Exemplos de marketing viral: ótimas campanhas e seus efeitos

O marketing viral parece mágica para os profissionais de marketing. É uma maneira orgânica e incrivelmente rápida de divulgar uma marca, produto ou serviço, mas as chances de criar conteúdo viral são muito pequenas.

Às vezes você precisa de um pouco de inspiração para fazer sua criatividade fluir. Neste artigo, reunimos 7 de nossos exemplos favoritos de marketing viral e vamos mergulhar profundamente no que os tornou bem-sucedidos e nas principais lições que foram tiradas de seu sucesso.

6 Exemplos de Campanhas de Marketing Viral

1. Oreo: Dunk in the Dark

O Super Bowl é um momento notoriamente competitivo para os profissionais de marketing, com anúncios de 30 segundos custando mais de US$ 5 milhões. No entanto, em 2013, o Oreo ignorou completamente os pontos caros com um simples tweet.

Quando o Mercedes Superdome sofreu uma queda de energia que durou mais de 30 minutos, Oreo foi rápido e twittou isso:

O que se seguiu a seguir viverá para sempre como um dos principais exemplos de marketing viral de todos os tempos. O raciocínio rápido e a inteligência de Oreo permitiram que eles roubassem momentaneamente a atenção do jogo e a concentrassem em sua marca.

Esse tweet viral teve um enorme impacto no mundo do marketing e mudou efetivamente a forma como muitos profissionais de marketing viam a função das mídias sociais.

Lição principal: os profissionais de marketing precisam estar sempre prontos para aproveitar o tempo e facilitar a tomada de decisões rapidamente.

2. elfo #eyeslipsface no TikTok

O TikTok é uma das maiores plataformas para profissionais de marketing atualmente, especialmente se eles estão tentando atingir usuários da Geração Z. A empresa de maquiagem econômica, elf (que significa olhos, lábios, rosto) basicamente escreveu o livro sobre marketing viral eficaz do TikTok.

Eles criaram uma música especificamente para a campanha (produzida pela mesma gravadora com a qual Taylor Swift e Ariana Grande trabalham) e criaram uma hashtag que incentivava os usuários a postar vídeos de seus olhos, lábios e rosto na música. A campanha viral se tornou a campanha TikTok de maior sucesso de todos os tempos, com mais de 2,8 milhões de vídeos criados por usuários.

Lição-chave: Isso serve como um ótimo exemplo de marketing viral porque mostra a importância de entender seu público. Ao estudar que tipo de conteúdo a Geração Z gosta e compartilha, a elf conseguiu capitalizar esse conhecimento e se apresentar como uma das poucas marcas que realmente entendem o TikTok.

3. Dollar Shave Club: Nossas lâminas são ótimas pra caralho

Embora Oreo e elf sejam ótimos exemplos de marketing viral, você pode estar pensando que suas estratégias parecem um pouco fora do alcance de marcas menores e menos conhecidas. Bem, deixe-me apresentá-lo ao nosso terceiro exemplo: Dollar Shave Club.

Em 2012, o serviço de assinatura de barbear procurava uma maneira simples de explicar o que tornava seu produto tão especial. Eles acabaram criando este vídeo simples e hilário para explicar exatamente isso.

Após o lançamento do vídeo, o site da marca anteriormente desconhecida caiu várias vezes e acabou recebendo mais de 12.000 novos assinantes em 48 horas. O vídeo atualmente tem mais de 26 milhões de visualizações no YouTube.

Lição chave: Esta é uma jóia de exemplo de marketing viral porque mostra que você não precisa ter um orçamento enorme (o vídeo custa US $ 4.500) ou seguir a marca para criar um vídeo viral eficaz. Além disso, usar o humor e se arriscar podem ser técnicas incrivelmente eficazes.

4. Wendy's: Desafio de Retweet de Nugget de Frango

Tudo começou com um simples tweet em 2017. Carter Wilkerson twittou na Wendy's, a rede de fast-food, perguntando quantos retuítes ele precisaria ganhar para ganhar um ano grátis de nuggets de frango. A cadeia mordeu a isca e rapidamente disparou sua resposta: “18 milhões”.

Carter pediu ajuda para alcançar seu objetivo, e a internet o atendeu. Embora seu tweet não tenha chegado a 18 milhões de tweets, ele se tornou o tweet mais retuitado de todos os tempos (na época) e Wendy decidiu recompensar seus esforços.

