O que é otimização de conteúdo? Lista de verificação para conteúdo otimizado

Você quer tornar seu conteúdo o melhor possível. Afinal, é uma parte significativa da sua marca. A otimização de conteúdo pode trazer novos visitantes e levar a mais conversões.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma das melhores maneiras de fazer isso. O guia a seguir ensina tudo sobre SEO e o que isso tem a ver com otimização de conteúdo. Saiba por que a otimização é importante para suas metas de marketing de conteúdo. Para saber mais, confira nossa lista de verificação completa de SEO na página com todos os elementos de SEO a serem considerados ao otimizar seu conteúdo.

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo é o processo de tornar seu conteúdo mais atraente para os mecanismos de pesquisa. O Google e outros mecanismos de pesquisa procuram qualidades específicas nas páginas que indexam para descobrir onde devem aparecer nos resultados para diferentes termos de pesquisa. O conteúdo otimizado é construído com essas qualidades em mente, para aumentar seus rankings de busca.

Quando partes do conteúdo aparecem mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você recebe mais tráfego de pesquisa orgânica. E quanto mais alto, melhor. A maioria das pessoas (até 75%) nunca clica além da primeira página dos resultados de pesquisa. Quase 60% dos pesquisadores olham apenas para os três primeiros resultados.

A otimização do conteúdo para os mecanismos de pesquisa aumenta as chances de seu site chegar à primeira página e aos principais resultados. Isso lhe dá mais tráfego orgânico, aumentando o reconhecimento da sua marca e as taxas de conversão.

Por que ter uma estratégia de otimização de conteúdo?

Qualquer profissional de marketing de conteúdo deve ter uma estratégia de otimização de conteúdo. O conteúdo totalmente otimizado vem de uma visão holística da cópia, metadados e elementos técnicos de suas páginas. Sem criar conteúdo para SEO, seu conteúdo não será classificado.

É aí que uma estratégia de otimização de conteúdo pode ajudar. Ao desenvolver uma estratégia, você cria um plano que cobre como você realizará todas as tarefas de SEO e atingirá seus objetivos. Uma boa estratégia de otimização abrangerá como você cria conteúdo otimizado do início ao fim. Como resultado, você obterá conteúdo genuinamente otimizado e aparecerá mais alto nas SERPs para as palavras-chave escolhidas.

A derradeira lista de verificação de otimização de conteúdo

Então, quais são as chaves para a otimização de conteúdo? Existem alguns fatores que você deve incorporar em seu processo de criação de conteúdo. A lista de verificação abaixo lista tudo o que você deve incluir em seu plano.

Desenvolva uma estratégia de conteúdo

A primeira etapa do seu processo de otimização de conteúdo é montar uma estratégia de conteúdo.

Estabeleça metas de conteúdo e determine quais estratégias de marketing de conteúdo você usará para alcançá-las. Descubra quais tipos de conteúdo você deseja criar e o motivo para fazê-lo. Alguns motivos para a criação de conteúdo incluem:

• Aumentando o tráfego orgânico
• Melhorar as vendas
• Aumentando o reconhecimento da marca

Defina metas SMART que sejam específicas, mensuráveis, alcançáveis, realistas e com prazo determinado. Uma meta SMART é mais fácil de alcançar porque é claramente definida e construída para facilitar o monitoramento.

Com suas metas SMART definidas, determine os Indicadores Chave de Desempenho (KPIs) para acompanhar seu desempenho. Essas métricas incluem novas conversões, tráfego do site ou visitantes recorrentes. Um bom KPI está diretamente relacionado ao objetivo que está rastreando, por isso dá uma ideia clara do seu progresso.

As metas e KPIs SMART dão um propósito à sua estratégia de otimização de conteúdo. Eles orientarão suas decisões pelo resto do processo.

Lista de verificação de estratégia

• Determine seus objetivos para o seu conteúdo
• Faça seus objetivos SMART
• Desenvolva KPIs para seu conteúdo para monitorar como você está se saindo em suas metas

Obtenha as ferramentas certas

A próxima etapa preparatória é coletar as ferramentas necessárias para otimizar seu conteúdo. Se você deseja realizar SEO, é essencial ver seu conteúdo da mesma forma que os computadores. As ferramentas de SEO analisam seu conteúdo para ajudá-lo a fazer isso.

As melhores ferramentas para otimização de conteúdo de marketing em SEO incluem:

• Google Analytics: esta ferramenta rastreia de onde você está recebendo visitantes do site e como eles encontraram seu site, incluindo os termos de pesquisa que usaram para chegar até ele
• Search Console: Esta plataforma verifica seu site para descobrir o desempenho dele no Google. Search Console e ajuda na pesquisa de palavras-chave
• PageSpeed ​​Insights: Ao executar sua página da web por meio deste site, você pode verificar a rapidez com que ela carrega e obter dicas sobre como melhorar a velocidade

Você também deve obter um plug-in de SEO que permita rastrear e ajustar fatores importantes de SEO antes de postar conteúdo em seu site. Se você tem um site WordPress, pode usar plugins como Yoast ou SEOPress para melhorar o SEO do seu conteúdo.

