バイラルマーケティングの例：優れたキャンペーンとその効果
公開: 2022-04-17バイラルマーケティングはマーケターにとって魔法のようです。 これは、ブランド、製品、またはサービスについての認識を広めるための有機的でめちゃくちゃ迅速な方法ですが、バイラルコンテンツを作成する可能性は非常に低いです。
クリエイティブなジュースを流すには、少しインスピレーションが必要な場合があります。 この記事では、私たちのお気に入りのバイラルマーケティングの例を7つ集めました。それらを成功させた理由と、成功から得られた重要な教訓について深く掘り下げていきます。
6バイラルマーケティングキャンペーンの例
1.オレオ：暗闇の中でダンク
スーパーボウルはマーケターにとって悪名高い競争の激しい時期であり、30秒のスポットは500万ドル以上の費用がかかります。 しかし、2013年、オレオは1つの簡単なツイートで高価なスポットを完全に迂回しました。
メルセデススーパードームで30分以上続く停電が発生したとき、オレオはすぐに立ち上がって次のようにツイートしました。
次に続くことは、これまででトップのバイラルマーケティングの例の1つとして永遠に存続します。 オレオの素早い思考と機知により、彼らはゲームから一瞬注目を集め、ブランドに集中することができました。
このバイラルツイートはマーケティングの世界に大きな影響を与え、ソーシャルメディアの機能を見るマーケターの数を効果的に変えました。
重要な教訓：マーケターは常にタイミングを活用し、意思決定を迅速に行えるようにする準備ができている必要があります。
2.TikTokのelf#eyeslipsface
TikTokは、特にZ世代のユーザーをターゲットにしようとしている場合、最近のマーケターにとって最大のプラットフォームの1つです。 予算のメイクアップ会社であるエルフ（目、唇、顔の略）は、基本的に効果的なバイラルTikTokマーケティングに関する本を書いています。
彼らはキャンペーン専用の曲を作成し（テイラー・スウィフトとアリアナ・グランデが協力しているのと同じレコードレーベルによって制作されました）、ユーザーが自分の目、唇、顔の動画を曲に投稿するように促すハッシュタグを作成しました。 バイラルキャンペーンは、これまでで最も成功したTikTokキャンペーンとなり、ユーザーが作成した動画は280万本を超えました。
重要な教訓：これは、オーディエンスを理解することの重要性を示しているため、バイラルマーケティングの優れた例として役立ちます。 Z世代がどのようなコンテンツを楽しんで共有しているかを研究することで、エルフはその知識を活用し、TikTokを真に理解している数少ないブランドの1つとしての地位を確立することができました。
3. Dollar Shave Club：私たちのブレードは素晴らしいです
オレオとエルフは優れたバイラルマーケティングの例ですが、彼らの戦略は、小規模であまり知られていないブランドには少し手が届かないように思われるかもしれません。 さて、3番目の例であるDollarShaveClubを紹介します。
2012年、かみそりのサブスクリプションサービスは、自社の製品が特別な理由を説明する簡単な方法を探していました。 彼らは、それを正確に説明するために、この陽気でシンプルなビデオを作成することになりました。
ビデオのリリース後、これまで知られていなかったブランドのWebサイトが何度もクラッシュし、48時間で12,000人を超える新規加入者を獲得することになりました。 この動画は現在、YouTubeで2600万回以上再生されています。
重要な教訓：これはバイラルマーケティングの例の逸品です。効果的なバイラルビデオを作成するために莫大な予算（ビデオの費用は4,500ドル）やブランドをフォローする必要がないことを示しているからです。 また、ユーモアを使ってチャンスをつかむことは、信じられないほど効果的なテクニックです。
4.ウェンディーズ：チキンナゲットリツイートチャレンジ
それはすべて2017年の簡単なツイートから始まりました。カーターウィルカーソンはファーストフードチェーンのウェンディーズにツイートし、チキンナゲットの無料の年を取得するために獲得する必要があるリツイートの数を尋ねました。 チェーンは餌を取り、すぐに彼らの答えを打ち切りました：「1800万」。
カーターは彼の目標を達成するために助けを求め、インターネットが配信されました。 彼のツイートは1800万ツイートに達することはありませんでしたが、これまでで最もリツイートされたツイートになり、ウェンディーズは彼の努力に報いることを決定しました。
