ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร? ความหมายและตัวอย่าง

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นเทคนิคที่ทรงพลังที่ตัดเสียงรบกวนของการตลาดเนื้อหา และเป็นไปได้สำหรับธุรกิจใดๆ ที่มีข้อมูลเชิงลึกที่จะแบ่งปัน

ใครคือนักคิดชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณ? ในการตลาดดิจิทัล มี Neil Patel ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลและผู้ประกอบการที่เผยแพร่เนื้อหาการตลาดที่มีอันดับสูงสุดทางออนไลน์ การเงินส่วนบุคคลมี Dave Ramsey ซึ่งมีพอดคาสต์ถึง 16 ล้านคนในแต่ละสัปดาห์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มี Brian Dean ผู้สร้าง Backlinko ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนเนื่องจากความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการสื่อสารกับโลก

ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร?

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเนื้อหาที่สร้างองค์กรและ/หรือบุคคลให้เป็นทรัพยากรอุตสาหกรรมที่มีคุณค่า กลยุทธ์นี้มักจะเน้นที่บุคคลใดบุคคลหนึ่ง เช่น ผู้บริหารหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน แต่บริษัทสามารถสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดที่กระตือรือร้นได้โดยการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากผู้ร่วมให้ข้อมูลต่างๆ

ผู้นำทางความคิดของบริษัทแบ่งปันความรู้และความคิดเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมในปัจจุบัน พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นคิดแตกต่างออกไปเกี่ยวกับงานที่พวกเขาทำ และจุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับแนวโน้มในปัจจุบันและอนาคต

ผู้นำทางความคิดมักจะพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ในสาขาเฉพาะทาง แต่สามารถสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดให้กับผู้ชมทั่วไปได้ เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างผู้นำทางความคิดให้เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่มีคุณค่าในอุตสาหกรรม

ทำไมการเป็นผู้นำทางความคิดจึงมีค่า?

ความเป็นผู้นำทางความคิดที่แท้จริงจะเป็นประโยชน์ต่อองค์กรที่ให้การสนับสนุนและผู้ชม มันขับเคลื่อนอุตสาหกรรมทั้งหมดไปข้างหน้าในขณะที่เพิ่มสถานะในอุตสาหกรรมของบริษัทหรือบุคคล

ประโยชน์สำหรับอุตสาหกรรม

ตามที่ผู้ประกอบการขาย Jake Dunlap กล่าวกับ Business News Daily ผู้นำทางความคิด "เป็นผู้กำหนดจังหวะสำหรับอุตสาหกรรม"

ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบันของอุตสาหกรรมหรือตีความสถิติยอดนิยมได้ อย่างไรก็ตาม ผู้นำทางความคิดจะยืนหยัด มองดูสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลังเสียงนั้น และพิจารณาว่าสิ่งนี้อาจมีความหมายสำหรับอนาคต พวกเขาแสดงความคิดเห็นหรือตอบคำถามที่ใหญ่ที่สุดที่เกี่ยวข้องกับสาขาความเชี่ยวชาญของตน

ผู้นำทางความคิดที่แท้จริงเน้นสองสิ่งผ่านข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้น:

1. สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมในปัจจุบัน
2. มีแนวโน้มว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ความคิดเหล่านั้นจุดประกายให้เกิดการอภิปรายและการไตร่ตรองในหมู่ผู้อ่าน ในเวลาต่อมา การไตร่ตรองนั้นนำไปสู่การทดลองและการกระทำ ทำให้เกิดความก้าวหน้าและความคิดมากขึ้น แนวคิดเหล่านั้นติดตามโดยตรงไปยังเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดดั้งเดิม

ประโยชน์สำหรับผู้ชม

จากการศึกษาในปี 2564 โดย LinkedIn และ Edelman พบว่า 54% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจแบบ B2B ใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิด มากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลากับมันมากกว่าช่วงก่อนเกิดโรคระบาด

