Videoclipuri de marketing prea costisitoare? Construiește-ți propriul studio video (la prețuri accesibile!).

Este o știre veche pentru tine că videoclipul este un instrument grozav de adăugat la setul de instrumente de marketing. Dar cum justificați cheltuiala angajării unei agenții externe pentru zeci de mii de dolari pentru un videoclip de marketing de trei minute?

Ei bine, nu trebuie. Pentru o investiție mică sau deloc și folosind ceea ce probabil aveți deja la birou, vă puteți crea propriul studio video și puteți începe să creați videoclipuri de marketing captivante într-o cadență mai bună decât o singură dată.

Videoclipurile web sunt excelente pentru marketing B2B

Puteți crea cu ușurință videoclipuri pentru fiecare etapă a călătoriei de cumpărare a clientului dvs., indiferent dacă construirea mărcii și informațional pentru partea de sus a pâlniei, demonstrații de produse pentru mijlocul pâlniei sau mărturii și studii de caz pentru partea de jos a pâlniei.

Știți cifrele: consumatorii au șanse cu 39% mai mari să partajeze conținut dacă acesta este livrat prin video și cu 36% mai multe șanse să comenteze și cu 56% mai multe șanse să ofere videoclipului respectiv un „aprecie” râvnit. Dar iată care este motivul, conform studiilor raportate în Psychology Today: „Dacă vrei ca vizitatorii tăi să se îndrăgostească de conținutul tău, este logic să-l livrezi prin video. Asta pentru că ne este mult mai ușor să ne atașăm emoțional de ceva ce vedem într-un videoclip decât de ceva ce citim într-un articol.” Și oamenii, în special cumpărătorii B2B, cumpără din cauza emoțiilor.

Poate fi un schimbător de joc pentru afacerea dvs. dacă puteți crea videoclipuri în interior.

Puteți crea videoclipuri de marketing intern

Crearea de videoclipuri internă este mai ieftină decât angajarea unui profesionist, chiar și costul de configurare. Crearea internă a videoclipurilor vă permite să răspundeți rapid la tendințe și știri din industrie. Și crearea internă a videoclipurilor vă oferă posibilitatea de a utiliza acel videoclip în mai multe alte tipuri de conținut pentru marketingul dvs. B2B (cum ar fi podcasturi, postări pe blog, infografice, prezentări SlideShare și așa mai departe).

Iată cele mai frecvente întrebări pe care mi le pun aici la Act-On:

„Cum ți-ai construit studioul de producție video?”

„Ce aparat foto folosești?”

„Ce microfon folosești?”

„Ce lumini folosești?”

Având aceste întrebări în minte, am întocmit o listă de echipamente pe care o poți consulta pentru a-ți construi propriul studio de marketing video. L-am împărțit în bugete pentru zero dolari, 1.000 USD, 2.500 USD și 5.000 USD.

Rețineți că nu există un pachet de echipamente „unic pentru toți” pentru toată lumea, deoarece există atât de multe variabile (bugete, așteptări, tip de proiect, locații și așa mai departe). Ceea ce am încercat să fac este să acopăr câteva echipamente de bază pe care poate doriți să le luați în considerare.

Ceea ce nu este aceasta este un argument de vânzare pentru o marcă față de alta. Am folosit multe mărci de-a lungul anilor și toate au punctele lor forte și punctele lor slabe. Am folosit si echipamente la toate punctele de pret. Deși mi-ar plăcea să am o cameră de 10.000 USD și un obiectiv și alte echipamente la fel de scumpe, nu cred că sunt necesare pentru 99 la sută din videoclipurile pe care le puteți produce. Acest lucru este adevărat, dacă vă gândiți să obțineți o cameră care înregistrează 4k sau mai bine. Probabil că nu ai nevoie de el.

Dar dacă CMO-ul dvs. este dispus să vă cumpere un Canon 5D Mark III (sau Mark IV care se așteaptă să fie lansat în curând), mergeți la el.

Acestea fiind spuse, am văzut videoclipuri și filme captivante și emoționante care au fost filmate pe un smartphone. Și am văzut niște zgomote surde împușcate pe un RED sau Canon C300. Cheia pentru producerea unui videoclip grozav este să începeți prin a avea un plan grozav.

Care sunt elementele de bază de care veți avea nevoie pentru propriul dvs. studio video?

