Páginas de destino de comércio eletrônico: tudo o que você precisa saber em 2019

Introdução

O boom do comércio eletrônico tornou essencial para muitas empresas – de marcas famosas a shows em casa – criar sites de comércio eletrônico para aumentar as vendas.

E enquanto um site pode ser uma ótima ferramenta para vendas, algo que atrai os clientes e permite que eles descubram os produtos e ofertas de descontos oferecidos no site, é a landing page.

Projetar uma página de destino para comércio eletrônico não deve ser feito de ânimo leve. É uma das partes mais importantes de um site de comércio eletrônico e vai fazer ou quebrar a impressão de sua marca.

Se você estiver criando uma página de destino para o seu negócio de comércio eletrônico, continue lendo – compilamos um guia detalhado para ajudá-lo.

Vamos discutir dicas importantes de design e os componentes essenciais de uma landing page que realmente funciona.

O que é uma página de destino?

Ao contrário do que seus nomes sugerem, as páginas de destino não são páginas que você acessa quando acessa um endereço da web.

Um LP é uma página independente com o único objetivo de direcionar o tráfego e convencer os visitantes a realizar ações. É especialmente útil se você deseja anunciar produtos ou serviços, mas não pode investir em um site.

Com uma página de destino, você pode mostrar aos clientes os itens ou serviços nos quais eles podem estar interessados ​​e, potencialmente, levá-los a uma compra.

Os sites de comércio eletrônico precisam de páginas de destino?

Resposta curta - sim, eles com certeza fazem.

Vamos elaborar.

Muitas pessoas se perguntam por que deveriam colocar uma página de destino em seu site em vez de criar páginas de produtos estelares e direcionar tráfego por meio de SEO para essas páginas de produtos.

No entanto, a pesquisa provou que as páginas de destino atraem mais visitantes do que as páginas de produtos sozinhas.

As páginas de destino não apenas geram mais leads, mas também oferecem um alto ROI e geram mais conversões.

Um site de comércio eletrônico pode ter mais de um desses. Segundo pesquisas, sites com maior número de LPs geram leads como loucos. Isso porque, com pessoas diferentes visitando seu site, você precisa adaptar sua mensagem para atender às necessidades individuais.

Resumindo, é altamente recomendável espalhar vários LPs que representem sua marca e seus produtos da melhor maneira possível de todos os ângulos.

Quais são os fundamentos de uma boa página de destino de comércio eletrônico?

As páginas de destino podem aumentar o engajamento e, em troca, aumentar suas vendas. Veja o que uma página de destino de comércio eletrônico bem-sucedida faz:

Seja acessível

Uma das coisas mais importantes a ter em mente ao projetar uma página de destino é a acessibilidade.

As melhores landing pages têm um design claro e conciso, focado nos pontos fortes da marca. Você não quer confundir seus clientes com um design confuso. Certifique-se de que cada botão, oferta ou link seja facilmente acessível e coloque em um local de destaque que seja fácil de notar assim que a página for carregada.

Impulsionar a ação

Seu principal objetivo é persuadir os visitantes a realizar uma ação com base em seu objetivo: inscreva-se, baixe, compre, registre-se, inscreva-se, etc. Descubra o que você deseja alcançar e crie seu botão CTA de acordo.

Ao adicionar um botão “Saiba mais” ou “Assistir ao vídeo”, você pode direcionar clientes em potencial para outras páginas do seu site. Adicionar vários CTAs na página de destino pode ser complicado, mas, se feito corretamente, definitivamente melhorará o desempenho do seu site.

Cause uma forte impressão

Sua página de destino deve ser tão persuasiva que seria difícil dizer NÃO.

Se você quer deixar uma impressão duradoura, seu design deve refletir a verdadeira essência da sua marca.

Você tem apenas alguns segundos para convencer os visitantes a agirem, então use-os para comunicar como seu produto facilita a vida.

Criando uma Landing Page para e-commerce

Agora que abordamos o básico da página de destino, vamos orientá-lo na criação de uma para um site de comércio eletrônico.

