Nunca cometa esses 8 erros de blog se você quiser resultados de SEO eficazes

Como muitos de vocês, não sou de forma alguma um blogueiro experiente.

Na verdade, foi só no ano passado que eu peguei um... teclado.

Mas nesse pouco tempo de blog, aprendi muito. Especialmente de bagunçar.

Qual pequena atualização pode derrubar seus rankings na página um SERP? Você está prestes a descobrir!

Fonte: GIPHY

Aqui estão 8 erros de blog para iniciantes que você não quer cometer:

1. Não há recursos visuais de blog suficientes
2. Frases e parágrafos longos
3. Não digitando como você fala
4. Esquecer a intenção de pesquisa ao planejar
5. Não promover postagens de blog publicadas o suficiente
6. Não fazer do conteúdo redirecionado uma prioridade para blogs
7. Faltando texto alternativo da imagem
8. Atualizando um título de blog publicado

Ei, você vive e aprende.

Se você está interessado:

Minha estratégia de blog atualizada

1. Visual de blog insuficiente

A Orbit Media afirma que 90% dos blogueiros adicionam recursos visuais ao seu conteúdo.

Mas, aqui está a coisa.

Apenas 3% deles incluem mais de 10 imagens por postagem, e esses blogueiros são 39% mais propensos a relatar melhores resultados.

Meu primeiro blog para o Quuu (e sempre) foi um guia para 'Como obter mais seguidores no Twitter'.

É uma peça bem comprida. Mas, além de algumas capturas de tela e um infográfico bem chato (minha primeira vez usando o Canva), estamos vendo principalmente gifs aqui.

Fonte: gifcap

Como você também pode ver acima, a formatação está em todo lugar. Alguns visuais estão centralizados, outros à esquerda – é uma festa!

Agora, não me entenda mal. Eu amo gifs.

Mas, assim como o texto em negrito, eles são melhor usados ​​com moderação para obter o máximo impacto.

A proporção de texto para recursos visuais nessa postagem do blog está muito distante. Estamos perdendo coisas como:

1. Gráficos
2. Diagramas
3. Vídeos do YouTube
4. Capturas de tela
5. Infográficos (bons!)

Aqui está um exemplo de um ótimo infográfico sobre recursos visuais:

Fonte: SHIFT

Eu não podia acreditar. Mas 42% dos profissionais de marketing dizem que a fotografia de banco de imagens é o conteúdo visual mais usado por suas marcas.

Se esse for realmente o caso, um pouco de esforço para obter/criar recursos visuais pode facilmente ajudar seu blog a se destacar.

Hoje em dia, certifico-me de ter muitos recursos visuais de alta qualidade por toda parte. Certifique-se de estar naqueles 3% que podem relatar melhores resultados.

2. Frases e parágrafos longos

Eu nem percebi que estava cometendo esse próximo erro até voltar e ler meus blogs mais antigos.

Confira:

Fonte: Quuu

Fale sobre uma parede de texto. Meus olhos doem só de olhar!

Minha mãe sempre me acusou de ler livros quando criança.

Felizmente, ela é péssima com tecnologia, então ela não verá este estudo do Nielsen Norman Group que confirma isso. (Este é sobre páginas da web, no entanto – ufa!)

Fonte: Grupo Nielsen Norman

Este gráfico é desse estudo. É a “quantidade máxima de texto que os usuários podem ler durante uma visita média a páginas com diferentes contagens de palavras”.

Descobriu que “os usuários lerão cerca de 20% do texto na página média (da web)”.

Então, por que importa o tamanho de suas frases e parágrafos?

Seja honesto. Quanto da captura de tela do meu blog você leu acima? Talvez a primeira frase de cada parágrafo... se isso?

É importante porque facilita a leitura. Trata-se também de tornar seu blog compatível com dispositivos móveis.

Blogs otimizados para dispositivos móveis

O uso móvel agora representa mais de 50% do tráfego global da web.

É aqui que sua formatação (e cópia) tem um grande impacto.

Aqui estão 6 dicas da Vertical Leap para criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis:

Fonte: Salto Vertical

1. Títulos eficazes
2. Limpar URLs
3. Vá ao ponto
4. Parágrafos curtos
5. Limpar CTA (Call To Action)
6. Otimize-o

Veja por que a dica nº 3 é tão importante.

