Negatywne słowa kluczowe: czym są i jak je wybrać

Jeśli zajmujesz się marketingiem cyfrowym , być może spotkałeś się z terminem wykluczające słowa kluczowe. Mówiąc prościej, są narzędziem SEO do filtrowania blisko powiązanych słów i fraz, które nie są istotne dla docelowych odbiorców reklamy.

Na przykład, jeśli reklamujesz płatny produkt i dodajesz „bezpłatne” jako wykluczające słowo kluczowe do swojej kampanii lub grupy reklam, informujesz Google Ads, aby nie wyświetlał Twojej reklamy w wyszukiwaniach zawierających słowo „bezpłatne”. Pomaga to odfiltrować wszelkie nietrafne wyświetlenia, tak aby właściwe osoby widziały Twoje reklamy, co pozwala zaoszczędzić pieniądze na kampaniach reklamowych.

W tym poście odpowiemy na pytanie „co to są wykluczające słowa kluczowe?” i wyjaśnij trzy rodzaje dostępnych obecnie filtrów wykluczających słów kluczowych. Podzielimy się również kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci zrozumieć, jak ich używać w kampaniach marketingowych.

Co to są negatywne słowa kluczowe?

Wykluczające słowa kluczowe to narzędzie SEO, które pomaga kierować reklamy Google Ads do właściwych odbiorców. Zasadniczo są to sposób na odfiltrowanie klientów, którzy są mniej zainteresowani reklamowanym produktem lub usługą. Wszystko sprowadza się do wyboru, do kogo nie kierować. Pomaga to zmniejszyć wydatki na reklamę i zmarnowane kliknięcia oraz usprawnić proces płatności za kliknięcie.

Strategia wykluczających słów kluczowych jest prosta: potwierdzasz słowa kluczowe, które są dopasowane wykluczająco do Twojego podstawowego słowa kluczowego. Jeśli na przykład sprzedajesz spodnie damskie, możesz wybrać wykluczające słowo kluczowe „spodnie męskie”. W ten sposób unikniesz wyświetlania reklamy osobom, które szukają konkretnie męskich spodni. Pomaga to kierować reklamy na osoby, które są bardziej zainteresowane Twoją ofertą i ostatecznie stają się płacącymi klientami.

Wybierając wykluczające słowa kluczowe dla kampanii w sieci wyszukiwania, należy szukać wyszukiwanych haseł, które są podobne do słów kluczowych. Tak więc, wzorując się na powyższym przykładzie spodni damskich, nie chciałbyś wybierać czegoś zupełnie przypadkowego, na przykład „czerwonych samochodów”. Spróbuj wybrać coś innego, ale nadal istotnego; słowa, które brzmią tak, jakby miały się odnosić, ale tak nie jest. Jeśli na przykład sprzedajesz kieliszki do wina, jako wykluczające słowo kluczowe możesz wybrać „okulary”.

Rodzaje negatywnych słów kluczowych

Istnieje wiele wykluczających słów kluczowych, których możesz użyć podczas konfigurowania Google Ads. Wszystkie działają na różne sposoby, aby pomóc Ci kierować reklamy do właściwych odbiorców.

W kampaniach w sieci wyszukiwania możesz używać wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, do wyrażenia i dopasowaniu przybliżonym. W zależności od wybranego typu można dołączyć synonimy, wersje w liczbie pojedynczej lub mnogiej, błędy pisowni i inne zbliżone odmiany w celu wykluczenia.

W przypadku reklam displayowych rzeczy są znacznie mniej szczegółowe, ponieważ zestaw wykluczających słów kluczowych może być wyświetlany tylko jako ściśle określony temat.

Na razie skupmy się na różnych typach wykluczających słów kluczowych w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

To najczęstszy typ wykluczającego słowa kluczowego.