Cel puțin, veți avea nevoie de o cameră, trepied, microfon extern, sursă de lumină și software de editare. Dacă bugetul vă permite, obțineți un recorder digital, baterii și carduri de memorie suplimentare, hard disk extern, fundal și suporturi luminoase. Lista ar putea continua și poate include chiar și o dronă.

Vom analiza echipamentul pe care l-ați putea obține pentru fiecare buget.

Studioul dvs. video (aproape) gratuit

Da, puteți crea un studio video gratuit sau pentru foarte puțini bani. Vor fi niște limitări clare în ceea ce veți putea realiza, dar se poate face. Din nou, cheia va fi să aveți un plan bun.

Cameră: pentru cameră, puteți folosi smartphone-ul. Sau și mai bine, poți folosi mai multe camere pentru smartphone. Urmărește acest videoclip de la Rick Daino de la Act-On, oferind câteva sfaturi rapide pentru a crea videoclipuri cu ceea ce ai disponibil chiar acum la birou. A filmat totul pe smartphone. Și acest videoclip de marketing mini-documentar din 2014 pentru brandul de lux Bentley a fost filmat pe un iPhone 5s (deși au folosit unele suplimente foarte scumpe, cum ar fi o platformă Steadicam).

Iată câteva sfaturi rapide pentru filmarea videoclipurilor dvs. de marketing cu un smartphone:

• Trage orizontal (peisaj); cu excepția cazului în care vizați videoclipul pentru o platformă precum Snapchat
• Nu utilizați zoom-ul. În schimb, mutați camera mai aproape.
• Poziționați dumneavoastră sau subiecții astfel încât sursa principală de lumină să nu vină din spatele subiectului, altfel vor fi în siluetă (acest lucru este valabil pentru toate camerele).
• Evitați utilizarea oricăruia dintre filtrele sau alte efecte pe care le oferă camera (cu excepția cazului în care intenția este de a fi exagerat)

Trepied. Indiferent dacă utilizați un smartphone sau o cameră DSLR, utilizați un trepied pentru a realiza fotografii stabile. Fără buget, vă puteți poziționa telefonul pe un teanc de cărți sau ceva de genul acesta. Dacă aveți 50 USD sau mai puțin, puteți cumpăra un trepied ieftin și un gadget care vă va ține telefonul și îl va monta pe trepied.

Microfon: pentru un microfon, puteți utiliza aplicația de note vocale a smartphone-ului dvs. Recomandarea mea ar fi să împrumuți un al doilea telefon și să folosești nota vocală de pe acel telefon, pe care o poți ține în buzunarul unei cămăși sau în apropierea ta. Apoi ai filma videoclipul pe telefon. Mai târziu, va trebui să sincronizați acele fișiere, ceea ce nu este prea greu dacă aveți un punct de referință bun, cum ar fi o palmă. Dacă aveți 20 USD, puteți obține un microfon lavalier cu fir pe care îl puteți conecta la telefon.

Iluminare: Pentru iluminarea cu buget zero, puteți folosi lumina naturală. De asemenea, puteți filma în interior sau în exterior. Puteți folosi, de asemenea, panou de afiș (pe care fiecare birou tinde să le aibă undeva). Aceasta poate fi folosită ca săritură, pe care o folosiți pentru a trimite lumina de la o sursă asupra subiectului. Și poți folosi luminile din biroul sau depozitul tău. Înainte de a fotografia sub lumini fluorescente de birou, vedeți dacă puteți seta un echilibru de alb personalizat pe camera smartphone-ului. Și evitați să fotografiați direct sub lumini, deoarece acest lucru creează umbre dure care îi fac pe toți să pară ca un figurant din The Walking Dead.

Editare : Pentru editarea videoclipului, puteți utiliza programe gratuite, cum ar fi iMovie sau Movie Maker de la Microsoft. Există aplicații gratuite pentru telefonul tău pe care le poți folosi și tu. De asemenea, puteți achiziționa unele instrumente de editare video bazate pe cloud pentru mai puțin de 30 USD.

Deci, dacă ne dăm seama că costul iPhone-ului poate fi lăsat în afara acestei ecuații, cheltuiți: 40 USD pentru trepied și conector pentru smartphone; 20 USD pentru un microfon lavalier cu fir; și poate 30 USD pentru instrumente de editare low-end. 100 USD sau mai puțin.

