Beispiele für virales Marketing: Großartige Kampagnen und ihre Wirkung

Virales Marketing scheint für Vermarkter wie Zauberei zu sein. Es ist ein organischer, wahnsinnig schneller Weg, um das Bewusstsein für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verbreiten, aber die Chancen, virale Inhalte zu erstellen, sind sehr gering.

Manchmal braucht man ein wenig Inspiration, um seiner Kreativität freien Lauf zu lassen. In diesem Artikel haben wir 7 unserer beliebtesten Beispiele für virales Marketing zusammengestellt und werden einen tiefen Einblick in das geben, was sie erfolgreich gemacht hat, und die wichtigsten Lektionen, die aus ihrem Erfolg gezogen werden können.

6 Beispiele für virale Marketingkampagnen

1. Oreo: Tauche in die Dunkelheit ein

Der Super Bowl ist eine notorisch wettbewerbsintensive Zeit für Vermarkter, mit 30-Sekunden-Spots, die mehr als 5 Millionen Dollar kosten. Im Jahr 2013 hat Oreo die teuren Spots jedoch mit einem einfachen Tweet vollständig umgangen.

Als der Mercedes Superdome einen Stromausfall erlebte, der über 30 Minuten dauerte, war Oreo schnell auf den Beinen und twitterte Folgendes:

Was als nächstes folgte, wird für immer als eines der besten Beispiele für virales Marketing aller Zeiten weiterleben. Oreos schnelles Denken und sein Witz ermöglichten es ihnen, die Aufmerksamkeit des Spiels für einen Moment zu stehlen und sie auf ihre Marke zu lenken.

Dieser virale Tweet hatte einen enormen Einfluss auf die Marketingwelt und veränderte effektiv, wie viele Vermarkter die Funktion von Social Media betrachteten.

Wichtige Lektion: Marketer müssen immer bereit sein, das Timing zu nutzen und es einfach zu machen, Entscheidungen schnell zu treffen.

2. elf #eyeslipsface auf TikTok

TikTok ist heutzutage eine der größten Plattformen für Vermarkter, insbesondere wenn sie versuchen, Gen Z-Benutzer anzusprechen. Das Budget-Make-up-Unternehmen elf (was für Augen, Lippen, Gesicht steht) hat im Grunde das Buch über effektives virales TikTok-Marketing geschrieben.

Sie haben speziell für die Kampagne einen Song erstellt (produziert von demselben Plattenlabel, mit dem Taylor Swift und Ariana Grande zusammenarbeiten) und einen Hashtag erstellt, der die Benutzer dazu ermutigt, Videos ihrer Augen, Lippen und ihres Gesichts zu dem Song zu posten. Die virale Kampagne wurde mit über 2,8 Millionen von Nutzern erstellten Videos zur erfolgreichsten TikTok-Kampagne aller Zeiten.

Schlüssellektion: Dies ist ein großartiges Beispiel für virales Marketing, da es zeigt, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu verstehen. Durch die Untersuchung, welche Art von Inhalten Gen Z mag und teilt, konnte elf dieses Wissen nutzen und sich als eine der wenigen Marken präsentieren, die TikTok wirklich verstehen.

3. Dollar Shave Club: Unsere Klingen sind verdammt großartig

Während Oreo und Elf großartige Beispiele für virales Marketing sind, denken Sie vielleicht, dass ihre Strategien für kleinere, weniger bekannte Marken etwas unerreichbar erscheinen. Lassen Sie mich Ihnen unser drittes Beispiel vorstellen: Dollar Shave Club.

Im Jahr 2012 suchte der Rasierer-Abo-Service nach einer einfachen Möglichkeit, zu erklären, was sein Produkt so besonders macht. Am Ende haben sie dieses lustige, einfache Video erstellt, um genau das zu erklären.

Nach der Veröffentlichung des Videos stürzte die Website der zuvor unbekannten Marke mehrmals ab und erhielt innerhalb von 48 Stunden über 12.000 neue Abonnenten. Das Video hat derzeit über 26 Millionen Aufrufe auf YouTube.

Schlüssellektion: Dies ist ein Juwel eines viralen Marketingbeispiels, da es zeigt, dass Sie kein riesiges Budget (das Video kostete 4.500 $) oder Markenverfolgung haben müssen, um ein effektives virales Video zu erstellen. Auch der Einsatz von Humor und das Eingehen eines Risikos können unglaublich effektive Techniken sein.

4. Wendy's: Chicken Nugget-Retweet-Challenge

Alles begann mit einem einfachen Tweet im Jahr 2017. Carter Wilkerson twitterte bei Wendy's, der Fast-Food-Kette, und fragte, wie viele Retweets er verdienen müsste, um ein Jahr lang Chicken Nuggets kostenlos zu bekommen. Die Kette nahm den Köder und schoss schnell ihre Antwort ab: „18 Millionen“.

Carter bat um Hilfe, um sein Ziel zu erreichen, und das Internet lieferte. Obwohl sein Tweet nicht ganz 18 Millionen Tweets erreichte, wurde er der Tweet mit den meisten Retweets aller Zeiten (damals) und Wendy’s beschloss, seine Bemühungen zu belohnen.

