Seja encontrado mais rapidamente: 10 dicas para SEO local bem-sucedido

SEO local é um grande negócio. De acordo com a comScore, 88% dos usuários de smartphones e 84% dos proprietários de tablets realizam pesquisas locais regularmente. Isso representa cerca de 70% de todos os usuários da Internet que realizam pesquisas locais regularmente.

E há mais nisso do que volume. As pesquisas locais também têm duas vezes mais chances de resultar em uma compra. Isso é de acordo com o próprio estudo de maio de 2014 do Google, Compreendendo o comportamento de pesquisa local dos consumidores.

As pesquisas locais têm uma alta taxa de conversão. Se você é uma empresa local, tenho certeza de que já sabia disso. Você quer o máximo possível desse tráfego local, direcionado e valioso. O problema é conseguir.

Compreender o SEO pode ser obscuro na melhor das hipóteses, e o SEO local pode ser ainda mais obscuro. A boa notícia é que você não precisa ser um gênio do SEO para obter o tráfego de que precisa. Você não precisa gastar milhares de dólares ou fazer meses de pesquisa. Nós fizemos o trabalho pesado para você. Esta postagem descreve as coisas mais importantes que você precisa fazer para classificar seu site para pesquisas locais.

Esta não é uma lista exaustiva de tudo o que você pode fazer pelo seu SEO local, mas foi projetada para oferecer o melhor ROI para o seu tempo. E se você é proprietário de uma pequena empresa, sei que está com pouco tempo. Então vamos mergulhar.

1. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

É fundamental que seu site seja otimizado para dispositivos móveis. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, todo o seu outro trabalho de SEO local será apenas direcionar as pessoas para um site que elas odiarão e sairão. Seria como despejar água em um balde com um grande buraco.

Nas palavras do Google, de seu relatório de pesquisa sobre smartphones do Planeta Móvel de 2013:

Aparecer em smartphones é fundamental para as empresas locais. 94% dos usuários de smartphones procuram informações locais em seus telefones e 84% agem como resultado, como fazer uma compra ou entrar em contato com a empresa.

Isso foi apenas em 2013. Como você já deve saber, 2014 foi o ano em que o tráfego móvel ultrapassou o tráfego de desktop na Internet. E 2015 não dá sinais de desaceleração.

Pense nisso. No ano passado, a maior parte do tráfego da Internet veio de dispositivos móveis, não de desktops. As pesquisas em dispositivos móveis agora estão acontecendo com mais frequência do que as pesquisas em computadores. E os usuários móveis também são muito mais propensos a procurar empresas locais.

Então, se é tão importante, como tornar seu site compatível com dispositivos móveis? Comece com a própria ferramenta do Google para uma avaliação gratuita de como seu site é compatível com dispositivos móveis. Basta digitar a URL do seu site e ver o que ela diz. Você receberá uma lista de verificação do que melhorar e um guia informando como melhorá-lo.

Para obter informações detalhadas sobre tudo o que há para saber sobre como o Google vê os sites para celular, consulte o Guia do Mobile. Há uma seção sobre como tornar seu site móvel otimizado para SEO. Se você configurou uma conta de webmaster do Google, terá acesso ao extremamente útil relatório de usabilidade em dispositivos móveis em sua conta.

2. Faça otimização local básica de SEO em seu site

Para garantir que seu site seja exibido para pesquisas locais, primeiro você precisa garantir que ele seja otimizado para mecanismos de pesquisa. Aqui está sua lista de pendências:

• Adicione seu endereço completo, número de telefone e horário comercial ao rodapé do seu site.
• Adicione uma tag alt ao logotipo do seu site. Inclua o nome da sua empresa, cidade, estado, endereço e tipo de negócio na tag alt.
• Adicione pelo menos 300 palavras de conteúdo à sua página inicial. Isso é muito importante para que as pessoas entendam o que sua empresa faz, a quem você atende e qual é a sua abordagem. Se você tiver muitas imagens, tudo bem, mas considere adicionar algumas legendas a elas. Depois das manchetes, as legendas das imagens são o segundo texto mais lido.
• Não faça spam ou copie coisas com palavras-chave. Spamming seria adicionar códigos postais ou locais ao seu site que você não atende. O preenchimento de palavras-chave seria repetir o nome da empresa e as palavras-chave primárias três vezes em cada tag alt em seu site.
• Escreva uma tag de título descritiva, centrada em palavras-chave e exclusiva para cada página do seu site. Aqui está um guia para criar títulos e tags de título melhores.
• Use cabeçalhos H1/H2/H3 em todo o site e inclua o nome da sua cidade neles. Se fizer sentido, inclua o nome do bairro em que você está (Upper East Side da cidade de Nova York ou Willow Grove da Filadélfia, por exemplo). Seu site deve ser configurado usando marcação CSS adequada para que essas tags sejam atraentes e consistentes.

Para lhe dar uma ideia de que tipo de informação as pessoas desejam ver de uma empresa local, aqui está um gráfico do Estudo de rastreamento de mídia local da Associação de pesquisa local e da Burke Inc., junho de 2014. Ele mostra quais informações os consumidores desejam descobrir. uma listagem local:

Como você pode ver, localização, número de telefone e horário de funcionamento são fundamentais, portanto, se alguma dessas informações mudar, você deve sempre garantir que seu site seja atualizado o mais rápido possível.

3. Configure sua listagem do Google Meu Negócio

Se você já está no mercado há algum tempo, deve ter visto as listagens de empresas do Google passarem por uma série de iterações. O Google Meu Negócio é o mais recente. Uma listagem ainda é gratuita e, se você pudesse ter apenas uma listagem em toda a Internet, este seria o lugar para obtê-la.

