5 razões pelas quais o texto âncora de correspondência exata é ruim

Nota do editor: Se você é novo em criação de links e o papel que o texto âncora desempenha nele, consulte nosso post recente sobre criação de links como uma cartilha.

Obter links naturais é uma ótima maneira de aumentar a classificação do seu site. Por outro lado, criar links não naturais (ou links que parecem manipulados ou não naturais para os mecanismos de pesquisa) é uma ótima maneira de diminuir sua classificação. Usar o texto âncora corretamente é uma tática fundamental.

1. O texto âncora de correspondência exata é um sinal de link building

A criação de links sempre foi usada como uma forma de melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, mas os mecanismos de pesquisa insistem em não querer que os webmasters tentem manipular os resultados dos mecanismos de pesquisa.

Imagine que você é um mecanismo de pesquisa. O que você procuraria para determinar se um link é natural ou fabricado para fins de manipulação de resultados de mecanismos de pesquisa?

Você inspecionaria coisas como a área onde o link é colocado, o texto que está sendo usado, se é “siga” ou “não siga”, a relevância do site, etc. Todas essas são características de um robô de mecanismo de pesquisa pode identificar na esperança de determinar se um link é natural ou fabricado.

Como link-builders, precisamos estar atentos aos sinais que identificam qualquer uma de nossas atividades como “link building” e dedicar um tempo para reduzir esses sinais, caso contrário corremos o risco de nosso link ser desvalorizado.

2. Uma alta porcentagem de texto âncora de correspondência exata pode resultar em uma penalidade do Penguin

Apenas alguns anos atrás, uma das maneiras mais fáceis de obter uma palavra-chave para uma classificação mais alta no Google era usar essa palavra-chave como texto âncora. Coloque a palavra-chave em um artigo sobre essa palavra-chave, em um site com o nome dessa palavra-chave, e bam: melhoria de classificação.

Isso não funciona mais. Lembre-se, manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa não é o que os mecanismos de pesquisa desejam. Com a recente atualização do Penguin, o Google identificou essa tática como inválida. Eles fizeram isso examinando a porcentagem de texto âncora de correspondência exata para sites como um domínio inteiro e também como páginas individuais. Uma maneira clara de identificar um site que tentou fabricar links ou manipular classificações de mecanismos de pesquisa é o texto âncora.

Aqui está uma captura de tela de um relatório "Texto âncora" que mostra muitas correspondências exatas. Você pode ver que as frases de texto âncora nº 1, nº 2 e nº 3 da empresa são palavras-chave que não são especialmente naturais, não são o nome da marca e parecem suspeitas.

Quase todos os sites que existem há alguns anos e vendem produtos, ou recebem uma quantidade decente de tráfego dos mecanismos de pesquisa, provavelmente executaram o link building no passado; era uma prática comum e aceita na época. Essa estratégia anterior funcionava para aumentar as classificações, criando um grande número de palavras-chave de texto âncora específicas. Usada hoje, sem obter links naturais por meio de marcas ou âncoras diversificadas, essa estratégia identifica claramente que o site está tentando manipular seus rankings.

Como construtores de links, queremos evitar situações em que estamos aumentando a porcentagem de texto âncora para uma página ou para um site como um todo. O link em si não ajudará e pode prejudicar os resultados positivos se o Google o avaliar como link building e implementar uma penalidade de pinguim.

3. As âncoras de correspondência exata não parecem naturais

Quando você pensa sobre o texto âncora de links em artigos de notícias que você lê, em sites de fofocas, blogs pessoais, sites profissionais e afins, você percebe que essas âncoras de correspondência exata não são usadas regularmente. As âncoras de correspondência exata começam a parecer estranhas quando você considera links “naturais” em toda a web. Isso pode fazer com que sua página falhe no teste de detecção do leitor, prejudicando seus esforços para construir a confiança do leitor, bem como a credibilidade do mecanismo de pesquisa.

Como construtores de links, queremos nos concentrar no texto âncora que pareça natural no conteúdo da página que encontramos. O texto âncora não natural pode fazer com que um link seja desvalorizado. Embora isso possa não causar danos, torna o link ineficaz para suas metas de classificação.

4. Âncoras de correspondência exata não atraem cliques

Você sabia que os mecanismos de busca monitoram o número de pessoas que clicam em links que direcionam para um site? Ao longo dos anos, os mecanismos de pesquisa determinaram que links naturais (links válidos, links relevantes) recebem mais cliques do que links de texto âncora. O monitoramento de cliques é apenas uma maneira de os mecanismos de pesquisa determinarem se um link é realmente natural ou se está sendo usado para manipular os resultados do mecanismo de pesquisa. Um texto âncora de correspondência exata geralmente parece uma publicidade óbvia. Os visitantes da web de hoje estão cada vez mais conscientes da publicidade e muitas vezes não estão interessados, então eles não clicam.

Como construtores de links, precisamos considerar onde os links estão sendo colocados. Pense como um leitor e faça o possível para garantir que o conteúdo e o link recebam cliques razoáveis.

5. As âncoras de correspondência exata costumavam funcionar – mas não funcionam mais

Após a atualização do Penguin para o algoritmo do Google, ficou claro: sites que manipulavam seus rankings usando âncoras de correspondência exata tiveram seus links desvalorizados. Isso, por sua vez, diminuiu a classificação de suas palavras-chave e muitos sites viram quedas de tráfego. Isso se traduziu em quedas de conversão, que equivaleram a quedas na receita.

Como criadores de links, precisamos perceber que os links que colocamos podem causar uma penalidade em nosso site, reduzir o tráfego e reduzir a receita.

Evitar o texto âncora de correspondência exata é apenas uma das muitas maneiras pelas quais podemos colocar links que ajudam a evitar quedas de tráfego e conversão.

Kaila Strong é diretora de estratégia de clientes da Vertical Measures, uma empresa de pesquisa, social e marketing de conteúdo com sede em Phoenix. Ela supervisiona o departamento de criação de links e desenvolve estratégias básicas para os clientes melhorarem suas campanhas de marketing na Internet. Encontre-a online @cliquekaila no Twitter.