Wendy provavelmente não esperava que esse tweet fosse a lugar algum, mas quando começou a se tornar viral, eles incentivaram outros usuários a ajudar Carter a alcançar seu objetivo.

Lição chave: Este exemplo viral de mídia social mostra o que fazer quando sua marca recebe atenção positiva de uma fonte improvável. Wendy nunca poderia ter planejado a vida que esse tweet assumiu, mas eles abraçaram seu tempo no centro das atenções e aproveitaram ao máximo o momento.

5. Popeye's: Insanidade de sanduíche de frango

O marketing viral pode parecer uma oportunidade única para as marcas, mas Popeye provou que é possível fazer um raio cair duas vezes.

Em agosto de 2019, o Popeye's, um restaurante de frango fast-food, apresentou seu novo sanduíche de frango e efetivamente quebrou a internet.

Muitas pessoas não podiam deixar de compará-lo ao sanduíche popular do Chick-fil-A, incluindo o próprio Chick-fil-A. Eles postaram um tweet irônico, posicionando-se como os inventores originais do sanduíche de frango, que Popeye retweetou com uma resposta atrevida.

Depois disso, foi oficialmente ligado.

Milhares de pessoas foram ao Popeyes para experimentar o sanduíche e compartilhar suas reações. Eventualmente, a loucura levou o sanduíche a ficar sem estoque por mais de 2 meses. Mas, Popeye's pegou o que poderia ter sido um desastre e o tornou ainda melhor, quando anunciou seu relançamento para o primeiro domingo de novembro. (Vale a pena notar que o Chick-fil-A está fechado aos domingos.)

O anúncio deles provou que a empolgação ainda não estava morta para o sanduíche e eles conseguiram gerar tanta conversa sobre o relançamento quanto durante o lançamento original, como mostra este gráfico da Bloomberg Business.

Lição chave: É possível voltar a gerar entusiasmo sobre o mesmo produto. As campanhas virais são uma ótima maneira de anunciar lançamentos de produtos e a Popeye's é um ótimo exemplo de como fazê-lo.

6. Dove: Esboços de beleza real

Nem todas as campanhas virais precisam ser engraçadas ou chocantes. A Dove provou isso com seu poderoso vídeo viral Real Beauty Sketches em 2013.

O vídeo é incrivelmente emocionante e revela a luta interna que muitas mulheres enfrentam todos os dias. O vídeo não apenas espalha a mensagem e a confiança da marca, mas também serve como um ótimo guia para profissionais de marketing virais.

O vídeo passou a receber mais de 163 milhões de visualizações globalmente e gerou 4,6 bilhões de impressões de mídia.

Lição-chave: O marketing de vídeo viral é melhor quando você está tentando tocar profundamente as emoções dos consumidores. O marketing viral, em geral, prospera em emoções (como alegria, choque, humor), mas o vídeo tem a capacidade única de tocar as pessoas de uma maneira especial.

7. Brincadeira do Gin Aviation em Peloton

Em 2019, a Peloton lançou um anúncio para suas bicicletas ergométricas que se tornou viral por todos os motivos errados. O comercial mostrava um marido que ganhou uma bicicleta Peloton como presente de Natal para a esposa e foi criticado por ser sexista e promover body shaming. Algumas pessoas também acharam que a personagem esposa parecia atordoada e presa em sua rotina de exercícios. Isso levou a uma queda de 10% nas ações da empresa.

No entanto, também inspirou o Aviation Gin a fazer um comercial para seu produto. Eles contrataram a atriz do anúncio da Peloton e a mostraram bebendo Gin Aviation com seus amigos, mas parecendo chocada e claramente ainda se recuperando de sua provação com a bicicleta ergométrica.

Este anúncio teve 9,4 milhões de visualizações no Twitter em apenas alguns dias e se tornou viral. No entanto, nem tudo estava perdido para Peloton. Embora seu anúncio tenha recebido muitas críticas, suas vendas aumentaram 172% durante a pandemia de coronavírus, à medida que mais pessoas procuravam maneiras de ficar em forma em casa.

Lição-chave: O conteúdo pode se tornar viral por motivos positivos e negativos, mas você ainda pode capitalizar isso. Este exemplo também mostra que, se você tiver um bom produto, poderá se recuperar de uma má publicidade.

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