Jak zatrudnić konsultanta ds. marketingu treści

Spis treści:

• Dlaczego konsultanci ds. marketingu treści są ważni
• Wskazówki dotyczące zatrudniania konsultanta ds. marketingu treści
• Zapytaj o podstawowe umiejętności
• Przejrzyj poprzednie kampanie
• Zapytaj o doświadczenie na rynku niszowym
• Dowiedz się, jak radzą sobie z wyzwaniami
• Ostatnie słowa

Marketing treści zapewnia hiperspersonalizowany sposób łączenia się z docelowymi odbiorcami i pomaga konsumentom w dokonywaniu świadomych wyborów. W dzisiejszej konkurencyjnej gospodarce sensowne jest, aby firmy polegały na konsultantach ds. marketingu treści, którzy mogą pomóc w stworzeniu niestandardowej strategii dotyczącej treści, opracowaniu atrakcyjnych komunikatów, które przemawiają do potencjalnych klientów, oraz promowaniu tych treści we właściwych kanałach.

Jeszcze nie tak dawno content marketing polegał w dużej mierze na pisaniu postów na blogach, które zajmowałyby wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Branża rozrosła się i obejmuje o wiele więcej rodzajów treści, w tym:

• Posty społecznościowe

• Filmy

• Podcasty

• Studium przypadku

• Infografiki

• Ebooki

• Białe papiery

Ustalenie, który z tych typów treści jest odpowiedni dla Twojej firmy, może być trudne. Konsultant ds. marketingu treści powinien mieć doświadczenie i narzędzia potrzebne do tego, aby nie tylko wiedzieć, jakie treści tworzyć, ale także gdzie te treści powinny się znajdować i jak pomogą Ci osiągnąć ogólne cele biznesowe.

Zanim jednak skorzystasz z wiedzy konsultanta, musisz wiedzieć, jak znaleźć i zatrudnić konsultanta ds. marketingu treści, który spełni Twoje potrzeby.

Dlaczego konsultanci ds. marketingu treści są ważni?

Średnio budżety marketingowe stanowiły 9,5% całkowitych przychodów firmy w 2022 r. To znaczny wzrost w porównaniu z 6,4% w 2021 r. Jeśli trend się utrzyma, w najbliższej przyszłości budżety marketingowe mogą przekroczyć 11% całkowitych przychodów. To może wydawać się wysokie, ale odsetek ten osiągnął 11,2% w 2018 roku, więc z pewnością jest to możliwe.

Z innego raportu wynika, że ​​marketing treści wzrósł o 14,8% w 2022 r., a wartość branży może osiągnąć 487,24 mld USD do 2026 r.

Jak niedawno informował Scripted, 91% firm B2B korzysta już z content marketingu. Większość marketerów twierdzi, że content marketing będzie kluczowym tematem na 2023 rok. Biorąc pod uwagę znaczenie tego kanału, istnieje duża szansa, że ​​firmy przeznaczą jeszcze więcej zasobów na content marketing w 2023 roku.

Mając prawie 10% całkowitych przychodów na linii, chcesz wybrać strategię marketingu treści, która przyniesie wyniki Twojej firmie. I tu wkracza konsultant ds. content marketingu.

Zatrudniając konsultanta ds. content marketingu, rekrutujesz profesjonalistę, który pomoże Ci:

• Zidentyfikuj pojawiające się trendy w content marketingu.

• Przeprowadź testy A/B, które z czasem ulepszą Twoją strategię.

• Budżetuj odpowiednio dla różnych podejść do content marketingu.

• Nawiąż kontakt z pisarzami, projektantami i innymi kreatywnymi profesjonalistami, którzy mogą zrealizować Twoją strategię.

• Zbadaj słowa kluczowe i kanały, które przynoszą wyniki w Twojej branży.

• Śledź wskaźniki (czas spędzony na stronie, konwersje, zwrot z inwestycji, udziały w mediach społecznościowych itp.).

Bez względu na branżę, w której działa Twoja firma, masz wyjątkowe potrzeby. Z tego powodu podejście do strategii content marketingowej oparte na szablonach prawdopodobnie nie przyniesie świetnych rezultatów. Musisz zatrudnić konsultanta ds. marketingu treści, który może nadzorować każdy etap Twojego planu.