ผู้ตอบแบบสำรวจมีส่วนร่วมกับเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อ:

• ติดตามความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมล่าสุด (71%)
• ค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับความคิดริเริ่ม (71%)
• เรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขา (68%)
• เข้าใจแนวโน้มปัจจุบัน (65%)

การค้นพบผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ ก็ติดอันดับเช่นกัน แต่ต่ำกว่ามากที่ 47% ข้อความมีความชัดเจน — ผู้ชมค้นหาเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่ช่วยให้พวกเขาอยู่เหนืออุตสาหกรรมของตน

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่มีคุณภาพช่วยให้ผู้ชมหยุดตอบสนองต่อรูปแบบเดียวกับที่ขับเคลื่อนคู่แข่งและเริ่มคิดในเชิงรุก มันทำให้พวกเขามีความได้เปรียบแบบมืออาชีพที่ทำให้พวกเขากลับมาอีก

ผลกระทบต่อยอดขายและชื่อเสียง

จากข้อมูลของ LinkedIn และ Edelman ผู้ซื้อ 64% พบว่าเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดมีความน่าเชื่อถือมากกว่าสื่อการตลาดและการขายในแง่ของการประเมินความสามารถของบริษัท

เนื้อหามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ดังที่เห็นได้จากผู้ตอบแบบสำรวจ:

• 42% เชิญองค์กรผู้นำทางความคิดเข้าร่วมประมูลโครงการ
• 48% เลือกทำธุรกิจกับองค์กร
• 54% ซื้อสินค้าหรือบริการที่พวกเขาไม่เคยคิดมาก่อน

ในแต่ละกรณี ความเป็นผู้นำทางความคิดมีส่วนโดยตรงต่อผลกำไรขององค์กรที่ให้การสนับสนุน

ในขณะที่ผู้นำทางความคิดนำเสนอประเด็นที่มีมูลค่าสูงเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง ผู้ชมก็เข้ามาเชื่อมโยงผู้นำทางความคิดกับความเชี่ยวชาญและข้อมูลเชิงลึก ชื่อเสียงประเภทนี้สามารถนำผู้ซื้อไปสู่ผู้นำทางความคิดได้นานหลังจากที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของตน

ประเภทของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด

หลายคนเชื่อมโยงความเป็นผู้นำทางความคิดกับบทความเชิงลึกและเอกสารทางเทคนิค แต่นี่เป็นเพียงตัวเลือกบางส่วนเท่านั้น เนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิดในปัจจุบันมักใช้บริโภคได้ง่ายกว่า และสามารถนำเสนอในรูปแบบต่างๆ ได้หลากหลายเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของผู้ชม

รูปแบบเนื้อหา: การอ่าน การดู และการฟัง

ในบรรดาผู้ตอบแบบสำรวจของ Edelman และ LinkedIn 56% ชอบเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่พวกเขาสามารถอ่านได้ ในขณะที่ 44% ชอบสิ่งที่พวกเขาสามารถฟังหรือรับชมได้ การผลิตเนื้อหาในหลายรูปแบบช่วยให้ผู้นำทางความคิดเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น และถ่ายทอดความเชี่ยวชาญของพวกเขาในรูปแบบต่างๆ

ภาวะผู้นำทางความคิดอาจมีรูปแบบเดียวกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ เช่น

• กระดาษขาว
• eBooks
• พอดคาสต์
• วิดีโอ
• การสัมมนาผ่านเว็บ

ความแตกต่างคือความสามารถของผู้นำทางความคิดในการแบ่งปันความคิดใหม่ๆ และจุดประกายนวัตกรรม แทนที่จะเข้าร่วมในกระแสปัจจุบัน

