Reaproveitando o conteúdo: 10 ideias para tornar o conteúdo chato muito melhor
Publicados: 2021-07-24A reciclagem é legal. O reaproveitamento de conteúdo é mais legal.
Produtos de uso único estão fora. O reutilizável está em alta.
Isso também se aplica ao marketing de conteúdo. Você pode reutilizar e redirecionar o conteúdo existente para prolongar sua vida útil.
Profissionais de marketing, todos sabemos quanto tempo pode levar para criar um conteúdo.
É como cozinhar uma refeição chique. Há muito trabalho da receita ao prato.
Agora, imagine da próxima vez: toda a preparação foi feita para você. Você só precisa combinar os ingredientes de uma maneira diferente para fazer uma nova refeição.
Então, aqui estão 10 ideias para renovar o conteúdo antigo. Além de algumas razões pelas quais você deveria.
Por que você deve redirecionar o conteúdo?
O conteúdo reaproveitado tem muitos benefícios. Poderíamos estar aqui o dia todo passando por todos eles.
Então, aqui estão 3 dos mais populares:
- Acesse um novo público
- Economize muito tempo
- Revitalize para SEO
Acesse um novo público
Seu público muda diariamente. Espero que esteja aumentando diariamente também.
Os artigos são ótimos. Mas os profissionais de marketing de conteúdo agora dependem muito do conteúdo visual.
42% dos profissionais de marketing também dizem que a fotografia de banco de imagens é a forma mais usada de conteúdo visual.
Fonte: GIPHY
(Por favor, não deixe que isso seja você. É para isso que servem ferramentas como Canva e Visme.)
Se esta estatística for verdadeira, não vai demorar muito para se destacar.
Diferentes mídias de conteúdo atraem pessoas diferentes. Ao misturar tudo, você deve estender seu alcance.
Hora de ajustar o conteúdo antigo para novos olhos.
Economia de tempo de marketing de conteúdo
A visibilidade da marca contribui para uma campanha de sucesso. Isso significa postar com frequência.
O reaproveitamento ainda é uma forma de criação de conteúdo. Mas, ao contrário de criar do zero, você já fez a parte difícil.
Reduza o tempo entre a publicação de novos conteúdos.
Mais conteúdo de alta qualidade com mais frequência = vencedor!
Revitalize o conteúdo para SEO
De acordo com o Ahrefs, leva 3 anos (em média) para ficar em primeiro lugar no Google. Além disso, apenas 5,7% de todas as páginas recém-publicadas chegam ao Google Top 10 em um ano.
A primeira SERP está claramente cheia de páginas 'antigas'.
Fonte: Ahrefs
Isso pressupõe que seu conteúdo seja bom o suficiente para chegar lá em primeiro lugar.
Para isso, sua escrita de SEO deve estar no ponto.
Vamos supor que seja. Nesse caso, não desperdice seus antigos esforços.
Se o conteúdo não tiver um bom desempenho, um formato diferente pode funcionar melhor.
Conteúdo de tendência versus conteúdo permanente
Existem três tipos principais de conteúdo:
- Tendências – notícias de última hora ou cultura popular
- Evergreen – continuamente relevante e atualizado
- Em algum lugar no meio - referindo-se a datas/estatísticas de um determinado ano
É improvável que você consiga redirecionar o conteúdo de tendências. Por sua natureza, é relevante apenas por um curto período de tempo.
O conteúdo Evergreen é o mais fácil de reutilizar. Todas as informações principais devem permanecer as mesmas.
Se você está procurando conteúdo para atualizar – comece com evergreen.
Em seguida, para aqueles 'em algum lugar no meio'. Agora, você pode mantê-los como estão e alterar o formato.
Ou você pode melhorar seu jogo – atualizá-los antes de reaproveitá-los para garantir que estejam atualizados.
Como? Obtenha estudos ou estatísticas mais recentes e altere a linguagem sensível ao tempo (por exemplo, "Este ano ...")