Preencha as informações da sua empresa da forma mais completa possível em seu perfil. Escolha quantas categorias de negócios para as quais sua empresa se qualificar. Carregue imagens do seu negócio, adicione o horário de funcionamento – tudo. Para o seu número de telefone, use seu número de telefone local, não um número 800 ou um número de call center. Sempre use seu endereço físico, não uma caixa postal.

O Search Engine Land tem um passo a passo detalhado de como configurar sua listagem do Google Meu Negócio. Este vídeo do Online Marketing Giant também tem algumas dicas úteis.

4. Configure sua listagem básica do Yahoo Local

Existem três tipos de listagens que as empresas locais podem obter no Yahoo: Listagens aprimoradas locais (US$ 9,95/mês), Yahoo! Localworks (US$ 29,99/mês) e Yahoo! Listagens Básicas Locais. Apenas o básico é gratuito. Você terá que rolar até a parte inferior da página de destino das listagens do Yahoo para ver a opção básica.

5. Configure uma listagem do Bing Places for Business

O Bing não tem o público que o Google tem, mas ainda é responsável por quase um terço de todas as pesquisas, o que significa que vale a pena criar uma listagem lá. Basta acessar o Bing Places for Business e seguir as instruções. É grátis.

6. Configure o Apple Maps Connect

Apesar de suas dificuldades, o aplicativo Apple Maps ainda é amplamente utilizado. A Apple está tentando melhorar o aplicativo permitindo que os proprietários de empresas adicionem suas próprias listagens. A listagem é gratuita. Você precisará de um ID Apple para se inscrever.

7. Comece a construir um fluxo constante e lento de avaliações de clientes

Comentários são uma parte importante de fazer negócios. E como você pode ver no Estudo de Rastreamento de Mídia Local, 38% dos usuários estão procurando por eles. Obtenha avaliações de:

• Facebook
• Yelp
• Google
• Yahoo
• Bing
• força de demanda
• Quadro de distribuição
• Quadrangular

Há toda uma arte em obter críticas. É um dos maiores tópicos de SEO local. As duas coisas mais importantes a saber sobre revisões são:

• Não pague por avaliações
• Não deixe outra pessoa comprar avaliações para você

Obter avaliações irá ajudá-lo, especialmente com o Google. Foi demonstrado que ter 25 ou mais avaliações positivas de usuários do Google aumenta as classificações de SEO. O Yelp, no entanto, desencoraja as empresas de solicitar avaliações.

Apesar das regras conflitantes, a maioria dos especialistas em SEO recomenda pedir revisões. Você pode solicitar que as pessoas deixem um comentário colocando uma placa bonita perto do caixa. Você pode oferecer pequenos incentivos, como uma recarga de café grátis. Você pode adicionar um pôster e um código QR na parte de trás das cabines do banheiro. Search Engine Land publicou um artigo sobre como obter avaliações. Não é exaustivo, mas é um bom ponto de partida.

Tente não se concentrar exclusivamente em obter avaliações. O que você realmente procura são clientes satisfeitos. Mantenha o foco em garantir que seus clientes estejam satisfeitos e as avaliações aparecerão, especialmente se você deixar lembretes sutis sobre o quanto uma boa avaliação pode ajudar sua empresa.

8. Verifique a listagem de sua empresa nos principais diretórios e sites

Esses sites alimentam mecanismos de pesquisa e outras fontes de dados locais:

• Atualização Expressa
• factual
• Localize
• Acxiom
• Yellowpages.com
• Citysearch
• Superpages.com

Ter uma listagem sobre eles pode ajudar muito. O fluxo de informações para listagens locais de SEO pode ser realmente incompreensível, como mostra este gráfico da Moz Local:

Essas listagens trazem um acrônimo muito importante que você ouvirá muito na pesquisa local: NAP. Significa nome, endereço e número de telefone. É fundamental que suas informações de NAP sejam consistentes em diferentes plataformas e bancos de dados. Mesmo algo tão pequeno quanto um apóstrofo mal colocado pode causar problemas. Às vezes, o WAP é usado em seu lugar. Nesse caso, refere-se ao site, endereço e número de telefone.

9. Adicione listas de diretórios locais

Se você puder pagar, uma listagem da Câmara de Comércio local é uma das melhores listagens que você obterá. Mas não é a última palavra. Quais diretórios locais são adequados para o seu negócio mudarão com base em onde você está no condado e em que tipo de negócio você é. Dito isso, esta lista dos 50 principais diretórios locais da Digital Sherpa é boa, recente e definitivamente abrangente. Concentre seu tempo nos maiores sites.

Como em todas as suas outras listagens, tenha 100% de certeza de que suas informações comerciais são consistentes. Por exemplo, se você soletrou "Avenida" para suas outras listagens de empresas, não mude para "Ave". para essas listagens.

10. Construa seus seguidores sociais

Existem livros inteiros sobre isso, é claro. E embora “construir seus seguidores nas redes sociais” soe como algo que você poderia contratar uma pessoa em tempo integral para fazer, você não precisa ir tão longe. Apenas faça o que puder nas redes sociais. Você não precisa atualizar sua página do Facebook todos os dias – uma vez por semana está bom. Você não precisa twittar todos os dias. Tente usar uma ferramenta como o Buffer para economizar algum tempo.

Complete esta lista e você estará no caminho certo para obter mais tráfego local. As chances são boas de você também ter feito muito mais trabalho de SEO local do que a concorrência.

Claro, sempre há mais para saber sobre SEO, e está sempre mudando rapidamente. As melhores práticas locais de SEO mudam especialmente rapidamente. Se eu deixei alguma coisa aqui, ou se uma de suas táticas locais de SEO funcionou especialmente bem, conte-nos sobre isso nos comentários.