Google Merchant Center: como criar campanhas do Shopping no Google Ads

Se você tiver uma loja on-line configurada com o Google, o Google Ads oferece várias maneiras de alcançar seus clientes. Graças à ferramenta Merchant Center, o Google oferece opções de publicidade paga e orgânica para garantir que você exiba os produtos certos para seus clientes.

Continue lendo para descobrir o que é o Google Merchant Center , como aproveitar ao máximo as campanhas do Shopping do Google Ads e como começar a usar essa ferramenta hoje mesmo.

O que é o Google Merchant Center?

O Google Merchant Center é uma ferramenta que permite que milhões de usuários descubram e comprem seus produtos. Com ele, você pode fazer upload de informações sobre seus produtos e sua loja virtual para o Google para torná-los visíveis para os compradores.

O Google Merchant Center oferece muitos recursos úteis aos anunciantes, como:

• Informações de produtos atualizadas para seus clientes

• Anúncios Rich Media por meio do Google Shopping, com a capacidade de mostrar informações como imagens de produtos e preços

• Relatórios abrangentes sobre o desempenho do seu comércio eletrônico

• A capacidade de vender produtos em diferentes mercados. Os anúncios do Google Shopping estão disponíveis em mais de 90 países. Com o Google Merchant Center, você pode criar feeds de vários países para mostrar seus produtos a usuários de todo o mundo.

• Recomendações personalizadas para melhorar seus resultados. Na página Oportunidades do Merchant Center, você pode ver ideias para melhorar seus dados de produtos para suas campanhas.

O que são campanhas do Shopping no Google Ads?

As campanhas de compras do Google Ads são projetadas especialmente para varejistas. Se você tem uma loja, pode usar essas campanhas para promover seu inventário local e on-line, aumentar o tráfego para seu site ou loja física e obter mais clientes.

Para usar os anúncios de compras , você deve enviar os dados do produto por meio do Google Merchant Center e criar uma campanha do Google Ads.

Os anúncios do Shopping têm um formato diferente do Google Ads padrão, pois são mais visuais e incluem a foto, o título e o preço do produto, além do nome da loja virtual.

Como funcionam os anúncios do Google Shopping

Os anúncios do Google Shopping funcionam de maneira um pouco diferente dos anúncios de texto clássicos, pois os dados do produto determinam como e quando seus anúncios são exibidos em vez de palavras-chave. Esses anúncios são gerenciados por meio de campanhas do Shopping, especialmente desenvolvidas para promover facilmente seu inventário de produtos do Google Merchant Center no Google Ads.

Assim como outros formatos do Google Ads, os anúncios do Shopping participam de leilões e são cobrados em um modelo de custo por clique (CPC). Você só paga quando um usuário clica em um anúncio.

Existem dois tipos diferentes de anúncios do Shopping para promover sua loja:

• Anúncios de produtos: o Google os cria automaticamente a partir dos dados do produto que você enviou ao Google Merchant Center. Eles incluem a imagem do produto, título e preço, bem como o nome da empresa ou loja.
• Anúncios de inventário local: esses anúncios permitem que você exiba seus produtos e armazene dados para clientes em potencial próximos que pesquisam no Google. O Google faz isso combinando dados de produtos e inventários em sua conta do Merchant Center.

Locais de anúncios do Shopping

Os anúncios podem aparecer em diferentes locais:

• Na Pesquisa Google, ao lado dos resultados de pesquisa e do Imagens do Google, mas separado dos anúncios de texto. Observe que anúncios de texto e anúncios do Shopping podem aparecer na mesma pesquisa, pois a intenção do Google é que os usuários vejam todos os produtos que correspondem à pesquisa.
• A guia Compras da pesquisa do Google.
• Rede de Display do Google, que inclui YouTube, Gmail e Google Discover .
• Sites de parceiros de pesquisa do Google , desde que você tenha configurado a campanha para incluir esses canais.

