The Scripted Podcast: Informacje prasowe, odcinek 3
Opublikowany: 2020-04-28The Scripted Podcast to program stworzony dla content marketerów i autorów treści z prawdziwymi scenarzystami. Porozmawiamy o najlepszych praktykach w zakresie treści i SEO, naszych ulubionych narzędziach marketingowych, o tym, jak znaleźć i zatrudnić pisarzy, a także o zabawie i nieszczęściu, jakie wiąże się z byciem profesjonalnym niezależnym pisarzem.
W trzecim i ostatnim odcinku naszej serii komunikatów prasowych spotykamy się z Michelle St. Angelo, wiceprezesem ds. public relations w firmie Allied Global Marketing. Michelle i Gregory rozmawiają o dystrybucji informacji prasowych; rzeczy, których należy unikać i kilka najlepszych praktyk.
Słuchaj na Spotify
Słuchaj w Podcastach Google
Słuchaj w podcastach Apple
Słuchaj po zachmurzeniu
Transkrypcja odcinka
Grzegorz:
Hej słuchacze, dzięki za obejrzenie kolejnego odcinka podcastu Scripted! Dzisiaj podsumujemy wszystkie sprawy związane z komunikatami prasowymi, a konkretnie skupimy się na rzeczach, których należy unikać, jeśli chodzi o dystrybucję komunikatów prasowych, a także na ogólnych najlepszych praktykach, które się z tym wiążą.
Więc bez zbędnych ceregieli powróćmy do naszego nagrania z Michelle St. Angelo.
Grzegorz:
Jakie są niektóre z największych błędów, które ludzie popełniają, jeśli chodzi o dystrybucję? Jest tu dużo ruchomych części. Jakie jest twoje zdanie na ten temat?
Michelle St. Angelo:
Tak, myślę, że największym błędem jest. Ponownie, po prostu oceniam komunikat prasowy pod kątem szczególnie błędnego marketingowego wskaźnika KPI, o którym właśnie rozmawialiśmy, prawda? Tak niewinnie przeceniając zakres lub możliwości transakcyjne, jakie uzyskasz z wydania. Myślę, że to największy błąd popełniany przez większość ludzi, więc mam wielu klientów, którzy wyślą informację prasową, a my wyślemy informację prasową i powiedzmy, że wiesz, właśnie wysłaliśmy jedną dla klienta, który dostał, ty wiesz, jak 87 różnych punktów sprzedaży odebrało to, co jest całkiem zdrowe, prawda? I możemy spojrzeć i zobaczyć, jak to wygląda w porównaniu z konkurencją? Jak to się ma do innych rzeczy? Więc myślę, że naprawdę musisz zacząć patrzeć na to, jak twoje komunikaty prasowe radzą sobie w porównaniu do poprzednich twoich publikacji. Ostatni, którego wysłałeś, miał 67 punktów, żeby go odebrać, i hej, ten był lepszy, prawda? Więc naprawdę to oceń, zamiast dobrze powiedzieć, ile sprzedaży osiągnąłem z tego? Znasz rynki, które się podniosły, więc myślę, że to jeden z największych błędów.
Są też proste błędy, takie jak sztuczki, które możesz zrobić w dystrybucji, które mogą spowodować, że zostaniesz złapany w spam, zamiast trafić do skrzynki odbiorczej dziennikarza, aby mógł zdecydować, czy rzeczywiście chce cię ukryć. Uhm, więc to są proste rzeczy. Korzystanie z usługi syndykatu, o której mówiłem, to świetny sposób na uniknięcie tego błędu. Innym świetnym sposobem na uniknięcie tego błędu jest personalizacja wiadomości e-mail i być może korzystanie z funkcji korespondencji seryjnej zamiast masowego UDW setek adresów e-mail w programie Outlook.
A także, czasami z perspektywy agencji, czasami wysyłamy nasze komunikaty prasowe jak Mailchimp lub Constant Contact. Pomaga nam to również zarządzać, ponieważ jedną wspaniałą rzeczą, którą można powiedzieć po korzystaniu z tych usług, jest to, jakie media je otworzyły, kto je usunął, kto je odebrał, dzięki czemu możesz być pewien że tak i tak w sklepie XYZ faktycznie przeczytał twój komunikat prasowy i jest to lepszy sposób, aby śledzić i zobaczyć, czy mógłbyś przekonwertować ten reportaż.
