4 dicas de otimização de SEO para ganhar mais backlinks de qualidade

No cenário em constante mudança do SEO, uma coisa permanece consistente: a necessidade de aumentar o número de backlinks de alta qualidade para o seu site. Backlinks - hiperlinks que apontam de um site para outro - têm uma correlação direta com os rankings de pesquisa, portanto, quanto mais você ganhar com outros sites confiáveis, mais o Google recompensará o site da sua empresa.

É mais do que apenas o número de backlinks, no entanto. O que você realmente quer é uma grande variedade de sites de alta qualidade com links para o seu, e quanto maior a autoridade de domínio que eles tiverem, melhor será para o seu SEO.

Para ajudá-lo a ganhar links de alta qualidade de sites de alta qualidade sem precisar implorar por compartilhamentos de links, siga estas quatro dicas.

1. Apresentação para pubs e blogs comerciais da indústria

Nos últimos anos, a arte do link building foi basicamente reduzida a enviar e-mails para empresas e publicações para perguntar se eles estão dispostos a compartilhar um link seu sem fornecer nenhum contexto. É estranho, irritante e simplesmente não parece tão ético. Uma abordagem melhor é criar um argumento de venda bem elaborado para os editores que mostre que você é digno de consideração para um artigo em destaque ou um blog convidado, mantendo o seguinte em mente:

Antes e Durante o Pitch:

• Faça sua lição de casa sobre a publicação antes de fazer o primeiro contato. Para qual(is) público(s) a publicação está falando? Com o que o público deles está mais preocupado? Qual é o tom da escrita? Existe um ângulo diferente que meu conteúdo pode resolver que fará com que ele se destaque? Responder a essas e outras perguntas semelhantes ajudará você a ter uma noção do conteúdo com maior probabilidade de ser considerado para publicação.
• Envie a publicação por e-mail antes de ligar. Como um telefonema (cold call) é interrompido, certifique-se de fazer seu pitch inicial em um e-mail. Deixe os editores saberem que você entende os pontos problemáticos de seu público e tem algo novo a oferecer, e traga os pontos principais do seu artigo para o primeiro plano. Se o e-mail ficar enterrado na caixa de entrada, sinta-se à vontade para fazer o acompanhamento por telefone, referenciando o e-mail. Dessa forma, não parecerá uma chamada fria, e o editor provavelmente será mais receptivo.
• Considere opções pagas. Muitas publicações permitem que você contribua gratuitamente, mas algumas cobram uma taxa mensal para serem publicadas. Dependendo do custo, exposição e qualidade dos links que você receberá, pode valer a pena pagar por essas oportunidades.

Após o lance:

• Incorpore backlinks em todo o seu artigo. Assim que você tiver a confirmação de que seu artigo será apresentado, insira dois ou três links relevantes de volta ao seu site, bem como algumas referências de terceiros. Da mesma forma, não negligencie a importância do seu clichê de autor geralmente dado a você na parte inferior do artigo, pois você também pode incluir um link para seu site lá.
• Faça uma promoção cruzada do seu artigo. Depois que seu conteúdo for publicado, compartilhe o artigo do site da publicação em seus próprios canais sociais para maximizar a exposição e o número de compartilhamentos de links. Aqui está um exemplo:

2. Aproveite o conteúdo que gera mais engajamento

Isso pode soar como um acéfalo, mas a realidade é que certos tipos de conteúdo são muito mais eficazes na geração de links do que outros.

Usando infográficos

O conteúdo visual, em geral, é um dos melhores conteúdos que você pode compartilhar, e os infográficos, em particular, atraem pessoas como mariposas para uma chama. De acordo com The Persuasive Properties of Color, os pesquisadores descobriram que os visuais coloridos aumentavam a disposição de uma pessoa para ler em 80%!

As pessoas adoram poder digitalizar um infográfico em apenas um minuto ou dois para pegar vários fatos importantes ou informações que não conheciam antes. Melhor ainda, os infográficos são tão atraentes porque ajudam os leitores a visualizar os dados, tornando-os muito mais fáceis de compreender rapidamente.

Outros sites não apenas compartilharão um infográfico bem pensado em seu site e/ou mídia social e vincularão a você, mas também poderão compartilhar fatos do seu infográfico e vincular a você para crédito de fonte.

