O que são anúncios de mídia social? Exemplos e tipos de publicidade em mídia social

Os anúncios de mídia social são uma das maneiras mais rápidas e eficazes de se conectar com seu público-alvo. Esses anúncios oferecem muitas oportunidades lucrativas e são uma ótima maneira de impulsionar suas campanhas de marketing digital.

Esses anúncios pequenos, mas poderosos, utilizam todos os dados que os usuários compartilham nas mídias sociais para oferecer conteúdo altamente personalizado e relevante, o que, em última análise, expande as oportunidades de conversão e apresenta sua marca a mais clientes em potencial.

É importante entender como esse meio de publicidade funciona. É incrivelmente lucrativo e versátil e permite que as marcas atinjam diferentes objetivos de negócios a custos relativamente baixos.

Para saber um pouco mais sobre como funciona a publicidade em mídia social, vamos analisar alguns exemplos de campanhas publicitárias de mídia social e como sua marca pode começar a usá-las.

O que exatamente são anúncios de mídia social?

Qual é a melhor maneira de investir em anúncios sociais? Embora você possa pensar que a resposta está em saber qual plataforma de mídia social tem a maior base de usuários, não há uma resposta correta. A verdade é que depende da situação. Ao tomar sua decisão, você precisa pensar em onde pode encontrar seu público nas mídias sociais, que tipo de campanha deseja criar e como pode otimizar seu investimento em anúncios. Aqui está um breve resumo dos diferentes tipos de opções de publicidade de mídia social.

• Anúncios sociais no Meta: Meta é a maior plataforma de mídia social do mundo, com uma das maiores bases de usuários. Sua plataforma de publicidade é sólida e confiável. O Meta for Business é extremamente visual e oferece várias opções de segmentação detalhadas, desde demografia até públicos semelhantes.

• Anúncios sociais no Instagram: para aproveitar ao máximo o potencial do Instagram, encontre exemplos de publicidade no Instagram que você gostaria de emular e concentre-se na otimização de suas imagens e vídeos.

• Anúncios sociais no Twitter: o Twitter permite que os anunciantes criem campanhas adaptadas a vários objetivos diferentes, como conversão, leads e instalações de aplicativos. Se você quiser aproveitar ao máximo, combine-o com a inteligência artificial.

• Anúncios sociais no YouTube: aproveite ao máximo o marketing de vídeo no YouTube contando histórias de seu público com as quais eles se conectarão.

• Anúncios sociais no TikTok: a publicidade do TikTok é uma opção nova e empolgante, e é seguro dizer que os anúncios serão tão criativos quanto o conteúdo da plataforma.

• Anúncios sociais no Pinterest: o Pinterest traz um público majoritariamente feminino para as mídias sociais e é um ponto de acesso absoluto para tópicos como casamentos, culinária ou moda. Isso o torna muito útil para anúncios nessas áreas.

• Anúncios sociais no LinkedIn: essa plataforma de mídia social com uma grande base de usuários profissionais traz uma solução de publicidade para quem busca atingir um público corporativo por meio do Marketing B2B.

Fonte da imagem: RealWeb

Dicas para publicidade em mídia social

Antes de fornecermos algumas dicas e nos aprofundarmos nos vários tipos e exemplos de anúncios sociais, vamos considerar o que são, como são projetados e por que são importantes.

Mais de 500 milhões de Tweets são publicados por dia. No Meta , mais de 300 mil fotos são carregadas por dia e cerca de 4 milhões de compartilhamentos ocorrem por minuto. Em meio a essa quantidade impressionante de conteúdo, como você pode destacar suas campanhas publicitárias nas mídias sociais?

Dicas para criar anúncios sociais

Como a aparência pode ter um impacto tão grande no sucesso de seus anúncios sociais, é importante acertar no design.