Wendy hat wahrscheinlich nicht damit gerechnet, dass dieser Tweet irgendwohin gehen würde, aber als er anfing, viral zu werden, ermutigten sie andere Benutzer, Carter dabei zu helfen, sein Ziel zu erreichen.

Schlüssellektion: Dieses virale Social-Media-Beispiel zeigt, was zu tun ist, wenn Ihre Marke positive Aufmerksamkeit von einer unwahrscheinlichen Quelle erhält. Wendy's hätte nie das Leben planen können, das dieser Tweet angenommen hat, aber sie haben ihre Zeit im Rampenlicht umarmt und das Beste aus der Dynamik gemacht.

5. Popeye's: Hühnchen-Sandwich-Wahnsinn

Virales Marketing kann für Marken wie eine einmalige Gelegenheit erscheinen, aber Popeye's hat bewiesen, dass es möglich ist, zweimal zu blitzen.

Im August 2019 stellte Popeye's, ein Fast-Food-Hähnchen-Restaurant, sein neues Hühnchen-Sandwich vor und brach damit effektiv das Internet.

Viele Leute kamen nicht umhin, es mit dem beliebten Sandwich von Chick-fil-A zu vergleichen, einschließlich Chick-fil-A selbst. Sie veröffentlichten einen augenzwinkernden Tweet, in dem sie sich als die ursprünglichen Erfinder des Hühnchensandwiches positionierten, was Popeye mit einer frechen Antwort retweetete.

Danach ging es offiziell los.

Tausende von Menschen gingen zu Popeyes, um das Sandwich selbst zu probieren und ihre Reaktionen mitzuteilen. Schließlich führte die Verrücktheit dazu, dass das Sandwich über 2 Monate lang nicht vorrätig war. Aber Popeye's nahm, was eine Katastrophe hätte werden können, und machte es noch besser, als sie ihren Relaunch für den ersten Sonntag im November ankündigten. (Es ist erwähnenswert, dass Chick-fil-A sonntags geschlossen ist.)

Ihre Ankündigung bewies, dass die Aufregung für das Sandwich noch nicht erloschen war, und sie konnten genauso viele Gespräche über den Relaunch führen wie während des ursprünglichen Starts, wie diese Grafik von Bloomberg Business zeigt.

Schlüssellektion: Es ist möglich, die Begeisterung für dasselbe Produkt neu zu wecken. Virale Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, Produkteinführungen anzukündigen, und Popeye's ist ein großartiges Beispiel dafür.

6. Taube: Echte Schönheitsskizzen

Nicht alle viralen Kampagnen müssen lustig oder schockierend sein. Dove hat dies 2013 mit seinem beeindruckenden viralen Video „Real Beauty Sketches“ bewiesen.

Das Video ist unglaublich bewegend und zeigt den inneren Kampf, mit dem viele Frauen jeden Tag konfrontiert sind. Das Video verbreitet nicht nur die Botschaft und das Vertrauen der Marke, sondern dient auch als großartiger Leitfaden für virale Vermarkter.

Das Video erhielt weltweit über 163 Millionen Aufrufe und generierte 4,6 Milliarden Medienimpressionen.

Schlüssellektion: Virales Videomarketing ist am besten, wenn Sie versuchen, die Emotionen der Verbraucher tief zu berühren. Virales Marketing lebt im Allgemeinen von Emotionen (wie Freude, Schock, Humor), aber Video hat die einzigartige Fähigkeit, Menschen auf besondere Weise zu berühren.

7. Aviation Gin spielt auf Peloton

Im Jahr 2019 veröffentlichte Peloton eine Anzeige für seine Heimtrainer, die aus den falschen Gründen viral wurde. Der Werbespot zeigte einen Ehemann, der ein Peloton-Fahrrad als Weihnachtsgeschenk für seine Frau bekam, und wurde dafür kritisiert, sexistisch zu sein und Bodyshaming zu fördern. Einige Leute dachten auch, dass die Ehefrau benommen und in ihrer Trainingsroutine gefangen aussah. Dies führte zu einem 10-prozentigen Rückgang der Aktien des Unternehmens.

Es inspirierte Aviation Gin jedoch auch dazu, einen Werbespot für ihr Produkt zu machen. Sie stellten die Schauspielerin aus der Peloton-Werbung ein und zeigten ihr, wie sie Aviation Gin mit ihren Freunden trank, aber sie sah geschockt aus und erholte sich offensichtlich immer noch von ihrer Tortur mit dem Heimtrainer.

Diese Anzeige wurde in nur wenigen Tagen auf Twitter 9,4 Millionen Mal aufgerufen und wurde selbst viral. Trotzdem war für Peloton noch nicht alles verloren. Obwohl ihre Anzeige viel Kritik erhielt, stiegen ihre Verkäufe während der Coronavirus-Pandemie um 172 %, da immer mehr Menschen nach Möglichkeiten suchten, sich zu Hause fit zu halten.

Schlüssellektion: Inhalte können sowohl aus positiven als auch aus negativen Gründen viral werden, aber Sie können trotzdem daraus Kapital schlagen. Dieses Beispiel zeigt auch, dass man sich mit einem guten Produkt von schlechter Presse erholen kann.

Weitere Beispiele für virales Marketing

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