3 świetne przykłady analizy SWOT z prawdziwymi firmami

Niezależnie od tego, czy chcesz ocenić obecną pozycję swojej firmy, wejść na nowe rynki, czy po prostu opracować nową strategię, analiza SWOT jest prawdopodobnie jednym z pierwszych kroków, które prawdopodobnie zrobisz w tym kierunku. A jeśli nie było tego na twoim radarze, powinno być! Dzisiaj zobaczymy niektóre z najlepszych przykładów analizy SWOT, które zainspirują Cię i pomogą Ci zrozumieć, jak skutecznie z nich korzystać, aby uzyskać optymalne wyniki.

Jeśli nie znasz tej koncepcji, analiza SWOT jest kluczową techniką oceny niektórych z najważniejszych aspektów Twojej firmy. W rzeczywistości jego nazwa pochodzi od skrótu tych aspektów:

Mocne strony – wewnętrzne

To są mocne strony Twojej firmy w porównaniu z innymi konkurentami z branży. Na przykład, czym jest to, że robisz szczególnie dobrze, czego nie robią inni? Jaka jest Twoja wyjątkowa propozycja sprzedaży lub usługa lub aspekt Twojej firmy, który odróżnia Cię od reszty?

Czy masz szczególną przewagę konkurencyjną nad największymi konkurentami? Może to być technologia, łatwy dostęp do podstawowych zasobów, większa personalizacja produktu i tak dalej.

Ocena swoich mocnych stron pomoże Ci określić Twoją aktualną pozycję na rynku. Ale także zapewnij wgląd w te aspekty, które stanowią wyraźną przewagę dla Twojej firmy, dzięki czemu możesz je jeszcze bardziej wykorzystać.

Słabe strony – wewnętrzne

Słabe strony, jak można się domyślić, są dokładnym przeciwieństwem siły Twojej organizacji. Innymi słowy, co twoi konkurenci robią lepiej niż ty ? W jakim aspekcie mają nad tobą wyraźną przewagę?

Czy jest to coś, co oferujesz, ale możesz poprawić, czy jest to usługa lub aspekt, którego całkowicie Ci brakuje? Na przykład obsługa klienta może być niezadowalająca. A może konkurencja ma konkretną funkcję technologiczną, której Twój produkt w ogóle nie oferuje.

Zobaczymy więcej tego z praktycznymi przykładami w naszej sekcji przykładów analizy SWOT.

Szanse – zewnętrzne

Kolejnym aspektem analizy SWOT jest ocena pozytywnych trendów, które mogą otworzyć nowe możliwości dla Twojego biznesu. Zwykle wynikają one z zewnątrz Twojej organizacji , takie jak zmiany branżowe, ważne zmiany w środowisku konkurencji, a nawet zmiany przepisów mających zastosowanie do Twojej branży.

Analiza innych czynników, takich jak VUCA – teoria przywództwa dotycząca zmienności, niepewności, złożoności i niejednoznaczności, może również ujawnić nowe możliwości dla Twojej firmy. Aby je zidentyfikować, będziesz musiał rozejrzeć się wokół siebie z zewnętrznej perspektywy.

Czy dostrzegasz aktualne trendy , które mogą stanowić szansę dla Twojej firmy? Na przykład, w wyniku pandemii COVID-19 firmy takie jak Nike i Adidas sprzedają maski ochronne na swojej stronie internetowej jako część swojego portfolio produktów. I wiele nowych firm otworzyło się, aby czerpać korzyści ze zmian.

Zagrożenia – zewnętrzne

Zagrożenia to kolejny aspekt, który jest zewnętrzny dla Twojej firmy, ale może mieć na Ciebie negatywny wpływ, jeśli nie będziesz zwracać na to uwagi. Niektóre przykłady obejmują problemy z łańcuchem dostaw, zmiany wymagań rynkowych, zmiany w obowiązujących przepisach i regulacjach i tak dalej.

Oczywiście zagrożenia nie zawsze są łatwe do zidentyfikowania. Będziesz musiał ich aktywnie szukać – jeśli są oczywiste, prawdopodobnie jest już za późno. Co robi konkurencja? Jak rozwija się obecna technologia?

