Como sua estratégia de ASO pode funcionar junto com SEO

Introdução

App Store Optimization (ASO) e Search Engine Optimization (SEO) podem soar como dois lados da mesma moeda, mas não se deixe enganar.

Embora compartilhem algumas semelhanças, os dois são muito diferentes e trabalham para atrair um conjunto totalmente diferente de usuários.

Simplificando, SEO é para otimizar páginas da web para atrair novos usuários, enquanto o ASO é usado em uma loja de aplicativos para o mesmo propósito.

No entanto, só porque eles são diferentes não significa que eles não podem trabalhar juntos.

Os aplicativos podem perder uma quantidade impressionante de tráfego sem uma presença na Web otimizada para mecanismos de pesquisa (SEO).

De fato, um estudo do Google mostra que até 51% da descoberta de aplicativos vem de uma presença otimizada na web.

No entanto, isso não diminui o poder de uma forte estratégia de App Store Optimization (ASO).

De fato, sem o ASO adequado, os usuários em potencial que encontram um aplicativo por meio de uma pesquisa na web têm maior probabilidade de clicar sem fazer o download.

É por isso que combinar uma estratégia de ASO e SEO é importante e levará a um aumento significativo de visibilidade e downloads.

Práticas recomendadas da ASO

ASO é o que leva os usuários a tocar no botão de instalação de uma loja de aplicativos.

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É por isso que os metadados e recursos visuais que você escolhe são tão cruciais.

Quando você está tentando alcançar classificações altas, as palavras-chave que você usa e como você as otimiza desempenham um papel enorme na visibilidade.

Na Apple App Store, os metadados que podem ser otimizados incluem título, subtítulo, banco de palavras-chave e descrição.

Cada um desempenha um papel no processo de conversão e serve para que os usuários saibam sobre o que é o aplicativo e como encontrá-lo.

Títulos

O título e a legenda precisam ser curtos e focar nos recursos principais do aplicativo.

Se houver espaço extra, inserir uma palavra-chave é uma ótima maneira de ajudar os usuários em potencial a saber sobre o que é o aplicativo.

Isso é especialmente verdadeiro para jogos, como aplicativos de combinar 3.

Descrição

A descrição tem 4.000 caracteres para destacar os recursos de um aplicativo e mergulhar no que o usuário pode esperar, mesmo que a maioria dos aplicativos não chegue nem perto de preencher esse espaço.

Deve ser formatado de tal forma que seja persuasivo e atraente, mas fácil de ler de relance.

Lembrar:

Essa área é o que realmente vende o app!

Se não for formatado corretamente e se faltar informações importantes, os usuários em potencial certamente o ignorarão.

Palavras-chave do iOS

A próxima seção de metadados da Apple App Store é o banco de palavras-chave.

Você tem 100 caracteres, incluindo vírgulas, para segmentar as palavras-chave que achar mais adequadas ao seu aplicativo.

Eles devem ser relevantes e de alto volume para ajudar os usuários certos a encontrar seu aplicativo.

Pense em seus principais recursos e quais termos os usuários estão pesquisando ao escolher palavras-chave.

Ícones de aplicativos

O primeiro recurso visual que os usuários veem quando pesquisam em uma loja de aplicativos é o ícone.

Isso significa que eles podem fazer ou quebrar a conversão de um aplicativo.

Ao escolher um ícone, observe outros aplicativos da mesma categoria e certifique-se de que o ícone consiga transmitir sobre o que é seu aplicativo.

Também é bom testar seus ícones A/B para encontrar o melhor.

Capturas de tela e vídeos de visualização

As peças finais que transformam uma visita à loja de aplicativos em uma conversão são as capturas de tela e o vídeo de visualização.

Eles são os aspectos visuais da sua estratégia de ASO e devem ser usados ​​para mostrar a aparência do aplicativo, bem como destacar recursos importantes.

