Como e por que monitorar classificações de palavras-chave para insights de marketing de conteúdo

Como o Google e outros mecanismos de pesquisa ajustam continuamente os sinais de classificação para alinhar os resultados da pesquisa com a intenção do pesquisador, é natural esperar que suas posições de palavras-chave estejam em constante fluxo.

E não são apenas os motores de busca que mudam. Se você está seguindo a metodologia inbound ou usando qualquer forma de marketing de conteúdo, isso significa que sua presença online também é dinâmica .

Toda vez que você publica um novo conteúdo, você muda o cenário.

Além disso, mudanças de mercado, tendências, avanços tecnológicos e milhões de outras variáveis ​​se somam para estimular mudanças na intenção do usuário e no comportamento de pesquisa .

Por todas essas razões, seus rankings de palavras-chave podem flutuar drasticamente de um dia para o outro.

Mas se sua posição está mudando constantemente, qual é o objetivo de monitorar suas classificações de palavras-chave? E existe uma melhor abordagem a ser adotada para obter insights acionáveis ​​a partir dos dados?

Neste artigo, abordaremos alguns motivos importantes para não ignorar suas classificações, bem como como e o que rastrear em termos de posições de palavras-chave do seu site.

Por que a posição da palavra-chave ainda é uma preocupação importante

O monitoramento da posição de palavras-chave faz muito mais do que mostrar onde você classifica em SERPs . Como prática, pode ser uma fonte de vários insights importantes, ajudando você a:

• Aumente a visibilidade do seu site
• Descubra quedas de tráfego devido a atualizações de algoritmo, para que você possa resolvê-las antes que se tornem um grande problema
• Identifique quais páginas do seu site são classificadas para suas palavras-chave mais importantes, para que você possa otimizar ainda mais efetivamente essas páginas para conversão
• Melhore seus insights sobre a intenção do usuário das personas-alvo , o que pode informar novas necessidades de conteúdo, identificar lacunas e fortalecer roteiros de estratégia
• Fique de olho nos concorrentes e aprenda com seus sucessos e fracassos
• Demonstre e relate os resultados de sua estratégia de conteúdo e decisões táticas, como os efeitos de campanhas, páginas de destino recém-adicionadas e atualizações de conteúdo
• Descubra oportunidades de ganhos rápidos para palavras-chave simples que seus concorrentes estão perdendo

Como começar a monitorar as classificações de palavras-chave

Assim como na maioria das tarefas relacionadas a SEO, você tem várias opções para rastrear as classificações de suas palavras-chave nos resultados de diferentes mecanismos de pesquisa, identificar palavras-chave relacionadas e frases-chave de cauda longa e aprender mais sobre seus principais concorrentes. O Databox faz um ótimo trabalho revisando as 24 principais ferramentas de rastreamento de palavras-chave recomendadas por especialistas em SEO. Entre os mais recomendados, você encontrará:

• SEMRush
• Ahrefs
• Google Search Console
• BuzzSumo
• Verificador de classificação Moz

Usaremos o SEMRush como a ferramenta de SEO em nosso exemplo. Seu recurso de rastreamento de posição permite que você acompanhe as classificações diárias do seu site para as palavras-chave selecionadas. Ele pode mostrar como seu conteúdo e esforços de SEO resultam em alterações de classificação de palavras-chave e quais páginas do seu site trazem mais tráfego de suas palavras-chave de destino.

As informações que você obtém de seus dados de rastreamento de posição podem ajudá-lo a identificar as páginas que precisam de melhorias, e você também pode usá-las para ficar de olho nas classificações de seus concorrentes.

Para criar um novo projeto no SEMRush, clique no botão “Adicionar novo projeto”.

Recomenda-se inserir o domínio raiz em vez da versão www do seu site (por exemplo, weidert.com em vez de www.weidert.com), para que todo o site possa ser rastreado, e não apenas um subdomínio www.

Uma vez dentro de seu projeto, no bloco de rastreamento de posição, clique em “Configurar” e selecione “como domínio raiz”, “Google” e “Desktop” ou “Celular”, com base na preferência do seu público-alvo. Para filtrar os resultados geograficamente, defina um local. (Não se preocupe; você pode adicionar mais tipos e locais de dispositivos após concluir a configuração inicial.)