Vantagens dos anúncios do Google Shopping

• Melhores oportunidades de vendas : apresente diretamente informações sobre seus produtos para ajudar os clientes em potencial a tomar decisões informadas. Quando os clientes estão mais bem informados, é mais provável que acabem comprando no seu site.

  

• Maior visibilidade : quando um usuário pesquisa no Google, vários de seus anúncios do Shopping podem ser exibidos ou até mesmo uma combinação de um anúncio de texto e um anúncio do Shopping simultaneamente. Isso multiplica as chances de gerar conversões.

• Gerenciamento fácil : os anúncios do Shopping são baseados diretamente nas informações que você forneceu sobre seus produtos. Você pode atualizar seu inventário de produtos diretamente no Google Ads e até mesmo criar grupos de produtos para os itens nos quais deseja dar lances.

• Mais informações sobre suas campanhas : você pode visualizar o desempenho do seu anúncio no nível de detalhes que preferir, além de usar dados comparativos para ver o desempenho de seus produtos em relação aos concorrentes. Dois componentes especialmente úteis são as ferramentas Impression Share Data e Bid Simulator.

Como usar o Google Merchant Center

Como criar uma conta do Google Merchant Center

Para começar a usar essa ferramenta, acesse o Merchant Center e faça login com sua conta do Google. Em seguida, adicione as seguintes informações:

• Detalhes sobre o seu negócio.

• Onde os clientes podem processar compras (em seu site, no Google ou em sua loja local). Você pode escolher mais de uma opção para começar e ajustar como preferir.

• As plataformas de terceiros que você usa.

• Suas preferências de e-mail.

Como vincular sua conta do Merchant Center ao Google Ads

Para usar os anúncios do Shopping, você precisa vincular suas contas do Google Ads e do Merchant Center. Basta seguir estes passos:

• Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone Configurações e selecione Contas vinculadas.

• Selecione Anúncios do Google.

• Na sua conta do Google Ads, encontre o ID de cliente do Google Ads da conta que você deseja vincular. Você pode vê-lo na parte superior de qualquer página da sua conta do Google Ads, ao lado do seu e-mail.

• Em Ações, clique em Link.

Como iniciar uma campanha de anúncios do Shopping em 10 etapas

Veja como criar sua primeira campanha do Shopping com o Google Ads:

1. Faça login na sua conta do Google Ads.

2. Clique em Campanhas no menu à esquerda.

3. Clique no botão + e, em seguida, clique em Nova campanha.

4. Em Tipo de campanha, selecione Shopping e clique em Avançar.

5. Selecione suas preferências de publicidade:

   • Nome da campanha

   • Comerciante: a conta do Merchant Center que contém os produtos que você deseja anunciar.

   • País onde você vai vender seus produtos.

   • Filtro de inventário : basta modificá-lo se quiser limitar o número de produtos usados ​​em sua campanha.

   • Tipo de lance que você deseja usar.

   • Orçamento diário .

   • Prioridade da campanha : você só precisa modificá-la se anunciar o mesmo produto no mesmo país em várias campanhas.

   • Se você deseja que sua campanha apareça apenas em redes selecionadas , desmarque aquelas que deseja excluir.

   • Dispositivos nos quais a campanha será exibida.

   • Localizações geográficas específicas.

   • Anúncios de inventário local : você só precisa modificar isso se quiser que sua campanha inclua produtos vendidos em lojas locais. Para ativar essa opção, você precisa enviar os dados do produto local para o Merchant Center.

6. Clique em Salvar e continuar.

7. Selecione o tipo de grupo de anúncios que você deseja criar: anúncio de produto do Shopping (para criar anúncios individuais) ou anúncio de catálogo do Shopping (anúncios que mostram vários produtos relacionados).

8. Insira o nome do seu primeiro grupo de anúncios e o lance correspondente.

9. Clique em Salvar.

10. Por fim, você será redirecionado para a página de grupos de produtos, onde encontrará um grupo com todos os produtos da campanha. Observe que você também pode criar mais grupos de produtos para definir lances mais específicos.