O vídeo de visualização é reproduzido automaticamente à medida que o usuário rola, portanto, os primeiros segundos são críticos!

A maior parte disso também se aplica à Google Play Store, com algumas exceções:

Não há vídeos de visualização e, em vez de uma legenda, você tem uma breve descrição.

A breve descrição é um pouco mais longa que a legenda na Apple, mas ainda deve ser usada da mesma maneira.

Certificar-se de que sua estratégia de ASO siga essas práticas recomendadas garantirá um aumento na visibilidade e mais downloads.

No entanto, otimizar seu aplicativo nas lojas de aplicativos não é a única maneira de ajudar a trazer sucesso ao seu aplicativo.

Começando com SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa concentra-se no seu site.

Você cria um local para usuários novos e fiéis encontrarem informações sobre seu aplicativo e/ou empresa, além de fornecer valor agregado.

Existem muitas maneiras diferentes de otimizar sua presença na web com SEO, mas o primeiro passo deve ser criar um site com páginas de destino e começar a segmentar palavras-chave específicas para as quais você deseja aparecer na pesquisa.

Esses termos devem ser relevantes e algo que seu público está procurando.

Se você não escolher suas palavras-chave com sabedoria, o Google não saberá como servir sua página para o público certo.

É por isso que fazer sua pesquisa sobre palavras-chave e estrutura de conteúdo é crucial.

Você também terá menos limitações no formato do seu site, já que você mesmo o criará.

Classificação de palavras-chave

A pergunta que muitos desenvolvedores querem fazer quando se trata de adicionar SEO à sua estratégia é como começar a ranquear no Google.

É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em ação.

Você pode olhar para os concorrentes em busca de termos para os quais deseja classificar, verificar os resultados do Google “também pesquisados” e usar uma das muitas ferramentas de palavras-chave que fornecem informações sobre palavras específicas, como SEMrush (30-Day Free Trial) ou Ahrefs Keyword Explorador.

Quando se trata de determinar se uma palavra-chave é ou não de alto volume, existem algumas ferramentas que você pode usar.

O Keyword Explorer gratuito da Moz é um ótimo lugar para começar, assim como a extensão do Chrome Keywords Everywhere.

Embora nenhum deles seja perfeito, eles ainda fornecerão um ótimo recurso para começar.

O número de palavras-chave que você pesquisa realmente depende do seu setor, quanto tempo e esforço você planeja colocar no site e quantas palavras-chave importantes você pode encontrar.

Você deve encontrar pelo menos 1 palavra-chave de alto volume para cada um dos seus principais recursos, bem como quaisquer outros termos importantes do setor.

Depois de encontrar as opções que funcionam melhor para você, crie uma página otimizada para cada palavra-chave com conteúdo escrito.

Esse conteúdo deve manter o foco e usar a palavra-chave o máximo possível sem parecer muito “recheado”.

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Lembrar:

Embora a palavra-chave em si seja importante, o Google compartilhará conteúdo menos otimizado, desde que forneça informações úteis para qualquer pessoa que possa acessar a página.

Páginas de destino

Se você não é um web designer ou não tem dinheiro para contratar um, pode estar se perguntando quanto será um investimento para criar um site amigável para SEO.

Criar um site completo levará tempo e precisará ser atualizado constantemente.

No entanto, você não precisa ter um site completo para aproveitar os benefícios do SEO.

Uma página de destino, ou site de uma página, é exatamente o que parece:

É uma página única para os usuários “aterrarem” quando vierem de um mecanismo de pesquisa, mídia social ou diretamente digitando no site.

As páginas de destino geralmente fornecem aos usuários informações sobre o assunto – neste caso, um aplicativo – além de informações detalhadas sobre a mecânica.

Também é um ótimo lugar para exibir capturas de tela e vídeos do aplicativo e quaisquer extras que você acha que os usuários podem encontrar valor.

