Czym jest Metaverse? Jak to działa i jakie są jego zalety

W październiku 2021 r. Facebook zmienił nazwę swojej firmy macierzystej na Meta, co oznaczało, że jego przyszłość leży w metawersie. Ale czym jest metaverse ?

Pojęcie „metawersu” nie jest nowe; jego początki sięgają lat 90-tych. Jednak przeprojektowany metaverse określi trajektorię biznesu w ciągu najbliższych kilku lat. Odkryjmy więc jego sekrety i rolę, jaką będzie odgrywać w marketingu.

Czym jest Metaverse?

Metaverse to wirtualny wszechświat, który rozszerza wymiary świata fizycznego. Wyobraź to sobie jako hiperrealną grę wideo. Jego intencją jest odtworzenie tego, co ludzie już robią w swoim codziennym życiu, na przykład spotkania towarzyskie, zakupy czy chodzenie na koncerty. Odtwarza świat rzeczywisty w środowisku wirtualnym, w którym ludzie mogą wchodzić w interakcje z przestrzeniami, przedmiotami i innymi ludźmi.

Metaverse będzie również wielkoskalowym przemysłowym miejscem pracy. Firmy produkcyjne mogą tworzyć cyfrowe kopie swoich maszyn (znanych jako „cyfrowe bliźniaki”), które mogą przetestować w metawersie przed wdrożeniem ich w rzeczywistym świecie. Projekt można następnie poprawić lub ulepszyć przed rozpoczęciem budowy, oszczędzając czas i zasoby.

Jednym z kluczy do rozwoju metaverse jest wysokiej jakości rzeczywistość wirtualna, która pozwala użytkownikom na interakcję z różnymi elementami w taki sam sposób, jak w prawdziwym świecie. Wdrożenie metaverse będzie ściśle powiązane z rozwojem i rozwojem urządzeń rzeczywistości rozszerzonej.

Zwróć uwagę, że metaverse nie będzie pojedynczą platformą, ale będzie składać się z wielu połączonych witryn. Możesz swobodnie przechodzić od jednej do drugiej, zachowując te same awatary i obiekty cyfrowe na różnych platformach, podobnie jak użytkownicy poruszają się między witrynami w dzisiejszym Internecie.

Nie wiadomo , czy metaverse będzie prawdziwie otwartą i wolną przestrzenią, czy też będzie kontrolowany przez kilka dużych firm.

Metaverse i jak zbudujemy go razem – Connect 2021

Facebook Metaverse i inne inicjatywy

Rebranding Facebooka wywołał spore zamieszanie wokół metawersum, ale nie jest to pierwsza firma, która interesuje się tym tematem.

Aby zrozumieć początki metawersum, musimy cofnąć się do 1992 roku, kiedy pisarz Neal Stephenson opublikował powieść Snow Crash . W tej powieści metawers jest opisany jako zbiorowa przestrzeń zgodna z rzeczywistością.

Rok później firma Steve Jackson Games wprowadziła tekstowy system wirtualnej rzeczywistości, w którym kilku użytkowników logowało się jednocześnie. Ten system był prawdopodobnie najwcześniejszym prekursorem tego, co dziś znane jest jako metaverse.

W 2000 roku pojawiła się społeczność Second Life, umożliwiająca użytkownikom podróżowanie po wyimaginowanym świecie i interakcję z innymi podłączonymi użytkownikami. Chociaż nie jest już tak popularny jak kiedyś, ta wstępna wersja metaverse nadal ma aktywnych użytkowników, którzy generują około 60 milionów dolarów rocznie, sprzedając różne rodzaje produktów na swojej platformie.

Ostatnio, dzięki postępowi technologicznemu, pojawiło się wiele inicjatyw, które ożywiają metawers wyobrażony przez Neala Stephensona.

