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O Twitter certamente não é a primeira plataforma que vem à sua cabeça quando você pensa em vídeo. Afinal, por que não focar em plataformas de vídeo como YouTube, TikTok ou Instagram?

No entanto, quando você começa a considerar que o Twitter e seus recursos de publicidade podem atingir um público potencial de 486 milhões de usuários, a plataforma começa a parecer bastante atraente.

Neste guia, começaremos a examinar e detalhar todos os desafios técnicos e criativos que acompanham a distribuição de vídeo na plataforma do Twitter.

Vamos começar!

Tipos de conteúdo do Twitter

Anúncios promovidos

Os anúncios promovidos parecem quase exatamente como Tweets normais. A principal diferença é que um anunciante que você ainda não segue está pagando para promover o conteúdo na plataforma. Por exemplo, se eu não estiver seguindo a Ford, eles podem pagar para que um Tweet apareça no meu feed.

Os anúncios promovidos têm a mesma funcionalidade e forma dos tweets normais; a única diferença é que eles indicarão “Promovido” no canto inferior esquerdo.

Anúncios de texto

Os anúncios de texto são o Tweet mais básico que você pode obter. Palavras, palavras e mais palavras.

Imagens

Você também pode fazer upload de imagens para acompanhar seus Tweets. Para anúncios, você pode incluir uma única foto.

Vídeo

Você pode enviar um vídeo para ser incluído como parte de um anúncio. Seu vídeo pode ter até 60 segundos. Se for inferior a 60 segundos, o vídeo será repetido.

Momento

Um momento é uma coleção com curadoria de Tweets que permitem que você conte uma história mais longa. Muitas vezes, eles são chamados de tópicos e permitem que você realmente explique muitas informações.

Twitter ao vivo

O Twitter Live permite que você faça uma transmissão ao vivo diretamente para seu público. Isso é ótimo para demonstrações de produtos e webinars.

Carrosséis

Inclua até seis imagens ou vídeos deslizantes.

Especificações de anúncios do Twitter

Anúncios de texto

280 caracteres

Anúncios gráficos

Texto do tweet: 280 caracteres

Tamanho da imagem: 1200 x 1200 pixels ou 1200 x 628 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversa. Nesse caso, o tamanho é de 800 x 418 pixels

Proporção: 1:1 ou 1,91:1

Tipos de arquivo aceitáveis: PNG ou JPEG

Tamanho máximo do arquivo: 5 MB

Anúncios em vídeo

Texto do tweet: 280 caracteres.

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels ou 1920 x 1080 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversa. Nesse caso, o tamanho é de 800 x 450 pixels

Proporção: 1:1 ou 16:9

Duração do vídeo: Max 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB, mas o Twitter recomenda manter o arquivo abaixo de 30 MB

Tipos de arquivo de miniatura: PNG ou JPEG

Tamanho máximo da miniatura: 5 MB

Anúncios de carrossel

Número de slides: 2-6

Tamanho da imagem: 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels

Tamanho do vídeo: 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels

Proporção: 1:1 ou 1,91:1 para imagens; 1:1 ou 16:9 para vídeos

Tipos de arquivo aceitáveis: PNG, JPEG, MP4, MPV

Quanto custa para executar anúncios no Twitter ?

A grande novidade sobre os anúncios do Twitter, e por que tantas pessoas optam por usar a plataforma, é que não há gasto mínimo. Você pode gastar o quanto quiser em suas campanhas.

No entanto, como outras plataformas, o Twitter veicula seus anúncios em um sistema de leilão. Portanto, você define o lance que deseja pagar por uma determinada ação, bem como um orçamento diário. Alguém sempre pode entrar e superá-lo por esse período.

Além disso, se alguém não realizar aquela ação específica para a qual você está oferecendo, você não precisa pagar.

Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de seguidores cujo objetivo é ganhar seguidores para sua conta e alguém decidir comentar em seu Tweet, mas não seguir, você não paga por essa interação.

