Archetypy marki: czym są i przykłady

Istnieje niezliczona ilość narzędzi i technik marketingowych , które mogą pomóc Twojej marce wyróżnić się spośród mas. Ale aby którykolwiek z nich działał, musisz mieć dobrze zaprojektowaną markę, która rezonuje z twoją grupą docelową. W przeciwnym razie każda technika, której użyjesz, prawdopodobnie spadnie na głuchych uszu.

Dlaczego więc tworzymy połączenia z niektórymi markami, a nie z innymi? Co sprawia, że ​​ufamy pewnym tożsamościom marki i czujemy natychmiastową powinowactwo?

Jednym ze sposobów na zapewnienie pozytywnego wpływu Twojej marki jest zbadanie archetypów marki i wybranie profilu, który pomoże Ci nawiązać kontakt z ludźmi. Następnie musisz odzwierciedlać tę tożsamość w każdym aspekcie swojej marki.

W tym poście przyjrzymy się archetypom marek i wyjaśnimy, dlaczego są one tak skuteczną strategią brandingową. Podzielimy 12 typowych profili marek i podzielimy się kilkoma dobrze znanymi przykładami archetypów marki, aby pomóc Ci zrozumieć koncepcję.

Jakie są archetypy marki?

Koncepcja archetypów marki została pierwotnie wymyślona przez psychologa Carla Junga. Uważał, że otaczają nas określone typy ludzi, wzorce zachowań i osobowości. Opierają się one na wrodzonych dominujących cechach, które wpływają na typowe wzorce zachowań, pragnienia i motywacje. Co więcej, Jung wierzył, że te archetypy są powszechnie znane i że wszyscy instynktownie je rozumiemy.

Te archetypy pomagają nam oznaczać otaczających nas ludzi, dzięki czemu możemy szybko zidentyfikować, kto jest bohaterem, kto jest złoczyńcą, a kto bohaterem. Kształtują podświadomą narrację, którą mówimy sobie, gdy spotykamy kogoś nowego i pomagają nam określić, czy powinniśmy być emocjonalnie zainwestowani, czy nie.

W zakresie marketingu archetypy marki pełnią podobną funkcję. Pomagają uczłowieczyć marki, aby widzowie mogli tworzyć emocjonalne, osobiste połączenia z określonymi tożsamościami i narracjami. Służą do przekazywania wartości, misji i wizji marki oraz służą jako pierwszy krok do budowania relacji z klientami. Pomagają również różnicować marki, zapewniając im unikalne osobowości, które pomagają im wyróżniać się jako niezapomniane jednostki.

12 archetypów marki

12 archetypów marki Junga ma swoje korzenie w mitologii greckiej i zostały stworzone w wyniku dziesięcioleci badań psychologicznych.

Te archetypy rezonują z publicznością z różnych powodów.

Poniższa infografika ilustruje 12 archetypów marki.

Niewinny

Pierwszym archetypem marki jest „Niewinny”. To pozytywna osobowość z optymistycznym nastawieniem. Marki te są zazwyczaj czyste, nieco naiwne i szczęśliwe, z silnymi wartościami moralnymi. Zwykle emanują zaufaniem, prostotą i autentycznością.

Mędrzec

Ten archetyp marki polega na poszukiwaniu wiedzy, prawdy i mądrości. Są postrzegani jako liderzy myśli i zaufane źródła informacji. Marki tego typu mają na celu umożliwienie ludziom zmiany świata. Archetypy szałwii są często wykorzystywane w edukacji i serwisach informacyjnych.

Odkrywca

„Odkrywca” opowiada o wolności, przygodzie i odkrywaniu. Marki te są zazwyczaj niezależnymi i ambitnymi wolnomyślicielami. Ten archetyp jest często używany przez marki outdoorowe i przygodowe.

Człowiek wyjęty spod prawa

„Buntownik” to, jak można się domyślić, trochę buntownik. Ten archetyp polega na walce z konformizmem i zakłócaniu status quo. Cenią wolność i wierzą, że zasady miały być łamane.

Magik

„The Magician” polega na dostarczaniu transformujących doświadczeń i spełnianiu marzeń. Wierzą, że wszystko może się zdarzyć i skupiają się na promowaniu kreatywności i wyobraźni.

Bohater

Ten archetyp polega na odwadze, pewności siebie, inspiracji i odwadze. Bohaterowie są ambitni i inspirują do cięższej pracy. Często korzystają z nich marki skupione na sporcie i outdoorze.

Kochanek

„The Lover” to prawdziwy romantyk. Cenią relacje i skupiają się na intymności, pasji i tworzeniu więzi emocjonalnych. Ten archetyp jest często używany przez pobłażliwe marki, które sprzedają produkty takie jak czekolada, wino i kosmetyki.

Błazen

Ten archetyp polega na zabawie i humorze. Błazni są psotni i niezwykle charyzmatyczni. Zachęcają innych, by nie traktowali życia zbyt poważnie i dołączali do partii. Często korzystają z nich marki promujące jedzenie i rozrywkę.

Everyman

„The Everyman” jest ciepły, przyjazny i pokorny. Ich główną motywacją w życiu jest lubienie i dopasowanie. Ten archetyp jest zwykle używany przez niedrogie, codzienne marki skierowane do mas, takie jak wystrój domu i meble.

Opiekun

„The Caregiver” opowiada o altruizmie. Ten archetyp zbudowany jest na solidnym fundamencie empatii, życzliwości i współczucia. Jest zwykle używany przez organizacje non-profit i marki, które koncentrują się na zrównoważonym rozwoju.

Linijka

W „Władcy” chodzi o władzę, status i kontrolę. Ten archetyp jest używany przez marki, które koncentrują się na dążeniu do tego, aby być najlepszym z najlepszych i zwykle można go znaleźć na rynkach luksusowych, które kojarzą się z bogactwem i sukcesem.

Twórca

Ostatnim z 12 archetypów marki jest „The Creator”. Ten typ marki stawia na kreatywność i innowacyjność, nie boi się próbować nowych rzeczy. Tego typu marki nieustannie dążą do tworzenia znaczących produktów o trwałej wartości, często w obszarze designu i technologii.

Przykłady archetypów marki

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się 12 archetypom marki, przyjrzyjmy się kilku dobrze znanym przykładom archetypów marki, aby pomóc Ci zrozumieć, jak ta koncepcja działa w praktyce.

Poniższe marki mają wszystkie rozpoznawalne tożsamości marki, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami.  

Jabłko (twórca)

Doskonałym przykładem „Stwórcy” jest Apple. Cały etos marki skupia się na wymyślaniu rewolucyjnych produktów i byciu pionierem w dziedzinie technologii. Dodatkowo ich slogan reklamowy od 1997 do 2002 brzmiał „Think Different”, który pochodzi prosto z podręcznika twórcy.

Gołąb (Niewinny)

Dove to kolejny świetny przykład kwintesencji archetypu marki. Cała tożsamość marki jest ukształtowana wokół koncepcji pozytywnego przekazu i prostoty obejmowania zarówno natury, jak i tego, kim jesteś.

Disney (Mag)

Nie możemy mówić o archetypach marki, nie mówiąc o Disneyu. Disney jest prawdopodobnie jednym z najbardziej znanych archetypów magów w historii. Cała osobowość marki to magia i cud. Od ekscytujących parków rozrywki po czarujące filmy i magiczne hasło „Gdzie marzenia się spełniają”, Disney jest ucieleśnieniem archetypu maga. Walt dokładnie wiedział, co robi, projektując swoją znaną na całym świecie markę.