3 أمثلة كبيرة لتحليل SWOT مع شركات حقيقية

سواء كنت ترغب في تقييم الوضع الحالي لعملك ، أو التوسع في أسواق جديدة ، أو ببساطة تطوير استراتيجية جديدة ، فمن المحتمل أن يكون تحليل SWOT أحد الخطوات الأولى التي من المحتمل أن تتخذها في هذا الاتجاه. وإذا لم يكن على رادارك ، فينبغي أن يكون! اليوم ، سنرى بعضًا من أفضل أمثلة تحليل SWOT لإلهامك ، ومساعدتك على فهم كيفية استخدامها بفعالية للحصول على أفضل النتائج.

إذا لم تكن معتادًا على المفهوم ، فإن تحليل SWOT هو أسلوب أساسي لتقييم بعض أهم جوانب عملك. في الواقع ، يأتي اسمها من اختصار هذه الجوانب:

نقاط القوة - داخلية

هذه هي نقاط القوة لشركتك مقارنة بالمنافسين الآخرين في الصناعة. على سبيل المثال ، ما الذي تفعله جيدًا ولا يفعله الآخرون؟ ما هو عرض البيع الفريد الخاص بك ، أو تلك الخدمة أو الجانب من عملك الذي يميزك عن البقية؟

هل لديك ميزة تنافسية خاصة على أكبر منافسيك؟ قد تكون هذه التكنولوجيا ، وسهولة الوصول إلى الموارد الأساسية ، والمزيد من تخصيص المنتج ، وما إلى ذلك.

سيساعدك تقييم نقاط قوتك على تحديد وضعك الحالي في السوق. ولكن أيضًا ، أعطك رؤى حول تلك الجوانب التي تمثل ميزة واضحة لعملك ، حتى تتمكن من الاستفادة منها بشكل أكبر.

نقاط الضعف - داخلية

نقاط الضعف ، كما قد تكون خمنت ، هي عكس قوة مؤسستك تمامًا. بمعنى آخر ، ما الذي يفعله منافسوك أفضل منك ؟ في أي جانب لديهم ميزة واضحة عليك؟

هل هو شيء تقدمه ولكن يمكنك تحسينه ، أم أنه خدمة أو جانب تفتقر إليه تمامًا؟ على سبيل المثال ، قد تكون خدمة العملاء الخاصة بك غير مرضية. أو ربما يمتلك أحد المنافسين ميزة تكنولوجية معينة لا يقدمها منتجك على الإطلاق.

سنرى المزيد من هذا مع الحالات العملية في قسمنا من أمثلة تحليل SWOT.

الفرص - الخارجية

الجانب التالي من تحليل SWOT هو تقييم الاتجاهات الإيجابية التي يمكن أن تفتح فرصة جديدة لعملك. عادةً ما تنشأ من خارج مؤسستك ، مثل تغييرات الصناعة ، أو التحركات المهمة في مشهد المنافسين ، أو حتى تغيير في القوانين السارية على صناعتك.

يمكن أن يكشف تحليل العوامل الأخرى ، مثل VUCA - نظرية القيادة حول التقلب وعدم اليقين والتعقيد والغموض ، عن فرص جديدة لعملك. للتعرف عليهم ، عليك أن تنظر حولك من منظور خارجي.

هل يمكنك تحديد أي اتجاهات حالية يمكن أن تمثل فرصة لعملك؟ على سبيل المثال ، جعل جائحة COVID-19 شركات مثل Nike و Adidas تبيع أقنعة واقية على موقعها على الويب كجزء من مجموعة منتجاتها. وافتتحت العديد من الشركات الجديدة للاستفادة من التغييرات.

التهديدات - الخارجية

تعتبر التهديدات جانبًا آخر خارج نطاق عملك ، ولكنها يمكن أن تؤثر عليك سلبًا إذا لم تنتبه. تتضمن بعض الأمثلة مشاكل سلسلة التوريد ، والتحول في متطلبات السوق ، والتغييرات في القوانين واللوائح الحالية ، وما إلى ذلك.