3. Não digite como você fala

Então, como você mantém as pessoas engajadas quando leem seu blog? Geralmente, e ao usar smartphones?

Alguns profissionais de marketing acham que isso significa escrever menos, mas esse não é o caso.

Agora, isso vai contra tudo o que você pode ter sido ensinado a fazer na escola ou na faculdade.

Ensaios e trabalhos de pesquisa usam um estilo formal de escrita chamado 'escrita acadêmica'.

Escrita acadêmica

Escrita acadêmica geralmente:

• Usa frases completas
• Não inclui 'voz' ou tom emotivo
• Não usa coloquialismos (por exemplo, 'vai' ou 'tudo bem)
• Não é excessivamente pontuado (por exemplo, vários pontos de exclamação!!!)
• Evita pronomes pessoais

Fonte: Crowd Writer

Aqui está a diferença:

Blaise Pascal (um famoso matemático e filósofo francês) escreveu uma vez em uma carta:

“Fiz isso mais longo do que o habitual porque não tive tempo de torná-lo mais curto.”

O que ele quis dizer com isso?

Na verdade, é muito mais difícil escrever de forma concisa e direta. É ainda mais difícil escrever como você fala.

Isso é chamado de redação conversacional.

Redação de conversação

Copywriting conversacional significa que você:

• Vá direto ao ponto rapidamente em cada frase
• Não use linguagem de negócios ou jargão
• Simplifique sua escolha de palavras
• Injete o tom e a personalidade da sua marca
• Use a linguagem do leitor

Quando eu comecei a blogar, eu não estava fazendo isso muito bem:

Fonte: Quuu

Se eu fosse reescrever essa frase agora, eu diria:

“Para todos os seus novatos, a criação de conteúdo é quando você cria conteúdo original e depois o comercializa para seu público-alvo.”

A cópia conversacional torna as postagens do blog fáceis de entender e lembrar.

É hora de repensar a arte de escrever para a era digital.

Fonte: Quuu

Eu sei que tenho!

4. Esquecer a intenção de pesquisa ao planejar

Como um blogueiro novato, minhas palavras-chave foram entregues a mim. Depois de criar um título e tê-lo aprovado, eu começava a escrever.

Isso foi um erro em si. O que eu só aprendi depois de pesquisar para o meu blog 'como dominar a escrita de SEO'.

Quando você faz sua pesquisa de palavras-chave, é hora de descobrir o que os usuários querem aprender ao pesquisar essas palavras-chave. Isso é chamado de 'intenção de pesquisa'.

Satisfazer a intenção de pesquisa é o objetivo final do Google. A parte difícil? Está sempre mudando.

Como o próprio Google colocou,

“As pessoas recorrem a seus dispositivos para obter respostas imediatas. E toda vez que o fazem, estão expressando intenção e reformulando o funil de marketing tradicional ao longo do caminho.”

Fonte: Pense com o Google

Cada parte do conteúdo que você cria para o seu blog deve se encaixar no que as pessoas estão procurando.

Na maioria das vezes, isso ficará claro nos títulos da primeira SERP (Search Engine Ranking Page).

Por exemplo, você pode ver principalmente:

1. Artigos de instruções
2. Demonstrações em vídeo
3. Listas de ferramentas

É assim que você elabora a intenção de pesquisa.

Veja um dos meus blogs antigos, por exemplo:

Fonte: Quuu

Isso foi para as palavras-chave 'gerente de marketing de conteúdo'.

Agora, se pesquisarmos isso no Google, aqui estão os principais resultados:

Como você pode ver, a maioria dos resultados são para pesquisadores curiosos sobre a função. As pessoas que já têm o emprego claramente não estão usando essas palavras-chave para conteúdo relacionado a ele.

Infelizmente, minha caixa de ferramentas virtual não era (e ainda não é) em demanda. Ele atingiu o máximo de cerca de 10 cliques por alguns meses.

Fonte: Google Analytics

Retrospectiva é uma coisa maravilhosa, gente!