Existem muitos formatos diferentes para escolher para redirecionar o conteúdo.
Mantivemos 5 dos tipos mais (potencialmente) chatos para você atualizar:
- Postagens antigas do blog
- Postagens de convidados
- Estatisticas
- Dados internos
- Conteúdo recente do blog
Postagens de blog antigas podem ser atualizadas e reaproveitadas
Uma postagem de blog antiga é provavelmente o meio mais fácil de atualizar.
Eles são principalmente texto e cheios de potencial para reaproveitamento.
Mas lembre-se do que dissemos: se eles estiverem um pouco desatualizados, conserte isso primeiro.
Para ser honesto, você pode usar qualquer uma das 10 ideias aqui para postagens antigas do blog. Mas, não queremos sobrecarga de informações.
Então, aqui estão dois para você começar.
1. Responda às perguntas do Quora
O Quora é um site popular de perguntas e respostas da comunidade. As pessoas vão lá para encontrar respostas.
E o que um bom blog deve fazer? Ele deve responder à intenção de pesquisa de determinadas palavras-chave.
Agora, você só deve responder perguntas no Quora se tiver uma resposta de alta qualidade, honesta e precisa.
Contanto que seu blog seja todas essas coisas, você está pronto para ir.
Pesquise. Encontre uma pergunta que seu blog responda diretamente. Em seguida, responda brevemente e vincule à sua postagem original para obter uma explicação mais detalhada.
Fonte: Quora
Você definitivamente poderia fazer melhor do que isso. Mas você entendeu a ideia.
Responder a postagens populares pode significar maior visibilidade para seu próprio blog. Mas apenas se você interessar as pessoas o suficiente para clicar nele.
Você também pode fazer ao contrário. Encontre perguntas novas e populares e crie uma postagem no blog para respondê-las.
É assim que você inclui o Quora em sua estratégia de marketing.
2. e-book
Este é um bem simples.
Se você escreveu alguns posts sobre o mesmo assunto, por que não combiná-los em um eBook?
Um eBook é um livro lido na web. Pode ser tão longo ou curto como você gostaria.
Fonte: Pictochart
Você escreveu blogs mais antigos. Isso significa que você já fez a maior parte da pesquisa e escreveu vários capítulos.
Agora, você só precisa organizá-los e atualizá-los para garantir que ainda sejam relevantes.
A Hubspot recomenda estas etapas para iniciantes:
- Escolha seu tema
- Esboce cada capítulo
- Divida cada capítulo enquanto você escreve
- Desenhe seu e-book
- Use as cores certas
- Incorporar recursos visuais
- Destacar cotações ou estatísticas
- Coloque CTAs (calls-to-action) apropriados dentro dele
- Converta-o em PDF
- Crie uma página de destino dedicada
- Promova seu ebook e acompanhe seu sucesso
Quer destacar o seu?
O Canva tem um criador de e-books online gratuito para criar uma capa com aparência profissional.
Fonte: Pictochart
Postagens de convidados – redirecionando o conteúdo de outras pessoas
Backlinks são usados para direcionar tráfego orgânico para seu site por meio de mecanismos de pesquisa.
As postagens de convidados são ótimas para incluí-las. É chamado de edifício da ligação.
Vamos supor que você escreva e aceite envios de blogueiros convidados. Se você também não está fazendo, provavelmente deveria estar.
Ambos têm seus benefícios.
Para blogs de convidados que você escreve, você pode incluir backlinks para seu site. As postagens de convidados de outras pessoas podem preencher seu calendário de conteúdo com muito menos tempo e esforço de você.
Aqui estão duas ideias para reaproveitar ambos.
3. Estudo de caso
O Buffer credita seu crescimento de mais de 100.000 usuários nos primeiros 9 meses ao guest blogging.
Se isso não o inspirar a tentar, nada o fará.
Se você já entrou nessa onda, por que não usar o seu como um estudo de caso? Ou transformá-lo em um tutorial se você for um profissional?
