10 dicas fáceis de marketing de conteúdo que sempre serão úteis

Se você é novo no marketing de conteúdo, nós entendemos. Há muito o que absorver.

Caramba, mesmo que você não seja novo, a quantidade de dicas e conselhos ainda pode ser esmagadora.

O marketing de conteúdo abrange a criação para a promoção de um conteúdo e tudo mais (incluindo a temida escrita de SEO!)

Intenção do usuário? Pesquisa de palavras-chave?

Fonte: GIPHY

Não se deixe levar por alguns dos termos complexos de uma estratégia eficaz. Podemos dividi-lo para facilitar.

À medida que a tecnologia avança e as tendências vêm e vão, algumas coisas sempre mudam. No entanto, essas dez dicas de marketing de conteúdo sempre serão úteis.

Índice

1. Torne-o imersivo
2. O conteúdo publicado deve ser seu carretel de destaque
3. Conheça seu público-alvo
4. Planeje com um calendário de conteúdo e meça os resultados
5. A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal do SEO
6. Misture Tendência e Conteúdo Evergreen em sua Estratégia de Marketing de Conteúdo
7. Use uma linguagem simples e de conversação
8. Aumente a 'relevância do conteúdo' e prenda a 'intenção do usuário' para SEO
9. Use as mídias sociais para conscientização e promoção de seu conteúdo
10. Mantenha sua estratégia de marketing de conteúdo atualizada

1. Torne-o imersivo

Há um mito popular de que a atenção humana é de apenas oito segundos.

Se você assistir Netflix ou Joe Rogan Experience, saberá que isso não é verdade.

Na verdade, existem quatro tipos de atenção:

1. Sustentada – focando em uma atividade por um longo tempo
2. Seletivo – concentrando-se em uma coisa com outras distrações ao redor
3. Alternando – mudar de uma tarefa focada para outra
4. Dividido – multitarefa

Fonte: The OT Toolbox

Ok, então a estatística do peixinho dourado pode ser uma mentira. Mas, postagens de mídia social, notificações e atualizações de notícias estão competindo por atenção limitada.

Este estudo mostrou que nossos períodos de atenção sustentada e seletiva estão diminuindo. Estamos contando com nossa atenção dividida, e não está indo bem.

Então, o que isso significa para a criação de conteúdo?

Para prender a atenção das pessoas, você precisa de uma experiência cativante e imersiva.

Suas campanhas de marketing precisam de conteúdo de alta qualidade que inclua:

• Personalização
• Gamificação
• Infográficos
• Ferramentas de marketing (por exemplo, o Website Grader da Hubspot ou o Headline Analyser da CoSchedule)
• Podcasts
• Webinars
• Interatividade
• Muitos estímulos visuais ao blogar
• Testes

Fonte: Il Makiage

Tempos de atenção mais curtos não significam que o público não está mais interessado em conteúdo de formato longo.

Você apenas tem que trabalhar mais para mantê-los a bordo.

2. O conteúdo publicado deve ser seu carretel de destaque

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo deve incluir uma combinação de:

1. Conteúdo original
2. Conteúdo selecionado
3. Engajamento de mídia social (falaremos disso mais tarde)

No entanto, cada elemento deve se concentrar em ajudar, não em vender.

Seja original, com curadoria ou comentado, seu conteúdo publicado deve ser seu destaque.

Pense nos 'Greatest Dunks' da NBA em vez da Home Shopping Network.

Se você fez alguma pesquisa sobre marketing de conteúdo ou SEO, saberá sobre o foco na qualidade. Mas para que uma estratégia seja bem-sucedida, você também precisa postar regularmente.

Pode ser difícil encontrar um equilíbrio.

Conteúdo original

Muitos blogueiros cometem o erro de tentar conectar seu produto ou serviço em tudo o que escrevem.

Nossa equipe analisa centenas de esforços de marketing de conteúdo diariamente. Honestidade, o melhor para ler são aqueles que são puramente focados em educar ou entreter.

“Mas como isso vai ajudar na minha taxa de conversão?”