5. Não promover o conteúdo publicado o suficiente

Na Quuu, criamos dois produtos de marketing de conteúdo: Quuu (para curadoria) e Quuu Promote (para promoção).

Agora, é claro, usamos o Quuu Promote para aumentar nossos compartilhamentos sociais. (Eu abordei como eles podem impactar o SEO em um blog próprio.)

Fonte: Quuu Promover

Mas, como explicado naquele blog, não é um caso de compartilhar uma vez e pronto.

Mas, tenho que admitir. Fui culpado de fazer exatamente isso.

Eu aprendi que você precisa dar um impulso nos posts do seu blog a cada poucos meses, além de mantê-los atualizados. Não se preocupe. Abordaremos isso na próxima seção.

Se você planejou bem as postagens do seu blog (usando ferramentas de SEO como Clearscope), isso lhe dará uma grande chance de classificação. Mas, um pouco de esforço manual pode percorrer um longo caminho.

O engajamento nas mídias sociais é o caminho a seguir.

Se você está tentando aumentar o engajamento em seu conteúdo, você precisa se engajar.

Minha experiência de engajamento nas mídias sociais

Aqui está algum envolvimento entre eu e outro profissional de marketing de conteúdo no Twitter.

Masooma é um excelente exemplo de como o engajamento valioso funciona. Sua contagem de seguidores reflete isso.

Fonte: Twitter

O problema é que ela voltou a entrar em contato depois de ler o blog. Então eu a segui no Twitter. É assim que se faz!

Assim como fazer networking, você não deve pensar: “o que essas pessoas podem fazer por mim?” Você deve estar pensando: “o que posso fazer pelos outros?”

Senhoras, vocês saberão tudo sobre isso. Quando outra garota diz que seu cabelo está incrível, você imediatamente quer dizer algo legal de volta.

Este é o poder da interação humana. Se uma pessoa faz algo de bom para você, você quer retribuir.

É o mesmo no mundo digital.

Aproveite o tempo para ler o conteúdo de outras pessoas e dar feedback valioso. As chances são de que eles vão querer fazer o mesmo por você.

Se você aumentar o engajamento e a visibilidade, é mais provável que alguém crie um link para seu conteúdo em seu blog.

Engajamento = visibilidade = backlinks = aumento de SEO.

6. Não fazer do conteúdo redirecionado uma prioridade para blogs

É um conceito tão simples, mas que muitas vezes é esquecido.

A vida moderna está cheia de coisas 'novas' constantemente jogadas em nossos rostos. Pegue a indústria da música, por exemplo.

Os artistas estão sob muita pressão para continuamente criar novas músicas/álbuns. Antigamente, você esperava anos para que sua banda favorita lançasse um novo disco.

Hoje em dia, é manter ou ser esquecido.

Muitos comerciantes temem o mesmo. Mas pense assim.

Você pode gastar tanto tempo criando uma postagem de blog de alta qualidade e pode levar muito mais tempo para que ela seja classificada nos mecanismos de pesquisa.

Quanto tempo leva para classificar?

De acordo com o Single Grain,

“A resposta curta é de seis meses a um ano. A resposta longa é: depende.”

Este estudo da Ahrefs é de 2017, mas é o mais atualizado disponível. Assim que houver um mais novo, vamos trocá-lo.

Fonte: Ahrefs

Ele mostra que a página de classificação média dos 10 primeiros tem mais de 2 anos. Aqueles que estão na posição #1 têm (em média) quase 3 anos!

A menos que você tenha um DR (Classificação de Domínio) alto, você não pode esperar criar constantemente novos conteúdos e encontrá-los na primeira SERP.

Se o seu DR estiver na extremidade mais média da escala, você deve tentar passar por cada uma das postagens do seu blog.

Divida-os em 3 categorias:

1. Bom desempenho
2. Meh
3. Não está funcionando

Para aqueles que estão indo bem nos mecanismos de busca, atenha-se a mudar pequenos pedaços do corpo principal. As pessoas estão obviamente gostando.

Você poderia:

• Atualizar capturas de tela mais antigas
• Link para estudos mais recentes
• Alterar idioma/datas desatualizadas (por exemplo, “Próximo ano…”)
• Crie e inclua um infográfico

Se está andando, mas poderia ser melhor, por que não mudar o formato?