Comece com um design claro e simples

O design da sua página de destino deve ser organizado.

Você não precisa de muitas fotos ou banners de produtos, e é importante resistir ao desejo de superpopular com links ou imagens.

Faça o seu ponto com alguns recursos.

Fontes grandes, imagens claras e um slogan estelar chamam a atenção dos visitantes muito mais rápido do que uma longa explicação sobre o que é seu produto. Mantenha-o simples e direto ao ponto.

Use o esquema de cores certo

Esquemas de cores são importantes.

O seu deve funcionar para destacar a mensagem que você está tentando transmitir e deve ser adequado ao produto que você está vendendo.

Usar uma cor mais nítida para o CTA pode chamar a atenção imediatamente.

Escreva conteúdo poderoso

Não é só o design que atrai cliques. Uma mensagem forte funciona igualmente bem para aumentar suas conversões.

As páginas de destino não precisam de descrições longas. Faça seu ponto de vista em títulos e subtítulos breves e claros.

Adicionar slogans fortes e persuasivos pode ajudar muito. Em poucas linhas, o conteúdo deve informar aos visitantes como o produto pode resolver seus pontos problemáticos.

Bloqueio de escritor?

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Otimize sua página

Depois de começar a codificar, tome cuidado para não adicionar muitos elementos que tornarão sua página de destino pesada e lenta.

Embora as páginas de destino não sejam necessariamente otimizadas para mecanismos de pesquisa, porque esse é o trabalho das páginas de produtos, elas ainda precisam ser otimizadas para atrair tráfego.

Conselho: Use imagens compactadas, minimize CSS e HTML para upload mais rápido e use o cache do navegador para garantir que a página de destino seja exibida rapidamente em qualquer dispositivo.

Torne-o amigável

Ao projetar ou codificar, tente manter a acessibilidade em mente.

Certifique-se de que os botões, banners e conteúdo do CTA estejam centrados em torno do serviço ou produto e colocados de forma concisa em sua página.

Se você tornar mais fácil para os visitantes verem um botão ou link, é mais provável que eles cliquem nele.

Torne-o compatível com dispositivos móveis

Agora que a maioria das pessoas usa smartphones, é essencial que suas páginas de destino sejam otimizadas para dispositivos móveis.

Certifique-se, enquanto estiver codificando, de criar seu LP e sites para serem facilmente visualizados em telefones, tablets ou qualquer outra tela pequena.

Preste atenção no trânsito

Seu trabalho não termina com a criação da página de destino. Assim que estiver ao vivo, mantenha um controle contínuo do tráfego que vem em sua direção.

O objetivo de uma landing page não é gerar leads; é gerar leads de qualidade. Você quer atrair usuários interessados ​​em seu produto ou serviço.

Com a ajuda de suas ferramentas de análise, descubra se sua página é um ímã para o mercado-alvo certo. Um truque inteligente para aumentar suas chances de sucesso é oferecer promoções e descontos.

Ferramentas para criar páginas de destino de comércio eletrônico de alta conversão

Não se preocupe se você não for um programador habilidoso. Você pode contratar um desenvolvedor profissional ou fazer você mesmo. Existem muitos sites e aplicativos para ajudá-lo a criar páginas de destino bonitas e totalmente funcionais para seus produtos ou sites.

Aqui estão algumas ferramentas para você começar rapidamente:

• Instapage: Se você quer construir uma landing page responsiva rapidamente, use o Instapage. Ele possui ferramentas integradas para conectar-se a plataformas populares de mídia social e você verá como é fácil otimizar sua página para dispositivos móveis.
• Thrive Architect: É arrastar e soltar, intuitivo e popular.
• Shopify: mesmo que seja mais famoso por criar sites de comércio eletrônico, Shopify também é uma ótima plataforma para criar landing pages independentes.

Práticas recomendadas para páginas de destino de comércio eletrônico

Até agora, vimos os requisitos básicos e as etapas para criar uma página de destino adequada para comércio eletrônico ou um produto independente. O próximo passo é descobrir como esta página pode realmente aumentar o tráfego em seu site.

