O que uma atualização do algoritmo do Google pode significar para o seu site

Se você estava online nos primeiros dias, quando a Internet se tornou popular, provavelmente se lembra de como era difícil encontrar informações na web. Claro, havia mecanismos de busca como o Altavista e sites como o AOL para ajudá-lo, ou você poderia criar extensas listas de favoritos dos sites que frequentava, mas foi somente no final dos anos 90 que a pesquisa começou a se transformar no que conhecemos hoje. O Google chegou ao palco em 4 de setembro ^de 1998, e um novo tipo de busca nasceu.

Os mecanismos de pesquisa usam programas complicados para basicamente indexar toda a web, tentando entender e categorizar o que cada página é. Eles fazem isso em um esforço para fornecer os resultados mais relevantes para sua pesquisa em seu mecanismo. Quando você pesquisa usando um mecanismo de pesquisa, está pesquisando essencialmente todo o banco de dados de sites encontrados na Web e eles fornecem resultados priorizados pelo que determinam ser mais apropriado para sua consulta de pesquisa.

Esses “programas complicados” são uma série de algoritmos desenvolvidos por engenheiros para permitir que o mecanismo encontre páginas na web e associe significado e valor a elas. O sistema de avaliação é outro post para outro dia, mas o que vamos falar hoje são atualizações de algoritmos e o que elas significam para o seu site.

Atualizações de algoritmo: por quê?

Tenho certeza de que não sou o único que fez uma pesquisa no passado e não encontrou os resultados que procurava. Os mecanismos de pesquisa não são perfeitos de forma alguma, mas os engenheiros trabalham continuamente para atualizar o algoritmo em um esforço para melhorar os resultados para o usuário final que pesquisa hoje. Os mecanismos de pesquisa obtêm sua receita com a publicidade, mas o valor dessa publicidade está intrinsecamente vinculado ao número de usuários do mecanismo de pesquisa. Esses usuários – os buscadores que os mecanismos de busca devem satisfazer – são os verdadeiros clientes do mecanismo de busca e, portanto, a necessidade de melhorar continuamente os resultados para eles exige uma evolução sem fim nos algoritmos.

Embora os algoritmos sejam atualizados para ajudar a melhorar os resultados, eles também são atualizados para ajudar a combater o spam. Como se pode imaginar, a capacidade de manipular os mecanismos de pesquisa para fazer com que sites como o Google enviem mais tráfego ao seu site é atraente. Alcançar o primeiro lugar para uma frase de palavra-chave lucrativa pode ser a diferença entre sucesso e fracasso para muitas empresas. Os indivíduos que tentam manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa (usando as chamadas práticas de “chapéu preto”) desenvolvem continuamente novas estratégias para tal manipulação. Em resposta, os mecanismos de busca combatem as trapaças, evoluindo continuamente os algoritmos para descobrir a manipulação. Os mecanismos de pesquisa desejam oferecer os MELHORES resultados aos pesquisadores; parte disso é tirar sites manipulados de seus bancos de dados.

Como seu site pode ser afetado por uma atualização de algoritmo

Os mecanismos de pesquisa ajudam os usuários a encontrar seu site e a direcionar o tráfego para ele. Se o seu site for afetado negativamente por uma atualização do algoritmo de pesquisa, você provavelmente verá reduções de tráfego de referências de pesquisa orgânica que podem ser refletidas em classificações mais baixas nos resultados de pesquisa. Isso significa que você está sendo penalizado? Não necessariamente. Muitas vezes, uma queda nas classificações não é o resultado de uma penalidade real por fazer algo errado, mas é o resultado de mecanismos de pesquisa que alteram a forma como ponderam os diferentes critérios que compõem o algoritmo. Se você observar uma queda significativa no tráfego dos mecanismos de pesquisa, uma das primeiras coisas a fazer é verificar sua conta das Ferramentas do Google para webmasters. Se houver uma penalidade real contra o seu site, ela aparecerá aqui.

