什么是思想领导力？ 定义和例子

思想领导力是一种强大的技术，可以消除内容营销的噪音，任何有洞察力的企业都可以分享。

谁是您所在行业的顶级思想家？ 在数字营销领域，有影响者和企业家 Neil Patel，他在网上发布了一些排名最高的营销内容。 个人理财有 Dave Ramsey，他的播客每周有 1600 万听众。 搜索引擎优化 (SEO) 拥有 Backlinko 的创建者 Brian Dean。 这些专业人士因其创新的想法和与世界交流的能力而成为家喻户晓的名字。

什么是思想领导力？

思想领导力是一种内容营销策略，将组织和/或个人建立为宝贵的行业资源。 该策略通常以特定人员为中心，例如高管或主题专家，但公司可以通过分享来自不同贡献者的宝贵见解，将自己确立为积极的思想领袖。

公司的思想领袖分享他们对当前行业发展的知识和想法。 他们激励他人对他们所做的工作进行不同的思考，并引发关于当前和未来趋势的对话。

思想领袖通常会与专业领域的其他专家交谈，但也可以为普通观众创造思想领袖。 最终目标是将思想领袖确立为行业内洞察力和指导的宝贵来源。

为什么思想领导力有价值？

真正的思想领导力有利于赞助组织及其受众。 它推动整个行业向前发展，同时增加公司或个人的行业影响力。

对行业的好处

正如销售企业家杰克·邓拉普对《商业新闻日报》所说，思想领袖“为行业设定了步伐”。

任何内容创建者都可以评论行业的当前趋势或解释流行的统计数据。 然而，思想领袖会退后一步，审视噪音背后发生的事情，并考虑它对未来可能意味着什么。 他们发表意见或回答与其专业领域相关的最大问题。

通过这些见解，真正的思想领袖强调了两件事：

1. 当今行业最重要的是什么
2. 接下来可能会发生什么

这些想法引发了读者的讨论和反思。 随着时间的推移，这种反思会导致实验和行动，产生进步和更多的想法。 这些想法直接追溯到最初的思想领导力内容。

对观众的好处

根据 LinkedIn 和 Edelman 2021 年的一项研究，54% 的 B2B 决策者每周花费一个多小时与思想领导力内容互动。 超过一半的人说他们花在它上面的时间比大流行之前更多。

调查响应者参与思想领导力内容以：

• 紧跟最新的行业思维 (71%)
• 为原创创意寻找灵感 (71%)
• 了解影响其业务的趋势 (68%)
• 了解当前趋势 (65%)

发现新产品或服务也在榜单上，但要低得多，为 47%。 信息很明确——观众寻找有助于他们保持行业领先地位的思想领导力内容。

优质的思想领导力内容可帮助受众停止对驱动竞争对手的相同模式做出反应，并开始主动思考。 它为他们提供了专业的优势，让他们不断回头。

对销售和声誉的影响

根据 LinkedIn 和 Edelman 的数据，在评估公司能力方面，64% 的买家认为思想领导力内容比营销和销售材料更值得信赖。

内容会影响购买决策，调查回复者证明了这一点：

• 42% 邀请思想领袖的组织对项目进行投标。
• 48% 选择与该组织开展业务。
• 54% 的人购买了他们以前没有考虑过的产品或服务。

在每一个案例中，思想领导力都直接促成了赞助组织的底线。

同时，由于思想领袖不断提供这些高价值的外卖，观众开始将思想领袖与专业知识和洞察力联系起来。 这种声誉可以在决策者参与其内容很久之后将购买者引向思想领袖。

思想领导力内容的类型

许多人将思想领导力与深入的文章和白皮书联系起来，但这些只是可用选项中的一小部分。 当今的思想领导力内容通常更易于使用，并且可以以多种格式呈现，以满足受众的喜好。

内容格式：阅读、查看和听力

在 Edelman 和 LinkedIn 的调查受访者中，56% 的人更喜欢他们可以阅读的思想领导力内容，而 44% 的人更喜欢他们可以听或看的内容。 制作多种格式的内容可以让思想领袖接触更多的人，并以不同的方式传达他们的专业知识。