โทนและสไตล์

เนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิดจำเป็นต้องมีการวิจัยและ/หรือข้อสังเกตจากผู้เชี่ยวชาญอยู่เบื้องหลังจึงจะมีน้ำหนัก แต่ไม่จำเป็นต้องอ่านเหมือนบทความวิชาการเสมอไป โทนสีของชิ้นงานควรอยู่ในแบรนด์และเหมาะสมกับผู้ชมที่อ่าน

จากข้อมูลของผู้ตอบแบบสอบถามของ Edelman และ LinkedIn พบว่า 41% ของผู้ชมที่เป็นผู้นำทางความคิดต้องการเนื้อหาที่หนาแน่นและมีข้อมูลมากขึ้นซึ่งสร้างขึ้นสำหรับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ส่วนที่เหลืออีก 59% ชอบเนื้อหา "สไตล์ไพรเมอร์" ที่มีประเด็นสั้นๆ และรายละเอียดน้อยกว่า

ไม่แน่ใจว่าผู้อ่านและผู้ชมของคุณอยู่ในค่ายใด? ทดลองเล็กน้อยกับเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดใหม่ ค้นหาว่ารายละเอียดที่มากขึ้นหมายถึงการมีส่วนร่วมมากขึ้นหรือว่าผู้อ่านของคุณต้องการบทสรุปที่กระชับมากขึ้นหรือไม่ ผู้ชมทุกคนจะแตกต่างกัน ดังนั้น คุณจะต้องปรับแต่งเนื้อหาตามสิ่งที่สะท้อนและคนที่คุณต้องการดึงดูด

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ภาวะผู้นำทางความคิดไม่ได้อยู่ได้ด้วยตัวของมันเอง แต่ทำหน้าที่เป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ สร้างแบรนด์ของคุณให้มีอำนาจเหนือผู้มีอำนาจตัดสินใจและนักคิดคนอื่นๆ ที่จะยกระดับความคิดของคุณ

เป้าหมายของความเป็นผู้นำทางความคิดในตลาดเนื้อหาคือการเน้นที่ความน่าเชื่อถือและสร้างแบรนด์ให้เป็นผู้นำ เนื้อหาที่บรรลุเป้าหมายนี้จะอยู่ในระดับที่สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัดและเน้นที่แนวคิด มากกว่าการทำการตลาดแบรนด์และผลิตภัณฑ์/บริการ

แม้ว่าจะสามารถเพิ่มเนื้อหาประเภทนี้ในบล็อกหรือพอดแคสต์ที่มีอยู่ได้ แต่ควรเน้นให้เป็นเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ วิธีนี้ช่วยให้คุณทำการตลาดได้เฉพาะกับผู้ชมที่เป็นผู้เชี่ยวชาญ และสร้างแพลตฟอร์มดังกล่าวให้เป็นสถานที่สำหรับนักคิดที่มีนวัตกรรม

6 ตัวอย่างความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดี

ความเป็นผู้นำทางความคิดที่ยอดเยี่ยมมีความโดดเด่น มีอำนาจและความตื่นเต้นในนวัตกรรม และดึงดูดผู้ที่ชื่นชมการคิดแบบนั้น นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนดีที่สุด

1. บล็อก ZenDesk

ZenDesk เป็นบริษัทจัดการลูกค้าสัมพันธ์แบบซอฟต์แวร์เป็นบริการ (SaaS) หน้าบล็อกประกอบด้วยความเป็นผู้นำทางความคิดคุณภาพสูงในการสำรวจหัวข้อต่างๆ เช่น ความเชื่อถือทางดิจิทัลและแชทบอท AI ผู้อ่านบทความเหล่านี้จะเห็นสถิติที่เกี่ยวข้อง กรณีศึกษา และประเด็นสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ทันสมัยในทันที

บล็อกของ ZenDesk มีบทความและเอกสารรายงานที่ดาวน์โหลดได้ซึ่งรายงานการวิจัยภายใน เอกสารล่าสุดเกี่ยวกับวุฒิภาวะ CX สรุปความเป็นผู้นำทางความคิดในด้านนี้อย่างสวยงาม:

