O que é clickbait? Um guia para evitar manchetes de isca de cliques

Não há dúvida de que o mercado de tráfego de internet é competitivo. Existem tantos sites que pode parecer uma batalha constante para manter os leitores acessando seu site. Por causa dessa atmosfera, muitos redatores escolheram o caminho mais fácil, usando títulos clickbait para atrair leitores. Isso pode ser eficaz a curto prazo, mas é a escolha errada para a maioria das marcas e escritores.

O conteúdo do Clickbait não ajudará os sites que desejam criar públicos duradouros. Títulos de isca de cliques podem realmente prejudicar seu site. Aqui está o que você precisa saber sobre a tendência de clickbait e por que ela é terrível para sua marca, exemplos de clickbait e como escrever títulos que signifiquem algo.

O que é clickbait?

O que significa isca de clique? Se você já viu um artigo intitulado algo como "11 fatos inacreditáveis ​​- o quarto vai chocar você!" então você viu clickbait. Hoje, é frequentemente associado a notícias falsas. Se você quer uma definição simples de clickbait, é um título que visa atrair atenção e cliques incitando uma reação emocional, ao invés de focar nos fatos.

Um título de isca de clique tenta atrair as pessoas para um artigo parecendo inacreditável ou chocante. Esses títulos raramente são informativos, e o conteúdo por trás do clickbait não precisa ser interessante. A qualidade do artigo não influencia a atenção que o título recebe. É por isso que o clickbait tem uma reputação de baixa qualidade.

Há um tipo específico de título de página que é considerado "clickbait". Um título de isca de clique geralmente é:

Enganador ou incerto

O elemento mais fundamental de um título clickbait é que ele engana o leitor sobre o que está por trás do link. Pode fazer perguntas como "Sua casa poderia estar em risco de explosões perigosas?" quando a resposta é quase certamente não.

Também pode mentir sobre o conteúdo, com uma manchete enganosa como "Médicos descobrem novo tratamento para soluços", que descreve um tratamento bem conhecido ou um tratamento falso inventado por pessoas que não são médicos.

Inflamatório

Um elemento significativo de muitos artigos de clickbait é o uso de linguagem provocativa. Isso pode ser positivo, como "incrível", "inovador" ou "inacreditável", ou negativo, como "terrível", "pior" ou "mortal". Se um título usa palavras fortes e emocionalmente carregadas para obter cliques, tenha cuidado para não ser um clickbait inflamatório.

Insistente

Os títulos de isca de clique geralmente usam frases como "Você DEVE ler!" ou "Não perca!" para forçar o medo de perder (FOMO) nos leitores, independentemente de a informação ser importante ou limitada no tempo.

Em combinação, esses três elementos obscurecem o conteúdo real da página, fazem com que pareça mais emocionante ou importante do que é e tentam fazer o leitor pensar que perderá se não clicar.

Por que o Clickbait é ruim para o seu site?

Existem duas grandes razões pelas quais os títulos clickbait são uma má ideia. Isso prejudica o SEO do seu site e a reputação da sua marca.

No lado técnico, o Google rastreia detalhes como o quão bem seus títulos se alinham com o conteúdo de um artigo e a taxa de rejeição. Os títulos de isca de clique raramente incluem recursos importantes que o Google procura, como palavras-chave de destino, e podem enganar os leitores ativamente. Esta é uma receita perfeita para perder pontos no sistema de classificação de sites do Google, mantendo todas as páginas do seu site fora do topo das classificações de pesquisa.

Em um nível mais pessoal, o clickbait quebrará a confiança do seu público. Depois de anos de clickbait sendo espalhado pela internet, a maioria dos usuários o associa a uma escrita de baixa qualidade, então eles o evitam. E, mesmo que seus leitores cliquem em seu artigo, um título enganoso mostrará a eles que você não respeita o tempo deles, afastando-os para sair rapidamente do seu site, o que aumenta sua taxa de rejeição.

A melhor solução é escrever conteúdo valioso e com títulos envolventes que ainda sejam honestos. É um modelo de negócios mais saudável para o seu SEO e sua reputação.

Cinco dos piores exemplos de iscas de cliques online

Há muitos exemplos de títulos do tipo clickbait online, alguns dos quais são populares nas plataformas de mídia social por serem sensacionais. Os exemplos a seguir demonstram como o clickbait pode ser. Eles são bons para usar como estudos de caso sobre o que evitar em seus títulos.

