O que é o metaverso? Como funciona e suas vantagens

Em outubro de 2021, o Facebook mudou o nome de sua empresa-mãe para Meta, significando que seu futuro está no metaverso. Mas o que é o metaverso ?

O conceito de "metaverso" não é novo; suas origens remontam aos anos 90. No entanto, o metaverso reinventado definirá a trajetória dos negócios nos próximos anos. Então, vamos desvendar seus segredos e o papel que ele desempenhará no marketing.

O que é o metaverso?

O metaverso é um universo virtual que estende as dimensões do mundo físico. Imagine-o como um videogame hiper-real. Sua intenção é replicar o que as pessoas já fazem em suas vidas diárias como, por exemplo, socializar, fazer compras ou assistir a shows. Reproduz o mundo real em um ambiente virtual, onde as pessoas podem interagir com espaços, objetos e outras pessoas.

O metaverso também será um espaço de trabalho industrial em larga escala. As empresas de manufatura podem fazer cópias digitais de suas máquinas (conhecidas como "gêmeos digitais") que podem testar no metaverso antes de implementar no mundo real. O projeto pode então ser corrigido ou melhorado antes do início da construção, economizando tempo e recursos.

Uma das chaves para desenvolver o metaverso é a realidade virtual de alta qualidade, que permite que os usuários interajam com diferentes elementos da mesma forma que fariam no mundo real. A implementação do metaverso estará intimamente ligada ao desenvolvimento e avanço de dispositivos de realidade aumentada.

Observe que o metaverso não será uma plataforma única, mas será composto de vários sites interconectados. Você pode passar de um para outro livremente, mantendo os mesmos avatares e objetos digitais em todas as plataformas, semelhante à forma como os usuários navegam entre sites na Internet hoje.

O que não se sabe é se o metaverso será um espaço verdadeiramente aberto e livre, ou se será controlado por algumas poucas grandes empresas.

O Metaverso e como o construiremos juntos – Connect 2021

O metaverso do Facebook e outras iniciativas

O rebranding do Facebook gerou muito burburinho em torno do metaverso, mas não é a primeira empresa a se interessar por esse assunto.

Para entender as origens do metaverso, devemos voltar a 1992, quando o escritor Neal Stephenson publicou o romance Snow Crash . Neste romance, o metaverso é descrito como um espaço coletivo compatível com a realidade.

Um ano depois, a empresa, Steve Jackson Games, introduziu um sistema de realidade virtual baseado em texto, no qual vários usuários se conectavam simultaneamente. Esse sistema foi provavelmente o precursor mais antigo do que hoje é conhecido como metaverso.

Nos anos 2000, surgiu a comunidade Second Life, permitindo aos usuários viajar por um mundo imaginário e interagir com outros usuários conectados. Embora não seja mais tão popular quanto antes, essa versão preliminar do metaverso ainda possui usuários ativos que geram cerca de US$ 60 milhões por ano vendendo diferentes tipos de produtos em sua plataforma.

Recentemente, graças aos avanços na tecnologia, surgiram muitas iniciativas que dão vida ao metaverso imaginado por Neal Stephenson.

Essas empresas incluem:

• Facebook: A jornada do Facebook no metaverso começou em 2014, quando comprou a empresa de realidade virtual Oculus. Desde então, vem lançando diferentes iniciativas relacionadas à criação de um mundo virtual. Exemplos incluem Horizon Workrooms (salas de trabalho que permitem participar de reuniões por meio de realidade virtual) e Horizon Worlds (um videogame online no qual os usuários podem criar avatares e interagir com objetos usando óculos de realidade virtual).

Educação no metaverso

• Epic Games: esta empresa criou Minecraft, Fortnite e Roblox, que permitem aos usuários construir mundos virtuais. No Roblox, os usuários podem explorar, coletar diferentes recursos, criar e comprar objetos, construir edifícios e muito mais. Eles também podem participar de eventos como concertos ou exposições de arte e realizar reuniões de negócios. Quanto ao Fortnite, talvez seja a iniciativa do metaverso mais reconhecida. Concertos já foram realizados nele e permite que os jogadores comprem itens digitais.
• Nvidia : Esta empresa está trabalhando em uma plataforma metaverse para fins industriais. Em abril, seu CEO anunciou que construiria uma réplica do mundo físico para testar diferentes ferramentas e dispositivos antes de construí-los. Eles já chegaram a um acordo com a BMW para criar uma cópia virtual de uma de suas fábricas.
• Microsoft : Este ano, a Microsoft lançou o Microsoft Mesh, um software de realidade mista que permite experiências compartilhadas de qualquer lugar e em qualquer dispositivo. Ele incorpora elementos do AltspaceVR, uma plataforma social de realidade virtual adquirida pela Microsoft em 2017, e também usa lentes da marca HoloLens2.
• Sansar : Esta plataforma de realidade virtual foi desenvolvida pelos criadores do Second Life. Os usuários podem criar espaços 3D para jogar, assistir a vídeos e interagir com outras pessoas. Os avatares dos usuários também reconhecem gestos e movimentos que são feitos com fones de ouvido de realidade virtual.

Como o Metaverse influenciará o marketing?

Segundo a Bloomberg, o metaverso pode valer US$ 800 bilhões em negócios globais até 2024 . Considerando que o metaverso provavelmente será o futuro da internet, não é surpresa que ele tenha um enorme impacto nas mídias digitais e no comércio eletrônico.

O nível de ruptura que o metaverso causará é difícil de avaliar, mas não há dúvida de que abrirá caminho para novas e inovadoras maneiras de fazer as coisas. Por esse motivo, os profissionais de marketing devem estar na vanguarda de sua evolução.

Alguns elementos da publicidade digital "tradicional" podem ser transportados para o metaverso, mas também haverá dinâmicas inteiramente novas nas quais a experiência do usuário será fundamental.

De acordo com Tim Sweeney, fundador da Epic Games, os jogos terão um papel fundamental no metaverso. O futuro dos jogos verá menos publicidade gráfica e será mais centrado em experiências envolventes e emocionantes.

Concluindo, com a evolução do metaverso, as marcas serão obrigadas a repensar seus produtos, serviços e a forma como anunciam. Não há tempo como o presente para se adaptar a essa nova realidade para que você possa estar pronto para aproveitar ao máximo o metaverso e ficar à frente da concorrência.