No geral, quanto mais alto você licitar, melhores serão as chances que você terá no mercado de leilões. No entanto, o Twitter também levará em consideração outros fatores, como o tipo de público-alvo que você está segmentando. Públicos de maior engajamento serão mais caros de alcançar. E como o Twitter, obviamente, deseja atender a esses públicos com publicidade de alto engajamento e qualidade em sua plataforma, eles concederão seus lances predominantemente a criativos que tenham um histórico de métricas de alto engajamento.

Em termos de gastos com anúncios, de acordo com relatórios, os anúncios do Twitter custarão entre US$ 0,50 e US$ 3,00 por ação.

Práticas recomendadas para anúncios do Twitter

Mantenha breve

Embora o Twitter certamente permita que você use até 280 caracteres, isso não significa que você deveria. Uma pesquisa conduzida pelo Twitter sugere que os anúncios do Twitter com melhor desempenho usam apenas 50 a 100 caracteres. Seja breve. Ser conciso.

Incluir um CTA

Certifique-se de dizer ao seu público exatamente o que você quer que eles façam. O Twitter tem muitas etapas diferentes que podem ser seguidas após um anúncio. Você pode seguir alguém, curtir um anúncio, comentar ou clicar em um link. Uma frase de chamariz clara e concisa informará a eles as etapas que você deseja que eles executem para seu anúncio específico.

Use vídeo em seus anúncios

O vídeo obtém uma quantidade enorme de engajamento, portanto, certifique-se de utilizá-lo em suas campanhas. No entanto, os estudos do Twitter recomendam que você mantenha seus anúncios em 15 segundos ou menos.

Certifique-se de chamar a atenção de todos nos primeiros segundos, incluindo uma menção clara da marca nos primeiros três a cinco segundos. A pesquisa do Twitter mostrou que anúncios em vídeo com posicionamento claro do logotipo levam a um recall de marca trinta por cento maior do que outros anúncios que não apresentam destaque do logotipo.

Não segmente seus anúncios de forma muito restrita

É sempre aconselhável começar suas campanhas de forma relativamente ampla e, em seguida, trabalhar em direção a um público mais refinado. Você pode se surpreender onde encontrará públicos que se envolvem positivamente com seu criativo.

Se você estiver executando várias campanhas simultaneamente, varie sua segmentação para que todos os seus criativos alcancem públicos diferentes para que você não canibalize seu próprio criativo e orçamentos.

Crie campanhas diferentes para computadores e dispositivos móveis

Assim como outros aplicativos da web, as pessoas usam o Twitter de maneira diferente em dispositivos móveis e desktops. Os usuários móveis do Twitter tendem a ser mais esporádicos e focados em sessões de uso rápido e rolagem rápida.

Como tal, o Twitter sugere que as campanhas publicitárias focadas em usuários de dispositivos móveis se concentrem em picos instantâneos na intenção de compra.

É por isso que a execução de campanhas separadas é tão importante. O criativo otimizado para celular voltado para telas menores e scrollers casuais pode funcionar para algumas campanhas, mas não para outras. Da mesma forma, conteúdo específico para desktop destinado a ser digerido, lido e entendido provavelmente não é o melhor em dispositivos móveis.

O melhor do Twitter é que você pode segmentar todos esses criativos e seus públicos e distribuí-los de uma maneira que faça sentido para você, sua marca e seu público.

Conclusão

O Twitter pode não ser uma escolha óbvia quando se trata de distribuir o conteúdo de vídeo da sua marca. No entanto, devido ao tamanho de seu público e à flexibilidade de sua plataforma de anúncios, o Twitter se tornou um player no espaço de anúncios digitais.

Ao garantir que seu conteúdo de vídeo seja otimizado para engajamento e que sua estratégia de anúncios seja diversificada entre os públicos-alvo, você pode ter certeza de que seu orçamento de anúncios será bem gasto.