Taboola: "Gut Doctor 'Eu imploro aos americanos que joguem fora este vegetal'"

Este é um dos exemplos mais infames de clickbait na internet. É tão conhecido que um artigo do Vox explicou por que ele apareceu em todos os lugares por tanto tempo. O título e a controvérsia em torno dele são um exemplo perfeito de como o clickbait pode ser enganoso.

Quando as pessoas clicaram para abrir este artigo, elas não foram levadas a uma explicação sobre vegetais perigosos. Em vez disso, o link os levaria a um site chamado United Naturals, que vendia pós dietéticos por US$ 45 por pacote. O título não tinha nada a ver com a página real, tornando-se uma mentira descarada e o pior tipo de isca de cliques.

Maior pecado do Clickbait: enganoso e vago

Dica: não minta para o público

Ever Tricks: "Quando você vê isso, você já tem câncer"

Este é um título sensacionalista comum que você veria em sites populares, este exemplo de clickbait ataca o medo do leitor de problemas de saúde perigosos. Isso implica que o leitor já pode ter câncer, fazendo com que as pessoas cliquem para descobrir.

No entanto, isso não leva a um artigo com nada a ver com câncer. Esses anúncios levaram a várias páginas iniciais de sites de saúde e bem-estar, sem artigos específicos para responder à pergunta do usuário.

Maior pecado do Clickbait: assustador e enganoso

Dica: não assuste seu público desnecessariamente

Tiffany Largie: "É por isso que você está perdendo dinheiro"

O outro grande problema com os títulos clickbait é sua tendência a serem vagos. Este artigo da Tiffany Largie é um excelente exemplo de como esses títulos podem ser propositalmente não específicos para gerar cliques.

O título não dá nenhum contexto para o que pode estar perdendo o dinheiro do leitor ou como resolver o problema. Baseia-se inteiramente no medo da perda para levar as pessoas a ler sem oferecer qualquer substância. A página contém conteúdo útil, portanto, esse título não é necessário para atrair um público.

Maior pecado de clickbait: assustador e vago

Dica: dê mais detalhes

Forbes: "9 grandes tendências para 2014 (você não vai acreditar no que é # 9)"

Este artigo da Forbes é um exemplo de como até mesmo sites respeitados já foram vítimas de clickbait. A frase "Você não vai acreditar #X" é notória por anunciar clickbait. A intenção é despertar a curiosidade do leitor, mas hoje parece datado.

Além disso, o título do artigo não explica que tipo de tendências ele cobre. Essa é uma informação crítica. Deixá-lo de fora é outra maneira de despertar a curiosidade do leitor em vez de fornecer valor.

Maior pecado de clickbait: isca de curiosidade vaga

Dica: evite construções do tipo "Você não vai acreditar" e dê contexto aos leitores em vez de apostar na curiosidade

Viagem e lazer: "5 lugares impressionantes que você provavelmente nunca ouviu falar, mas precisa ver, de acordo com uma mulher que viajou para 100 países (vídeo)"

Este é um exemplo ligeiramente diferente de clickbait. O título deste artigo sobre Viagens e Lazer é certamente honesto, mas também esmagador. O escritor não deixa nada de fora. Pode ser uma tentativa de melhorar o SEO incluindo mais palavras-chave, mas também parece insistente.

Um título melhor para o artigo e o vídeo seria mais curto, como "Os 5 lugares impressionantes que você precisa ver, de acordo com um viajante do mundo". Ainda é honesto, mas não parece desesperado por cliques.

Maior pecado de clickbait: comprimento

Dica: mantenha os títulos curtos

Como evitar manchetes de isca de cliques enquanto ainda recebe cliques

Então, qual é a solução se o clickbait não for a maneira de dar título aos seus artigos? Existem várias regras que você pode seguir para escrever títulos que ganhem tráfego sem ele. Essas diretrizes ajudarão você a escrever títulos interessantes que se comuniquem com seu público.

Publique conteúdo que vale a pena

A melhor maneira de evitar a necessidade de títulos clickbait é escrever conteúdo genuinamente interessante. Quando um artigo é bem escrito e cobre um tópico interessante, não há necessidade de enganar os leitores para clicar nele. Você pode intitular a peça honestamente e ela ainda interessará aos leitores.

Não existe uma receita única para um conteúdo que valha a pena, é claro. Para escrever conteúdo que interessa ao seu público, você precisará pesquisar seu nicho.