Em seguida, pesquise no Google sua empresa e copie e cole o nome em "Nome da empresa para o pacote de mapas locais", exatamente como é exibido no pacote de mapas locais ou no gráfico de conhecimento do Google .

Como escolher quais palavras-chave acompanhar

Acompanhe palavras-chave que são importantes para o seu negócio. Por exemplo:

• Palavras-chave principais dos seus clusters de tópicos
• Principais palavras-chave por tráfego
• Principais palavras-chave por conversão
• Palavras-chave primárias (especialmente de intenção de compra ) para suas páginas não relacionadas a blogs mais importantes
• Palavras-chave de marca principais
• Palavras -chave de cauda longa do cluster de tópicos
• Palavras-chave de tópicos dos principais concorrentes

Se você ficar sem espaço, lembre-se, você sempre pode trocar palavras -chave conforme necessário.

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Marcando palavras-chave e adicionando notas

Se a ferramenta que você escolher permitir marcar palavras-chave , organizando-as em grupos, você poderá monitorar e acompanhar suas métricas como uma unidade de trabalho .

Você pode marcar palavras-chave por grupo de tópicos, por idade (do ano passado versus deste ano), por intenção, por volume ou dificuldade ou por local para palavras-chave geograficamente específicas.

A marcação ajuda a criar insights mais contextuais sobre os dados de participação de voz, porcentagem de visibilidade, tráfego estimado e posição média , para fornecer uma compreensão mais completa do desempenho das palavras-chave. Segmentar palavras-chave dessa maneira é especialmente útil para revelar insights de desempenho de campanhas e outras iniciativas específicas.

Adicionar notas sobre datas e detalhes de campanhas, manutenção do site ou páginas ou conteúdo recém-adicionados pode ajudar você a correlacionar picos ou quedas com suas atividades .

Acompanhamento e relatórios de alterações na classificação de palavras-chave

Para um uso mais eficiente das ferramentas de classificação e monitoramento, é importante configurar alertas e relatórios para que você fique focado nas informações mais significativas sobre as mudanças nas classificações de palavras-chave e não fique preso nas ervas daninhas, perseguindo o movimento de cada indivíduo palavra-chave. Você não tem tempo para isso, e um grande volume de informações granulares é difícil de agir.

Ao mesmo tempo, rastrear o movimento de palavras-chave específicas e significativas em seu domínio é essencial para sua capacidade de diagnosticar os fatores que contribuem para o declínio no tráfego orgânico do seu site .

Configure notificações alertando você sobre mudanças notáveis ​​nas posições orgânicas (não pagas). Eles são acionados pelo movimento selecionado de qualquer palavra-chave rastreada. Você também pode configurar alertas para alterações de classificação do concorrente. Você pode, por exemplo, configurar alertas se uma palavra-chave:

• Entra no top 10
• Sai do top 10
• Muda a classificação em mais de 10

Quando se trata de configurar alertas, considere que tipo de informação você gostaria de saber e potencialmente agir , entre os relatórios mensais regulares de métricas.

Use dados de palavras-chave para fazer melhorias estratégicas

Lembre-se, conteúdo recém-publicado e atualizado não garante resultados positivos em termos de classificação de palavras-chave. A paisagem está em constante fluxo e as variáveis ​​são muitas para contar. Você e seus concorrentes estão continuamente atualizando e alterando o conteúdo. Os termos e comportamentos de pesquisa também evoluem.

Mas o impacto positivo em seus rankings de palavras-chave, entre outras métricas de SEO, deve ser uma meta e um indicador-chave de desempenho para quaisquer iniciativas que envolvam a criação, atualização ou melhoria do conteúdo do seu site. Saiba mais sobre ferramentas, métodos e os diversos fatores que contribuem para o tráfego do seu site — e a conversão desses visitantes em leads — com nosso Guia de Sobrevivência de SEO . Clique no link abaixo para se aprofundar e baixe uma cópia para levar ou compartilhar.