O conteúdo desta página deve ser refinado para segmentar uma palavra-chave principal e geralmente uma segunda ou terceira menos relevante.

Blogue

Um blog é outra ótima opção para começar a indexar no Google por palavras-chave específicas.

Algumas opções gratuitas para começar são o Blogspot e o WordPress.

Eventualmente, porém, você desejará obter seu próprio domínio.

A razão pela qual um blog é uma ferramenta tão poderosa é que o Google considera os blogs “conteúdos em movimento”, ou seja, um site que está em constante atualização.

Ao postar algumas postagens de blog por semana, cada uma segmentando palavras-chave diferentes, o Google começará a escolher o site e ver quais outros conteúdos você pode ter que ainda não encontrou.

Com um blog, é importante permanecer consistente e sempre fornecer conteúdo de alta qualidade.

Local na rede Internet

Por fim, um site completo incluirá um blog e páginas de destino, fornecendo os melhores resultados possíveis, desde que você consiga mantê-lo otimizado.

Um site completo permite combinar páginas de destino, páginas informativas (como perguntas frequentes, uma página Sobre ou uma página de contato) e postagens de blog com palavras-chave importantes para criar uma presença poderosa na web.

Ter um site completo também permite segmentar diferentes grupos de usuários, o que é muito mais difícil com apenas um blog ou uma página de destino independente.

Não importa qual tipo de presença na Web você decida ser o certo para você, não se esqueça de que é importante fornecer aos usuários uma maneira de interagir com você e dar feedback sobre seu aplicativo!

SEO avançado

Embora este artigo tenha como objetivo apontar os conceitos básicos de SEO e ASO e como eles funcionam juntos, existem algumas técnicas avançadas de SEO que você deve analisar depois de estabelecer uma presença na web!

Confira-os agora!

Backlinking

Ter sites com links para sua página mostra ao Google que o conteúdo que você fornece é útil.

Isso é especialmente verdadeiro se o site com link para você tiver uma alta Autoridade de Domínio ou influência online.

Existem muitas estratégias diferentes para adquirir links, por isso é importante fazer alguma pesquisa e ter um plano.

Metadados de SEO

Otimizar os metadados do seu site leva tempo e um pouco de conhecimento de programação.

Os dois principais metadados que são importantes para começar são os Títulos e Descrições da sua página.

Depois de ter esses dois pregados, certificar-se de que você otimizou as tags alt da imagem é o próximo passo.

Resultados de pesquisa avançada

Você já realizou uma pesquisa no Google apenas para descobrir que não precisa clicar para obter a resposta à sua pergunta?

Muitas vezes, isso é feito através da implementação de Rich Search Results em seu site.

O mais comum deles é fornecer informações sobre a empresa, como endereço, número de telefone ou site, mas não se limita apenas a isso.

O Google também oferece maneiras de mostrar postagens importantes do blog, responder diretamente à pergunta de um usuário e até mostrar eventos futuros.

ASO e SEO trabalhando juntos

Agora que você conhece o básico de ASO e SEO, provavelmente começará a entender como eles podem trabalhar juntos e por que ambos são importantes para o marketing de aplicativos móveis.

Qualquer uma das estratégias sem a outra terá algum impacto, mas você estará limitando a visibilidade do seu aplicativo.

Ao prestar muita atenção ao seu conteúdo, palavras-chave e recursos visuais ao planejar seu site e os metadados da sua loja de aplicativos, você poderá ter sucesso!

Não importa se você optar por ir all-in com um site completo ou apenas começar com uma página de destino:

Ao otimizar sua presença na web, você poderá começar a atrair os 51% adicionais de usuários que não estão pesquisando diretamente em uma loja de aplicativos.

Quando um usuário chegar à sua página, ele será recebido com uma abundância de informações relevantes e, portanto, será mais provável que siga o link de download, onde será recebido com metadados otimizados e recursos visuais para fechar o negócio.

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