Como usar palavras-chave em seu conteúdo para o máximo impacto de SEO

Estamos enfrentando uma revolução de conteúdo como nunca vimos antes.

Existem mais de 500 milhões de blogs em mais de 1,8 bilhão de sites na rede mundial. Mais de 2 milhões de novos posts são publicados diariamente. Isso mesmo – 2 milhões. Cada. Solteiro. Dia.

Há também mais pessoas recorrendo aos mecanismos de busca para obter informações do que vimos no passado. Antes da pandemia, o tráfego de pesquisa do Google girava em torno de 3,6 bilhões de pesquisas por dia. Desde março de 2020, foram consistentemente mais de 6 bilhões de pesquisas por dia.

Isso é o suficiente para fazer sua cabeça girar! Tanta demanda, tanto conteúdo novo... Como você vai competir para que seu conteúdo chegue ao topo dessa enxurrada de informações?

Para começar, você sabe como usar palavras-chave em seu conteúdo corretamente?

Há uma razão pela qual alguns sites consistentemente conquistam os primeiros lugares nos snippets em destaque e na primeira página dos resultados do Google.

Quer saber sua fórmula secreta?

Ótimo conteúdo + palavras-chave de foco estratégico + otimização de mecanismos de busca (SEO).

É isso. Esses três componentes primários são o que separam o conteúdo de alto tráfego do conteúdo do fundo do barril, perdido no vazio.

Embora você deva aprender o máximo possível sobre redação de SEO e como produzir conteúdo fenomenal, esta discussão se concentrará no aspecto da palavra-chave da equação de classificação, incluindo como pesquisar e usar palavras-chave em seu conteúdo.

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O que é uma palavra-chave de foco?

Vamos começar com o básico. Uma palavra- chave de foco é o termo de pesquisa para o qual você deseja que seu conteúdo seja classificado nos mecanismos de pesquisa.

Isso significa que, se você está escrevendo sobre a criação de conteúdo de mídia social digno de cliques, por exemplo, você deseja que sua postagem seja uma das primeiras exibidas no Google quando alguém digitar “como escrever postagens de mídia social atraentes” na caixa de pesquisa.

As melhores palavras-chave de foco são conhecidas como palavras-chave de cauda longa . São frases mais longas e mais específicas do que palavras-chave mais curtas e comuns.

No exemplo acima, “mídia social” seria um termo de pesquisa amplo e geral, mas “como escrever postagens de mídia social atraentes” é uma frase de pesquisa altamente específica.

Quando alguém digita essa palavra-chave de cauda longa no Google, sua intenção de pesquisa é clara. Eles estão procurando por conteúdo instrucional. Eles não querem o histórico da mídia social, ou um link para o Facebook, ou instruções para redefinir sua senha do Twitter, todos os quais são tópicos que tecnicamente podem se enquadrar na palavra-chave geral “mídia social”.

Palavras-chave de cauda longa são baseadas em nichos. Eles têm um volume de pesquisa menor e, portanto, menos concorrência, o que significa que você tem uma chance muito maior de vencer uma dúzia de sites pelo primeiro lugar em comparação com milhares de sites lutando por um termo de pesquisa mais geral.

O gráfico de demanda de pesquisa abaixo demonstra como as palavras-chave de cauda longa ganharam seu nome:

É muito melhor estar na página um para uma palavra-chave de cauda longa do que estar na página 397 para uma palavra-chave popular.

Alerta de spoiler: mesmo que essa palavra-chave de foco popular tenha muito potencial de tráfego, ninguém vai clicar até a página 397 para encontrar seu conteúdo.

Palavras-chave de cauda longa também têm conversões muito mais altas associadas a elas. Isso remonta à intenção de pesquisa – as pessoas que procuram palavras-chave de cauda longa têm um objetivo específico, especialmente se estiverem iniciando sua pesquisa com “como fazer”. Não há adivinhação envolvida. Você sabe o que seu visitante segmentado está procurando e pode fornecê-lo.

Os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos não estão tirando palavras-chave aleatórias de cauda longa de um chapéu como mágicos. Eles estão investindo seu tempo na pesquisa de palavras-chave relacionadas ao seu nicho de mercado para que possam adotar uma abordagem estratégica ao usar essas palavras-chave em seu conteúdo.

Ei, a estratégia de conteúdo pode ser complicada. Se você deseja formular uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora com palavras-chave otimizadas, estamos aqui para ajudar!

Como pesquisar uma palavra-chave com SEO em mente

A pesquisa de palavras-chave é um primeiro passo crítico em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, antes de escrever a primeira palavra do seu artigo.

Ignorar esta etapa garante que seu conteúdo será um fracasso!