เพื่อช่วยผู้นำ CX ในธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) ระบุตำแหน่งที่พวกเขายืนและสร้างแผนงานสำหรับอนาคต Zendesk ร่วมมือกับ ESG Research เพื่อสร้างกรอบการทำงานเกี่ยวกับวุฒิภาวะ CX และความสำเร็จของ CX

เอกสารนี้มีกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลที่เชื่อถือได้ และแนวทางดำเนินการได้ ทุกอย่างที่ผู้อ่านต้องการจากเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด

2. Deloitte Insights

บล็อก Insights ของ Deloitte เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของบริษัทที่ใช้หลายเสียงเพื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดที่ประสบความสำเร็จ Deloitte ให้บริการระดับมืออาชีพแก่อุตสาหกรรมหลากหลายประเภท ตั้งแต่บริการทางการเงินไปจนถึงทรัพยากรหมุนเวียน ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้างอำนาจในหลายภาคส่วน แต่บล็อก Insights แสดงให้เห็นว่าเป็นไปได้

หน้าข้อมูลเชิงลึกนำเสนอความเป็นผู้นำทางความคิดในหลายรูปแบบ รวมถึงบทความ รายงานการวิจัยมัลติมีเดีย วิดีโอ และพอดแคสต์ การสำรวจเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่ทันสมัยที่สุดและมีแนวโน้มมากที่สุดในปัจจุบัน ได้แก่:

• ผลลัพธ์จากความหลากหลาย ความยุติธรรม และการรวม (DEI)
• ความไว้วางใจของผู้บริโภคและความลังเลของวัคซีน
• การลงทุนด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG)
• การคำนวณควอนตัม
• ภาระผูกพันด้านสภาพอากาศสำหรับนิติบุคคล

ผู้ชมยังสามารถดาวน์โหลด Insights Magazine รายไตรมาส ซึ่งมีการเป็นผู้นำทางความคิดในธีมเฉพาะ หัวข้อล่าสุดเป็นธุรกิจที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางและ "เป็นผู้นำเหนือการหยุดชะงัก" (ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางธุรกิจหลังเกิดโรคระบาด)

3. นักวิทยาศาตร์ของ GE

GE เป็นมากกว่าหลอดไฟและเครื่องใช้ไฟฟ้า และบล็อกของ Txchnologist มีเป้าหมายที่จะพิสูจน์ให้โลกเห็น ครอบคลุมหัวข้อในธุรกิจทั้งสามของ GE ได้แก่ การบิน การดูแลสุขภาพ และ "พลังงานหมุนเวียน พลังงาน และดิจิทัล"

Txchnologist เป็นส่วนหนึ่งของภารกิจของ GE ในการวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำด้านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ ประกอบด้วยผลงานจากครีเอเตอร์ของ GE ที่ครอบคลุมนวัตกรรมที่หลากหลาย ได้แก่:

• การปลูกพืชที่ผลิตอาหารในอวกาศ
• การจัดส่งยาที่แม่นยำผ่านแคปซูล "อัจฉริยะ"
• การเรียนรู้ของเครื่องและการฉ้อโกงบัตรเครดิต
• การถ่ายภาพอัลตราซาวนด์ขั้นสูงเพื่อให้เห็นภาพการไหลเวียนของเลือด

บทความเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าการเป็นผู้นำทางความคิดสามารถดึงดูดผู้ชมสาธารณะได้อย่างไร ครอบคลุมหัวข้อทางเทคนิคขั้นสูง แต่เข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ ด้วยงานเขียนคุณภาพสูงและหัวข้อที่น่าสนใจ แนวทางนี้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของ GE ที่ต้องการอย่างสมบูรณ์