Você poderia cobrir:
- O que você aprendeu no processo de guest blogging
- Tráfego orgânico que você ganhou (ou não)
- Como escrever um sucesso
- Erros que você cometeu
Aqui está um exemplo do Blogging Wizard:
Fonte: Assistente de blog
As pessoas adoram postagens de blog orientadas por dados. Se você tiver algumas métricas para respaldar o que está dizendo, use-as.
Caso contrário, apenas fale através do seu processo. Inclua algumas dicas que você aprendeu ao longo do caminho.
4. Blog ou webinar de resumo de especialistas
Digamos que você tenha alguns blogs de convidados no banco de outras pessoas que blogaram para o seu site.
Eles podem ser sobre o mesmo tópico geral. Eles podem não.
De qualquer forma, você pode criar um 'reunião de especialistas'.
Agora, isso pode ser tão fácil ou complexo quanto você quiser.
Se os blogs são partes escritas de conteúdo, você pode usar pedaços de cada um para formar um novo artigo. Ou ainda mais simples – transforme-os em uma série de tweets.
Um resumo de especialistas bem escrito pode gerar milhares de compartilhamentos sociais, conectá-lo a influenciadores e aumentar o tráfego.
Fonte: Chase Reiner
Só não se esqueça de entrar em contato com os contribuidores originais assim que for publicado. Esta é a parte mais importante.
Envie um e-mail para eles. Marque-os no Twitter. Alguns (se não todos) são propensos a republicá-lo.
Melhor ainda, organize um webinar de especialistas.
Aqui está como você faz isso:
- Escolha um tópico
- Escolha o melhor formato
- Entre em contato com seus blogueiros convidados favoritos
- Selecione uma data e hora
- Anuncie
- Hospede
- Analise os resultados
Fonte: Chefs Sociais
Se você gravar o evento enquanto estiver ao vivo, também poderá republicá-lo como um vídeo do YouTube. Para quem perder o evento ao vivo, envie um e-mail de acompanhamento com o link.
A promoção é fundamental no marketing de conteúdo. Promova, promova, promova.
Reaproveitando estatísticas em conteúdo visual
Todas as empresas lidam com estatísticas.
Eles possibilitam a análise de todos os elementos do seu negócio. Do marketing digital aos níveis de estoque, eles são fundamentais.
Espero que você tenha usado o seu para algumas postagens de blog impressionantes baseadas em dados no passado.
Fonte: Ravena
HubSpot resumiu:
“As pessoas usam dados para tomar decisões, inspirar seu próprio conteúdo e aprender mais sobre seu setor. Portanto, quando você publica dados originais, não é chocante pensar que outros sites possam estar interessados em compartilhar sua pesquisa citando, citando ou vinculando diretamente a ela.”
Se eles estão apenas sentados em um banco de dados em algum lugar, encontre-os! Você pode fazer grandes coisas com suas estatísticas.
Se você já os usou em postagens de blog antes, eles devem ser facilmente acessíveis. Caso contrário, junte alguns.
A chave aqui é exibi-los de maneira visual e compartilhável.
5. Postagens de mídia social
A mídia social é perfeita para mordidas rápidas de informação.
Algumas plataformas (como LinkedIn Pulse) são ótimas para conteúdo de formato longo. Outros (como o Twitter com limite de 280 caracteres), nem tanto.
Com cerca de 500 milhões de tweets enviados por dia, você precisa de algo forte para se destacar.
É aqui que as estatísticas rápidas podem entrar em jogo.
Tome isso por exemplo:
“Em todos os tipos de conteúdo, os recursos visuais aumentam o desejo de engajamento do espectador em 80%.”
Agora, confira a mesma estatística em um gráfico:
Fonte: Site Planet
Realmente chama sua atenção assim!
E pode ser ainda mais simples.
Fonte: Visme
Pegue algumas estatísticas de blogs ou de seu banco de dados – transforme-as em vários trechos envolventes.