Wskazówki dotyczące zatrudniania konsultanta ds. marketingu treści

Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy (BLS) podaje, że specjaliści ds. marketingu zarabiali w 2021 r. średnie roczne wynagrodzenie w wysokości 76 080 USD. Osoby z 90. percentyla zarabiały 128 320 USD lub więcej.

Konsultanci ds. marketingu treści nie pracują jako Twoi pracownicy. Zamiast tego świadczą usługi kontraktowe za opłatą. Mogą pracować samodzielnie lub z agencją. Niezależnie od tego, możesz spodziewać się, że wydasz sporo pieniędzy na optymalizację strategii content marketingu. Warto, gdy znajdziesz odpowiednie rozwiązanie dla swojej firmy. Rodzi to kluczowe pytanie: jak zatrudnić odpowiedniego konsultanta do nadchodzących kampanii?

Poniższe wskazówki ułatwią Ci skoncentrowanie się na konsultantach ds. content marketingu, posiadających potrzebne umiejętności i doświadczenie.

1. Zapytaj o podstawowe umiejętności

Każdy specjalista od content marketingu powinien posiadać podstawowe umiejętności. Przeglądając opcje, poszukaj doświadczenia, które obejmuje:

• Zbieranie i analizowanie danych w celu pomiaru skuteczności kampanii.

• Doświadczenie w zarządzaniu projektami koordynując pracę wielu osób lub zespołów.

• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), która pomaga treści uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Ustalenie kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które pomagają określić, czy kampanie osiągają swoje cele.

Inne umiejętności mogą wyróżnić kandydata. Jeśli jednak komuś brakuje jednego z tych podstawowych obszarów wiedzy, możesz zapomnieć o umożliwieniu mu tworzenia i zarządzania Twoją kampanią.

2. Przejrzyj wcześniejsze kampanie content marketingowe

Konsultanci ds. marketingu treści powinni mieć portfolio, które podziela cele i wyniki poprzednich kampanii. Portfolio może dać wiele informacji na temat doświadczenia i kreatywności danej osoby. Możesz zacząć od zadania sobie podstawowych pytań („Czy osiągnęli cel klienta?”). Następnie możesz dokładniej przyjrzeć się, jak wykonywali swoją pracę.

Niektóre interesujące czynniki, których należy szukać, obejmują to, czy dana osoba:

• Wykorzystano synergiczne efekty różnych typów treści.

• Przekonanie wpływowych osób z mediów społecznościowych i liderów myśli do wsparcia kampanii.

• Wykorzystaj pojawiające się trendy zamiast polegać na przestarzałych metodach.

• Używał powiązań branżowych do publikowania treści na stronach internetowych o wysokim autorytecie.

Dodatkowo poszukaj osób, które publikują w serwisach branżowych, takich jak Content Marketing Institute i Search Engine Land. Nie musi to oznaczać, że mają większą wiedzę niż inni konsultanci ds. marketingu treści, ale pokazuje, że są aktywni w branży.

3. Zapytaj o doświadczenie na rynku niszowym

Strategie marketingu treści, które osiągają doskonałe wyniki w jednej branży, mogą nie działać tak dobrze w innych branżach.

Jeśli Twoja firma sprzedaje najnowszą modę uliczną, możesz skorzystać z pomocy kogoś, kto wie, jak nawiązać kontakt z młodymi odbiorcami za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych, takich jak TikTok. Jeśli chcesz dotrzeć do właścicieli domów, którzy chcą sprzedać swoje nieruchomości za gotówkę, prawdopodobnie lepsze wyniki uzyskasz z postów na blogach, postach na Facebooku i rekomendacjach na YouTube.

(Prawie 42% użytkowników TikTok ma od 18 do 24 lat, więc wykorzystałbyś tę platformę, aby dotrzeć do osób zainteresowanych kupowaniem mody ulicznej. Ponad trzy czwarte użytkowników Facebooka ma 25 lat i więcej, więc używałbyś jej do interakcji z właścicielami domów).

Doświadczenie niszowe nie zawsze jest przełomem. Doświadczeni profesjonaliści mogą często badać Twój rynek i opracowywać skuteczne kampanie. Mimo to miło jest wiedzieć, że ktoś rozumie Twój produkt i docelową grupę demograficzną.