Aqui estão algumas ótimas ideias para reaproveitar:

Fonte: Pinterest

Depois de fazer alterações em qualquer um, lembre-se de promovê-lo novamente.

Se a postagem do seu blog não estiver indo tão bem, pode valer a pena fazer alterações maiores.

Dê uma olhada na intenção de pesquisa para suas palavras-chave de destino. Se você pudesse girar o título ou o corpo principal para se encaixar melhor – faça isso!

Se vai levar uma reescrita inteira, provavelmente é melhor deixá-lo para o túmulo de SEO e fazer um novo.

'A caixa de ferramentas definitiva para um gerente de marketing de conteúdo' – estou indo atrás de você.

7. Falta de texto alternativo da imagem

Se você pesquisou sobre SEO, provavelmente já leu sobre texto alternativo.

É uma dessas coisas que parece que vai demorar uma eternidade quando, na verdade, é muito simples.

Você também pode pensar que será difícil aprender a escrevê-lo de maneira codificada. Confie em mim, não é, e você não.

O texto alternativo descreve o que a imagem em uma página da Web mostra e sua finalidade. Principalmente, é para o benefício de leitores cegos e deficientes visuais.

Fonte: Ahrefs

Se uma imagem está lá apenas porque parece boa, você está fazendo errado.

No entanto, não é apenas para leitores humanos.

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam seu blog, eles contam com alguns dados importantes para 'ver' os recursos visuais. O texto alternativo é um desses bits-chave.

Fonte: Coroa Azul

Agora, você não precisa ser um codificador para poder fazer isso. As plataformas de escrita mais populares (Google Docs, WordPress) traduzirão sua descrição em código para você.

Aqui está um exemplo de um de nossos blogs no WordPress:

Fonte: WordPress

Os especialistas em SEO Moz resumiram perfeitamente:

“O melhor formato para texto alternativo é suficientemente descritivo, mas não contém nenhuma tentativa de spam de preenchimento de palavras-chave. Se você conseguir fechar os olhos, pedir para alguém ler o texto alternativo para você e imaginar uma versão razoavelmente precisa da imagem, você está no caminho certo.”

Recentemente, comecei a adicionar texto alternativo às imagens do meu blog. (Eu sei, eu sei.) Então, vou atualizá-lo sobre como vai.

8. Atualizando o título de um blog publicado

Bem, deixamos o pior para o final, pessoal.

Este simples erro assombra meus sonhos à noite.

Ok, isso é um pouco de exagero. Mas isso realmente me incomoda.

Confira este título:

Fonte: Quuu

Uma porcaria, né?

Nem sempre foi assim.

Este blog foi escrito em 2020 e começou a vida como:

Fonte: Quuu

Ele diz o que está nele. Tem algum humor. Tudo estava A-OK.

Em um ponto, estava na 3ª posição no primeiro SERP para 'ferramentas de curadoria de conteúdo'.

Então, entramos no ano de 2021.

Todos sabemos que o Google adora quando você mantém o conteúdo antigo atualizado. Então, achei melhor atualizar. Para manter as coisas relevantes.

Para encurtar a história – neste caso, não foi.

Está agora na 8ª posição na SERP da primeira página. Tem até 2 hífens lá!

Mas, a pior parte?

Estou desesperado para atualizá-lo novamente... mas estou com muito medo.

Fonte: GIPHY

O problema é que o Google tem centenas de fatores de classificação que eles nunca revelarão. Mesmo os especialistas em SEO da Moz e da Ahrefs só podem fazer suposições educadas.

Neste ponto, vou cortar minhas perdas. Deixe como está e fique de olho. Mas observe este espaço.

Se continuar a cair nas SERPs (ou eu criar coragem para atualizá-lo), com certeza postarei os resultados.

Minha estratégia de blog atualizada

Um ano depois, agora tenho um processo sólido.

Eu aprendi com os erros acima e criei uma estratégia:

1. Pesquisa de palavras-chave
2. Acerte o título
3. Otimize para SEO
4. Promova-o

Pesquisa de palavras-chave

A menos que seja pessoal (como o que você está lendo), cada novo blog começa com uma pesquisa de palavras-chave.