بالطبع ، ليس من السهل دائمًا تحديد التهديدات. سيتعين عليك البحث عنها بشكل استباقي - إذا كانت واضحة ، فربما فات الأوان. ماذا تفعل المنافسة؟ كيف تتطور التكنولوجيا الحالية؟

هل تلاحظ تغييرًا في سلوك المستخدم فيما يتعلق باستهلاك منتج معين؟ يمكن أن تساعدك كل هذه الأسئلة في الحصول على فهم أفضل للسوق ، وما يمكن أن يكون ضارًا لك.

والآن ، دعنا ننتقل مباشرة إلى أمثلة تحليل SWOT الخاصة بنا!

إخلاء المسؤولية: هذه الأمثلة هي مجرد تحليلي وتفسيري الخاص للمعلومات المتاحة للجمهور عبر الإنترنت لهذه الشركات. أنا لا أعمل في أي من هذه الشركات ، ولا أدعي أنني أعرف حقيقة ما يجري وراء الكواليس لأي منها. إنه مجرد تمرين عملي مع شركات حقيقية بهدف إعطائك فكرة واضحة عن كيفية إجراء تحليل SWOT.

1. شركة كوكا كولا

أولًا في قائمتنا لأمثلة تحليل SWOT هو هذا من شركة Coca Cola.

أمثلة على تحليل SWOT # 1: شركة Coca Cola

دعونا نناقشها بالتفصيل.

نقاط القوة

• مجموعة متنوعة من المنتجات - واحدة من أكبر نقاط القوة التي تتمتع بها شركة Coca Cola هي تنوعها المذهل من المنتجات عبر فئات مختلفة. في الواقع ، هناك أكثر من 500 علامة تجارية عبر 200 شركة مملوكة لشركة Coca Cola. هذا لا يمنحهم سيطرة أعلى على السوق فحسب ، بل يمنحهم أيضًا خبرة أكثر تنوعًا ومنافسة عامة أقل.
• حصة السوق - بحصة سوقية تبلغ 43٪ في صناعة المشروبات الغازية ، فإنهم يتمتعون بمكانة قوية للغاية مقارنة بالعديد من المنافسين الآخرين. مما يعني أيضًا أنه سيكون من الصعب للغاية منافسة Coca Cola ومواردها غير المحدودة تقريبًا.
• التعرف على العلامة التجارية - تعد Coca Cola واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، مما يمنحها ميزة كبيرة أمام منافسيها. وهذا يعني أيضًا أن أي منتج أو علامة تجارية جديدة يستثمرون فيها ستكتسب رؤية على الفور تقريبًا.
• وصفات سرية - وأخيراً وليس آخراً ، تفتخر الشركة بوجود وصفة سرية لمنتجها الرائد - كوكا كولا. هذا يعني أنه سيكون من الصعب تكرار هذا المنتج من قبل المنافسين.

نقاط الضعف

• الاتجاهات الصحية - أحد أكبر نقاط الضعف التي تعاني منها الشركة هو عدم قدرتها على التكيف مع الاتجاهات الصحية الحالية. نظرًا لأن الناس أصبحوا أكثر وعيًا بالأطعمة غير الصحية وكمية السكر التي يستهلكونها ، فإن المشروبات الغازية والسكرية يتم استبدالها ببطء بخيارات صحية.
• بديل السكر - نقطة ضعف أخرى مرتبطة بالصحة في الشركة تتمثل في صعوبة تحسين جودة منتجاتها دون التأثير على مذاقها الشهير. تبحث شركة Coca Cola بنشاط عن بدائل صحية للسكر لسنوات دون نجاح.
• الوضع الحالي - يعتبر الوضع الحالي لشركة Coca Cola والمشروبات الغازية نعمة ونقمة. نعمة ، لأن الجميع يعرف الماركة والمنتج الذي تقدمه. هذا النوع من التعرف على العلامة التجارية هو شيء تحلم به كل شركة.