Sim, o reconhecimento da marca é importante. No entanto, as pessoas odeiam anúncios. Eles estão em toda parte.

Fonte: SendPulse

As pessoas veem entre 6.000 e 10.000 anúncios por dia. Se você vai cortar o barulho, você não quer ser outro.

Você ainda pode encaixar seu produto ou serviço em blogs. Mas você quer ser uma fonte de conhecimento especializado e confiável para o seu nicho. Portanto, verifique se é relevante.

Não basta escrever algo por causa disso. A dica de marketing de conteúdo nº 2 é publicar apenas coisas que o deixem orgulhoso.

Se você está tendo dificuldades com ideias de conteúdo, não se preocupe (é aí que entra a curadoria!)

Em vez de postar algo apressado, por que não pegar seu melhor conteúdo e reaproveitá-lo?

Aqui estão algumas ideias para transformar posts mais antigos:

• Postagem do blog > podcast
• Relatório > infográfico
• Dados internos > estudo de caso
• Webinar > vídeo tutorial
• Estatísticas > tweets

Fonte: Scoop.it

Conteúdo curado

Mesmo se você estiver criando conteúdo original regularmente, é essencial misturar suas fontes.

Digite: curadoria de conteúdo.

A curadoria envolve encontrar, selecionar e compartilhar conteúdo relevante para o seu nicho.

Novamente, sugerimos que você também seja muito seletivo aqui, apenas publique conteúdo excelente.

Veja como fazer isso bem:

1. Você deve ser altamente seletivo no que publica.
2. Escolha apenas conteúdo divertido, educacional ou inspirador.
3. Misture as coisas com uma variedade de tipos de conteúdo (podcasts, vídeos, artigos, relatórios).
4. Não fique com o mesmo modelo ao postar (logo vai ficar chato!)
5. Otimize para todas as redes sociais (por exemplo, leve em consideração os limites de caracteres do tweet).
6. Publique em um momento de engajamento ideal para cada algoritmo.

Apenas lembre-se de sempre creditar a fonte ao fazer a curadoria e adicionar uma visão única para um toque pessoal.

3. Conheça seu público-alvo

Isso leva muito bem à nossa próxima dica de marketing de conteúdo: o poder de ser genuíno.

Seu público pode ser 'clientes' ou 'usuários' no papel, mas ainda são pessoas.

O principal objetivo do marketing de conteúdo é atendê- los .

Comece criando uma persona do comprador – uma descrição detalhada de alguém que representa seu público-alvo.

Ao defini-los e compreendê-los, você pode se lembrar de colocar as necessidades deles na frente das suas.

Você nomeará esse 'cliente', incluirá dados demográficos, interesses e traços comportamentais. Você entenderá seus desejos, objetivos, jornada de compra e pontos problemáticos.

Fonte: Amy Wright

Avalie seu funil de vendas, depoimentos e experiência geral do usuário para coletar informações e ver como você pode melhorar.

(Isso tudo tem que ser baseado em dados, a propósito.)

Você pode encontrar esses dados usando ferramentas como:

• Google Analytics
• Análise de mídia social
• Seu CRM ou banco de dados de clientes

Ao criar essa persona e aprofundar o conhecimento do público, você terá uma chance melhor de criar conteúdo que ressoe com eles.

Fonte: Kinsta

Se você precisar de mais inspiração, aqui estão as sete maneiras da MarTech para conhecer melhor seu público:

1. Faça sua pesquisa
2. Olhe para a sua concorrência
3. Crie uma persona de comprador
4. Conheça os clientes pessoalmente
5. Monitore suas menções e comentários (escuta social)
6. Testemunhe hábitos sociais externos (que não dizem respeito diretamente à sua marca)
7. Envie uma pesquisa diretamente por e-mail marketing

A dica quatro é importante, mas queremos que você dê um passo além dos clientes.

Envolver-se com outros usuários (fora do seu público atual também) é como você construirá relacionamentos e mostrará alguma personalidade.

Não se preocupe; vamos cobrir isso também.

4. Planeje com um calendário de conteúdo e meça os resultados

Você provavelmente já ouviu falar ao longo de sua vida para se manter organizado. Bem, nossos pais e professores não estavam mentindo sobre os benefícios.