Para encontrar meu próximo tópico, uso uma mistura do Google Trends e do Keyword Explorer da Ahrefs.

Fonte: Google Trends

O Google Trends me dá uma ideia geral da popularidade das palavras-chave. Ahrefs então entra em mais detalhes sobre a dificuldade de palavras-chave, volume e cliques.

Isso me ajuda a decidir se nosso conteúdo tem chance de ser classificado na primeira SERP.

Fonte: Ahrefs

Embora o Google Trends seja gratuito, pagamos por esta versão do Ahrefs. Se você estiver com orçamento limitado, confira o Gerador de palavras-chave gratuito.

Acerte o título

Depois que as palavras-chave são definidas, eu verifico os primeiros resultados de SERP para descobrir a intenção de pesquisa.

(Volte para o erro nº 5 se você esqueceu como!)

Então, é hora de ser criativo.

Seu título é (sem dúvida) a parte mais importante do texto do seu blog. É o que vai fazer as pessoas clicarem para ler ou passar.

Fonte: examinador de mídia social

Já usamos essa estatística antes, mas vale a pena repetir. Em média, 8 em cada 10 pessoas vão ler o texto do título, mas apenas 2 em cada 10 vão ler o resto.

Agora, este passo não é de forma alguma uma 'obrigação'. Mas, eu gosto de usar a ferramenta Headline Analyzer do CoSchedule.

Ele dá ao seu título uma pontuação de 100, com base em coisas como:

• Equilíbrio de palavras
• Contagem de palavras
• Clareza
• Skimmability
• Nível de leitura

Fonte: CoSchedule

Não fique muito preso no número em si. (Ainda não tive nada acima de 90.)

Usamos a versão gratuita à medida que você obtém muitas informações, mas também há um plano Premium se você quiser ajuda e mais dicas.

Fonte: CoSchedule

Como eu mencionei, porém, você não precisa de uma ferramenta para escrever um ótimo título. No entanto, é um bom indicador da contagem ideal de palavras e caracteres para taxas de cliques mais altas.

Otimize para SEO

Quando estou satisfeito com o título, uso o Clearscope para criar um relatório para minhas palavras-chave.

Se você nunca usou antes, Clearscope é a melhor ferramenta de SEO para escrever blogs. Ele usa IA e dados em tempo real do Google para recomendar coisas como:

• Contagem média de palavras
• Grau de legibilidade
• Sugestões de título
• Palavras-chave para o seu corpo principal (em ordem de importância)

Fonte: Clearscope

Com base em tudo isso, você obterá uma nota final de conteúdo. Sempre nos certificamos de que nossos blogs sejam A++ antes de publicar.

Fazer isso significa que você terá a melhor chance de ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Promova-o

Uma vez lançado no mundo, é hora de promovê-lo.

Felizmente, temos uma ferramenta de promoção de conteúdo que faz isso para você.

Os usuários que desejam trabalhar em sua estratégia de curadoria de conteúdo usam o Quuu. Eles se inscreverão para sugestões de conteúdo de tópicos relevantes para seu nicho.

Aqui estão minhas categorias de interesse para o meu Twitter pessoal:

Fonte: Quuu

Usando o Quuu Promote, seu conteúdo é compartilhado por pessoas do seu setor que estão genuinamente interessadas no que você está criando. É um ganha-ganha!

Lembre-se do erro nº 6, no entanto. Você tem que fazer a sua parte para obter os olhos em sua postagem no blog. Não twitte uma vez e esqueça.

Conclusão

Como em todos os meus blogs, aprendi tanto quanto você enquanto escrevia.

No entanto, este também terminou com uma lista de tarefas.

Quero dizer, você não pode escrever sobre 8 erros que cometeu e depois não corrigi-los.

Eu vou ter certeza de atualizar este post do blog como e quando eu fizer.

Você cometeu algum dos mesmos erros que eu cometi? Ou outros que tiveram um efeito semelhante? Por favor, deixe-me saber nos comentários para que possamos salvar uns aos outros!