Mencionando influenciadores do setor

As pessoas querem saber o que os especialistas e “influenciadores” têm a dizer, então esse tipo de conteúdo gera muito interesse e compartilhamentos. Considere adicionar um texto explicativo ao seu artigo com uma citação de um especialista e hiperlinkar de volta para o site deles. Isso ajudará a destacar alguns dos principais pontos, além de posicionar sua empresa ao lado dos pensamentos do especialista por meio de um backlink.

Se você entrevistar um especialista do setor para um artigo, essa pessoa provavelmente também criará um link para a entrevista em seu próprio site e canais sociais. Se eles perceberem que você os mencionou ou elogiou em um de seus artigos, eles também podem compartilhar o link em seus próprios canais, o que pode enviar tráfego de qualidade para seu site.

Maximizando o conteúdo interativo

O conteúdo interativo não apenas torna a página mais interessante para os usuários, mas também aumenta o tempo gasto na página, o que pode impulsionar seu SEO, pois sinaliza ao Google que os pesquisadores encontraram o que estavam procurando. Vídeos, questionários, avaliações, compartilhamentos de slides, PDFs interativos e muito mais têm o potencial de compartilhar backlinks porque são envolventes e diferentes do normal. Além disso, 90% das pessoas dizem que gostariam de ver mais conteúdo interativo, de acordo com o Demand Gen Report.

Atualizando o conteúdo Evergreen regularmente

Os visitantes podem voltar ao conteúdo evergreen várias vezes, pois é sempre útil. No entanto, incluir informações relevantes e oportunas mantém o conteúdo atualizado regularmente para que nunca fique desatualizado. Veja, por exemplo, a página do MOZ sobre o histórico de alterações do algoritmo do Google. Esta página em particular tem mais de 44.000 backlinks de 3.500 domínios porque é atualizada regularmente e é um tópico que os usuários continuam voltando para obter informações atuais:

Produzir infográficos e conteúdo interativo, mencionar influenciadores do setor e atualizar conteúdo evergreen são algumas maneiras eficazes de ganhar backlinks, mas qualquer peça bem pensada e que ofereça uma nova abordagem para resolver pontos problemáticos para seu público pode fazer o mesmo. Lembre-se: a qualidade do conteúdo é um pré-requisito para a quantidade de backlinks.

3. Oferta para corrigir links quebrados

Esta dica é uma maneira muitas vezes esquecida, mas simples, de obter backlinks. Encontre alguns sites relevantes do setor com alta autoridade de domínio e veja se você percebe algum link quebrado. Em seguida, entre em contato com esse site e ofereça um link relevante para seu próprio conteúdo como substituto. Existem até ferramentas gratuitas disponíveis, como o Dead Link Checker, que verifica um site em busca de links quebrados e destaca quais links podem ser substituídos. Essa tática simples pode ser uma grande vantagem para o SEO de ambos os sites!

4. Realizar auditorias de backlink

Esta quarta e última dica é semelhante à nº 3, pois você só precisa das ferramentas certas e pesquisar um pouco. Encontre sites dos quais seus concorrentes obtêm links dos quais você não. Esses sites são os mais propensos a aceitar propostas e adicionar links ao seu conteúdo, pois são relevantes para o público. Ferramentas como o SEMrush podem ajudá-lo a fazer isso!

Essa abordagem também pode encontrar sites de diretório relacionados ao setor que podem permitir que você adicione links ao seu site gratuitamente ou por uma pequena taxa de listagem. Embora esses links geralmente sejam links no-follow (sem passar o crédito de SEO), eles podem ser úteis se as pessoas-alvo provavelmente estiverem nesses sites.

Impulsione seu SEO fora da página

Muitos profissionais de marketing hoje se concentram em táticas de SEO na página, mas backlinks e outros fatores de SEO fora da página são igualmente importantes para o sucesso da geração de leads. Use as dicas acima para ajudar a aumentar a qualidade e a quantidade de backlinks para seu site e baixe nosso Guia de Sobrevivência de SEO para obter mais dicas sobre como maximizar sua classificação de pesquisa para garantir que sua empresa seja encontrada por seus melhores clientes em potencial.