ウェンディーズは、このツイートがどこにでも行くことを期待していなかったようですが、それがバイラルになり始めたとき、カーターが彼の目標を達成するのを助けるように他のユーザーに勧めました。
重要な教訓：このバイラルソーシャルメディアの例は、ブランドがありそうもない情報源から前向きな注目を集めたときに何をすべきかを示しています。 ウェンディーズは、このツイートの人生を計画することはできませんでしたが、脚光を浴びて時間を取り、勢いを最大限に活用しました。
5.ポパイズ：チキンサンドイッチの狂気
バイラルマーケティングは、ブランドにとって一生に一度の機会のように思えるかもしれませんが、Popeyeは、落雷を2回行うことが可能であることを証明しました。
2019年8月、ファストフードチキンレストランのPopeye'sは、新しいチキンサンドイッチを発表し、インターネットを効果的に破壊しました。
多くの人が、チックフィレイ自体を含むチックフィレイの人気のサンドイッチと比較せずにはいられませんでした。 彼らは、ポパイが生意気な反応でリツイートしたチキンサンドイッチの最初の発明者として自分たちを位置づけて、ほのぼのとしたツイートを投稿しました。
その後、正式にオンになりました。
何千人もの人々が自分たちでサンドイッチを試し、彼らの反応を共有するためにポパイズに行きました。 結局、狂気はサンドイッチが2ヶ月以上在庫切れになることにつながりました。 しかし、Popeye'sは、11月の第1日曜日に再開を発表したとき、災害であった可能性のあるものを取り、それをさらに改善しました。 （Chick-fil-Aは日曜日は休業です。）
彼らの発表は、サンドイッチの興奮がまだ終わっていないことを証明し、ブルームバーグビジネスからのこのグラフに示されているように、最初の立ち上げ時と同じくらい多くの再立ち上げについての会話を生み出すことができました。
重要な教訓：同じ製品についての興奮を再現することは可能です。 ウイルスキャンペーンは製品の発売を発表するための優れた方法であり、Popeye'sはそれを行う方法の優れた例です。
6.鳩：本当の美しさのスケッチ
すべてのバイラルキャンペーンが面白くて衝撃的である必要はありません。 Doveは、2013年に強力なRealBeautySketchesバイラルビデオでこれを証明しました。
ビデオは信じられないほど感動的であり、多くの女性が毎日直面している内部の闘争を明らかにしています。 このビデオは、ブランドのメッセージと自信を広めるだけでなく、バイラルマーケターにとっても優れたガイドとして役立ちます。
この動画は、世界中で1億6,300万回以上再生され、46億回のメディアインプレッションを生み出しました。
重要な教訓：バイラルビデオマーケティングは、消費者の感情に深く触れようとしているときに最適です。 一般に、バイラルマーケティングは感情（喜び、衝撃、ユーモアなど）で繁栄しますが、ビデオには特別な方法で人々に触れる独自の能力があります。
7.PelotonでのAviationGinのプレイ
2019年、Pelotonは、すべての間違った理由でバイラルになったエアロバイクの広告をリリースしました。 コマーシャルは、妻へのクリスマスプレゼントとしてペロトンバイクを手に入れた夫を示しており、性差別的であり、ボディシェイミングを促進していると批判されました。 一部の人々はまた、妻のキャラクターが彼女のトレーニングルーチンに夢中になって閉じ込められているように見えると考えました。これにより、会社の在庫が10％減少しました。
しかし、それはまた、AviationGinに彼らの製品のコマーシャルを作るように促しました。 彼らはペロトンの広告から女優を雇い、彼女が友人と一緒にアビエーションジンを飲んでいることを示しましたが、シェルショックを受けたように見え、エアロバイクでの試練から明らかに回復しています。
この広告は、わずか数日でTwitterで940万回再生され、それ自体が口コミで広まりました。 それにもかかわらず、ペロトンにとってすべてが失われたわけではありません。 彼らの広告は多くの批判を受けましたが、コロナウイルスのパンデミックの間、より多くの人々が家で健康を維持する方法を探したため、彼らの売り上げは172％増加しました。
重要な教訓：コンテンツは、ポジティブな理由とネガティブな理由の両方でバイラルになる可能性がありますが、それでもそれを利用することができます。 この例は、良い製品があれば、悪いプレスから回復できることも示しています。
その他のバイラルマーケティングの例
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