Czym jest przywództwo myślowe? Definicja i przykłady

Przywództwo myślowe to potężna technika przebijająca się przez szum marketingu treści i jest to możliwość dla każdej firmy, która ma spostrzeżenia do dzielenia się.

Kim są najlepsi myśliciele w Twojej branży? W marketingu cyfrowym jest Neil Patel, influencer i przedsiębiorca, który publikuje w Internecie jedne z najwyżej ocenianych treści marketingowych. Osobiste finanse ma Dave Ramsey, którego podcast każdego tygodnia dociera do 16 milionów słuchaczy. Optymalizację wyszukiwarek (SEO) ma Brian Dean, twórca Backlinko. Ci profesjonaliści stali się powszechnie znanymi ze względu na ich innowacyjne pomysły i umiejętność komunikowania ich światu.

Czym jest przywództwo myślowe?

Przemyślane przywództwo to taktyka content marketingowa, która ustanawia organizację i/lub osobę jako wartościowy zasób branżowy. Strategia często koncentruje się na konkretnej osobie, takiej jak dyrektor wykonawczy lub ekspert w danej dziedzinie, ale firma może stać się aktywnym liderem myśli, dzieląc się cennymi spostrzeżeniami różnych współtwórców.

Liderzy myśli firmy dzielą się swoją wiedzą i przemyśleniami na temat bieżących wydarzeń w branży. Inspirują innych do innego myślenia o wykonywanej pracy i inicjują rozmowy na temat obecnych i przyszłych trendów.

Liderzy myśli zwykle rozmawiają z innymi ekspertami w wyspecjalizowanej dziedzinie, ale możliwe jest stworzenie przywództwa myślowego dla ogółu odbiorców. Ostatecznym celem jest ustanowienie lidera myśli jako cennego źródła wiedzy i wskazówek w branży.

Dlaczego przywództwo myślowe jest cenne?

Prawdziwe przywództwo myślowe przynosi korzyści organizacji sponsorującej i jej odbiorcom. Posuwa do przodu całą branżę, jednocześnie zwiększając obecność firmy lub osoby w branży.

Korzyści dla przemysłu

Jak powiedział przedsiębiorca handlowy Jake Dunlap dla Business News Daily, liderzy myśli „nadają tempo branży”.

Każdy twórca treści może komentować aktualne trendy w branży lub interpretować popularne statystyki. Jednak lider myśli cofa się, przygląda się temu, co dzieje się za hałasem i zastanawia się, co może to oznaczać na przyszłość. Przekazują swoje opinie lub odpowiadają na największe pytania związane z ich dziedziną wiedzy.

Dzięki tym spostrzeżeniom prawdziwy lider myśli podkreśla dwie rzeczy:

1. Co dziś jest najważniejsze dla branży
2. Co może nastąpić dalej

Te pomysły wywołują dyskusję i refleksję wśród czytelników. Z czasem ta refleksja prowadzi do eksperymentowania i działania, generując postęp i więcej pomysłów. Te pomysły kierują się bezpośrednio do oryginalnej treści przywództwa myślowego.

Korzyści dla odbiorców

Według badania przeprowadzonego w 2021 r. przez LinkedIn i Edelman, 54% decydentów B2B spędza więcej niż godzinę tygodniowo na angażowaniu się w treści związane z przywództwem myślowym. Ponad połowa twierdzi, że spędza z nim więcej czasu niż przed pandemią.

Respondenci ankiety angażują się w treści związane z przywództwem myślowym, aby:

• Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami w branży (71%)
• Znajdź inspirację dla oryginalnych pomysłów (71%)
• Dowiedz się o trendach, które wpływają na ich działalność (68%)
• Zrozum aktualne trendy (65%)

Odkrywanie nowych produktów lub usług również plasuje się na liście, ale znacznie niżej (47%). Przesłanie jest jasne — widzowie szukają treści z myślą o przywództwie, które pomogą im wyprzedzić swoją branżę.

Wysokiej jakości treści dotyczące przywództwa myślowego pomagają widzom przestać reagować na te same wzorce, które kierują ich konkurentami i zacząć myśleć proaktywnie. Daje im profesjonalną przewagę, dzięki której wracają po więcej.

Wpływ na sprzedaż i reputację

Według LinkedIn i Edelman, 64% kupujących uważa, że ​​treści związane z przywództwem są bardziej godne zaufania niż materiały marketingowe i sprzedażowe pod względem oceny możliwości firmy.

Treść wpływa na decyzje zakupowe, o czym świadczą respondenci ankiety:

• 42% zaprosiło organizację lidera myśli do licytowania projektu.
• 48% zdecydowało się na współpracę z organizacją.
• 54% kupiło produkt lub usługę, której wcześniej nie brali pod uwagę.