4. การพยากรณ์โดยนูทานิคซ์

บริษัทคลาวด์คอมพิวติ้งอย่างนูทานิคซ์เผชิญกับความท้าทายสองประการในการดึงดูดผู้ชม: เป็นอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มและมีการแข่งขันสูง นูทานิกซ์ตอบสนองด้วยการสร้างนิตยสารออนไลน์ The Forecast ที่มีส่วนร่วมและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ซึ่งครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ของคลาวด์คอมพิวติ้ง:

• เทคโนโลยี : ความปลอดภัยทางไซเบอร์ การจัดการข้อมูล Internet of Things (IoT) สภาพแวดล้อมแบบไฮบริด ฯลฯ
• ธุรกิจ : การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล, คลาวด์คอมพิวติ้งสำหรับองค์กร ฯลฯ
• อุตสาหกรรม : การพัฒนานวัตกรรมจากบริษัทจริง
• โปรไฟล์ : บทสัมภาษณ์และเรื่องราวเกี่ยวกับผู้ที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง

เช่นเดียวกับข้อมูลเชิงลึกของ Deloitte พยากรณ์ มีเนื้อหาวิดีโอและพอดคาสต์เพื่อให้ผู้ชมสามารถใช้ความคิดในรูปแบบที่ต้องการได้ นอกจากนี้ยังมีส่วน Executive Spotlight ที่เน้นให้เห็นถึงผู้บริหารของนูทานิคซ์แต่ละราย วางตำแหน่งพวกเขาให้เป็นผู้นำและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรม

5. ดัชนีสุขภาพในอนาคตของฟิลิปส์

Philips เป็นที่รู้จักดีในหมู่สาธารณชนในฐานะผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค ตั้งแต่แปรงสีฟันไฟฟ้าไปจนถึงไฟหน้ารถ แต่สำหรับอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ ฟิลิปส์เป็นพันธมิตรที่ทรงพลัง Philips ขับเคลื่อนนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีการดูแลสุขภาพ สารสนเทศ และระบบการดูแล

ดัชนีสุขภาพในอนาคตของฟิลิปส์มุ่งเน้นไปที่บริการด้านสุขภาพของบริษัท มุ่งเน้นไปที่ผู้นำด้านการดูแลสุขภาพเป็นหลักและศูนย์ในรายงานดัชนีสุขภาพในอนาคต ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่สามารถดาวน์โหลดได้ซึ่งแบ่งปันสถิติจากผู้เชี่ยวชาญที่ทำการสำรวจ

ดัชนียังมีเนื้อหาที่อิงการวิจัยในหัวข้อต่างๆ ได้แก่:

• ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการวินิจฉัย
• การดูแลสุขภาพที่เน้นคุณค่า
• การเข้าถึงและความเท่าเทียมในการส่งมอบการดูแล

ดัชนีสุขภาพในอนาคตมุ่งสู่ผู้ชมที่เป็นมืออาชีพ แต่ผู้อ่านทั่วไปที่มีการศึกษาสามารถอ่านได้ ฟิลิปส์เป็นตัวอย่างที่ดีของบริษัทที่เสริมสร้างชื่อเสียงในอุตสาหกรรมเป้าหมายผ่านเนื้อหาที่ชาญฉลาดและอิงจากข้อมูล การมีอยู่ทางออนไลน์ของเนื้อหาดังกล่าวทำให้ฟิลิปส์สามารถเน้นย้ำถึงงานในด้านการดูแลสุขภาพที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

6. บริการ iResearch

iResearch Services เป็นบริษัทผู้นำทางความคิดซึ่ง CEO ของ Yogesh Shah ได้เขียนเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด บทความล่าสุดของเขาในนิตยสาร Forbes ชี้ให้เห็นว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ผู้นำธุรกิจจะเริ่มใช้ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นกลวิธีในการสร้างอุปสงค์