Você também pode ter que diminuir um pouco sua programação de postagem, especialmente se estiver postando diariamente. Uma cópia de alta qualidade continuará atraindo leitores ao longo do tempo, enquanto o clickbait tem uma vida útil curta. Clickbaity, manchetes sensacionais podem inicialmente ter altas taxas de cliques, mas uma vez que os leitores percebem, eles não confiam mais no site.

Coloque-se no lugar do seu público

Dê um passo para trás de seus títulos e coloque-se no lugar do seu público. Que tipos de títulos atraem você? Se você estivesse procurando a solução que sua marca oferece, com que tipo de conteúdo você se importaria? Use suas respostas a essas perguntas para escrever títulos atraentes.

Lembre-se de que você está escrevendo para um público específico. Quando você se coloca no lugar deles, pode escrever títulos com os quais eles se importam. Estude os tópicos que obtiveram boas respostas no passado, os assuntos sobre os quais seus concorrentes escrevem e os problemas enfrentados pelo seu público-alvo. Você pode usar essas informações para criar personas de clientes que o ajudarão a escolher futuros tópicos e títulos de postagens de blog.

Deixe suas manchetes claras

Os exemplos de clickbait acima geralmente apresentam problemas com imprecisão. Por exemplo, "É por isso que você está perdendo dinheiro" não tem o contexto ou os detalhes necessários para dizer aos leitores o que esperar do post. Baseia-se totalmente na lacuna de curiosidade para atrair leitores. Com títulos como este, você pode obter mais leitores, mas a maioria vai clicar assim que perceber que o artigo não é relevante para eles.

Em vez disso, seja específico. "Por que cobrar por hora perde dinheiro" é mais informativo enquanto ainda atrai o leitor. Também ajuda os leitores que não se importam com o tópico da página a continuar rolando e encontrar conteúdo no site que os interessa. Isso mostra que você respeita o tempo de seus leitores e deseja ajudá-los ativamente em vez de simplesmente obter cliques.

Evite Suspense Desnecessária

Títulos concebidos como perguntas ou baseados na palavra "isto" tentam atrair os leitores através do suspense. O problema com esses títulos é que eles não prendem o leitor. Assim que obtiverem a resposta à sua pergunta, eles ficarão satisfeitos e provavelmente clicarão. Além disso, os leitores provavelmente ficarão irritados e perderão o respeito pela sua marca se a resposta não corresponder ao hype do título.

Mais uma vez, a clareza faz toda a diferença. Em vez de usar títulos como "Quando você vê isso, você já tem câncer" ou "Doutor do intestino 'Eu imploro aos americanos que joguem fora este vegetal'", dê mais detalhes. "Quando você vê novas toupeiras, você pode ter câncer" e "Gastroenterologista recomenda que os americanos evitem espinafre" são menos suspense e mais informativos. Eles dão ao leitor uma ideia precisa do conteúdo do artigo sem falso suspense.

Considere exceções à regra

Há uma exceção para cada regra, e clickbait não é diferente. Você pode usar títulos clickbait com grande efeito se os usar com moderação. A revista National Geographic fez exatamente isso com seu famoso "Darwin estava errado sobre a evolução?" capa em novembro de 2004.

A edição foi lançada assim que o clickbait estava começando a ganhar notoriedade na internet. O título implica que Darwin pode estar errado sobre a evolução, mas o artigo dentro diz claramente que ele estava certo, em um clássico clickbait-and-switch.

No entanto, a revista usou o título por boas razões. O objetivo do título era atrair leitores que confiavam na marca e, esperançosamente, informar mais leitores sobre as evidências da evolução. Se você conquistou a confiança de seus leitores, um título no estilo clickbait uma vez na lua azul pode ajudar esses artigos a se destacarem.

Comece a escrever títulos melhores hoje

Não há mais necessidade de confiar no clickbait. Se você está tentando construir uma marca respeitada, o clickbait torna isso mais difícil. Aproveite uma técnica de marketing de conteúdo mais eficaz. Utilize SEO e desenvolva uma estratégia de conteúdo forte, você verá rapidamente o quanto é mais eficaz do que o clickbait.

Você pode criar títulos melhores escrevendo ou encomendando conteúdo de qualidade, escrevendo para seu público e sendo transparente e honesto. Isso não apenas tornará mais fácil escrever títulos precisos em vez de iscas de cliques, mas também mostrará seu respeito pelo seu público.

O resultado será tráfego de maior qualidade, leitores fiéis e melhor SEO. Evitar clickbait é simplesmente melhor para sua marca em todos os sentidos.