ومع ذلك ، فإن هذا الضعف يأتي مع حقيقة أن شركة Coca Cola لديها بالفعل سمعة معينة مثبتة لنفسها ومن الصعب تغييرها. وبالنظر إلى المشروبات السكرية ذات المكونات الغامضة والسرية ، فهي بالتأكيد ليست الأكثر إيجابية.

فرص

• الاتجاهات الصحية - إذا كانت شركة كوكا كولا تراقب عن كثب وتستجيب بشكل مناسب للاتجاهات الصحية الحالية ، فإن لديها فرصة كبيرة لزيادة حصتها في السوق. واحصل على جزء أكبر من صناعة المشروبات الغازية. خاصة إذا تمكنوا من إيجاد بديل صحي للسكر.
• قلة من المنافسين الرئيسيين - بالنظر إلى هيمنة العلامة التجارية وعدد قليل فقط من المنافسين الرئيسيين لهذه الأنواع المعينة من المنتجات ، يمكن لشركة Coca Cola تقديم منتجات جديدة بسرعة باستخدام استراتيجية التسويق الصحيحة.

التهديدات

• بدائل أكثر صحة - على الرغم من أن الشركة مهيمنة تمامًا عندما يتعلق الأمر بالمشروبات الغازية ، إلا أن الكثير من البدائل الصحية الأخرى تظهر في السوق. المياه المنكهة ، والعصائر ، والمشروبات العضوية ، والعصائر الخضراء ، وما إلى ذلك ، ليست سوى بعض البدائل التي بدأ الناس يفضلونها عندما يصبحون أكثر وعياً بصحتهم.
• التغطية الصحفية والإعلامية السلبية - على الرغم من أن شركة Coca Cola معروفة باستراتيجياتها التسويقية الرائعة والتعرف المذهل على علامتها التجارية ، إلا أنها تحصل أيضًا على الكثير من التغطية السلبية لكونها غير صحية. قد يتسبب البحث المتعمق ومقاطع فيديو Youtube وحتى المقالات من مصادر موثوقة مثل The Telegraph في ضرر جسيم على المدى الطويل.

الآن بعد أن رأينا أول واحد ، دعنا ننتقل إلى التالي في قائمة أمثلة تحليل SWOT!

2. ايرباص

التالي في مجموعتنا من أمثلة تحليل SWOT ، شركة Airbus ، أكبر شركة مصنعة للطائرات في العالم ، والشركة التي حصلت على أكبر عدد من الطلبات في عام 2019. لذلك ، دعونا نرى ما هي نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لشركة Airbus:

أمثلة على تحليل SWOT # 2: Airbus

نقاط القوة

• الحصة السوقية - مع حصة سوقية تقدر بحوالي 63٪ ، تعد شركة إيرباص أكبر شركة لتصنيع الطائرات في العالم ، مما يمنح الشركة مكانة قوية للغاية في هذه الصناعة.
• شبكة عالمية ووجود دولي - مع عمليات تجارية تقع في أوروبا والأمريكيتين وأفريقيا والشرق الأوسط وآسيا ، تتمتع إيرباص بشبكة وحضور دولي مذهلين.
• الابتكار والتكنولوجيا - بالإضافة إلى ذلك ، تركز شركة إيرباص بشكل كبير على الاستثمار في التكنولوجيا والابتكار وتصنيع الجيل التالي ، أكثر من أي منافس آخر في الصناعة.
• الكفاءة البيئية - وأخيراً وليس آخراً ، هناك قوة أخرى تحسب بها شركة إيرباص وهي الكفاءة البيئية. لقد تم الاعتراف بأن الشركة رائدة في اقتراح وتطوير حلول للطيران المستدام.