Czy zauważasz zmianę w zachowaniu użytkowników w zakresie konsumpcji Twojego konkretnego produktu? Wszystkie te pytania mogą pomóc w lepszym zrozumieniu rynku i tego, co może być dla Ciebie szkodliwe.

A teraz przejdźmy od razu do naszych przykładów analizy SWOT!

Zastrzeżenie: Te przykłady to jedynie moja własna analiza i interpretacja informacji, które są publicznie dostępne online dla tych firm. Nie pracuję w żadnej z tych firm i nie udaję, że faktycznie wiem, co dzieje się za kulisami którejkolwiek z nich. To tylko praktyczne ćwiczenie z prawdziwymi firmami, które ma na celu przedstawienie jasnego wyobrażenia o tym, jak przeprowadzić analizę SWOT.

1. Firma Coca Cola

Pierwszym na naszej liście przykładów analizy SWOT jest ten z The Coca Cola Company.

Przykłady analizy SWOT nr 1: The Coca Cola Company

Omówmy to szczegółowo.

Silne strony

• Różnorodność produktów – jednym z największych atutów The Coca Cola Company jest niesamowita różnorodność produktów w różnych kategoriach. W rzeczywistości istnieje ponad 500 marek w 200 firmach należących do Coca Coli. Daje im to nie tylko większą kontrolę na rynku, ale także bardziej zróżnicowaną wiedzę specjalistyczną i mniejszą ogólną konkurencję.
• Udział w rynku – mając 43% udział w rynku w branży napojów bezalkoholowych, mają bardzo solidną pozycję na tle wielu innych konkurentów. Co oznacza również, że niezwykle trudno byłoby konkurować z Coca Colą i jej niemal nieograniczonymi zasobami.
• Rozpoznawalność marki – Coca Cola to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, co daje im ogromną przewagę nad konkurencją. Oznacza to również, że każdy nowy produkt lub marka, w którą zainwestują, zyska niemal natychmiastową widoczność.
• Tajne receptury – i wreszcie, firma szczyci się posiadaniem tajnej receptury swojego flagowego produktu – Coca Coli. Oznacza to, że ten produkt będzie trudny do skopiowania przez konkurencję.

Słabości

• Trendy zdrowotne – jedną z największych słabości firmy jest nieumiejętność dostosowania się do aktualnych trendów zdrowotnych. Ponieważ ludzie stają się coraz bardziej świadomi niezdrowej żywności i ilości spożywanego cukru, napoje bezalkoholowe i słodkie są powoli zastępowane zdrowszymi opcjami.
• Substytut cukru – kolejną słabością firmy związaną ze zdrowiem jest trudność w poprawie jakości produktu bez naruszania jego słynnego smaku. Coca Cola od lat aktywnie poszukuje zdrowych substytutów cukru, ale bez powodzenia.
• Aktualne pozycjonowanie – obecne pozycjonowanie Coca Coli i jej napojów bezalkoholowych jest zarówno błogosławieństwem, jak i przekleństwem. Błogosławieństwo, bo każdy zna markę i produkt, który oferuje. Taka rozpoznawalność marki to coś, o czym marzy każda firma.

Ta słabość wynika jednak z faktu, że Coca Cola ma już ugruntowaną reputację , którą trudno zmienić. A biorąc pod uwagę jego słodkie napoje z tajemniczymi i tajnymi składnikami, z pewnością nie jest to najbardziej pozytywny.

Możliwości

• Trendy zdrowotne – jeśli The Coca Cola Company uważnie monitoruje i odpowiednio reaguje na aktualne trendy zdrowotne, ma ogromną szansę na zwiększenie swojego udziału w rynku. I zdobądź jeszcze większy kawałek branży napojów bezalkoholowych. Zwłaszcza jeśli uda im się znaleźć zdrowy substytut cukru.
• Niewielu głównych konkurentów – biorąc pod uwagę dominację marki i tylko kilku głównych konkurentów dla tego typu produktów, Coca Cola może szybko wprowadzić nowe produkty z odpowiednią strategią marketingową.