Do firm tych należą:

• Facebook: podróż Facebooka do metaświata rozpoczęła się w 2014 roku, kiedy kupił firmę Oculus zajmującą się wirtualną rzeczywistością. Od tego czasu podejmuje różne inicjatywy związane z tworzeniem wirtualnego świata. Przykładami są Horizon Workrooms (pomieszczenia robocze, które umożliwiają uczestnictwo w spotkaniach za pośrednictwem wirtualnej rzeczywistości) i Horizon Worlds (gra wideo online, w której użytkownicy mogą tworzyć awatary i wchodzić w interakcje z przedmiotami za pomocą okularów wirtualnej rzeczywistości).

Edukacja w metawersie

• Epic Games: ta firma stworzyła gry Minecraft, Fortnite i Roblox, które pozwalają użytkownikom budować wirtualne światy. W Roblox użytkownicy mogą odkrywać, zbierać różne zasoby, tworzyć i kupować obiekty, budować budynki i nie tylko. Mogą również uczestniczyć w wydarzeniach takich jak koncerty czy wystawy sztuki oraz organizować spotkania biznesowe. Jeśli chodzi o Fortnite, jest to chyba najbardziej rozpoznawalna inicjatywa metaverse. Odbyły się w nim już koncerty i pozwala graczom kupować cyfrowe przedmioty.
• Nvidia : Ta firma pracuje nad platformą Metaverse do celów przemysłowych. W kwietniu jej dyrektor generalny ogłosił, że zamierzają zbudować replikę świata fizycznego, aby przetestować różne narzędzia i urządzenia przed ich zbudowaniem. Doszli już do porozumienia z BMW, aby stworzyć wirtualną kopię jednej ze swoich fabryk.
• Microsoft : W tym roku firma Microsoft wprowadziła Microsoft Mesh, oprogramowanie rzeczywistości mieszanej, które umożliwia współdzielenie doświadczeń z dowolnego miejsca i na dowolnym urządzeniu. Zawiera elementy AltspaceVR, platformy społecznościowej wirtualnej rzeczywistości przejętej przez Microsoft w 2017 roku, a także wykorzystuje markowe soczewki HoloLens2.
• Sansar : Ta platforma wirtualnej rzeczywistości została opracowana przez twórców Second Life. Użytkownicy mogą tworzyć przestrzenie 3D, aby grać w gry, oglądać filmy i wchodzić w interakcje z innymi. Awatary użytkowników rozpoznają również gesty i ruchy wykonywane podczas noszenia zestawów słuchawkowych rzeczywistości wirtualnej.

Jak Metaverse wpłynie na marketing?

Według Bloomberga, do 2024 roku metaverse może być wart 800 miliardów dolarów w globalnym biznesie . Biorąc pod uwagę, że metaverse prawdopodobnie będzie przyszłością internetu, nie jest zaskoczeniem, że będzie miał ogromny wpływ na media cyfrowe i e-commerce.

Trudno oszacować poziom zakłóceń, jakie spowoduje metaverse, ale nie ma wątpliwości, że utoruje on drogę nowym i innowacyjnym sposobom robienia rzeczy. Z tego powodu marketerzy powinni być na czele jego ewolucji.

Niektóre elementy „tradycyjnej” reklamy cyfrowej mogą zostać przeniesione do metaświata, ale pojawi się też zupełnie nowa dynamika, w której kluczowe będzie doświadczenie użytkownika.

Według Tima Sweeneya, założyciela Epic Games, gry będą odgrywać kluczową rolę w metawersie. Przyszłość gier będzie zawierać mniej reklam displayowych i będzie bardziej skoncentrowana na angażujących i ekscytujących doświadczeniach.

Podsumowując, wraz z ewolucją metaverse, marki będą zmuszone do przemyślenia swoich produktów, usług i sposobu, w jaki się reklamują. Nie ma czasu na dostosowanie się do tej nowej rzeczywistości, abyś był gotowy na pełne wykorzystanie metaverse i wyprzedzenie konkurencji.