Conversamos sobre como encontrar palavras-chave com foco de cauda longa e baixa concorrência. No entanto, essas palavras-chave DEVEM ser relevantes para o seu nicho de mercado para que seu conteúdo tenha um bom desempenho.

Então, como você encontra o ponto ideal ideal entre relevância e baixa concorrência?

Comece fazendo uma lista de tópicos amplos que:

• Interesse você de verdade
• Pertencente ao seu setor, mercado e/ou nicho
• São relevantes para o seu público

Ainda não estamos analisando palavras-chave de cauda longa neste estágio. Tudo o que estamos fazendo é criar tópicos de pesquisa gerais e, a partir daí, obteremos mais detalhes.

Depois de ter uma lista sólida de ideias, comece a pensar em subtópicos para cada categoria. Considere a intenção de pesquisa desses termos – como seu público provavelmente usará essas informações? O que eles estão procurando além da palavra ou frase geral?

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Semrush, KWFinder e Ahrefs, podem ajudá-lo a analisar seus subtópicos para descobrir o volume de pesquisa, probabilidade de classificação e palavras-chave e frases sinônimas para segmentar.

Outra dica é contar com o poder do Google. Digite sua palavra-chave e role até a parte inferior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Aqui, você encontrará frases alternativas com base no que as pessoas pesquisaram ativamente no Google, para que você saiba que esses resultados serão relevantes.

Idealmente, você deve ter pelo menos uma palavra-chave primária (o foco principal) e uma ou duas palavras-chave secundárias (termos relacionados). Se você escolher uma palavra-chave primária que não seja gramaticalmente correta, certifique-se de ajustá-la para poder usá-la em seu conteúdo sem parecer um robô tentando aprender inglês.

Por exemplo, “estratégia de conteúdo como construir no site” não vai funcionar. Simplesmente não há como encaixar isso em uma frase. Vá em frente e adicione conjunções, preposições ou outras palavras “auxiliares” para refinar um pouco. Ou seja, “Estratégia de conteúdo: como criar uma em seu site”.

Você também pode adicionar algumas palavras-chave menores adicionais, mas não exagere e tente enfiar 20 delas em seu conteúdo. (O preenchimento de palavras-chave é tão desatualizado quanto os toca-fitas.)

Vamos fazer uma lista de palavras-chave do exemplo de estratégia de conteúdo que digitamos no Google anteriormente para ver os resultados de pesquisa relacionados.

• Palavra-chave primária (alta prioridade): como construir uma estratégia de conteúdo
• Palavras-chave secundárias (prioridade média): o que é uma estratégia de conteúdo
• Palavras-chave adicionais (menor prioridade): exemplos de estratégia de conteúdo, estrutura de estratégia de conteúdo, estratégia de conteúdo do site

Como usar palavras-chave em seu conteúdo: onde você deve colocar palavras-chave para SEO?

Agora que fizemos nossa pesquisa de palavras-chave e temos uma pequena lista de palavras-chave prontas, como vamos incorporá-las ao nosso conteúdo?

Há um pouco mais de SEO do que simplesmente colocar uma palavra-chave de foco em cada frase. E nessa nota – NÃO FAÇA ISSO! Repetir sua palavra-chave várias vezes é uma maneira rápida de irritar seus leitores e acumular penalidades do Google.

As palavras-chave precisam ser colocadas estrategicamente em todo o seu conteúdo. Os locais mais importantes para inserir palavras-chave são:

1. Título do artigo

Se possível, tente usar a palavra-chave primária exata. O Google reconhecerá a correspondência com o termo de pesquisa original, e seu público provavelmente também acreditará que seu artigo será relevante para eles.

No entanto, se a palavra-chave completa não parecer natural, não a force. Você não quer que os espectadores pensem que um bot escreveu seu conteúdo e evite clicar com medo de que todo o artigo seja estranho e mal escrito.

Não há problema em usar uma variação de sua palavra-chave. Contanto que o restante do seu conteúdo seja pertinente e otimizado, o Google ainda poderá indexá-lo com sucesso.

2. Meta descrição

Uma meta descrição é uma breve sinopse, geralmente com no máximo 160 caracteres, que aparece em páginas da web e artigos na SERP.

Este é um lugar privilegiado para inserir sua palavra-chave! Se possível, tente adicionar suas palavras-chave primárias e secundárias à sua meta descrição para aumentar sua probabilidade de classificação.

3. Introdução (Primeiras 200 palavras)

Aqui está a coisa sobre o Google – o gigante dos mecanismos de busca não é aberto sobre revelar todos os fatores em seus algoritmos de classificação.

Os profissionais de marketing de conteúdo estão a par de certas informações compartilhadas abertamente no próprio guia de SEO do Google e em outras fontes, mas em muitos casos, ficamos fazendo nossas melhores suposições quando se trata de certas dicas e práticas recomendadas de SEO.