Zagrożenia

• Zdrowsze alternatywy – chociaż firma jest dość dominująca, jeśli chodzi o napoje bezalkoholowe, na rynku pojawia się wiele innych zdrowszych alternatyw. Wody smakowe, koktajle, napoje organiczne, zielone soki i tak dalej, to tylko niektóre z alternatyw, które ludzie zaczynają preferować, gdy stają się bardziej świadomi swojego zdrowia.
• Negatywne relacje w prasie i mediach – chociaż The Coca Cola Company jest znana ze swoich genialnych strategii marketingowych i niesamowitej rozpoznawalności marki, otrzymuje również wiele negatywnych relacji z powodu bycia niezdrowym. Dogłębne badania, filmy z YouTube, a nawet artykuły z renomowanych źródeł, takich jak The Telegraph, mogą na dłuższą metę wyrządzić poważne szkody.

Teraz, gdy widzieliśmy pierwszy, przejdźmy do następnego z naszej listy przykładów analizy SWOT!

2. Airbus

Następny w naszej kolekcji przykładów analizy SWOT jest Airbus, największy na świecie producent samolotów pasażerskich i ten, który przyjął najwięcej zamówień w 2019 roku. Zobaczmy więc, jakie są mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia dla Airbusa:

Przykłady analizy SWOT nr 2: Airbus

Silne strony

• Udział w rynku – z szacowanym udziałem w rynku na poziomie prawie 63%, Airbus jest największym producentem samolotów na świecie, co daje firmie bardzo silną i silną pozycję w branży.
• Globalna sieć i obecność międzynarodowa – dzięki działalności biznesowej zlokalizowanej w Europie, obu Amerykach, Afryce i na Bliskim Wschodzie oraz w Azji, Airbus ma niesamowitą międzynarodową sieć i obecność.
• Innowacje i technologia – dodatkowo Airbus kładzie ogromny nacisk na inwestycje w technologię, innowacje i produkcję nowej generacji, bardziej niż jakikolwiek inny konkurent w branży.
• Eko-efektywność – i wreszcie, kolejną mocną stroną Airbusa jest eko-efektywność. Firma została uznana za lidera w proponowaniu i opracowywaniu rozwiązań dla zrównoważonego lotnictwa.

Słabości

• Opóźnienie w dostawie – w 2019 roku Airbus przyjął więcej zamówień na dostawę samolotów niż jakikolwiek inny konkurent, w tym jego największy rywal Boeing. Spowodowało to jednak opóźnienia w dostawie zamówień, powodując nagromadzenie przez firmę wielu zaległości.
• Nieefektywność operacyjna – w porównaniu z konkurentami, takimi jak Boeing, Airbus zyskał reputację nieco niekonsekwentnego, jeśli chodzi o wykonywanie operacji. Firma często opóźnia premiery swoich nowych modeli – np. wprowadzenie Airbusa A380 opóźniło się o ponad rok. Te słabości to zdecydowanie coś, nad czym Airbus mógłby popracować.
• Wysokie koszty produkcji – kolejną kluczową słabością firmy jest fakt, że ma ona wyższe koszty produkcji niż jego główny rywal Boeing, co pozostawia im niższe marże zysku.

Możliwości

• Boom in Traveling – ponieważ branża podróżnicza kwitnie z powodu rosnącego odsetka klasy średniej i niższych kosztów biletów lotniczych w porównaniu do dekady temu, producenci samolotów otrzymują więcej zamówień niż kiedykolwiek. Przewiduje się, że nawet w ciągu najbliższych kilku lat ruch lotniczy będzie rósł o 4,3% rocznie. Według Airbusa, samo to będzie wymagało „ 39 200 nowych samolotów pasażerskich i towarowych w ciągu najbliższych 20 lat”.
• Postęp technologiczny – w ciągu ostatnich kilku lat branża przeszła wiele procesów innowacyjnych i usprawnień technologicznych. To pozwoliło Airbusowi poprawić swoje słabości i zaoferować lepszą i szybszą wydajność. Również fakt, że samoloty stają się coraz bezpieczniejsze dzięki nowym technologiom, sprawia, że ​​ludzie chcą podróżować jeszcze częściej.