W każdym z tych przypadków przemyślane przywództwo miało bezpośredni wpływ na wyniki finansowe organizacji sponsorującej.

Tymczasem, gdy lider myśli konsekwentnie dostarcza te wartościowe dania na wynos, publiczność kojarzy lidera myśli z wiedzą i wglądem. Ten rodzaj reputacji może prowadzić kupujących do lidera myśli na długo po tym, jak decydent zaangażował się w ich treść.

Rodzaje treści przywództwa myślowego

Wiele osób kojarzy przywództwo myślowe z dogłębnymi artykułami i białymi księgami, ale to tylko kilka z dostępnych opcji. Dzisiejsze treści dotyczące przywództwa myślowego są często łatwiejsze do wykorzystania i mogą być prezentowane w różnych formatach, aby dopasować się do preferencji odbiorców.

Formaty treści: czytanie, oglądanie i słuchanie

Wśród respondentów ankiet Edelman i LinkedIn 56% woli treści przywódcze, które mogą przeczytać, a 44% woli coś, czego mogą słuchać lub oglądać. Tworzenie treści w wielu formatach pozwala liderom myśli dotrzeć do większej liczby osób i przekazać swoją wiedzę na różne sposoby.

Przywództwo myślowe może przybierać takie same formy, jak każdy inny rodzaj treści, na przykład:

• białe papiery
• e-booki
• Podcasty
• Filmy
• Webinaria

Różnica polega na zdolności przywództwa myślowego do dzielenia się nowymi pomysłami i pobudzania innowacji, zamiast tylko uczestniczenia w bieżącym szumie.

Ton i styl

Treści związane z przywództwem myślowym muszą mieć za sobą badania i/lub obserwacje ekspertów, aby mieć znaczenie, ale nie zawsze muszą być czytane jak artykuł naukowy. Ton utworu powinien być charakterystyczny dla marki i odpowiedni dla czytającej go publiczności.

Według respondentów Edelman i LinkedIn, 41% odbiorców myślących liderów preferuje gęstsze, bogatsze w informacje treści tworzone dla ekspertów branżowych. Pozostałe 59% preferuje treści w stylu „primer-style” ze zwięzłymi treściami na wynos i mniejszą liczbą szczegółów.

Nie masz pewności, do jakiego obozu należą Twoi czytelnicy i widzowie? Poeksperymentuj trochę z nowym materiałem na temat przywództwa myślowego. Dowiedz się, czy więcej szczegółów oznacza większe zaangażowanie, czy też Twoi czytelnicy wolą bardziej zwięzłe podsumowania. Każda publiczność będzie inna, więc będziesz chciał dostosować treść w oparciu o to, co ma oddźwięk i kogo chcesz przyciągnąć.

Przemyślane przywództwo jako część strategii content marketingu

Przywództwo myślowe nie jest samo w sobie — funkcjonuje jako integralna część Twojego planu marketingu treści, ustanawiając Twoją markę jako autorytatywną wśród decydentów i innych myślicieli, którzy podniosą Twoje pomysły.

Celem przywództwa myślowego w content marketingu jest podkreślenie wiarygodności i ugruntowanie pozycji marki jako lidera. Treści, które osiągną ten cel, będą wyraźnie wyższe i skupione na pomysłach, a nie na marketingu marki i jej produktów/usług.

Chociaż możliwe jest dodawanie tego rodzaju treści do istniejącego bloga lub podcastu, najlepiej jest wyróżnić je jako wyjątkowe materiały, którymi są. Dzięki temu możesz sprzedawać je konkretnie publiczności złożonej z ekspertów i ustanawiać tę platformę jako miejsce docelowe dla innowacyjnych myślicieli.

6 świetnych przykładów przywództwa myślowego

Wyróżnia się świetne przywództwo myślowe. Ma atmosferę autorytetu i podekscytowania innowacjami i przyciąga ludzi, którzy doceniają ten sposób myślenia. Oto jak wygląda w najlepszym wydaniu.

1. Blog ZenDesk

ZenDesk to firma zajmująca się zarządzaniem relacjami z klientami typu oprogramowanie jako usługa (SaaS). Jego strona blogowa zawiera wysoką koncentrację wysokiej jakości przywództwa myślowego, badającego takie tematy, jak cyfrowe zaufanie i chatboty AI. Czytelnicy tych artykułów od razu widzą odpowiednie statystyki, studia przypadków i wskazówki dotyczące budowania nowatorskich doświadczeń klientów.