思想领导力可以采用与任何其他类型的内容相同的形式，例如：

• 白皮书
• 电子书
• 播客
• 视频
• 网络研讨会

不同之处在于思想领导力分享新想法和激发创新的能力，而不仅仅是参与当前的嗡嗡声。

基调和风格

思想领导力的内容需要有研究和/或专家观察才能发挥作用，但它并不总是必须像学术论文那样阅读。 一篇文章的基调应该是品牌上的，并且适合阅读它的观众。

根据 Edelman 和 LinkedIn 的受访者，41% 的思想领袖受众更喜欢为行业专家创建的更密集、信息更丰富的内容。 剩下的 59% 更喜欢“入门式”的内容，其中包含简洁的要点和较少的细节。

不确定您的读者和观众属于哪个阵营？ 尝试一下新的思想领导材料。 了解更多细节是否意味着更多参与，或者您的读者是否更喜欢更简洁的摘要。 每个观众都会有所不同，因此您需要根据引起共鸣的内容和想要吸引的对象来定制内容。

思想领导力作为内容营销策略的一部分

思想领导力不是独立存在的——它是您内容营销计划不可或缺的一部分，在决策者和其他将提升您的想法的思想家中确立您的品牌权威。

内容营销中思想领导力的目标是突出可信度并将品牌树立为领导者。 达到这一目标的内容将明显更高层次，并专注于创意，而不是营销品牌及其产品/服务。

虽然可以将此类内容添加到现有博客或播客中，但最好将它们作为独特的材料突出显示。 这使您可以专门向专家受众推销它们，并将该平台建立为创新思想家的首选地点。

6个伟大的思想领导力例子

伟大的思想领导力脱颖而出。 它在创新中散发出一种权威和兴奋的气息，它吸引了欣赏这种思维的人。 这是它最好的样子。

1. ZenDesk 博客

ZenDesk 是一家软件即服务 (SaaS) 客户关系管理公司。 它的博客页面包含高度集中的高质量思想领导力，探索数字信任和人工智能聊天机器人等主题。 这些文章的读者会立即看到与构建尖端客户体验相关的相关统计数据、案例研究和要点。

ZenDesk 博客提供有关内部研究的文章以及可下载的白皮书。 最近一篇关于 CX 成熟度的论文完美地总结了该领域的思想领导力：

为了帮助中小型企业 (SMB) 的 CX 领导者确定他们的立场并制定未来路线图，Zendesk 与 ESG Research 合作，围绕 CX 成熟度和 CX 成功构建了一个框架。

这篇论文有目标受众、权威数据和可操作的要点——读者想要从思想领导力内容中获得的一切。

2. 德勤洞察

Deloitte 的 Insights 博客是公司利用多种声音将自己确立为成功的思想领袖的一个杰出例子。 德勤为广泛的行业提供专业服务，从金融服务到可再生资源。 在这么多领域建立权威并不容易，但 Insights 博客表明这是可能的。

洞察页面以多种形式展示思想领导力，包括文章、多媒体研究报告、视频和播客。 它的深入探索涉及当今一些最前沿和最热门的话题，包括：

• 多元化、公平和包容 (DEI) 成果
• 消费者信任和疫苗犹豫
• 环境、社会和治理 (ESG) 投资
• 量子计算
• 企业实体的气候承诺

观众还可以下载季度Insights Magazine ，该杂志以特定主题的思想领导力为特色。 最近的主题是以人为本的商业和“超越颠覆的领导”（对大流行后商业领导力的见解）。

3. GE的技术专家

GE 不仅仅是灯泡和电器，其 Txchnologist 博客旨在向全世界证明这一点。 它涵盖了通用电气所有三个业务领域的主题——航空、医疗保健和“可再生能源、电力和数字”。

Txchnologist 是 GE 寻求将自己定位为技术和科学进步领导者的一部分。 它包括来自 GE 创作者的作品，涵盖了各种各样的创新，包括：

• 在太空中种植食用植物
• 通过“智能”胶囊进行精准给药
• 机器学习和信用卡欺诈
• 先进的超声成像可视化血流

此类文章展示了思想领导力如何吸引公众。 它们涵盖了高度技术性的主题，但由于高质量的写作和有趣的主题，非专家也可以访问。 这种方法与 GE 期望的公众形象完美契合。

