Arquétipos de marca: o que são e exemplos

Existem inúmeras ferramentas e técnicas de marketing que podem ajudar sua marca a se destacar das massas. Mas para que qualquer um deles funcione, você precisa ter uma marca bem projetada que ressoe com seu público-alvo. Caso contrário, qualquer técnica que você usar provavelmente cairá em ouvidos surdos.

Então, por que criamos conexões com algumas marcas e não com outras? O que nos faz confiar em certas identidades de marca e sentir uma afinidade instantânea?

Uma maneira de garantir que sua marca tenha um impacto positivo é pesquisar arquétipos de marca e selecionar um perfil que o ajude a formar uma conexão com as pessoas. Você então precisa refletir essa identidade em todos os aspectos da sua marca.

Neste post, vamos dar uma olhada nos arquétipos de marca e explicar por que eles são uma estratégia de branding tão eficaz. Vamos detalhar os 12 perfis de marca típicos e compartilhar alguns exemplos de arquétipos de marca bem conhecidos para ajudá-lo a entender o conceito.

O que são arquétipos de marca?

O conceito de arquétipos de marca foi originalmente pensado pelo psicólogo Carl Jung. Ele acreditava que estamos cercados por tipos específicos de pessoas, padrões de comportamento e personalidades. Estes são baseados em traços dominantes inatos que influenciam padrões de comportamento típicos, desejos e motivações. Além do mais, Jung acreditava que esses arquétipos eram universalmente conhecidos e que todos nós temos uma compreensão instintiva deles.

Esses arquétipos nos ajudam a rotular aqueles ao nosso redor para que possamos identificar rapidamente quem é o protagonista, quem é o vilão e quem é o herói. Eles moldam a narrativa subconsciente que contamos a nós mesmos quando conhecemos alguém novo e nos ajudam a determinar se devemos nos envolver emocionalmente ou não.

Em termos de marketing, os arquétipos da marca cumprem uma função semelhante. Eles ajudam a humanizar as marcas para que o público possa formar conexões emocionais e pessoais com identidades e narrativas específicas. Eles são usados ​​para transmitir os valores, missão e visão de uma marca e servem como o primeiro passo para estabelecer um relacionamento com os clientes. Eles também ajudam a diferenciar as marcas, fornecendo-lhes personalidades únicas que as ajudam a se destacar como entidades memoráveis ​​por direito próprio.

Os 12 arquétipos de marca

Os 12 arquétipos de marca de Jung têm suas raízes na mitologia grega e foram criados como resultado de décadas de pesquisa psicológica.

Esses arquétipos ressoam com o público por diferentes razões.

O infográfico abaixo ilustra os 12 arquétipos da marca.

O inocente

O primeiro dos arquétipos da marca é “O Inocente”. Esta é uma personalidade positiva com uma perspectiva otimista. Essas marcas costumam ser puras, um tanto ingênuas e alegres, com fortes valores morais. Eles tendem a exalar confiança, simplicidade e autenticidade.

O Sábio

Esse arquétipo de marca é a busca por conhecimento, verdade e sabedoria. Eles são percebidos como líderes de pensamento e fontes confiáveis ​​de informação. Marcas desse tipo visam capacitar as pessoas a mudar o mundo. Os arquétipos do sábio são frequentemente usados ​​na educação e nos meios de comunicação.

O explorador

“The Explorer” é tudo sobre liberdade, aventura e descoberta. Essas marcas tendem a ser pensadores independentes e ambiciosos. Este arquétipo é muito utilizado por marcas outdoor e de aventura.

O fora da lei

“The Outlaw” é, como você deve ter adivinhado, um pouco rebelde. Este arquétipo tem tudo a ver com combater a conformidade e romper o status quo. Eles valorizam a liberdade e acreditam que as regras foram feitas para serem quebradas.

O Mágico

“The Magician” tem tudo a ver com proporcionar experiências transformadoras e realizar sonhos. Eles acreditam que tudo pode acontecer e se concentram fortemente em promover a criatividade e a imaginação.

O herói

Este arquétipo é sobre coragem, confiança, inspiração e bravura. Os heróis são ambiciosos e inspiram as pessoas a trabalhar mais. Eles são frequentemente usados ​​por marcas focadas em esportes e ao ar livre.

O amante

“The Lover” é um verdadeiro romântico. Eles valorizam os relacionamentos e se concentram na intimidade, na paixão e na formação de conexões emocionais. Esse arquétipo é frequentemente usado por marcas indulgentes que vendem produtos como chocolate, vinho e cosméticos.

O bobo da corte

Este arquétipo tem tudo a ver com diversão e humor. Jesters são travessos e extremamente carismáticos. Eles encorajam os outros a não levarem a vida muito a sério e a se juntarem à festa. Eles são frequentemente usados ​​por marcas que promovem comida e entretenimento.

O homem comum

“The Everyman” é caloroso, amigável e humilde. Sua principal motivação na vida é ser gostado e se encaixar. Esse arquétipo é geralmente usado por marcas acessíveis e cotidianas que visam as massas, como decoração e móveis.

O Cuidador

“The Caregiver” tem tudo a ver com altruísmo. Este arquétipo é construído sobre uma base sólida de empatia, bondade e compaixão. Normalmente é usado por organizações sem fins lucrativos e marcas focadas na sustentabilidade.

A régua

“The Ruler” é sobre poder, status e controle. Esse arquétipo é usado por marcas que se concentram em se esforçar para ser o melhor dos melhores, e geralmente é encontrado em mercados de luxo associados à riqueza e ao sucesso.

O criador

O último dos 12 arquétipos da marca é “O Criador”. Esse tipo de marca se concentra na criatividade e inovação, e não tem medo de experimentar coisas novas. Esses tipos de marcas se esforçam constantemente para criar produtos significativos com valor duradouro, muitas vezes na área de design e tecnologia.

Exemplos de arquétipos de marca

Agora que analisamos os 12 arquétipos de marca, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de arquétipos de marca bem conhecidos para ajudá-lo a entender como o conceito funciona na prática.

As marcas a seguir estabeleceram identidades de marca reconhecíveis que ressoam com seus públicos-alvo.  

Maçã (O Criador)

Um exemplo perfeito de “The Creator” é a Apple. Todo o ethos da marca está focado em inventar produtos revolucionários e ser um pioneiro no campo da tecnologia. Além disso, seu slogan publicitário de 1997 a 2002 foi “Pense diferente”, que vem direto da cartilha do criador.

Pomba (O Inocente)

Dove é outro grande exemplo de um arquétipo de marca por excelência. Toda a identidade da sua marca é moldada em torno do conceito de mensagens positivas e da simplicidade de abraçar a natureza e quem você é.

Disney (O Mágico)

Não podemos falar de arquétipos de marcas sem falar da Disney. A Disney é talvez um dos arquétipos mágicos mais icônicos da história. Toda a personalidade da marca é sobre magia e admiração. De seus emocionantes parques temáticos a seus filmes encantadores e seu slogan mágico, "Where Dreams Come True", a Disney é a personificação do arquétipo do mágico. Walt sabia exatamente o que estava fazendo quando projetou sua marca mundialmente famosa.