Certifique-se de que o design seja variado, no entanto. Não fique com os mesmos modelos. Mantenha as pessoas adivinhando!
6. Apresentação de slides do PowerPoint
Então, você tem a ideia de tornar as estatísticas visuais.
Você também entende o poder de criar imagens que outras pessoas desejam vincular.
Agora, qual é a maneira OG de exibir o conteúdo visualmente? Dica: você terá usado na escola, faculdade ou trabalho.
Você entendeu – o humilde deck de slides.
Que maneira fácil de dar vida nova a estatísticas chatas e antigas.
O SlideShare costumava ser a plataforma para decks de slides. Era uma potência para o marketing de conteúdo. Infelizmente, não mais.
Mas sua morte não significa que os decks de slides morreram ao lado dele.
Oh não. Eles ainda são uma ótima maneira de criar e contar uma história convincente e criativa.
Fonte: Visme
Apenas outro método de adicionar recursos visuais fáceis de digerir à sua estratégia de conteúdo.
Precisa de mais inspiração? Aqui, Sujan Patel listou 40 de seus decks de slides de marketing digital favoritos.
Aqui está um deles:
[slideshare id=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]Reutilize dados internos para criar conteúdo fácil de entender
Os dados internos são muito mais profundos do que as estatísticas.
Estamos falando de insights significativos que podem realmente causar impacto quando mostrados da maneira certa.
Você pode definitivamente usar os métodos acima para fazer isso. Mas aqui estão mais dois para redirecionar uma carga de texto e números.
Um é mais detalhado. O outro é um curta compartilhável.
7. Livro Branco
Um white paper é um relatório que permite que você crie confiança com seu público.
É um conteúdo de formato longo destinado a ajudar os leitores a entender um problema. Normalmente, para resolver um problema ou tomar uma decisão.
Escrever um não é fácil. Eles valem a pena, no entanto.
Feito corretamente, você pode mostrar sua experiência. Reúna todas as suas descobertas relevantes em um único documento. Use os dados exclusivos da sua empresa aos quais ninguém mais tem acesso.
Fonte: Visme
Conteúdo coberto de 8 dicas básicas se você estiver escrevendo uma pela primeira vez:
- Escolha um tópico que faça as pessoas quererem ler
- Seja descritivo e profissional
- Comece com uma ótima introdução
- Enfatize o valor que você trará
- Faça um rascunho
- Escreva primeiro, edite depois
- Revisado
- Termine com como você/seu produto pode ajudar
Nossa dica bônus nº 9 – use muitos recursos visuais.
Estamos sempre falando sobre gráficos. Mas se você puder torná-lo visualmente atraente, terá um impacto maior.
8. Infográfico
O seu setor é um pouco complicado para quem não está envolvido?
Talvez você não tenha tempo para criar um white paper.
Se você pode explicar dados complexos rapidamente, para que todos entendam – é assim que você se torna um profissional de marketing de conteúdo.
Infográficos são perfeitos para isso. Eles podem tornar qualquer tópico compreensível.
Fonte: Com fio
Você sabia:
“Pessoas seguindo instruções com texto e ilustrações se saem 323% melhor do que pessoas seguindo instruções sem ilustrações”?
Isso fala por si.
Seus dados podem ser uma mistura de insights do consumidor, tendências ou números específicos de uma área geográfica.
Aqui está um exemplo da Venngage de alguns gráficos/gráficos que você pode criar:
Fonte: Venngage
Aproximadamente 65% da população são aprendizes visuais.
Todo mundo tem estilos de aprendizagem diferentes, mas a maioria das pessoas não vai absorver uma parede de texto.
As imagens são uma história diferente.
O conteúdo recente do blog é perfeito para reaproveitamento de conteúdo
Ao contrário das postagens antigas do blog, o conteúdo recente será atualizado.
Você não precisará passar por nenhuma etapa anterior para alterar o idioma sensível ao tempo ou encontrar estudos mais recentes para obter.