O Google costumava dar prioridade ao “conteúdo acima da dobra”, mas John Mueller, do próprio Google, afirmou que isso não é mais um fator de classificação. No entanto, alguns profissionais de marketing de conteúdo acreditam que o Google ainda dá preferência às primeiras 200 palavras ou mais em uma página.

Independentemente de isso ter muito peso nos mecanismos de pesquisa, ainda é uma boa ideia mencionar sua palavra-chave de foco logo no início. Ele permite que o Google e seus leitores saibam sobre o que será seu artigo.

4. Conclusão (últimas 200 palavras)

Sua palavra-chave também deve ser usada no final do seu conteúdo, à medida que você resume os pontos principais e une tudo. Se você puder adicionar sua palavra-chave principal à sua call-to-action (CTA) no final, faça isso!

5. Títulos (H1s, H2s, H3s)

Seu conteúdo SEMPRE deve ter títulos. De uma perspectiva organizacional e visual, os títulos são essenciais para dividir grandes seções de texto de parágrafo e segmentar um artigo para que os leitores possam facilmente percorrer os pontos principais.

Os títulos também são críticos para o Google. Eles são importantes sinais de classificação que ajudam os mecanismos de pesquisa a indexar o conteúdo, entender pontos críticos e extrair informações para snippets em destaque na SERP, como você pode ver aqui:

Cada um desses pontos na lista é um título separado no artigo. Adicionar suas palavras-chave nos títulos H1, H2 e H3 ajuda a enfatizar essas frases importantes para que você tenha uma chance melhor de não apenas classificar, mas também conseguir um lugar cobiçado em um snippet em destaque.

6. Texto alternativo da imagem

As imagens são outra parte importante do SEO. Seus leitores humanos e os bots do Google adoram ver multimídia em vez de intermináveis ​​blocos de texto.

O objetivo principal do texto alternativo (também conhecido como tags alt ou descrições alt) é mostrar uma cópia escrita no lugar de uma imagem se o gráfico não carregar. Também ajuda ferramentas de leitura de tela para usuários com deficiência visual.

Mas o texto alternativo serve a outro propósito importante – ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear, entender, indexar e classificar seu site.

Ao adicionar texto alternativo às suas imagens, você torna mais fácil para o Google identificar sua mídia como relevante quando as pessoas estão realizando pesquisas de imagens. Imagens – especialmente infográficos de marca – podem ser uma maneira menos direta, mas ainda bem-sucedida, de trazer visitantes ao seu site.

7. Em todo o seu conteúdo

Aprender a usar palavras-chave naturalmente em seu conteúdo pode ser difícil no começo, mas quanto mais você praticar, mais fácil será encontrar o equilíbrio certo entre usar suas palavras-chave com muita ou pouca frequência.

Os humanos naturalmente tendem a variar sua fala. Não gostamos de repetir as mesmas palavras uma e outra vez.

É por isso que os escritores que não estão considerando SEO em seu processo não obtêm conteúdo classificado no Google. Os mecanismos de pesquisa precisam de repetição suficiente para captar com sucesso as palavras-chave.

Procure oportunidades para transformar suas palavras-chave em frases. Sua escrita ainda deve ser natural – não force uma palavra-chave em seu conteúdo se ela não funcionar. Suas frases devem ser gramaticalmente corretas e sair da língua sem frases estranhas que interrompam o fluxo.

Para alguns escritores, é mais fácil redigir o conteúdo primeiro, depois voltar e adicionar as palavras-chave mais tarde. Não existe uma regra de ouro para o número ideal de vezes que cada palavra-chave deve ser inserida, portanto, use seu bom senso com base na legibilidade e no tamanho do conteúdo.

8. URL

Adicionar a palavra-chave principal ao seu URL é a cereja do bolo. É mais um sinal para o Google de que seu conteúdo é altamente relevante em uma pesquisa.

Especialistas em SEO e profissionais de marketing de conteúdo costumam debater sobre a eficácia dessa prática, mas é sempre melhor prevenir do que remediar. Adicionar a palavra-chave ao seu URL certamente não prejudicará sua classificação, e há uma chance de realmente melhorá-la.

Reunindo palavras-chave com conteúdo de SEO

Lembre-se da fórmula: ótimo conteúdo + palavras-chave de foco estratégico + otimização de mecanismos de busca (SEO).

Cada faceta é importante individualmente, mas a mágica acontece quando todas elas trabalham juntas. Depois de dominar todos os três componentes dessa fórmula vencedora e entender como usar palavras-chave em seu conteúdo de SEO para classificar no Google, sua presença online certamente explodirá!

Mas é preciso tempo, empenho e perseverança para fazer tudo acontecer. Não fique frustrado se você não ver resultados imediatos.

Acredite em mim quando digo que é um investimento que vale a pena!

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