Zagrożenia

• Konkurencja – konkurencja w branży lotniczej jest praktycznie uważana za duopol. Powodem jest to, że Boeing i Airbus mają łączny udział 91% w całym rynku samolotów komercyjnych na całym świecie. Oznacza to, że nie będą musieli walczyć z małymi konkurentami, ale także, że konkurencja między obiema firmami jest niezwykle zacięta. Co może być poważnym zagrożeniem dla Airbusa.
• Globalna pandemia – w 2020 roku cały świat ucierpiał od pandemii COVID-19. Już samo to miało poważny wpływ na rozwój rynku samolotów komercyjnych, ponieważ ludzie nagle musieli przestać podróżować. I chociaż był to tymczasowy spadek, który powoli zaczyna się odradzać, producenci samolotów, tacy jak Airbus, będą odczuwać skutki co najmniej przez następny rok.
• Potencjalni konkurenci na kluczowych rynkach – oczywiście fakt, że Airbus i Boeing dominują obecnie na globalnym rynku, nie oznacza, że ​​będzie to trwać wiecznie. Obecnie ważne rynki, takie jak Chiny i Rosja, również planują rozwój własnych samolotów komercyjnych. Jeśli tak się stanie, najprawdopodobniej zmniejszy to udział Airbusa w rynku .

3. Zara

Następna na naszej liście przykładów analizy SWOT jest Zara, jedna z największych firm odzieżowych na świecie. Zara to marka należąca do Inditex, między innymi do kilku innych, takich jak Bershka, Stradivarius i Oysho.

Przykłady analizy SWOT #3: Zara

Silne strony

• Wydajna produkcja i dostawa – Zara jest jedną z najbardziej wydajnych firm odzieżowych na świecie, jeśli chodzi o wszystkie procesy operacyjne – produkcję, dostawę, łańcuch dostaw i logistykę. Podobno firma potrzebuje zaledwie tygodnia na opracowanie nowego produktu i dostarczenie go do wszystkich 2259 sklepów na całym świecie, w porównaniu do średniej w branży wynoszącej 6 miesięcy. Daje to Zarze ogromną przewagę, jeśli chodzi o dostarczanie nowych projektów w rekordowym czasie.
• Konkurencyjne ceny – dodatkowo firma oferuje również bardzo konkurencyjne ceny dla różnorodności i ilości oferowanych produktów. Jej odzież jest skierowana do odbiorców z klasy średniej, choć prawdą jest również, że ceny są dostosowane do specyfiki każdego rynku. Na przykład ceny Zary w Korei Południowej są o 96% wyższe niż ceny w Hiszpanii, biorąc pod uwagę kurs walutowy badania.
• Silna globalna obecność – Jak już wspomnieliśmy, Zara ma ponad 2200 sklepów w 96 krajach, pozycjonując się jako silna międzynarodowa marka z solidnym wsparciem (Inditex, z ponad 7000 sklepami).
• Szybka reakcja na nowe trendy – firma znana jest z naśladowania trendów w modzie i niezwykle szybko je wychwytuje i powiela do własnych produktów.

Mocne strony firmy sprawiają, że jest to jeden z moich ulubionych przykładów analizy SWOT na tej liście. Są bardzo dobrze zdefiniowane i zdecydowanie wyróżniają Zarę na tle konkurencji. Nie oznacza to jednak, że nie ma słabych punktów:

Słabości

• Reklama z zerową polityką – firma słynie z reklamowania zerowej polityki. Oznacza to, że zamiast inwestować w działania marketingowe i komunikacyjne, pieniądze przeznaczają na otwieranie nowych sklepów. Chociaż ta polityka ma kilka niesamowitych korzyści, myślę, że jest to również bardzo duża słabość. Ciężka reklama cyfrowa realizowana przez konkurencję może na dłuższą metę całkowicie przyćmić Zarę.
• Ograniczone zapasy produktów – ponieważ Zara dostarcza produkty modowe w rekordowym czasie, nie produkują tak dużo zapasów, jak inne firmy. Co nie jest dobrą wiadomością dla klientów, którzy często kochają dany kawałek, a jest już niedostępny – lub po prostu nie jest w rozmiarze, którego potrzebują.
• Kontrowersje – dodatkowo firma jest również zaangażowana w liczne kontrowersje związane z pracą dzieci i płaceniem poniżej płacy minimalnej. Ponieważ ludzie stają się coraz bardziej świadomi tych tematów, kontrowersje te bardzo szkodzą reputacji firmy.
• Imitacja high fashion – jak już wspomnieliśmy, Zara znana jest z naśladowania trendów w modzie. Co oznacza, że ​​nie wyznaczają trendów i nie oferują wielu unikalnych i kreatywnych produktów zaprojektowanych wyłącznie przez nich.