Grzegorz:
Dobra, więc jedna rzecz, o której wspomniałeś tylko krótko, o której wspomniałeś. Jaka jest wartość SEO w komunikatach prasowych lub ogólnie PR?
Michelle St. Angelo:
Myślę, że to jedna z największych wartości informacji prasowych i PR w ogóle. Tak więc, skoro mówiliśmy o SEO, jest to świetny sposób na pomiar świadomości. Tak więc poza sumowaniem wszystkich nakładów wszystkich punktów sprzedaży, w których uzyskałeś zasięg, myślę, że szczególnie, gdy korzystasz z usługi konsorcjum, zauważamy ogromny wzrost dla naszych klientów, wiesz, że po prostu googlujesz ich po tym, jak to się dzieje jeśli znowu jesteśmy sprytni w słowach kluczowych, których używamy i potencjalnie, jeśli mamy jakieś linki zwrotne lub linki partnerskie w wydaniu. Wszystko to naprawdę pomaga wzmocnić SEO dla klientów.
Tak więc miałem klientów celowo, gdy wiedzą, na przykład, że mogą uczestniczyć w posiedzeniu zarządu lub mogą mieć rozmowę o zarobkach, i wyraźnie i strategicznie kierują się komunikatem prasowym wysłanym w tym czasie, aby poznanie, duży ruch na ich stronach internetowych, a następnie pokazanie wszystkim swoim inwestorom i zarządowi, spójrz na całą uwagę, jaką otrzymaliśmy w kluczowym okresie.
Grzegorz:
OK, więc jeśli jest ktoś, kto nie ma pojęcia, co robi z komunikatami prasowymi. Podsumowując to wszystko, jak mogli zacząć teraz? Jaki jest pierwszy krok, aby uczynić to skutecznym, po prostu zamknąć wszystko, o czym właśnie rozmawialiśmy, od napisania tego do faktycznego dotarcia do miejsca, w którym ma to wpływ na ich działalność? Zarzucanie sieci? Czy możesz to szybko podsumować tylko po to, żeby było ładnie?
Michelle St. Angelo:
Cóż, powiedziałbym, patrz, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to upewnić się, że Twoje ogłoszenie jest godne publikacji i zrozumieć, dla kogo jest godne uwagi, więc to byłaby moja pierwsza rada. Usiądź i pomyśl, co mam powiedzieć? A kto jest moją grupą docelową? Przykładem może być, powiedzmy, że idę do sprzedawcy lodów, prawda? Wychodzę z nowym smakiem, który będzie dostępny w całym kraju. To może być coś, co chciałbym wykorzystać w całym kraju, aby się wydostać, ponieważ cały kraj będzie mógł chodzić do dowolnego sklepu i kupować ten nowy smak.
Jeśli prowadzę lodziarnię i mam nowy smak, który pojawi się za trzy miesiące i będzie dostępny tylko w Nowym Jorku i New Jersey, to trochę się zmieni, prawda? Może nie jest gotowy na komunikat prasowy, bo nie będzie dostępny. Lub jeśli wyślę informację prasową, prawdopodobnie chcę ją wysłać tylko do Nowego Jorku i New Jersey, gdzie moi konsumenci mogą faktycznie skorzystać z tego produktu, prawda? Więc to tak, jakby usiąść, najpierw zdecydować, co masz powiedzieć i komu to powiedzieć. Wtedy zacząłbym pisać, a ty chcesz być potężny. W tym przypadku jest to usługa taka jak Scripted lub inne obszary, w których możesz skorzystać z agencji lub profesjonalisty, który pomoże ci stworzyć tę wiadomość. Jeśli SEO jest częścią Twojego celu, to zapraszam do przyjrzenia się trendom Google dla tematów, o których mówisz. Kto o tym mówi? Jakie są inne słowa wokół niego? Kiedy ludzie szukają lodów, jakich innych terminów używają, abyś mógł strategicznie wprowadzić je do kopii twojego wydania? Upewnij się, że jest ładny cytat. Chcesz się upewnić, że wszystkie zasoby są obecne w komunikacie dla mediów. Więc jest informacja. Jest cytat. Być może istnieje zasób z linkiem do niektórych zdjęć lub zasobu wideo, z którego ludzie mogą wyciągnąć to, aby ich relacja była bardziej solidna. Kocioł, jak powiedziałeś wcześniej. Są dane kontaktowe do osoby PR na wypadek, gdyby ktoś chciał wywiadu lub głębszego zagłębienia się w twoją historię, a kiedy jest już gotowy do pracy, wtedy decydujesz OK, czy jestem gotowy? Czy mam solidną bazę danych osób zainteresowanych tym, którą mógłbym wysłać za darmo? A może muszę powiedzieć, wzmocnić SEO?