Lista de verificação de ferramentas

• Configure o Google Analytics para seu site
• Execute seu site por meio do Search Console
• Teste seu site com o PageSpeed ​​Insights
• Instale um plugin de SEO em seu site

Escreva conteúdo de alta qualidade

Agora, comece a criar conteúdo incrível. A melhor maneira de escrever conteúdo relevante com o qual seu público se importa é pesquisar e focar na intenção do usuário. Passe algum tempo com o Google Analytics para descobrir por que as pessoas acessam seu site. Você também deve estudar sua concorrência para saber que tipos de tópicos eles cobrem. Depois de saber o que seu público gosta ou o que eles estão procurando, você pode escolher os tópicos que eles têm mais probabilidade de ler.

As pessoas que encontram seu site por meio de mecanismos de pesquisa geralmente procuram a resposta para uma pergunta. Estruture seus artigos como respostas a essas perguntas. Isso torna mais fácil para o leitor encontrar as informações de que precisa. Os mecanismos de pesquisa também classificam melhor as páginas de acordo com o quão bem elas atendem à intenção de pesquisa, portanto, responder à pergunta ajuda a sua classificação.

Lista de verificação de conteúdo

• Pesquise as preferências do seu público-alvo
• Escolha tópicos para seu conteúdo com os quais seu público se importe
• Escreva ou encomende conteúdo bem escrito que responda às perguntas do seu público

Otimizar para palavras-chave

A otimização de palavras-chave é a base da otimização de conteúdo. Na otimização de palavras-chave, você pesquisa palavras-chave relevantes para o seu conteúdo. Estas são as palavras que você destacará em seu conteúdo para chamar a atenção dos mecanismos de pesquisa.

Cada parte do conteúdo que você escreve deve ter uma palavra-chave de destino que seja o assunto principal do artigo. Idealmente, escreva apenas um conteúdo focado em cada palavra-chave primária, ou você pode competir consigo mesmo pelo tráfego. Você também pode incluir palavras-chave secundárias relacionadas ao tópico principal. Esses também são termos de pesquisa menos comuns e palavras-chave de cauda longa. Ao usar esses termos, você pode direcionar o tráfego que outras páginas ainda não atendem bem o suficiente.

Durante ou após o processo de escrita, analise seu conteúdo e inclua suas palavras-chave nos lugares certos. Sua palavra-chave principal deve aparecer no título, URL, meta descrição, um ou mais cabeçalhos e no primeiro parágrafo de sua cópia. Se você tiver imagens, inclua palavras-chave no texto alternativo das imagens também. Palavras-chave secundárias podem aparecer nos cabeçalhos e em toda a sua cópia.

Mais palavras-chave não são necessariamente melhores. O Google penaliza as páginas que vê como "enchimento de palavras-chave" ou usar palavras-chave muitas vezes apenas para ganhar tráfego. Em média, sua palavra-chave principal deve representar menos de 2% de sua contagem total de palavras e palavras-chave secundárias 1% ou menos.

Lista de verificação de palavras-chave:

• Realize pesquisas de palavras-chave para determinar os termos de pesquisa que você deve incluir em seus artigos
• Adicione palavras-chave às suas tags de título, URL, meta descrição, títulos, corpo do texto e texto alternativo da imagem
• Evite o excesso de palavras-chave verificando sua densidade de palavras-chave com ferramentas como SEO Review Tools

Incentivar o envolvimento

O Google dá prioridade a sites com os quais os usuários de mecanismos de pesquisa se envolvem mais. Um item que geralmente está relacionado ao engajamento do usuário é o uso de imagens. No mínimo, inclua uma imagem de cabeçalho relevante para cada parte do conteúdo. Adicione outras fotos ao longo do conteúdo se elas forem pertinentes para manter a atenção de seus leitores.

Se você tiver tempo para moderar uma seção de comentários, isso também seria uma adição valiosa. Uma seção de comentários bem gerenciada incentiva as pessoas a se envolverem mais em seu conteúdo. Ele também fornece ao Google mais informações para indexar em sua página, como perguntas de clientes que você responde.

Outro método de engajamento é gerar compartilhamentos sociais para o seu conteúdo. Publique conteúdo nas mídias sociais e forneça botões de compartilhamento social ou outros métodos para que seus leitores compartilhem seu conteúdo em suas páginas. Isso pode potencialmente aumentar o tráfego e as classificações de pesquisa.