Studioul dvs. video de 1.000 USD

Aparat foto: Pentru cameră, vă recomand să cumpărați o cameră DSLR de nivel de intrare. DSLR-ul vă oferă câteva lucruri:

• În primul rând, puteți schimba lentilele după cum este necesar. Realizați o fotografie largă pentru un tur, o fotografie medie pentru o mărturie sau un prim-plan pentru o demonstrație de produs? Veți putea schimba obiectivele în consecință și veți putea folosi un obiectiv cu zoom pentru toate cele trei fotografii.
• DSLR-urile sunt excelente pentru a crea videoclipuri cinematografice cu subiectul focalizat și un fundal neclar (numit „bokeh” sau adâncime mică de câmp).
• Având un DSLR și lentile asortate, de asemenea, vă oferă opțiunea de a utiliza camera pentru fotografii statice, indiferent dacă acestea sunt fotografii cu capul pentru echipa dvs. executivă, fotografii cu produse sau propriile fotografii de stoc.

Acestea fiind spuse, puteți cumpăra și o cameră video la nivel de prosumer, cum ar fi camera video Full HD Panasonic. Un beneficiu cheie al unei camere video precum Panasonic este că are o curbă scurtă de învățare. Practic, îndreptați și înregistrați videoclipul. Acestea pot fi grozave pentru videoclipuri cu mărturie sau videoclipuri cu cap vorbitor pe care le filmați în mod regulat. Camera DSLR Canon T5 sau T6 vă va costa 399 USD sau 499 USD. Camera video Panasonic vă va costa aproximativ 230 USD.

Obiectiv: Să presupunem că am achiziționat o cameră DSLR de gamă medie pentru aproximativ 500 USD. Veți avea nevoie și de o lentilă. Aceste camere vin adesea cu un kit de lentile, care va funcționa într-un strop, dar puteți face mai bine. Obiectivul Canon EF 50mm f/1.8 STM este un obiectiv decent (și chiar o valoare mai mare) pentru 125 USD.

Trepied : Pentru un trepied, îmi place foarte mult Magnus VT-4000, care costă 150 USD. Puteți cumpăra ceva mai ieftin sau mai scump. Lucrul de căutat într-un trepied este să vă asigurați că poate suporta greutatea camerei pe care o veți pune pe el; că este bine construit și poate lua o bătaie; și că are un cap fluid (pentru înclinare sau panning). Citiți recenziile recente ale oricărui produs pe care îl luați în considerare, fie că este vorba despre un trepied, o cameră sau o configurație de lumină.

Microfon : Pentru microfonul dvs., vă recomand să cumpărați un microfon lavalier cu fir, Audio-Technica face unul bun pentru 25 USD. Lav-ul cu fir nu este cel mai bun, dar este grozav pentru moment și pentru acest buget. Odată ce faci upgrade, este grozav să ai asta în geanta camerei ca rezervă (am învățat asta din experiență).

Ce ar trebui să iei mai întâi, un microfon lav sau un microfon de pușcă? Vă recomand microfonul lav, care vă va oferi un sunet grozav și poate fi folosit în interviuri, mărturii, cap vorbitor și chiar în voiceover. Microfonul pușcă este excelent atunci când mai mult de două persoane vor vorbi în videoclipul dvs.

Și altele : asta ne aduce totalul la aproximativ 800 USD. Vom cheltui restul de 200 USD pe echipamentele dvs. de iluminat și suport. Acesta ar include un suport de lumină (set de două pentru 23 USD), două lumini LED portabile (66 USD pentru Yongnuo YN300111) și baterii pentru lumini (33 USD pentru un set de două cu încărcător).

Studioul dvs. video de 2.500 USD

Cameră foto : Dacă bugetul dvs. este de 2.500 USD, vă recomand să investiți 999 USD pentru a vă procura camera DSLR Canon 70D sau o cameră similară. Unul dintre motivele pentru care îmi place această cameră este funcția de focalizare automată, care vă permite să fiți un one-man show dacă atât înregistrați videoclipul, cât și vedeta videoclipului (similar cu popularii vloggeri de pe YouTube). Un alt motiv pentru care îmi place această cameră este monitorul LCD, care face mai ușor să vezi ceea ce faci, indiferent dacă ești în fața sau în spatele camerei.

