Como usar o vídeo storytelling em sua estratégia de marketing

Em um mundo dominado pela Internet, a demanda por conteúdo digital e visual tem crescido exponencialmente. O marketing tornou-se mais competitivo, e muitas empresas estão sempre em busca de novas técnicas para se destacar. Por isso, uma história convincente é a maneira perfeita de se conectar com os clientes, transmitir seus valores e missão e exibir seus produtos. E contar histórias em vídeo é a maneira perfeita de fazer tudo isso!

O que é contar histórias em vídeo?

A narrativa em vídeo baseia-se na ideia de uma narrativa que se conecta com o público e apela aos seus sentimentos. Um vídeo desta natureza pode ser usado para educar, inspirar, informar ou entreter. Ao fazer um vídeo sobre sua empresa ou produtos, você está informando às pessoas o que você pode fazer por elas de uma maneira que elas podem se relacionar.

Na maioria das vezes, a narrativa em vídeo apresenta um conflito comum à experiência humana, seu desenvolvimento e um final poderoso que resolve o conflito. Novamente, não se trata de promover agressivamente um produto ou sua marca, mas sim contar uma história convincente.

Como fazer um vídeo que conte uma história

Como mencionado, a ideia é criar um vídeo envolvente que mostre seus principais valores, visão ou objetivos. A história pode variar de uma animação engraçada a uma narrativa mais complexa com atores humanos e elaborada edição de vídeo. Na verdade, há tantas possibilidades que pode ser esmagadora. Mas você pode simplificar isso seguindo uma estrutura narrativa da mesma forma que um romance ou uma peça. Pense no seguinte:

• Enredo : qual é o enredo geral?
• Cenário : onde a ação está ocorrendo?
• Conflito : qual é o problema que precisa ser resolvido?
• Resolução : como o problema será resolvido e qual será a conclusão?

Depois de descobrir isso, você pode começar a moldar a história. Como você faz isso? Não se preocupe! Estamos protegendo você.

Dicas para contar histórias em vídeo

Pense no seu público-alvo

É importante ter uma visão clara do seu público-alvo. Você está apontando para jovens profissionais? Adolescentes? Novos pais? Que interesses eles têm e como você pode se conectar com eles? Um fator a se pensar aqui é o tom. Use a linguagem que seus clientes usam e evite jargões técnicos. As pessoas se relacionam mais quando veem algo que reflete seu ambiente, seu senso de humor, seus valores, etc.

Mantenha Real

Não crie uma narrativa muito longa e elaborada que se afaste da ideia principal. Criar uma história complicada pode ser uma distração e também pode usar muito do seu orçamento. Existem tramas populares que sempre funcionam muito bem, como a jornada do herói, onde o personagem principal tem que superar várias dificuldades, aprender coisas novas e, no final, chegar a uma conclusão satisfatória.

Lembre-se, você precisa se conectar com as pessoas, portanto, enfrentar problemas e superá-los é sem dúvida a experiência humana mais comum. A empatia é fundamental.

Menos pode ser mais

O ideal é que a duração de um vídeo seja de 1 a 3 minutos e nunca mais que 5. Vivemos em uma era de consumo rápido. Exigimos cada vez mais, cada vez mais rápido, então você tem que causar impacto no menor tempo possível. Tome o TikTok como um exemplo de conteúdo de vídeo de sucesso. Essa plataforma funciona muito bem, pois os vídeos devem ser curtos e ir direto ao ponto. Menos tempo implica menos informação para digerir e, portanto, o público se concentra no conteúdo.

Faça bom uso da emoção

Os anúncios que funcionam melhor são aqueles que apelam aos sentimentos. Isso é conhecido como marketing emocional. Tocar em emoções humanas como tristeza, alegria, dúvida, felicidade sempre dá um sentido de relacionabilidade e, portanto, provoca uma resposta do público. Considere usar o humor como a peça central de sua animação ou distribuir pontos de dor para o impacto extra. O uso de luz, ângulos de câmera, música e paleta de cores também são fundamentais. Cores mais frias retratam tristeza; um piano lento pode transmitir solidão; um close-up pode implicar proximidade com os personagens. Seja criativo com o uso das emoções: um pequeno gesto pode falar muito.

Contratar Profissionais

Se você não conseguir criar um bom enredo ou se não tiver os recursos certos à sua disposição, contrate um profissional. Investir em bons profissionais de marketing pode ajudá-lo a dar vida à sua visão. Eles podem tirar o trabalho do seu prato e podem aconselhá-lo sobre o que funciona melhor e o que não funciona. Você quer seguir o caminho da animação? Invista em bons animadores. Você quer fazer seus clientes chorarem? Ligue para o melhor compositor que encontrar. O orçamento é importante, mas se você tiver os recursos, ir além compensa.

Exemplos de narrativa em vídeo

Adidas

Este anúncio mostra que às vezes você nem precisa de palavras para contar uma história comovente. No vídeo, vemos um atleta aposentado que se sente confinado em uma casa de repouso e quer voltar a correr, mas a equipe não permite. A música e o visual do anúncio levam a ação a um final muito emotivo, onde todos os amigos do homem na casa de repouso o ajudam a sair e fazer o que ele ama mais uma vez.

Chevrolet

Outro exemplo de sucesso é o comercial da Chevrolet de 2014, em que pai e filho saem de casa. Este é novamente um bom exemplo de narrativa em vídeo simples, mas eficaz. Começa com um violão tocando acordes tristes em um dia nublado, mas termina com uma nota esperançosa, com rosas vermelhas representando alegria renovada e força para seguir em frente e ir embora.

A narrativa em vídeo é uma ótima maneira de estabelecer uma conexão direta com os clientes e não requer experiência para ter sucesso. Depois de identificar seu objetivo e seu público, ter um arco emocional e mostrar empatia é tudo o que você precisa para criar uma história convincente e bem-sucedida.