نقاط الضعف

• التأخير في التسليم - في عام 2019 ، تلقت شركة إيرباص طلبات لتسليم الطائرات أكثر من أي منافس آخر ، بما في ذلك أكبر منافستها بوينج. ومع ذلك ، فقد تسبب هذا في تأخير تسليم الطلبات ، مما تسبب في تراكم الكثير من الأعمال المتراكمة.
• أوجه القصور التشغيلية - بالمقارنة مع المنافسين مثل بوينج ، اكتسبت إيرباص سمعة كونها غير متسقة إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بتنفيذ العمليات. غالبًا ما تؤجل الشركة إطلاق طرازاتها الجديدة - على سبيل المثال ، تم تأخير إطلاق طائرة إيرباص A380 لأكثر من عام. نقاط الضعف هذه بالتأكيد شيء يمكن أن تعمل عليه شركة إيرباص.
• تكاليف الإنتاج المرتفعة - نقطة ضعف رئيسية أخرى للشركة تتمثل في حقيقة أن لديها تكاليف إنتاج أعلى من منافستها الرئيسية بوينج ، مما يتركها مع هوامش ربح أقل.

فرص

• ازدهار السفر - نظرًا لأن صناعة السفر تزدهر بسبب النسبة المتزايدة للطبقة المتوسطة ، وانخفاض تكاليف تذاكر الطيران مقارنةً بعقد من الزمن ، يتلقى مصنعو الطائرات طلبات أكثر من أي وقت مضى. في الواقع ، حتى في السنوات القليلة المقبلة ، من المتوقع أن تنمو الحركة الجوية بنسبة 4.3٪ سنويًا. وفقًا لشركة Airbus ، سيتطلب هذا وحده " 39200 طائرة ركاب جديدة وطائرة شحن مخصصة على مدار العشرين عامًا القادمة".
• التقدم التكنولوجي - على مدى السنوات القليلة الماضية ، مرت الصناعة بالكثير من عمليات الابتكار والتحسينات التكنولوجية. وقد سمح ذلك لشركة إيرباص بتحسين نقاط ضعفها وتقديم أداء أفضل وأسرع. أيضًا ، حقيقة أن الطائرات أصبحت أكثر أمانًا مع التقنيات الجديدة تجعل الناس يرغبون في السفر أكثر.

التهديدات

• المنافسة - تعتبر المنافسة في صناعة الطيران عمليا احتكارًا ثنائيًا. السبب في ذلك هو أن شركتي Boeing و Airbus لديهما حصة مجمعة تبلغ 91 ٪ لسوق الطائرات التجارية بالكامل على مستوى العالم. هذا يعني أنهم لن يضطروا إلى محاربة المنافسين الصغار ، ولكن أيضًا المنافسة بين الشركتين شرسة للغاية. والتي يمكن أن تشكل تهديدا كبيرا لشركة إيرباص.
• وباء عالمي - في عام 2020 ، عانى العالم بأسره من وباء COVID-19. كان لهذا وحده تأثير كبير على نمو سوق الطائرات التجارية ، حيث اضطر الناس فجأة إلى التوقف عن السفر. وعلى الرغم من أن هذا كان انخفاضًا مؤقتًا بدأ في التعافي ببطء ، إلا أن شركات تصنيع الطائرات مثل إيرباص ستتأثر على الأقل للعام القادم.
• المنافسون المحتملون في الأسواق الرئيسية - بطبيعة الحال ، حقيقة أن شركتي إيرباص وبوينغ تسيطران حاليًا على السوق العالمية لا تعني أن هذا سيستمر إلى الأبد. حاليًا ، تخطط أسواق مهمة مثل الصين وروسيا أيضًا لتطوير طائرات تجارية خاصة بها. إذا حدث ذلك ، فمن المرجح أن يتقلص الحصة السوقية لشركة إيرباص.

3. زارا

التالي في قائمتنا لأمثلة تحليل SWOT هي Zara ، إحدى أكبر شركات الملابس في العالم. Zara هي علامة تجارية مملوكة لشركة Inditex ، من بين العديد من الشركات الأخرى مثل Bershka و Stradivarius و Oysho.