Obiectiv : pentru obiectivul dvs., aș păstra obiectivul Canon de 50 mm pentru 125 USD. Aș adăuga și un obiectiv cu zoom, cum ar fi obiectivul Canon 18-135 STM pentru 549 USD.

Iluminare : aș primi setul de iluminat menționat mai sus, precum și a adăuga un alt echipament de lumină și suport (lumină 66 USD, suport de lumină 23 USD, baterie 33 USD).

Astfel, totalul nostru ajunge la aproximativ 1.983 USD.

Microfon : aș adăuga microfonul lavalier fără fir Azden pentru 144 USD. Există microfoane fără fir mai bune, dar am cumpărat un set (care vine cu un receptor și un transmițător) când am început să fac videoclipuri web de afaceri acum șapte ani și încă funcționează. Mi-aș lua și un microfon pușcă. Rode, Azden, Audio-Technica fac microfoane bune pentru aproximativ 150 USD. Va trebui să decideți ce va funcționa cel mai bine pentru dvs. Vrei să fie montat pe camera ta sau pe un stâlp atașat la un suport de lumină?

Recorder audio : Legat de acel sunet, aș primi un recorder audio digital, cum ar fi Zoom H1, pentru 100 USD. În timp ce camera dvs. are un microfon la bord, doriți să evitați să-l utilizați dacă puteți. Și, deși puteți atașa aceste microfoane pentru a trimite sunetul direct în camera dvs., doriți să evitați acest lucru, deoarece majoritatea camerelor nu au o modalitate prin care să conectați un set de căști pentru a vă asigura că primiți sunet (o altă lecție învățat pe calea grea); precum și că nu au o modalitate ușoară de a măsura și ajusta sunetul care intră.

Trepied : Aș cumpăra trepiedul Magnus de 150 de dolari, ceea ce ar trebui să ne ducă la aproximativ 2.500 de dolari, da sau să luăm câțiva dolari.

Studioul dvs. video de 5.000 USD

Gândiți-vă la asta doar pentru un moment: cât de mult ar ajunge 5.000 USD pentru ceea ce percepe o agenție pentru un videoclip de marketing?

Cameră : Pentru bugetul de 5.000 USD, aș adăuga un Canon 70D suplimentar la kit-ul nostru pentru un total de două. Unul dintre motivele pentru a avea o a doua cameră este că vă permite să înregistrați interviuri cu două camere. Acestea sunt grozave din câteva motive.

• Primul este că ajută la editare, permițându-vă să amestecați mai multe versiuni împreună.
• Celălalt motiv este că doriți să evitați să aveți un singur cap vorbitor în videoclipul dvs. zgomotând și mai departe dintr-un unghi.

Fiți atenți data viitoare când vizionați un videoclip web, un film sau o emisiune TV preferată. Veți observa că fotografia se schimbă aproximativ la fiecare șapte secunde (nu spun că trebuie să schimbați fotografia la fiecare șapte secunde, dar doriți să o amestecați folosind un al doilea unghi al camerei, prim-planuri, cadre medii, fotografii largi , fotografii de produs și așa mai departe).

Lentile : Puteți rămâne cu cele două obiective menționate mai devreme, obiectivul Canon de 50 mm pentru 125 USD și obiectivul Canon 18-135 STM pentru 549 USD. Aș primi două dintre trepiedele Magnus pentru un total de 300 USD.

Iluminare : aș primi setul de iluminat în 3 puncte actualizat menționat mai sus. Acest lucru ar fi ideal pentru a vă duce marketingul video pe drum, pentru a filma videoclipuri la un client sau la locația unui client sau la o expoziție comercială. Pentru studio, aș cheltui 300 de dolari pentru un kit de lumină softbox.

Asta ne aduce totalul la aproximativ 3.600 de dolari.

Microfoane : aș face upgrade microfoanele noastre, cumpărând setul de microfon wireless Sennheiser pentru 630 USD și rămânem cu microfonul de 150 USD. De asemenea, aș face upgrade recorder-ul digital la un Zoom H4 sau un Tascam DR-60DmkII pentru aproximativ 200 USD.