É importante definir metas e medir o sucesso usando dados e análises de marketing de conteúdo. Caso contrário, como você sabe o que está funcionando?

Um calendário de conteúdo é uma maneira visual de garantir que você permaneça no caminho certo. Pode ser tão simples ou complexo como você precisa que seja.

Fonte: CoSchedule

Por exemplo, cada entrada em seu calendário editorial pode incluir uma combinação de:

• A data e hora exatas para publicar uma postagem
• Qual rede social e conta irá publicá-lo
• Qualquer cópia e adições criativas (por exemplo, fotos ou vídeos)
• Links e tags a serem incluídos
• Alguma informação relevante adicional (por exemplo, feed do Instagram ou uma história?)

Para medir os resultados dessas postagens, você precisa acompanhar as métricas. Novamente, isso pode ser tão simples ou profundo quanto suas necessidades de negócios.

Aqui está um exemplo de Jay Baer, ​​detalhando quatro tipos de métrica de marketing:

Fonte: WordStream

Ou esta estrutura de medição de conteúdo da Curata.

Ele mapeia as métricas na ordem em que aparecem no ciclo de vendas e no funil de marketing:

Fonte: Curata

Estes são apenas exemplos para lhe dar uma ideia, pois cada negócio é diferente.

O sucesso para você pode ser o aumento de assinantes de e-mail, cliques na página de destino ou novos clientes.

Uma dica de marketing de conteúdo atemporal – defina seus objetivos, planeje sua estratégia e acompanhe o progresso.

5. A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal do SEO

Ok, isso pode parecer complicado, mas é um processo simples. Qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida começa com ela.

Basicamente, você quer descobrir para quais termos de pesquisa você deseja que seu conteúdo seja classificado.

Fonte: Mangols

De acordo com Ahrefs:

“Se ninguém estiver pesquisando sobre o que você está escrevendo, você não receberá tráfego do Google, não importa o quanto você tente.”

Eles não estão brincando. Mais de 90% do conteúdo não recebe tráfego de pesquisa. Não deixe que isso inclua o seu!

Fonte: Ahrefs

Palavras-chave são a base do seu processo de criação.

Dois outros fatores a serem considerados são:

1. A importância dos títulos
2. A duração do seu conteúdo (conteúdo mais longo tem melhor desempenho, cerca de 2.500 palavras)

Dominar a pesquisa de palavras-chave é o primeiro estágio da construção de links (ter outros links para o seu conteúdo no deles). Estes são chamados de 'backlinks'.

Dica de marketing de conteúdo bônus: os mecanismos de pesquisa adoram backlinks.

Escrever guest posts para outros sites é outra excelente maneira de construir links – contanto que você ainda esteja fornecendo qualidade.

Use estas etapas simples para formar uma estratégia de pesquisa de palavras-chave:

1. Crie uma lista de palavras e frases para as quais você deseja classificar (não se esqueça das palavras-chave de cauda longa)
2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave (como o Google Trends ou o Keyword Explorer da Moz) para gerar alternativas e informar a probabilidade de você classificar para elas
3. Reduza suas principais opções (dependendo do tamanho/tempo da equipe)
4. Avalie os números de valor e custo em uma planilha
5. Escolha suas palavras-chave mais bem avaliadas e passe para a dica nº 8

Ao planejar, você está se dando a melhor chance de criar o conteúdo certo.

6. Misture Tendência e Conteúdo Evergreen em sua Estratégia de Marketing de Conteúdo

Esta seção é rápida.

O conteúdo vem em três formas:

1. Tendência
2. Evergreen
3. Em algum lugar no meio

O conteúdo em alta está relacionado a eventos atuais que em breve estarão desatualizados. Pense em um resumo em vídeo dos melhores passes do Superbowl deste ano.

O conteúdo evergreen é atemporal e sustentável – daí o nome! Por exemplo, uma postagem no blog sobre 'como amarrar os sapatos'.