4. Nutanix 的预测

像 Nutanix 这样的云计算公司在获得受众方面面临两个挑战：这是一个小众行业，而且竞争激烈。 Nutanix 通过创建引人入胜且广受好评的在线杂志The Forecast作为回应，该杂志涵盖了云计算的多个方面：

• 技术：网络安全、数据管理、物联网 (IoT)、混合环境等。
• 业务：数字化转型、企业云计算等
• 行业：来自真实公司的创新发展
• 个人资料: 以推动转型的人为特色的采访和故事

与 Deloitte 的 Insights 一样， The Forecast包括视频和播客内容，因此观众可以以他们喜欢的形式获得思想领导力。 还有一个“高管聚焦”部分，重点介绍了 Nutanix 的各个高管，将他们定位为领导者，并分享他们对行业趋势的见解。

5.飞利浦未来健康指数

飞利浦以生产从电动牙刷到汽车前灯的消费产品而闻名于世。 但对于医疗保健行业，飞利浦是一个强大的合作伙伴。 飞利浦推动医疗保健技术、信息学和护理系统的创新。

飞利浦的未来健康指数侧重于公司的医疗保健服务。 它主要面向医疗保健领导者，并以未来健康指数报告为中心，这是一个可下载的资源，共享受调查专业人士的统计数据。

该索引还包含有关各种主题的研究内容，包括：

• 诊断中的人工智能 (AI)
• 基于价值的医疗保健
• 提供护理服务的可及性和公平性

未来健康指数面向专业观众，但受过教育的非专业观众也可以阅读。 飞利浦是一家通过智能、基于数据的内容来加强其在目标行业中的声誉的公司的一个很好的例子。 该内容的在线展示使飞利浦能够强调其在不断发展的医疗保健领域的工作。

6.艾瑞服务

iResearch Services 是一家思想领导力公司，其首席执行官 Yogesh Shah 撰写了有关思想领导力本身的思想领导力内容。 他最近在《福布斯》杂志上发表的文章表明，在接下来的几年中，商业领袖将开始将思想领导力作为一种需求生成策略。

需求生成指出了公司必须提供的东西而不是过度以销售为导向的需求。 Shah 指出，通过与受众建立信任，公司可以利用思想领导力来突出特定的痛点。 对于任何制定长期思想领导策略的人来说，这都是一个发人深省的预测。

创建引人入胜的思想领导力内容的提示

并不是所有的领导都是一流的。 太多的公司发布了研究不足或考虑不足的内容，买家可以分辨出来。 以下是根据 LinkedIn 和爱德曼受访买家的反馈，创建能引起共鸣的内容的方法。

1. 与您的受众相关

几乎一半的受访决策者表示，大多数思想领导力内容都没有考虑到他们的需求。 要脱颖而出并保持观众的参与度，请进行一些研究并找出您所在行业的前沿人物和内容。

深入研究这些主题，但以突出其相关性的方式呈现它们。 研究可能很枯燥，因此请努力与您的受众建立联系。 请记住，87% 的买家表示思想领导力在智力上具有挑战性和乐趣，64% 的买家希望内容具有相关性。

2. 摇摆船

不要害怕制作涉及独特、报道不足的主题的内容。 超过五分之四的爱德曼受访者更喜欢具有挑战性和挑衅性想法的强有力的思想领导力内容。 大约 62% 的买家希望了解当前趋势，但 38% 的买家希望看到未来。

3. 具体

在思想领袖的受众中，77% 的人希望主题专家讨论专业话题，而不是高级管理人员讨论业务问题。 从您所在行业的人士那里获得专家见解，他们可以提供原创见解和想法。

4. 分享想法，而不是广告

买家不喜欢非原创、过于销售和过于企业化的思想领导力内容。 这些类型的内容有它们的位置，但它不在思想领导力中。 相信创造独特、有价值的内容会带来成功。

入门：外包思想领导力

缺乏时间是思想领导战略的最大障碍之一。 您的创新者可能没有时间撰写长篇文章或视频脚本来分享他们的想法。

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