Qual é a diferença entre PR tradicional e PR digital?

Todas as marcas/negócios querem ser apreciadas e conhecidas ou reconhecidas, independentemente do que fazem ou a quem servem. E é isso que o PR faz – Maximize o reconhecimento da marca e crie uma impressão positiva em sua marca.

Então, PR é PR, certo?

Não. Embora o PR Digital e o Tradicional compartilhem o mesmo objetivo - engajar públicos relevantes com narrativas estratégicas que criam reconhecimento da marca e posicionam a marca em uma luz favorável, há muitas diferenças entre os dois tipos de PR.

Antes de mergulharmos nas semelhanças e diferenças,

O que é RP Digital?

Estabelecemos que o PR cria reconhecimento da marca. Assim, o Digital PR (Digital Public Relations) é uma estratégia usada para aumentar o reconhecimento da marca usando métodos online. Para alcançar o público on-line, o PR digital se vincula ao marketing digital e depende da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing de conteúdo e mídia social.

O que é RP tradicional?

Simplificando, o PR tradicional (Relações Públicas Tradicionais) ou o PR da velha escola utiliza canais convencionais, como rádio, televisão, folhetos, outdoors, revistas e jornais para criar/aumentar o reconhecimento da marca.

Agora, vamos explorar, com mais detalhes,

A diferença entre RP tradicional e RP digital

Banda Solo VS

Uma das maiores diferenças entre o PR digital e o tradicional é que o PR digital não é um ato solo. Ele precisa fazer parte de toda a sua estratégia de marketing digital. PR tradicional, no entanto, não.

A RP digital é parte de um quebra-cabeça maior no mundo digital, enquanto os esforços tradicionais de RP geralmente se sustentam por conta própria.

Conteúdo e mensagens

Com modos de entrega diferentes, mensagens e conteúdo em relações públicas digitais podem ser sutis. Enquanto o PR tradicional pode se dar ao luxo de ser descaradamente vendedor.

Como o PR digital depende muito do conteúdo e do marketing de mídia social, um nível mais alto de foco está na criação de conteúdo de qualidade em torno de um assunto específico. E somente se o conteúdo for bom, você pode esperar benefícios do SEO como backlinks e construir sua autoridade de domínio.

O PR tradicional é direto. As campanhas tradicionais de relações públicas operam sob muitas iniciativas diferentes, como planejamento de eventos e comunicados à imprensa.

Medindo o sucesso

Com o PR tradicional, pode ser quase impossível rastrear a quantidade exata de espectadores que veem um canal de mídia destacando sua marca ou quantos leitores lêem um artigo com sua marca em um jornal. A estimativa mais próxima que se pode obter é através do número médio aproximado de leitores ou espectadores por mês.

O que realmente distingue o PR digital de sua contraparte tradicional é a capacidade de rastrear e medir claramente o sucesso. O PR digital pode oferecer muito mais em termos de métricas para decidir o quão boa foi uma campanha. Além de simplesmente ter um número preciso de visualizações/compartilhamentos com ferramentas como Social Animal e Google Analytics, também é mais fácil ver o tipo de respostas que seu conteúdo recebe online.

Interação

PR tradicional não é interativo. Você pode ver anúncios ou conteúdo colocado em jornais ou outdoors, ouvir algo no rádio ou assistir a um anúncio na TV. É uma entrega de mensagem unidirecional e o cliente não tem a chance ou escolha de se envolver ou interagir.

Enquanto isso, no Digital PR, o público interage diariamente com o conteúdo de uma marca. Há feedback instantâneo para tudo o que você ou sua marca fazem online.

Exemplo: se sua marca anuncia um novo lançamento, seus seguidores podem compartilhar, curtir ou comentar. Isso também amplia consideravelmente seu público-alvo, com seu conteúdo atingindo mais pessoas do que você pretendia.