Lista de verificação de engajamento:

• Inclua imagens de cabeçalho e imagens relevantes em todo o seu conteúdo
• Ofereça uma seção de comentários bem moderada
• Fornecer botões de compartilhamento social

Criar conteúdo autoritário

O Google e outros mecanismos de pesquisa querem orientar seus usuários para fontes confiáveis. É por isso que eles procuram sinais de autoridade nas páginas da web que indexam.

Uma página parece mais confiável se tiver um autor nomeado em vez de ser anônima. Adicionar biografias de autores que nomeiam o escritor e fornecem seu histórico torna suas páginas mais atraentes para os mecanismos de pesquisa. Certifique-se de vincular a outros trabalhos do escritor, se eles tiverem um portfólio, e sempre inclua títulos e títulos de autoridade que o escritor tenha.

Os mecanismos de pesquisa também priorizam páginas que esclarecem se e quando foram atualizadas. Se você atualiza regularmente uma página, inclua uma data de "última atualização". Isso informa ao Google que você está apresentando as informações mais atualizadas aos seus leitores.

Lista de verificação da autoridade:

• Inclua uma biografia do autor que declare a experiência do escritor
• Link para o portfólio do autor ou outra escrita
• Use títulos como Doutor para nomes de autores quando relevante
• Inclua a data em que o artigo foi postado e/ou atualizado pela última vez

Revisar para legibilidade

O Google prefere páginas fáceis de ler. Isso significa páginas sem erros de digitação que geralmente são gramaticalmente corretas. Mais importante, significa que seu conteúdo deve ser escrito com uma voz clara que não confunda os visitantes.

Existem muitos programas que você pode usar para avaliar a legibilidade do seu site de acordo com o nível de escolaridade. Se o seu site é voltado para o público em geral, procure um nível de leitura de 6ª a 8ª série em suas páginas. Isso é alto o suficiente para incluir detalhes valiosos sem ter muito jargão. Se o seu site for para visitantes mais avançados, você pode apontar para um nível de 10ª a 12ª série.

De qualquer forma, use muitas quebras de parágrafo e estruture seu conteúdo, para facilitar a leitura. Use cabeçalhos frequentes para ajudar as pessoas a encontrar a parte do artigo que importa para elas.

Lista de verificação de legibilidade:

• Execute uma verificação gramatical e ortográfica com um programa como Grammarly
• Execute seu conteúdo por meio de um programa de legibilidade como o Readable ou plugins como o Yoast

Gerenciar a otimização técnica

A etapa final para otimizar seu conteúdo é gerenciar os elementos técnicos dos bastidores. Com seu conteúdo pronto para publicação, você deve seguir algumas etapas finais para garantir que ele seja acessível ao Google e a outros mecanismos de pesquisa.

Para o seu conteúdo em si, certifique-se de usar marcações HTML padrão para seus títulos. O Google analisa tags como "<h2>" para identificar as partes mais importantes do texto. Esses também costumam ser elementos de estilo que melhoram a legibilidade do seu conteúdo, o que também ajuda.

Além disso, inclua links internos e externos em seu conteúdo. Os links internos enviam os leitores para outras páginas do seu site, dando ao restante do site mais backlinks, o que, por sua vez, aumenta as classificações do mecanismo de pesquisa dessas páginas. Links de saída para fontes respeitáveis ​​mostram sua confiabilidade. Tente incluir um link a cada 100 a 200 palavras – exceda isso, e os mecanismos de pesquisa podem suspeitar que seu site está tentando sobrecarregar os backlinks para enganar seus algoritmos.

Você também pode fornecer ao Google Search Console um arquivo robot.txt e um diretório de sites. Fornecer esses arquivos ao Search Console torna mais fácil para o Google rastrear e indexar seu site. Isso ajuda a classificar seu conteúdo de maneira rápida e eficaz.

Por fim, gaste algum tempo melhorando a velocidade do seu site. Use o PageSpeed ​​Insights para procurar elementos de página que diminuem o tempo de carregamento. O Google não apenas prioriza sites rápidos, mas também cada segundo extra que leva para carregar sua página pode reduzir seu tráfego. Nos primeiros cinco segundos, cada segundo reduz o tráfego em mais de 4% em média e, depois disso, você ainda perde mais de 2% por segundo. Acelerar seu site o ajuda a ter uma classificação muito mais alta.

Lista de verificação técnica:

• Siga as marcações HTML padrão para facilitar o rastreamento do seu site
• Inclua links internos e externos relevantes em cada postagem
• Envie um arquivo robot.txt para o Google Search Console
• Envie um diretório de sites para o Google Search Console
• Aumente a velocidade do seu site

Comece a otimizar seu conteúdo hoje

Seguir essas listas de verificação deve levar a um aumento em seus rankings orgânicos. Pode ser difícil criar conteúdo otimizado, e é por isso que algumas marcas confiam nos serviços de SEO para produzir consistentemente conteúdo otimizado para elas. É uma maneira eficaz de aumentar sua presença online sem contratar você mesmo uma equipe de redatores de conteúdo.