Fonte: Instructables

A maioria do conteúdo está em algum lugar no meio dos dois. A maioria dos tópicos e setores muda, portanto, o conteúdo precisa ser atualizado para permanecer relevante.

Dica de marketing de conteúdo nº 6: estratégias de conteúdo bem-sucedidas devem incluir um mix.

Apenas tente encontrar um ângulo único para cada tipo de conteúdo. Você com certeza vai se destacar.

7. Use uma linguagem simples e de conversação

Você sabia que os dispositivos móveis representam cerca de metade do tráfego da web em todo o mundo?

Por que isso é importante para o marketing de conteúdo?

Bem, seu artigo de 5.000 palavras ou relatório de 30 páginas pode ficar ótimo em uma tela de 16 polegadas, mas as chances são de que isso não seja fácil de ler em um iPhone.

Aqui é onde a formatação clara e estruturada entra em jogo (com muitos recursos visuais) para dar uma pausa aos olhos do leitor.

Embora você possa ter sido ensinado a usar palavras longas e frases longas, estamos sugerindo o contrário.

Frases mais curtas são “mais claras, mais nítidas e mais convincentes”.

Fonte: Exemplos de marketing

A cópia deve parecer uma carta de um amigo. Então, como você consegue isso?

• Palavras de fusível (isto é = isso é)
• Não tente vender
• Remover jargão
• Incluir o leitor
• Escreva como você fala
• Atenda ao que o leitor deseja (a próxima seção explica como)

É um conceito simples, mas pode ser difícil de se acostumar no início e levará tempo.

Mas a cópia conversacional nunca sairá de moda.

8. Aumente a 'Relevância do conteúdo' e aprimore a 'Intenção de pesquisa' para SEO

Esses dois são (sem dúvida) as coisas mais importantes para o Google. Agora e no futuro.

Isso os torna duas dicas de marketing de conteúdo muito importantes em uma.

O objetivo final é que os usuários encontrem a resposta exatamente para o que estão procurando na primeira vez que clicarem.

Como aprendemos acima, a pesquisa de palavras-chave está relacionada a qualquer coisa que os usuários digitem no Google.

O que faz os usuários clicarem e permanecerem em uma página é a relevância do conteúdo para o termo de pesquisa.

Fonte: OpenView

Quando muitas pessoas fazem o acima, o Google decide que esses links devem responder 'intenção de pesquisa'.

Os profissionais de marketing de conteúdo que fizerem isso bem verão seus links subindo pelas SERPs (páginas de classificação do mecanismo de pesquisa).

É realmente muito simples.

Então, como você mantém os mecanismos de pesquisa felizes e acerta?

Ao planejar o conteúdo, confira a primeira SERP e tome notas sobre o conteúdo de alta classificação.

Você consegue ver uma tendência?

São os links mais bem avaliados:

• Postagens de blog de como fazer?
• Listas de dicas?
• Vídeos passo a passo?
• Páginas de login?
• Páginas de comércio eletrônico?
• Revisão de produtos?

Vamos pegar a 'relevância do conteúdo' como exemplo.

Aqui, você pode ver a primeira página SERP é principalmente guias e dicas.

Esta é a primeira coisa a notar.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa geralmente é dividida em quatro categorias:

1. Informativo
2. De navegação
3. Comercial
4. Transacional

Fonte: nDash

Depois de ver um padrão, você pode ter certeza de que tudo o que você criar se encaixará.

No entanto, seu processo de redação de conteúdo será diferente dependendo da categoria.

É bastante detalhado, então salve este guia do Cognitive SEO para ler mais tarde.

Relevância do conteúdo

Para garantir a relevância do conteúdo:

1. Sempre procure resolver um problema com seu conteúdo
2. Comece com a pesquisa de palavras-chave
3. Misture tendências e evergreen
4. Conteúdo mais longo tem melhor desempenho
5. Atualize e reaproveite peças antigas

Você verá muitas dicas de marketing de conteúdo repetidas nos guias. Estes são os que devem ser priorizados.

No final do dia, porém, não fique muito preso em SEO.

Concentre-se na qualidade do seu trabalho, e tudo se encaixará.