Na blogu ZenDesk znajdują się artykuły, a także dostępne do pobrania oficjalne dokumenty dotyczące badań wewnętrznych. Jeden z niedawnych artykułów na temat dojrzałości CX pięknie podsumowuje przywództwo myślowe w tej dziedzinie:

Aby pomóc liderom CX w małych i średnich firmach (SMB) określić, na czym stoją i zbudować mapę drogową na przyszłość, Zendesk nawiązał współpracę z ESG Research, aby zbudować ramy wokół dojrzałości CX i sukcesu CX.

Ten artykuł ma grupę docelową, wiarygodne dane i praktyczny wynos — wszystko, czego czytelnik chciałby od treści przywództwa myślowego.

2. Informacje Deloitte

Blog Deloitte's Insights jest znakomitym przykładem firmy, która wykorzystuje wiele głosów, aby stać się odnoszącym sukcesy liderem myśli. Deloitte świadczy profesjonalne usługi dla szerokiej gamy branż, od usług finansowych po zasoby odnawialne. Nie jest łatwo ustanowić autorytet w tak wielu sektorach, ale blog Insights pokazuje, że jest to możliwe.

Strona Insights zawiera przemyślane przywództwo w wielu formatach, w tym w artykułach, multimedialnych raportach badawczych, filmach i podcastach. Jego dogłębne badania dotykają niektórych z najbardziej aktualnych i popularnych tematów, w tym:

• Różnorodność, równość i integracja (DEI) wyniki
• Zaufanie konsumentów i niechęć do szczepień
• Inwestowanie w ochronę środowiska, społeczeństwo i zarządzanie (ESG)
• Obliczenia kwantowe
• Zobowiązania klimatyczne dla firm

Odbiorcy mogą również pobrać kwartalnik Insights Magazine , który przedstawia przywództwo myślowe w określonym temacie. Ostatnimi tematami były biznes zorientowany na człowieka i „przewodzenie poza zakłóceniami” (wgląd na temat przywództwa biznesowego po pandemii).

3. Technolog GE

GE to coś więcej niż tylko żarówki i urządzenia, a jej blog Txchnologist ma na celu udowodnienie tego światu. Obejmuje tematy ze wszystkich trzech obszarów biznesowych GE — lotnictwa, opieki zdrowotnej oraz „energii odnawialnej, energii i technologii cyfrowych”.

Txchnologist jest częścią dążenia GE do pozycji lidera postępu technologicznego i naukowego. Zawiera elementy twórców GE, które obejmują szeroką gamę innowacji, w tym:

• Uprawa roślin produkujących żywność w kosmosie
• Precyzyjne dostarczanie leków poprzez „inteligentne” kapsułki
• Uczenie maszynowe i oszustwa związane z kartami kredytowymi
• Zaawansowane obrazowanie ultrasonograficzne w celu wizualizacji przepływu krwi

Artykuły takie jak te pokazują, w jaki sposób przywództwo myślowe może przemawiać do publiczności. Obejmują bardzo techniczne tematy, ale są dostępne dla laików, dzięki wysokiej jakości pisaniu i intrygującym tematom. Podejście to doskonale wpisuje się w pożądany wizerunek publiczny GE.

4. Prognoza autorstwa Nutanix

Firmy zajmujące się przetwarzaniem w chmurze, takie jak Nutanix, stoją przed dwoma wyzwaniami związanymi z pozyskiwaniem odbiorców: jest to branża niszowa, a konkurencja jest wysoka. W odpowiedzi Nutanix stworzył wciągający i dobrze przyjęty magazyn internetowy The Forecast , który omawia wiele aspektów przetwarzania w chmurze:

• Technologia : Cyberbezpieczeństwo, zarządzanie danymi, Internet rzeczy (IoT), środowiska hybrydowe itp.
• Biznes : transformacja cyfrowa, przetwarzanie w chmurze dla przedsiębiorstw itp.
• Branża : innowacyjne rozwiązania od prawdziwych firm
• Profile : wywiady i historie przedstawiające ludzi, którzy napędzają przemianę

Podobnie jak Insights Deloitte, The Forecast zawiera treści wideo i podcasty, dzięki czemu widzowie mogą przejąć myśl przewodnią w preferowanych formatach. Dostępna jest również sekcja Executive Spotlight, w której wyróżnia się poszczególnych kierowników Nutanix, pozycjonując ich jako liderów i dzieląc się swoimi spostrzeżeniami na temat trendów w branży.

5. Wskaźnik przyszłego zdrowia firmy Philips

Philips jest najbardziej znany opinii publicznej jako producent produktów konsumenckich, od elektrycznych szczoteczek do zębów po reflektory samochodowe. Ale dla branży medycznej Philips jest potężnym partnerem. Philips wprowadza innowacje w technologii opieki zdrowotnej, informatyce i systemach opieki.