4. Dowiedz się, jak radzą sobie z wyzwaniami

Nawet najbardziej doświadczony strateg treści nie może zagwarantować wyników. Kampanie content marketingowe, które wyglądają niesamowicie na papierze, mogą się nie udać, zwłaszcza na początkowych etapach.

Rozpocznij poszukiwania świetnego konsultanta ds. marketingu treści, pytając go o ich niepowodzenia i sposób, w jaki przezwyciężyli te wyzwania. Możesz się wiele dowiedzieć o osobie, obserwując jej reakcje. Możesz poszukać kogoś, kto wykorzystał porażkę jako okazję do:

• Zbadaj inne strategie marketingowe, aby przywrócić kampanię na właściwe tory.

• Zbadaj kluczowe wskaźniki wydajności ruchu w witrynie, aby ustalić, dlaczego treść nie motywowała konsumentów.

• Dowiedz się więcej o docelowych odbiorcach, gdzie spędzają czas online i jakie rodzaje wiadomości ich inspirują.

• Wypróbuj nowe platformy mediów społecznościowych z potencjałem dotarcia do odbiorców.

• Zidentyfikuj niespójności w komunikacji marki.

„Porażka” może przybierać różne formy. Być może kampania wygenerowała wiele potencjalnych klientów, ale nie przekonwertowała tylu osób, ile oczekiwano. W takich przypadkach konsultant ds. content marketingu mógł budować na drobnych sukcesach, aby kolejne etapy kampanii były bardziej udane. Na przykład mogli używać e-maili do ponownego kierowania potencjalnych klientów, którzy pozostawili produkty w ich koszykach.

Poszukaj kogoś z kreatywnym umysłem, gotowego do elastycznego podejścia do sukcesu.

Poza tym nie zawsze ufaj ludziom, którzy twierdzą, że nigdy nie mieli porażek. Większość profesjonalistów zajmujących się marketingiem treści czasami nie osiąga swoich celów. Naprawdę liczy się to, czy wiedzą, jak się podnieść, ponownie ocenić sytuację i opracować nową strategię sukcesu.

5. Uzyskaj profesjonalne referencje

Ludzie nie zawsze widzą siebie tak wyraźnie i dokładnie, jak im się wydaje. Dlatego bardzo ważne jest, abyś poprosił o referencje i porozmawiał z innymi klientami, którzy pracowali z konsultantem ds. Marketingu treści.

Porozmawiaj z jak największą liczbą referencji, aby lepiej poznać osobowość i profesjonalizm konsultanta. Konsultant z imponującym życiorysem może mieć reputację kogoś, z kim trudno się pracuje. Czy byli klienci ponownie zatrudniliby tę osobę? Jeśli nie, możesz nie chcieć z nimi ryzykować. Jeśli większość ludzi ma pozytywne rzeczy do powiedzenia, prawdopodobnie możesz ufać, że konsultant wykonuje dobrą robotę i przyjemnie się z nim współpracuje.

Konsultanci ds. Content Marketingu – ostatnie słowa

Po znalezieniu konsultanta ds. Marketingu treści, którego kochasz, możesz pomóc tej osobie odnieść sukces, dając jej dostęp do puli doświadczonych pisarzy. Scripted ma setki sprawdzonych pisarzy z doświadczeniem w tworzeniu treści w różnych branżach. Zanim autorzy zostaną dodani do platformy, muszą zdać test i dostarczyć próbki tekstów, które kwalifikują ich jako ekspertów branżowych.

Co jeśli niekoniecznie chcesz zatrudnić konsultanta ds. content marketingu? Skrypty wciąż mogą pomóc! Możesz wybrać opcje członkostwa, które obejmują:

• Analiza wydajności

• Dostęp do najlepszych pisarzy

• Kwartalna strategia treści

• Dedykowany opiekun konta

• Kompleksowa produkcja treści

W zależności od Twoich potrzeb marketingowych może się okazać, że członkostwo Scripted Enterprise pomoże Ci zaoszczędzić pieniądze i przyspieszyć kampanie.

Skorzystaj z rosnącego znaczenia marketingu treści, kontaktując się z Scripted już dziś, aby omówić dostępne opcje. Jeden z naszych strategów treści może pomóc Ci wybrać plan członkostwa, który odpowiada Twoim budżetom i oczekiwaniom marketingowym.