Wiesz, naprawdę podniecę moją świadomość i chcę, żebyś wiedział, chcę milionów wrażeń na ten temat. Jeśli tak, to świetny czas, aby zarejestrować się w jednej z usług dystrybucji, a moją rekomendacją jest zbadanie, wiesz, spojrzenie na najlepsze z nich, uzyskanie rekomendacji od ludzi, wycena ich, rozważenie zalet i wad. Pracuj w ramach swojego budżetu. Istnieje usługa syndykacji dla wszystkich budżetów i wszystkie są skuteczne, jeśli chodzi o Ciebie, wyrównując ekspozycję, a raczej wzmacniając ekspozycję, aby umieścić Cię na jak największej liczbie stron internetowych, jeśli to jest Twój cel.
Grzegorz:
Michelle, bardzo ci dziękuję. To było niesamowite. To było pięknie powiedziane. Wcale nie za długo, więc chciałbym to zakończyć. Gdyby ludzie chcieli dowiedzieć się więcej o Tobie, Twojej agencji. Oczywiście przydałeś dużą wartość tej rozmowie. Mówiłeś o tym na początku, kiedy się przedstawiałeś, ale czy jest coś, do czego chciałeś skierować ludzi, aby dowiedzieli się więcej o tobie i tym, co robisz?
Michelle St. Angelo:
Jak najbardziej, więc możesz mnie znaleźć na LinkedIn. Nazywam się Michelle St.Angelo. To St.Hello, możesz mnie tam znaleźć, jeśli chcesz porozmawiać ze mną bezpośrednio, a jeśli zajmujesz się hotelarstwem, stylem życia lub rozrywką, Allied Global Marketing jest jedną z wiodących agencji w tej przestrzeni i po prostu podłączę je na sekundę. bo to, co czyni Allied wyjątkowym, to fakt, że jesteśmy firmą globalną. 22 biura na całym świecie, ale aktywujemy się lokalnie, co jest bardzo pomocne dla public relations, ponieważ, powiedzmy, jesteś ogromną firmą, ale potrzebujesz silnej obecności w Chicago. Cóż, w Chicago mamy ludzi i ekspertów, którzy powiedzą, że oto są kluczowe media dla tego konkretnego przesłania, więc powiedziałbym śmiało i google Allied Global Marketing. Możesz też po prostu pisać w przeglądarce internetowej. To alliedglobalmarketing.com i możesz spojrzeć na nas i niektórych naszych klientów oraz na to, co robimy.
Grzegorz:
Dziękuję bardzo Michelle. Rozmowa z tobą była przyjemnością.
I do słuchaczy. To jest część, w której zazwyczaj robimy całe podsumowanie wszystkiego, czego się nauczyliśmy. Ale Michelle wykonała niesamowitą robotę, podsumowując wszystko, co jest naprawdę ważne w komunikatach prasowych i dystrybucji komunikatów prasowych, więc mam nadzieję, że podobał się wam odcinek. Zapraszam do przejrzenia wszystkiego, czego nauczyłeś się z notatek z programu na stronie Scripted.com i dziękuję za wysłuchanie.
Do zobaczenia w następnym, gdzie omówimy SEO. Zamierzamy zagłębić się w SEO z właścicielem agencji. Będzie świetnie i nie mogę się doczekać, kiedy cię tam zobaczę.