4 principais dicas de design

1. Ao criar uma campanha de mídia social com o objetivo de obter visibilidade máxima no Meta for Business e no Twitter, trabalhe com imagens diferenciadas, contrastes fortes e cores marcantes . Estes podem se destacar entre as cores azul e branco das marcas.

2. Não abuse dos filtros.

3. Certifique-se de que todos os elementos da imagem estejam claramente legíveis. Evite logotipos e textos sobrepostos cobrindo partes importantes   da imagem de fundo.

4. Se você está oferecendo   descontos, pode ser útil incluí-los na imagem   usando cores associadas às vendas, como vermelho para o preço anterior e verde para o reduzido.

Se os objetivos de suas campanhas de anúncios sociais forem instalações, compras ou registros, é importante usar designs otimizados para conversões .  

3 Benefícios dos Anúncios Sociais no Meta

Ao longo dos últimos anos, a Meta desenvolveu uma solução de publicidade muito competente, com uma gama de ferramentas para criar seus anúncios exatamente como você deseja.

Mas o melhor ainda está por vir, pois está constantemente aperfeiçoando sua interface para ser o mais preciso possível. Se você conseguir entender e dominar completamente todos os novos recursos e detalhes, o céu será o limite quando se trata de seus anúncios sociais.

1. Filtros de localização aprimorados do Audience Network

O Audience Network permite que seus anúncios tenham um alcance maior.

Essa ferramenta tem as mesmas opções de segmentação e entrega do Meta, mas, recentemente, você também pode excluir sites, aplicativos ou conteúdo nos quais não deseja que seus anúncios apareçam. Você pode restringir a exibição de seus anúncios em:

• Categorias específicas: você pode impedir que seus anúncios sejam exibidos em aplicativos ou sites de namoro, política, jogos de azar ou religiosos.

• Domínios de URL e aplicativos:   Você pode fazer upload de uma lista negra de sites e aplicativos específicos nos quais não deseja que seu anúncio seja exibido.

Este novo recurso dá a você controle sobre o contexto em que seus anúncios são exibidos.

Para ativar este recurso, basta clicar em   Mostrar opções avançadas do Audience Network   ao configurar seus locais de campanha. Então vá para   Explorar   para selecionar as categorias que deseja bloquear ou   Ativar lista negra para Audience Network   para restringir lugares específicos.

2. Públicos Semelhantes em outros países

Públicos semelhantes permitem que você pesquise usuários do Meta que compartilham características semelhantes ao seu público-alvo.

Até recentemente, essa função Lookalike só podia ser usada para procurar usuários no mesmo país. No entanto, agora você pode usar a ferramenta para   busca de usuários com características comuns em outros países , tornando as estratégias internacionais significativamente mais fáceis de colocar em ação.

Há algumas coisas a ter em mente, no entanto:

• Para criar um público semelhante, o banco de dados original deve ter pelo menos 100 pessoas do mesmo país.
• Você não precisa ter ninguém do país que está tentando segmentar em seu público original. Por exemplo, se seu público original for composto por 5.000 pessoas nos Estados Unidos, você poderá usá-lo para criar um público semelhante no Canadá ou no Reino Unido.
  

3. Segmentação Demográfica Global

Por último, mas não menos importante, você também pode direcionar seus anúncios para um público global no Meta , facilitando ainda mais o lançamento de campanhas internacionais. Antes, você só podia segmentar suas campanhas por país, o que significava que as campanhas globais precisavam ser criadas manualmente.

No momento, essas novas opções de segmentação só podem ser aplicadas a campanhas com objetivos de conversões de sites, instalações de aplicativos ou campanhas de engajamento de aplicativos.

Aqui estão alguns   pontos chave   considerar:

• Você também pode segmentar seus anúncios em uma única região, como a Ásia, ou uma zona de livre comércio (como o Espaço Econômico Europeu).
• Você pode excluir áreas específicas de uma região, como segmentar a Europa, mas excluir a França, por exemplo.
• Se seus anúncios forem mais bem-sucedidos em determinados locais, você poderá atribuir uma parte maior de seu orçamento a esses locais.
• O Meta for Business recomenda usar o mesmo idioma para cada grupo de anúncios, portanto, talvez seja necessário criar grupos de anúncios separados para regiões diferentes.
  