9. Use as mídias sociais para conscientização e promoção de seu conteúdo

O caminho para mais engajamento e backlinks começa com visibilidade .

Para que as pessoas compartilhem seu conteúdo, elas precisam saber que você existe.

Então, como você pode fazer isso?

Fonte: Sprout Social

Engajamento de mídia social

Sua presença nas mídias sociais é o que o diferencia de outras pessoas/marcas.

Além da curadoria e publicação de conteúdo, trata-se de como você se envolve.

O engajamento nas plataformas de mídia social é super importante para o marketing de conteúdo.

Influenciadores (especialmente micro-influenciadores) sabem como usar isso a seu favor para construir uma audiência.

Esqueça as métricas de vaidade. Se você quer assinantes reais e olhos no seu conteúdo, você precisa dar mais do que recebe.

Escrevemos um blog inteiro sobre engajamento de mídia social, mas para resumir:

“Há uma sinergia no engajamento e aumento do engajamento. Você não pode ter um sem o outro.”

Para economizar dinheiro em qualquer campanha de marketing de conteúdo, você terá que gastar algum tempo .

Isso significa fornecer feedback valioso.

Não copie e cole o mesmo comentário para vários usuários. Reserve algum tempo para ler completamente o artigo ou ouvir o podcast.

Você pode descobrir que esse esforço resultará em outros fazendo o mesmo por você.

Promoção de conteúdo

Por outro lado, qual é a sua estratégia atual para promover peças de conteúdo?

Você:

• Enviá-los para sua lista de e-mail?
• Tente o alcance do influenciador?
• Usar uma ferramenta de promoção de conteúdo?
• Ore por tráfego orgânico?

Seja qual for, você provavelmente pode fazer melhor.

O poder dos compartilhamentos sociais pode ser o elo perdido.

Escrevemos um artigo detalhado sobre compartilhamentos sociais, mas basicamente:

“Seja Facebook, Twitter ou LinkedIn; se você criar conteúdo de alta qualidade que é compartilhado por muitos nas mídias sociais, é mais provável que você obtenha backlinks e aumente seu SEO como resultado.”

Isso também está relacionado ao engajamento.

Se você é ativo e genuíno nas mídias sociais, é mais provável que as pessoas leiam e compartilhem seu novo conteúdo por conta própria.

10. Mantenha sua estratégia de marketing de conteúdo atualizada

Parece óbvio, mas é um passo que muitas vezes é esquecido.

Como mencionado, a maioria das indústrias está em constante mudança, especialmente com a taxa de novas tecnologias.

Em termos de marketing digital, isso é constante (obrigado, Google!)

Como Inc. colocou:

“O marketing de conteúdo está sempre mudando porque a maneira como interagimos online está sempre mudando.”

Embora você possa ter uma estratégia que funcione para você agora, não espere os mesmos resultados no próximo ano.

Mova-se com o mercado, leia guias e acompanhe as tendências.

Fonte: Crystal Clear Communications

Há muitas previsões, mas uma coisa é garantida.

O marketing de conteúdo continuará a se tornar mais personalizado e focado no cliente.

Se você mantiver seu público feliz, crescerá com eles.

Conclusão

Aconteça o que acontecer, essas dez dicas de marketing de conteúdo estarão aqui.

As coisas vão mudar. O conteúdo imersivo em 2030 será muito diferente, mas a mensagem principal permanece a mesma.

Para recapitular:

1. Torne-o imersivo
2. Qualquer coisa publicada deve ser seu carretel de destaque
3. Conheça realmente seu público-alvo
4. Planeje e avalie o sucesso
5. Sempre use a pesquisa de palavras-chave
6. Crie conteúdo de tendência e evergreen
7. Simplifique sua cópia
8. Pregue a relevância do conteúdo e a intenção de pesquisa para o sucesso futuro
9. Use as mídias sociais para engajar e promover
10. Mantenha sua estratégia atualizada

Crie e faça curadoria com seu público em mente. Se você tem a atenção deles, você está fazendo certo.

Como você acha que o marketing de conteúdo mudará no futuro? Deixe-nos saber nos comentários.