Foco nas conversões

Ao criar uma página de destino, seu objetivo principal deve ser aumentar as conversões, e o design desempenha um grande papel aqui.

Certifique-se de que seus CTAs sejam colocados em pontos de destaque.

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Banners e conteúdo devem ser claros e focados apenas em desviar o tráfego para o link que você deseja.

Inclua um CTA claro

Facilite a ação de seus visitantes!

Se você estiver oferecendo uma avaliação gratuita de um serviço ou vendendo um produto, deve haver um grande ponto de acesso “Avaliação gratuita” ou “Compre agora” colocado estrategicamente em sua página de destino.

Esqueça as barras ou menus de navegação

Como as páginas de destino servem principalmente como anúncios, a página não deve incluir uma barra de navegação.

Não ofereça outras oportunidades de clique para seus visitantes. Mantenha a desordem ao mínimo absoluto e concentre-se em fazer os usuários clicarem em seu CTA principal.

Aposte em conteúdo visual atraente

Se você quer chamar a atenção de seus visitantes imediatamente, invista em imagens, vídeos e/ou banners de produtos de boa qualidade.

Adicionar um texto grande e colorido também ajuda. Mantenha seus títulos e subtítulos concisos e coloque-os em um local facilmente visível.

Ganhar confiança

Os visitantes querem ter certeza de que sua empresa é legítima, então nunca pule as informações de contato ou adicione um perfil curto da empresa.

Isso permitirá que clientes em potencial entrem em contato com você e aumentem as chances de vendas.

Colocar depoimentos de clientes, certificações e prêmios é outra jogada inteligente que cria uma impressão muito mais forte do seu produto.

Mantenha os visitantes engajados

Uma vez que sua página de destino está ativa, você tem que trabalhar duro para evitar que seus clientes em potencial vão para qualquer outro lugar.

Envolva seu mercado-alvo nas mídias sociais e descubra no que eles estão interessados. Os sites de comércio eletrônico geralmente usam o marketing comportamental para oferecer incentivos e impedir que os visitantes acessem a concorrência.

Exemplos de algumas ótimas páginas de destino de comércio eletrônico

Aqui estão alguns ótimos exemplos de páginas de destino que conseguem cumprir seu propósito com sucesso.

Esta página de destino do KitKat é tão simples quanto possível. Com um esquema de cores atraente, esta página de destino funciona para destacar o CTA principal intitulado “Break Free”. A navegação também foca nos produtos e informações gerais e não distrai os visitantes com links desnecessários.

Outro ótimo exemplo aqui: esta página de destino para uma academia contém uma imagem clara como plano de fundo. Você imediatamente reconhece que é sobre uma academia. O CTA brilhantemente colorido, títulos fortes e a opção de inscrição claramente visível na barra de navegação, tudo isso torna uma página de destino eficaz.

A página de destino do Boticário se concentra inteiramente em uma única linha de produtos. A página contém uma breve descrição, uma imagem clara e um botão “Comprar agora” que leva você à página do produto. Observe os links Sobre Nós e Fale Conosco na parte superior – eles permitirão que os visitantes encontrem informações de contato e façam consultas.

Um exemplo perfeito de design simplista, esta página de destino de alimentos naturais tem uma sensação relaxante. É atraente, fresco e leva você a clicar no botão Começar para saber mais sobre sua oferta interessante.

Conclusão

As páginas de destino para comércio eletrônico são projetadas para aumentar as conversões e impulsionar as vendas. Elementos como fotos bonitas e claras, CTAs proeminentes, títulos inteligentes e ótimo conteúdo ajudam você a atingir esse objetivo. Existem alguns requisitos a serem considerados ao criar sua próxima página de destino, como mantê-la visual, simples e acessível. Este guia oferece um ótimo passo a passo 101 sobre os porquês e comos de uma página de destino de alta conversão.

Espero que tenha gostado!

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