أمثلة على تحليل SWOT # 3: Zara

نقاط القوة

• كفاءة التصنيع والتسليم - تعد Zara واحدة من أكثر شركات الملابس كفاءة في العالم عندما يتعلق الأمر بجميع العمليات التشغيلية - التصنيع والتسليم وسلسلة التوريد والخدمات اللوجستية. وبحسب ما ورد ، تحتاج الشركة أسبوعًا واحدًا فقط لتطوير منتج جديد وإيصاله إلى جميع متاجرها البالغ عددها 2259 متجرًا في جميع أنحاء العالم ، مقارنة بمتوسط ​​صناعي يبلغ 6 أشهر. يمنح هذا Zara ميزة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتقديم تصميمات جديدة في وقت قياسي.
• أسعار تنافسية - بالإضافة إلى ذلك ، تقدم الشركة أيضًا أسعارًا تنافسية للغاية لتنوع وكمية المنتجات التي تقدمها. تستهدف ملابسها جمهور الطبقة الوسطى ، على الرغم من أنه من الصحيح أيضًا أن الأسعار تتكيف مع خصائص كل سوق. على سبيل المثال ، أسعار Zara في كوريا الجنوبية أعلى بنسبة 96٪ من الأسعار في إسبانيا ، مع مراعاة سعر الصرف للدراسة.
• حضور عالمي قوي - كما ذكرنا سابقًا ، تمتلك Zara أكثر من 2200 متجر في 96 دولة ، وتضع نفسها كعلامة تجارية دولية قوية مع دعم قوي (Inditex ، مع أكثر من 7000 متجر).
• رد فعل سريع على الاتجاهات الجديدة - تشتهر الشركة بتقليد اتجاهات الموضة الراقية ، وهي سريعة للغاية عندما يتعلق الأمر باكتشافها وتكرارها لمنتجاتها الخاصة.

نقاط قوة الشركة هي ما يجعلها واحدة من أمثلة تحليل SWOT المفضلة لدي في هذه القائمة. تم تعريفها جيدًا ، وهي بالتأكيد تجعل Zara تبرز من المنافسين. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا توجد نقاط ضعف:

نقاط الضعف

• إعلانات السياسة الصفرية - تشتهر الشركة بإعلانها الصفري. هذا يعني أنه بدلاً من الاستثمار في إجراءات التسويق والاتصالات ، فإنهم يستخدمون الأموال لفتح متاجر جديدة. على الرغم من أن هذه السياسة لها بعض الفوائد الرائعة ، إلا أنني أعتقد أنها نقطة ضعف كبيرة جدًا. يمكن للإعلانات الرقمية الضخمة التي يقوم بها المنافسون أن تلقي بظلالها على Zara على المدى الطويل.
• مخزون محدود من المنتجات - نظرًا لأن Zara تقدم قطع أزياء في وقت قياسي ، فإنها لا تنتج مخزونًا كبيرًا كما تفعل الشركات الأخرى. وهي ليست أخبارًا سارة للعملاء الذين غالبًا ما يحبون قطعة ما ، وقد نفدت بالفعل من المخزون - أو ببساطة ليست بالحجم الذي يحتاجون إليه.
• الخلافات - بالإضافة إلى ذلك ، تشارك الشركة أيضًا في العديد من الخلافات التي تدور حول عمالة الأطفال والدفع تحت الحد الأدنى للأجور. نظرًا لأن الناس أصبحوا أكثر وعيًا بهذه الموضوعات ، فإن هذه الخلافات تلحق ضررًا كبيرًا بسمعة الشركة.
• تقليد آخر صيحات الموضة - كما ذكرنا سابقًا ، تشتهر Zara بتقليد اتجاهات الموضة. مما يعني أنهم ليسوا صانعين للاتجاهات ، ولا يقدمون الكثير من القطع الفريدة والإبداعية المصممة حصريًا من قبلهم.