Możliwości

• Rosnący popyt na modę – obecnie rośnie zapotrzebowanie na ubrania, które wyglądają modnie, ale nie kosztują tysięcy dolarów za jedną sztukę. To świetna okazja dla Zary, która robi dokładnie to, czego chcą ludzie – sprzedaje modny styl po przystępnych cenach.
• Szybka moda – ponieważ zachowania klientów się zmieniają, ludzie nudzą się wszystkim szybciej niż kiedykolwiek. Dotyczy to również mody – ubrania, które ludzie nosiliby miesiącami i latami, teraz znacznie częściej zastępowane są nowymi ubraniami. Co jest kolejną doskonałą okazją dla Zary, ponieważ rośnie tak zwana „szybka moda”.
• Wzrost rynku – według Statista wzrost rynku odzieżowego stale rośnie o 5-6% każdego roku, co jest świetną wiadomością dla firm odzieżowych takich jak Zara.

A teraz przyjrzyjmy się zewnętrznym zmianom, które stanowią zagrożenie dla tego jednego z naszych przykładów analizy SWOT:

Zagrożenia

• Rosnąca konkurencja – rosnące zapotrzebowanie na modę i odzież oznacza również, że rośnie również konkurencja. Wraz z przejmowaniem Internetu przez wielkich dostawców internetowych, takich jak ASOS, Fashion Nova, Shein i inni, popularność Zaras jest zagrożona przez inne firmy. Zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że ci dostawcy faktycznie oferują produkty wielu marek w tym samym miejscu.
• Rosnące koszty – kolejną tendencją, która może stanowić poważne zagrożenie dla Zary, są rosnące koszty produkcji i surowca. Co w konsekwencji prawdopodobnie zmniejszy jej przychody i marże zysku. Zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że ceny są już stosunkowo niskie! Na razie Zarze udało się opracować dobrze zintegrowany i wydajny łańcuch dostaw, który utrzymuje niski koszt surowców. Ale to może nie trwać wiecznie, zwłaszcza jeśli ceny będą nadal rosły.
• Zagrożenia regulacyjne – branża biznesowa jest stopniowo coraz bardziej regulowana. W skali globalnej rządy i agencje prawne regulują wszelkiego rodzaju sektory i biznesy, a rynek mody nie jest wyjątkiem. Obejmuje to pracę, jakość, obsługę klienta i wiele innych aspektów branży. Wszystkie te regulacje mogą w końcu negatywnie wpłynąć na Zarę.

Chcesz dowiedzieć się więcej o analizie SWOT? Możesz sprawdzić te artykuły:

• 9 skutecznych sposobów identyfikacji szans w analizie SWOT
• 10 typowych błędów analizy SWOT w 2022 roku i jak je naprawić

Wykonane za pomocą Easelly, bezpłatnego kreatora infografik

I to wszystko ode mnie, ludzie! Mam nadzieję, że spodobały Ci się moje dogłębne przykłady analizy SWOT. Myślę, że najlepszym sposobem na nauczenie się koncepcji jest przyjrzenie się jej zastosowaniu w praktyce. Z tego powodu chciałem skupić ten artykuł z praktycznej, a nie teoretycznej perspektywy. Jeśli jednak masz jakieś pytania, nie wahaj się wysłać mi e-maila na adres [email protected] lub po prostu daj mi znać w komentarzach poniżej!

Dziękuję za poświęcenie czasu na przeczytanie mojego artykułu 3 świetne przykłady analizy SWOT z prawdziwymi firmami i mam nadzieję, że zobaczymy się w następnym!