W przypadku wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym reklama nie będzie wyświetlana, jeśli wyszukiwanie użytkownika zawiera wszystkie wykluczające słowa kluczowe, nawet jeśli są one w innej kolejności. Twoja reklama może się nadal wyświetlać, jeśli wyszukiwanie zawiera tylko niektóre z Twoich słów kluczowych. Jeśli na przykład użyjesz wykluczającego słowa kluczowego „spodnie damskie” w dopasowaniu przybliżonym, Twoja reklama nie będzie wyświetlana osobom wyszukującym hasło „niebieskie spodnie damskie” lub „spodnie damskie”.

Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

W przypadku wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia reklama nie będzie wyświetlana, jeśli ktoś będzie szukać czegoś przy użyciu dokładnie tych wykluczających słów kluczowych w tej samej kolejności, nawet jeśli zostaną dodane dodatkowe słowa. Na przykład Twoja reklama nie zostanie wyświetlona, ​​jeśli ktoś wyszukuje hasło „czerwone spodnie damskie”.

Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

W przypadku wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym reklama nie będzie wyświetlana, jeśli ktoś szuka czegoś, używając dokładnie tych słów kluczowych, które zostały przez Ciebie wykluczone. Może się jednak wyświetlić, jeśli użyją słów przeczących w innej kolejności.

Jeśli na przykład sprzedajesz buty męskie i używasz wykluczającego słowa kluczowego „spodnie damskie” w dopasowaniu ścisłym, Twoja reklama nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania hasła „spodnie damskie”. Jednak może być nadal wyświetlany, jeśli wyszukują „spodnie dla mężczyzn”.

Więcej informacji na temat typów wykluczających słów kluczowych można znaleźć tutaj .

Jak używać wykluczających słów kluczowych

Teraz, gdy już udzieliliśmy odpowiedzi na temat wykluczających słów kluczowych i przyjrzeliśmy się różnym typom, przyjrzyjmy się, jak można ich używać.

Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads można wykorzystać na dwa sposoby: tradycyjne i ochronne.

Przyjrzyjmy się tym dwóm metodom bardziej szczegółowo.

Tradycyjne zastosowanie

Tradycyjna metoda używania wykluczających słów kluczowych jest łatwiejsza do skonfigurowania.

Używając tradycyjnych wykluczających słów kluczowych, możesz skorzystać z raportu wyszukiwanych haseł (lub szczegółów słów kluczowych) w celu zidentyfikowania nowych wykluczających słów kluczowych. Gdy użyjesz prostego narzędzia wyboru/pola wyboru do wskazania wykluczających słów kluczowych z poziomu ekranu raportowania, wszystkie wykluczenia są automatycznie dodawane w dopasowaniu ścisłym. Możesz zmienić to na dopasowanie przybliżone, po prostu usuwając nawiasy lub umieszczając słowa kluczowe w cudzysłowie dla dopasowania do wyrażenia.

Na przykład:

Wykluczające dopasowanie przybliżone: spodnie damskie

Dopasowanie do wyrażenia wykluczającego: „spodnie damskie”

Wykluczające dopasowanie ścisłe: [spodnie damskie]

Zastosowanie ochronne

Dzięki ochronnym wykluczającym słowom kluczowym możesz używać wielu słów kluczowych, aby kierować reklamy do ludzi na różnych etapach podróży klienta i maksymalizować wyniki. Zastosowanie ochronne koncentruje się bardziej na określeniu, ile razy link jest klikany i współczynniku konwersji, co z kolei minimalizuje opłatę za kliknięcie.

Jeśli na przykład tworzysz reklamę spodni damskich, możesz wykluczyć wyszukiwania określonych marek konkurencyjnych. Możesz też skoncentrować się na węższym podejściu i skierować uwagę na najlepszych sprzedawców, aby szybciej zwiększyć współczynnik konwersji.

Masz więc grupę reklam składającą się z jednego słowa kluczowego dla [spodnie damskie], która jest bardziej szczegółowa.

Masz również grupę reklam z szerszymi słowami kluczowymi, takimi jak +Versace +bawełna, które są mniej szczegółowe i mogą potencjalnie pasować do bardzo szczegółowego zapytania, takiego jak [spodnie damskie bawełna Versace]

Pomoże Ci to wywołać wykluczające słowa kluczowe w określonych kampaniach, zwiększając ROI.