Benefícios do PR digital

• Obtenha mais compartilhamentos: o PR digital ou online é altamente compartilhável nas mídias sociais, alavancando os compartilhamentos de contas sociais influentes, alcançando mais pessoas.
• Aumento de credibilidade: as pessoas usam a internet para aprender sobre a marca com a qual estão se envolvendo. E as relações públicas digitais podem fazer muito bem aumentando sua credibilidade online.
• Link Building e SEO: a cobertura de relações públicas digital ou online geralmente resulta em “link-backs”, ajudando você a aumentar seus rankings de pesquisa, SEO e esforços de marketing digital.
• Aumento no tráfego: Além do SEO, o site da sua marca também obtém o benefício adicional de aumentar o tráfego de sites vinculados a você.

Benefícios do PR tradicional

• Uma mensagem direta: o PR tradicional é muito mais um canal de comunicação de mão única do que o PR digital, o que significa que a mensagem que você deseja enviar será clara, especificamente direcionada e mais provável de ser ouvida pelo público-alvo. Muitas vezes, as mensagens farão falta nas redes sociais, graças ao mar de conteúdo disponível para os usuários.
• Efeito humanizador: Ir à velha escola pode ter um efeito humanizador. Com a pandemia em fúria, a necessidade de interação humana aumentou. Pegar o telefone para checar seus clientes antes de falar de negócios pode cultivar relacionamentos duradouros.
• Mais popular: a mídia tradicional é instantaneamente reconhecível. Como existe há tanto tempo, é altamente provável que um cliente médio saiba o nome do jornal local do que o blog mais popular.

RP Digital VS RP Tradicional – Como um pode ajudar o outro?

Qual PR é ideal para você?

Enquanto a mídia online ultrapassa rapidamente a mídia impressa tradicional, as relações públicas digitais estão se tornando cada vez mais populares. Mas precisamos entender que ainda há lugar para as estratégias tradicionais de relações públicas. As marcas devem pesquisar e analisar as diferenças entre o PR tradicional e o digital para escolher o mais adequado.

Para algumas campanhas, as relações públicas tradicionais com seus posicionamentos na mídia ou um comunicado à imprensa funcionariam bem e, para outras, as relações públicas digitais serão mais eficazes. E quase sempre, uma combinação dos dois alcançará os melhores resultados.

A razão pela qual uma combinação de ambos os serviços de relações públicas funciona tão bem é que isso permite que você capture um público muito mais amplo. Sua marca pode segmentar diferentes tipos de público com métodos diferentes. Por exemplo, mídias sociais, influenciadores online e campanhas de e-mail são ótimas para segmentar um público online, mas e os clientes que não usam mídias sociais? Você pode capturá-los com métodos tradicionais offline, como tv e rádio.

Então, tradicional pr VS digital?

Às vezes, esses dois podem andar de mãos dadas.

Por que o PR digital é importante?

• Como mencionado anteriormente, as relações públicas digitais ajudam você a criar reconhecimento de marca ou criar uma identidade única para sua marca.
• De acordo com pesquisas recentes, 50% das pessoas disseram que eram mais propensas a publicar uma crítica negativa nas mídias sociais se tivessem uma experiência ruim do que postar uma crítica positiva. O PR digital pode ajudar no gerenciamento de crises.
• Obter links de alta qualidade e boa autoridade para o site da sua empresa usando o Digital PR ajudará você a analisar e alcançar muitos KPIs.

Por que o PR tradicional é importante?

• As Relações Públicas Tradicionais são projetadas para serem uma abordagem direta para a autopromoção de uma marca, diferentemente das Relações Públicas Digitais.
• Embora a circulação impressa esteja em declínio, a mídia tradicional ainda atinge um vasto público online e offline.
• Pegue o rádio ou a televisão, há entrega imediata de uma mensagem e você pode repetir várias vezes ao dia.

Conclusão:

As relações públicas tradicionais e digitais podem ser extremamente benéficas para uma marca, no entanto, lembre-se de que no mundo digital de hoje, onde as marcas precisam acompanhar consistentemente, o dano à reputação pode estar a apenas um clique de distância.

Descubra como a Social Animal pode ajudá-lo a otimizar seus esforços de relações públicas digitais.

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