Isso significa que eles estão prontos para ir. Menos preparação é perfeito para reaproveitamento de conteúdo.
9. Conteúdo de podcast ou vídeo
Mais da metade de todos os consumidores dos EUA (acima de 12 anos) ouve episódios de podcast.
Fonte: Oberlo
Se você não tiver, é hora de explorar esse mercado!
Podcasts são a versão menos assustadora do vídeo, pois podem não ter rosto.
Se você é novo no podcasting, pode adotar uma abordagem mais longa e profissional. Ou escolha a opção mais rápida e fácil. Você decide.
No final do dia, o podcasting se resume a 3 etapas:
- Planejamento – preparação para garantir que tudo corra bem
- Equipamento – o que você precisa para gravar áudio/visual
- Software – isso será diferente se for um show solo ou conjunto
Aqui está um link para um ótimo guia passo a passo do Buffer para iniciantes em podcasting.
Fonte: GQ
Por outro lado, o vídeo é o tipo de conteúdo mais popular.
Você sabia que o vídeo social gera 1200% mais compartilhamentos do que o conteúdo de texto e imagem combinados?
Você pode não gostar de se tornar uma estrela do YouTube com milhões de inscritos. Se você é tímido com a câmera, tudo bem.
Mas você ainda deve usar o poder do vídeo para marketing de conteúdo.
Se você está confiante o suficiente para falar através do seu blog, faça isso! Ou use-o como um ponto de discussão para entrevistar alguém do seu setor.
Caso contrário, existem muitas maneiras de transformar postagens de blog em vídeos e não mostrar seu rosto.
Aqui está um rápido vídeo de instruções do HubSpot:
Se você preferir não apresentar, aqui está o que o HostGator sugere:
- Escolha uma ótima postagem no blog
- Faça uma lista dos principais tópicos
- Crie um roteiro curto para o seu vídeo usando esses pontos-chave
- Encontre (ou crie) imagens e clipes para usar no vídeo
- Adicione uma faixa de música de fundo gratuita
A maioria dos tutoriais para o método acima sugere o uso de uma ferramenta online como Lumen5.
Agora, vá lá e seja criativo!
10. Boletim informativo por e-mail
Claro, essa ideia final só funciona se você tiver uma lista de e-mail.
Se o fizer, você deve sempre enviar novo conteúdo em um e-mail assim que for publicado.
Mas como você pode torná-lo um pouco mais interessante?
Tente criar um boletim informativo por e-mail com vários artigos!
Existem muitas ferramentas e plugins que podem ajudá-lo com isso. Mas o mais importante é torná-lo visualmente atraente .
Fonte: Tolo
Não precisa ser complicado.
Basta ter em mente estas três dicas:
- Dê uma linha de assunto criativa
- Escolha um CTA principal (call to action)
- Mantenha o design mínimo e a cópia simples
Quer levá-lo para o próximo nível? Dica principal: tente adicionar conteúdo com curadoria em algum lugar do seu boletim informativo.
A curadoria é super importante quando se trata de marketing de conteúdo. Ele preenche as lacunas entre você ou o conhecimento da sua marca. Pode até transformá-lo em um 'líder de pensamento'.
Compartilhar trabalho de alta qualidade de outras pessoas (de maneira criativa) é exatamente como você faz isso.
Conclusão
Então aí está – 10 ideias para dar uma nova vida ao conteúdo antigo.
Demos a você duas ideias para cinco tipos de conteúdo diferentes. Mas, como demonstrado no infográfico, você pode misturar e combinar.
Algumas maneiras de redirecionar o conteúdo ainda levarão tempo e esforço. Mas para muitos, ele usa a maior parte do trabalho que você já fez.
A principal sacada?
Em vez de tentar constantemente produzir novos conteúdos, dê um pouco de amor às suas postagens mais antigas.
Você aumentará sua criatividade e (espero) seu SEO no processo.