فرص

• تزايد الطلب للموضة العالية - حاليًا ، هناك طلب متزايد للملابس التي تبدو موضة عالية ، لكن لا تكلف آلاف الدولارات لقطعة واحدة. هذه فرصة رائعة لـ Zara ، التي تفعل بالضبط ما يريده الناس - بيع الأزياء الراقية بأسعار معقولة.
• الموضة السريعة - مع تغير سلوك العملاء ، يشعر الناس بالملل من كل شيء بشكل أسرع من أي وقت مضى. وهذا ينطبق أيضًا على الموضة - فالملابس التي كان يرتديها الناس لأشهر وسنوات يتم استبدالها بقطع جديدة في كثير من الأحيان. وهي فرصة ممتازة أخرى لـ Zara حيث أن ما يسمى بـ "الموضة السريعة في ازدياد".
• نمو السوق - وفقًا لـ Statista ، يتزايد نمو سوق الملابس بشكل مطرد بنسبة 5-6٪ كل عام ، وهو خبر سار لشركات الملابس مثل Zara.

والآن ، دعنا نلقي نظرة على التغييرات الخارجية التي تفرض تهديدًا على أحد أمثلة تحليل SWOT الخاصة بنا:

التهديدات

• تزايد المنافسة - يعني الطلب المتزايد على الأزياء والملابس أيضًا أن المنافسة تنمو أيضًا. مع سيطرة مزودي خدمات الإنترنت الضخمة على الإنترنت مثل ASOS و Fashion Nova و Shein وغيرها ، أصبحت شعبية Zaras مهددة من قبل الشركات الأخرى. لا سيما بالنظر إلى حقيقة أن هؤلاء المزودين يقدمون بالفعل منتجات من علامات تجارية متعددة في نفس المكان.
• زيادة التكاليف - هناك اتجاه آخر يمكن أن يفرض تهديدًا كبيرًا على Zara وهو زيادة تكاليف الإنتاج والمواد الخام. والذي ، نتيجة لذلك ، من المحتمل أن يقلل من إيراداتها وهوامش ربحها. خاصة بالنظر إلى حقيقة أن الأسعار منخفضة نسبيًا بالفعل! في الوقت الحالي ، تمكنت Zara من تطوير سلسلة توريد متكاملة وفعالة تحافظ على انخفاض تكلفة المواد الخام. لكن هذا قد لا يستمر إلى الأبد ، خاصة إذا استمرت الأسعار في الارتفاع.
• التهديدات التنظيمية - يزداد تنظيم قطاع الأعمال تدريجيًا. على المستوى العالمي ، تنظم الحكومات والوكالات القانونية جميع أنواع القطاعات والشركات ، وسوق الأزياء ليس استثناءً. وهذا يشمل العمالة والجودة وخدمات العملاء والعديد من الجوانب الأخرى للصناعة. قد يكون لكل هذه اللوائح في النهاية تأثير سلبي على زارا.

هل تريد معرفة المزيد عن تحليل SWOT؟ قد ترغب في التحقق من هذه المقالات:

• 9 طرق فعالة لتحديد الفرص في تحليل SWOT
• 10 أخطاء شائعة في تحليل SWOT في عام 2022 وكيفية إصلاحها

مصنوع من Easelly ، صانع إنفوجرافيك مجاني

وكان هذا كله مني يا رفاق! آمل أن تكون قد أحببت أمثلة تحليل SWOT المتعمقة الخاصة بي. أعتقد أن أفضل طريقة لتعلم مفهوم ما هي معرفة كيفية تطبيقه في الممارسة العملية. لهذا السبب ، أردت أن أركز هذا المقال من منظور عملي وليس منظورًا نظريًا. ومع ذلك ، إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في إرسال بريد إلكتروني إلي على [email protected] ، أو فقط أخبرني في التعليقات أدناه!

شكرًا لك على الوقت الذي قضيته في قراءة مقالتي 3 أمثلة لتحليل SWOT العظيم مع شركات حقيقية ، وآمل أن أراك في المقالة التالية!