การสร้างอุปสงค์ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในสิ่งที่บริษัทนำเสนอโดยไม่ต้องเน้นการขายมากเกินไป ชาห์ชี้ให้เห็นว่าการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชม บริษัทต่างๆ สามารถใช้ความเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อเน้นประเด็นปัญหาที่เฉพาะเจาะจงได้ เป็นการคาดการณ์ที่กระตุ้นความคิดสำหรับทุกคนที่กำลังพัฒนากลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิดในระยะยาว

เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่มีส่วนร่วม

ไม่ใช่ผู้นำทุกคนที่อยู่ในระดับสูงสุด มีบริษัทจำนวนมากที่เสนอเนื้อหาที่มีการวิจัยต่ำหรือมีความคิดไม่เพียงพอ และผู้ซื้อสามารถบอกความแตกต่างได้ ต่อไปนี้คือวิธีสร้างเนื้อหาที่โดนใจ โดยอิงจากคำตอบของ LinkedIn และผู้ซื้อที่ทำแบบสำรวจของ Edelman

1. เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

เกือบครึ่งของผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ทำการสำรวจกล่าวว่าเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดส่วนใหญ่ไม่ได้คำนึงถึงความต้องการของพวกเขา เพื่อให้โดดเด่นและดึงดูดผู้ชมอยู่เสมอ ให้หาข้อมูลและค้นหาว่าใครและอะไรอยู่ในแนวหน้าของอุตสาหกรรมของคุณ

เจาะลึกในหัวข้อเหล่านั้น แต่นำเสนอในลักษณะที่เน้นความเกี่ยวข้อง การวิจัยอาจดูแห้งแล้ง ดังนั้นพยายามเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ โปรดจำไว้ว่า 87% ของผู้ซื้อกล่าวว่าการเป็นผู้นำทางความคิดอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและสนุกสนานทางสติปัญญา และ 64% ต้องการเนื้อหาที่มีน้ำเสียงที่สัมพันธ์กัน

2. เขย่าเรือ

อย่ากลัวที่จะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่ซ้ำใครและไม่ค่อยมีคนรายงาน ผู้ตอบแบบสำรวจของ Edelman มากกว่าสี่ในห้าต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่เข้มแข็งซึ่งนำเสนอแนวคิดที่ท้าทายและยั่วยุ ผู้ซื้อประมาณ 62% ต้องการแนวโน้มในปัจจุบัน แต่ 38% ต้องการเห็นอนาคต

3. รับเฉพาะ

ในบรรดาผู้ฟังที่มีภาวะผู้นำทางความคิด 77% ต้องการให้ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะทาง แทนที่จะให้ผู้บริหารระดับสูงพูดคุยถึงประเด็นทางธุรกิจ รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญจากผู้คนในอุตสาหกรรมของคุณที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกและแนวคิดที่เป็นต้นฉบับ

4. แบ่งปันความคิด ไม่โฆษณา

ผู้ซื้อไม่ชอบเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่ไม่เป็นต้นฉบับ มียอดขายมากเกินไป และมีองค์กรมากเกินไป เนื้อหาประเภทนี้มีที่ของมัน แต่ไม่ได้อยู่ในความเป็นผู้นำทางความคิด เชื่อมั่นว่าการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่ซ้ำใครจะนำไปสู่ความสำเร็จ

การเริ่มต้นใช้งาน: การเอาท์ซอร์สความเป็นผู้นำทางความคิด

การขาดเวลาเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในกลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิด นักประดิษฐ์ของคุณอาจไม่มีเวลาเขียนบทความขนาดยาวหรือสคริปต์วิดีโอเพื่อแบ่งปันแนวคิดของพวกเขา

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ Compose.ly อยู่ที่นี่เพื่อคุณ นักเขียน Compose.ly ได้สร้างเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ตั้งแต่ความสำเร็จของลูกค้าไปจนถึงความปลอดภัยทางไซเบอร์ เรียนรู้เพิ่มเติมวันนี้ และเตรียมพร้อมที่จะขับเคลื่อนอนาคตของอุตสาหกรรมของคุณ