Și altele : Cu restul de 420 USD, aș cumpăra carduri SD pentru a stoca fișierele video (40 USD pentru patru); un fundal pliabil și un suport de muselină pentru (60 USD); baterii suplimentare pentru cameră (140 USD pentru două); suport portabil pentru fundal (50 USD) și o rolă de hârtie de fundal fără sudură (50 USD).

Dar editarea video?

Mare întrebare. În toate opțiunile de mai sus, puteți continua să utilizați software-ul gratuit pe care îl aveți pe computer sau pe care îl puteți descărca pe smartphone sau tabletă. Cu toate acestea, în cele din urmă veți dori să faceți upgrade la o opțiune mai robustă.

Folosesc suita Adobe Creative Cloud, care include toate programele Adobe, cum ar fi Premiere Pro, After Effects, Audition și așa mai departe. Acesta este un abonament și costă 49 ​​USD pe lună, deși există reduceri dacă plătiți anticipat. Puteți obține doar aplicația de editare video Premiere Pro pentru 19 USD pe lună. Sau puteți obține barebones Premiere Elements pentru o singură dată de 60 USD. Există și programul de editare Final Cut Pro, precum și nenumărate servicii pe care le puteți găsi pe web.

Ceva de reținut cu aceste programe de editare video mai avansate este că vor avea nevoie de un computer mai robust pentru a le rula. Asta înseamnă să ai mai mult de 16 giga de memorie RAM, să ai o placă grafică și un procesor mai bun decât media și să ai mult spațiu pe hard disk intern sau extern. Dacă vă gândiți la o opțiune de editare sau alta, faceți un punct pentru a vedea ce cerințe hardware au nevoie pentru a rula așa cum este proiectat.

rezumat

Iată: patru liste de cumpărare pentru patru bugete de la zero dolari până la 5.000 USD pentru construirea propriului dvs. studio video B2B.

Desigur, puteți cheltui mai multe zeci de mii pentru camere, lentile, lumini, trepiede, microfoane și multe altele extraordinare. Lista continuă și continuă (deci nu-mi trimite un e-mail plângându-te că nu ți-am menționat preferatul). Dacă aveți bani în plus de cheltuit, aș recomanda întotdeauna să cumpărați obiective mai bune, cum ar fi Canon EF 24-70mm f/2.8L, care este obiectivul meu preferat și un adevărat cal de muncă. De asemenea, puteți să vă uitați în jurul comunității dvs. pentru a vedea dacă există o afacere în care puteți închiria echipamentul. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vedea cu adevărat diferențele dintre o marcă sau alta. Și unele magazine vor reduce taxa de închiriere dacă cumpărați într-o anumită perioadă de timp. Există, de asemenea, cel puțin o companie care oferă închirieri de echipamente video și foto online și va livra la locația dvs.

La sfârșitul zilei, a avea echipament elegant nu va avea ca rezultat videoclipuri grozave de marketing. Echipamentul de lux ridică doar obstacolul pe care trebuie să-l depășiți pentru a justifica colegilor dvs., șeful și șeful ei capitalul și cheltuielile curente pentru studioul dvs. și pentru a arăta o rentabilitate a investiției.

Cu toate acestea, cu un plan bine gândit, puteți crea un videoclip grozav de marketing pentru doar câțiva dolari. Și acea bară inferioară pentru crearea videoclipurilor te poate atrage să experimentezi și să-ți asumi câteva șanse pe care altfel nu le-ai face.

Un pic mai mult

În trecut, v-am împărtășit destul de multe despre crearea videoclipurilor dvs. de marketing. Vă recomand cu căldură să revizuiți:

• Cum să scrii un brief creativ pentru următorul tău proiect video de marketing
• Cum să-ți optimizezi videoclipurile de marketing pentru YouTube
• De ce nu ar trebui să vă fie teamă să vă creați videoclipurile de marketing intern

Și despre acel plan? Rămâneți pe fază, vom ajunge la acea postare pe blog în curând.

Pentru o listă completă a tuturor echipamentelor menționate în această postare, descărcați Ghidul de cumpărare a echipamentelor pentru studiourile video Act-On's, Build Your Own In-House Video Studios.

Ești curios unde se încadrează videoclipul în planul tău de conținut? Descărcați registrul de lucru gratuit al lui Act-On – 4 pași pentru a dezvolta un plan de conținut.