Future Health Index firmy Philips koncentruje się na usługach zdrowotnych firmy. Jest on skierowany przede wszystkim do liderów opieki zdrowotnej i ośrodków zajmujących się raportem Future Health Index, zasobem do pobrania, który zawiera statystyki ankietowanych profesjonalistów.

Indeks zawiera również treści oparte na badaniach na różne tematy, w tym:

• Sztuczna inteligencja (AI) w diagnostyce
• Opieka zdrowotna oparta na wartościach
• Dostęp i równość w świadczeniu opieki

Future Health Index jest skierowany do profesjonalnej publiczności, ale jest czytelny dla wykształconych laików. Philips jest doskonałym przykładem firmy, która umacnia swoją reputację w docelowej branży dzięki inteligentnym treściom opartym na danych. Obecność tych treści w Internecie pozwala firmie Philips podkreślić swoją pracę w stale rozwijającej się dziedzinie opieki zdrowotnej.

6. Usługi badawcze

iResearch Services to firma zajmująca się przywództwem w myślach, której dyrektor generalny, Yogesh Shah, napisał treści dotyczące przywództwa w myślach na temat samego przywództwa w myśleniu. Jego niedawny artykuł w Forbes Magazine sugeruje, że w ciągu najbliższych kilku lat liderzy biznesu zaczną wykorzystywać myślowe przywództwo jako taktykę generowania popytu.

Generowanie popytu wskazuje na potrzebę tego, co firma ma do zaoferowania bez nadmiernego zorientowania na sprzedaż. Shah wskazuje, że budując zaufanie wśród odbiorców, firmy mogą wykorzystać przywództwo myślowe do podkreślenia konkretnych problemów. To prowokująca do myślenia prognoza dla każdego, kto opracowuje długoterminowe strategie przywództwa myślowego.

Wskazówki dotyczące tworzenia angażujących treści związanych z przywództwem myślowym

Nie każde przywództwo jest na najwyższym poziomie. Zbyt wiele firm publikuje słabo zbadane lub niedostatecznie przemyślane treści, a kupujący mogą to odróżnić. Oto, jak tworzyć treści, które będą dobrze rezonować, w oparciu o odpowiedzi ankietowanych przez LinkedIn i Edelmana kupujących.

1. Nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami

Prawie połowa ankietowanych decydentów twierdzi, że większość treści dotyczących przywództwa nie uwzględnia ich potrzeb. Aby wyróżnić się i utrzymać zaangażowanie odbiorców, przeprowadź rozeznanie i dowiedz się, kto i co jest w czołówce Twojej branży.

Zanurz się głęboko w te tematy, ale przedstaw je w sposób podkreślający ich znaczenie. Badania mogą być suche, więc postaraj się nawiązać kontakt z odbiorcami. Należy pamiętać, że 87% kupujących twierdzi, że przywództwo myślowe może być intelektualnie trudne i przyjemne, a 64% chce treści o odpowiednim tonie.

2. Rozbujaj łódź

Nie bój się tworzyć treści, które poruszają unikalne, niedostatecznie zgłaszane tematy. Ponad czterech na pięciu respondentów Edelmana preferuje treści oparte na silnym myśleniu przywódczym, które przedstawiają ambitne, prowokacyjne pomysły. Około 62% kupujących chce aktualnych trendów, ale 38% chce patrzeć w przyszłość.

3. Uzyskaj konkretne

Wśród odbiorców myślących liderów 77% chce, aby eksperci merytoryczni rozmawiali o specjalistycznych tematach, w przeciwieństwie do kadry kierowniczej wyższego szczebla omawiającej kwestie biznesowe. Uzyskaj ekspertyzy od osób z Twojej branży, które mogą dostarczyć oryginalnych spostrzeżeń i pomysłów.

4. Dziel się pomysłami, a nie reklamami

Kupujący nie lubią treści związanych z przywództwem myślowym, które są nieoryginalne, zbyt sprzedażowe i zbyt korporacyjne. Tego typu treści mają swoje miejsce, ale nie jest to przywództwo myślowe. Zaufaj, że tworzenie unikalnych, wartościowych treści doprowadzi do sukcesu.

Pierwsze kroki: Outsourcing Myśli Leadership

Brak czasu jest jedną z największych barier w strategii przywództwa opartego na myśleniu. Twoi innowatorzy mogą nie mieć czasu na napisanie długich artykułów lub scenariuszy wideo, aby podzielić się swoimi pomysłami.

Jeśli potrzebujesz pomocy, Compose.ly jest tu dla Ciebie. Twórcy Compose.ly stworzyli treści dla różnych branż, od sukcesu klienta po cyberbezpieczeństwo. Dowiedz się więcej już dziś i przygotuj się na kierowanie przyszłością swojej branży.