Se você não tem uma penalidade real contra o seu site e ainda vê uma diminuição significativa no tráfego de pesquisa, há algumas coisas que você deve procurar:

Dano Autoinfligido

Às vezes, uma grande queda no tráfego da pesquisa orgânica é, de fato, obra sua. Se você já usou um fornecedor de SEO no passado que lhe prometeu milhares de links, se você entrou na onda e usou um serviço para enviar a uma centena de diretórios, ou decidiu fazer marketing de artigo porque parecia mais fácil do que escrever conteúdo exclusivo - esta é provavelmente a causa.

A série Penguin de atualizações do algoritmo do Google é focada na qualidade do link e força os SEOs que foram pegos usando práticas de criação de links com spam a admitir seus erros anteriores de construção de links e exige que eles limpem esses erros. Este kit de recuperação Penguin desenvolvido por meus colegas é uma boa ferramenta para ajudá-lo no caminho da recuperação.

Quando seu site é uma vítima por acaso

Os mecanismos de busca são simplesmente complicados programas de computador que vasculham a web. Para melhorar a qualidade dos resultados, os engenheiros atualizam continuamente os algoritmos para identificar e isolar o spam. No entanto, esses algoritmos não são perfeitos ou sempre 100% precisos. É possível que seu site seja algoritmicamente visto como spam, embora na verdade não seja spam. A cada rodada de atualizações, uma pequena porcentagem de sites é afetada quando não deveria. Se você suspeitar que seu site foi afetado inadvertidamente por uma alteração como essa, poste uma mensagem no Webmaster Central Forum explicando o problema e pedindo ajuda. Antes de fazer isso, porém, recomendo fortemente que seu site esteja em conformidade com as práticas recomendadas de SEO e que você não esteja comprando links ou usando outras táticas de chapéu preto.

SEO negativo: quando seu site é atacado maliciosamente

Embora não seja comum, existem indivíduos na web, concorrentes ou simplesmente pessoas mal-intencionadas, que simplesmente querem ver seu site falhar. Em alguns casos, esses indivíduos podem usar o link building contra você, na esperança de que o Google perceba e lhe dê uma penalidade. Uma maneira de fazer isso é apontar links ruins e com spam para uma página do seu site; esta é apenas uma tática do que é chamado de SEO negativo. É sempre importante ficar de olho no seu perfil de backlink para garantir que você esteja ciente de qualquer concorrente enviando links maliciosos para sua porta da frente. Esses links podem muito bem impactar suas classificações e o tráfego de referência dos mecanismos de pesquisa, acionando uma penalidade algorítmica. É importante agir imediatamente sobre o SEO negativo.

Efeitos positivos de atualizações algorítmicas

Se você está seguindo o caminho do marketing de conteúdo adequado, automação de marketing incrível, interagindo com seus clientes nas mídias sociais e, em geral, aplicando as melhores práticas do setor a tudo o que faz – as atualizações de algoritmo não devem afetá-lo. Na verdade, você pode ver aumentos de tráfego devido ao excelente trabalho que está fazendo. Se você é um especialista em seu espaço, autoritário em seu setor e busca visitantes como você, uma atualização algorítmica pode significar mais negócios para seu site!

Próximas etapas se você foi afetado negativamente

Como profissional de marketing ou proprietário de uma empresa, é importante ter uma compreensão completa dos algoritmos de pesquisa e do que eles significam para o seu site. Atualmente, os sites estão sendo penalizados a torto e a direito devido a atualizações algorítmicas. Se você achar que seu site foi afetado, comece sua pesquisa nas atualizações algorítmicas mais recentes e utilize um parceiro de SEO em quem você confia para ajudá-lo. Nem tudo está perdido quando os algoritmos são atualizados, mas um plano de ação claro é obrigatório.

Você já foi afetado por uma atualização de algoritmo?O que isso significou para o seu site?