  

Exemplos de anúncios de mídia social

Sephora no Meta for Business

A varejista multinacional de beleza Sephora usou uma estratégia de anúncios em vídeo nas redes sociais para chamar a atenção do público. Os vídeos são conhecidos por terem uma alta taxa de engajamento, então, para capitalizar isso, a Sephora criou uma campanha impressionante.

Seu alto valor de produção e belos visuais levaram a grandes resultados para a marca. Eles viram um aumento de 41% na CTR e um retorno 32% maior do que em campanhas anteriores.

Shopify no Meta for Business

Shopify ajuda as pessoas a criar e administrar suas próprias lojas online e agiliza o processo de configuração de tudo para que qualquer pessoa possa iniciar seu empreendimento facilmente. Eles lançaram anúncios sociais no Meta for Business para informar e incentivar as pessoas a iniciarem seus próprios e-commerces.

Embora este anúncio seja mais minimalista, ele tem uma mensagem clara e inspiradora. Incentiva o espectador a agir de maneira fácil de entender e motivacional.

Exemplos de anúncios de mídia social da Cyberclick

Ibéria nas redes sociais

Aqui na Cyberclick, trabalhamos com a companhia aérea internacional espanhola I beria para promover suas principais rotas pela América Latina, Espanha e outros mercados europeus. Usamos o Twitter Tech Marketing para fazer isso.

Nosso objetivo principal era conhecer o comportamento de compra dos usuários, já que estávamos segmentando um público móvel que ainda finalizava a maioria de suas compras em seus computadores.

Na primeira fase, as campanhas estavam “ sempre ligadas” e continham   mensagens genéricas. Na segunda fase, introduzimos o Real Time Ads , que exibia preços e destinos em tempo real, atualizados de acordo com as ofertas da companhia aérea. Para que essa funcionalidade funcione, desenvolvemos uma integração pioneira com o feed de preços da empresa.

A campanha teve alguns resultados notáveis :

• Mais de 1.000 segmentações ativas em campanhas ao vivo.
• Mais de 70.000 visitas foram direcionadas às páginas de destino de nossos anúncios.
• O CTR médio ficou em torno de 0,25%, com destaque para destinos premium como Nova York (com um CTR superior a 0,60%).
• Após entrar no site, os usuários apresentaram altas taxas de interatividade, com quase 27.000 solicitações de disponibilidade por meio dos formulários (taxa de conversão de 38,5%, em termos de visitantes).
• O custo por pesquisa baixou para menos de 1€, valor 10 vezes inferior aos obtidos em campanhas anteriores.
  

Groupalia nas redes sociais

Nesse caso, testamos o Twitter Audience Platform , uma ferramenta que permite que os anunciantes aumentem significativamente o alcance de suas campanhas do Twitter Ads com a ajuda de uma rede externa de aplicativos para dispositivos móveis.

Fizemos um teste de 60 dias com a Groupalia, lançando uma campanha projetada para aumentar as instalações do aplicativo.

Os resultados foram poderosos:

• Quantidade significativa de impressões geradas e alcance, especialmente em dispositivos móveis
• As taxas de engajamento para formatos de banner e intersticiais ficaram em torno de 0,45% para banners e 4,20% para intersticiais estáticos. Por causa disso, houve uma necessidade menos frequente de atualizar elementos criativos nas campanhas exclusivas do Twitter.
• O custo por engajamento ficou entre 0,02 e 0,03€. Em essência, atraímos um grande volume de visitantes com baixíssimo investimento.
• Os dados de instalação e compra foram muito semelhantes aos das campanhas do aplicativo no Twitter, com uma taxa de conversão de compra de 3,85% após a instalação.