3 ตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ที่ยอดเยี่ยมกับบริษัทจริง

ไม่ว่าคุณจะต้องการประเมินตำแหน่งปัจจุบันของธุรกิจของคุณ ขยายไปยังตลาดใหม่ หรือเพียงแค่พัฒนากลยุทธ์ใหม่ การวิเคราะห์ SWOT อาจเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรกที่คุณอาจจะทำไปในทิศทางนั้น และถ้ามันไม่ได้อยู่ในเรดาร์ของคุณ มันก็ควรจะเป็น! วันนี้ เราจะมาดูตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ที่ดีที่สุดบางส่วนเพื่อให้คุณได้รับแรงบันดาลใจ และช่วยให้คุณเข้าใจวิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแนวคิดนี้ การวิเคราะห์ SWOT เป็นเทคนิคสำคัญสำหรับการประเมินแง่มุมที่สำคัญที่สุดบางประการของธุรกิจของคุณ อันที่จริงชื่อมาจากคำย่อของลักษณะเหล่านี้:

จุดแข็ง – ภายใน

นี่คือจุดแข็งของบริษัทของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมอื่นๆ ตัวอย่างเช่น อะไรที่คุณทำได้ดีเป็นพิเศษแต่คนอื่นทำไม่ได้ ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณ หรือบริการหรือแง่มุมของธุรกิจของคุณที่ทำให้คุณแตกต่างจากที่เหลือคืออะไร?

คุณมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณหรือไม่? ซึ่งอาจเป็นเทคโนโลยี การเข้าถึงทรัพยากรหลักอย่างง่ายดาย การปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น และอื่นๆ

การประเมินจุดแข็งของคุณจะช่วยให้คุณ ระบุตำแหน่งปัจจุบันของคุณ ในตลาดได้ แต่ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแง่มุมเหล่านั้นซึ่งแสดงถึงข้อได้เปรียบที่ชัดเจนสำหรับธุรกิจของคุณ เพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ได้มากขึ้น

จุดอ่อน – ภายใน

จุดอ่อนอย่างที่คุณอาจเดาได้นั้นตรงกันข้ามกับจุดแข็งขององค์กรคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คู่แข่งของคุณ ทำอะไรได้ดีกว่าคุณ ? พวกเขามีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเหนือคุณในด้านใด?

เป็นสิ่งที่คุณนำเสนอแต่สามารถปรับปรุงได้ หรือเป็นบริการหรือด้านที่คุณขาดไปทั้งหมดหรือไม่ ตัวอย่างเช่น การบริการลูกค้าของคุณอาจไม่น่าพอใจ หรือบางทีคู่แข่งอาจมีคุณลักษณะทางเทคโนโลยีเฉพาะที่ผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีเลย

เราจะเห็นสิ่งนี้มากขึ้นด้วยกรณีปฏิบัติจริงในหัวข้อตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเรา

โอกาส – ภายนอก

แง่มุมต่อไปของการวิเคราะห์ SWOT คือการประเมินแนวโน้มเชิงบวกที่สามารถเปิดโอกาสใหม่ให้กับธุรกิจของคุณ โดยปกติแล้วจะเกิดขึ้นจาก ภายนอกองค์กรของคุณ เช่น การเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม การเคลื่อนไหวที่สำคัญในแนวของคู่แข่ง หรือแม้แต่การเปลี่ยนแปลงในกฎหมายที่บังคับใช้กับอุตสาหกรรมของคุณ

การวิเคราะห์ปัจจัยอื่นๆ เช่น VUCA – ทฤษฎีความเป็นผู้นำเกี่ยวกับความผันผวน ความไม่แน่นอน ความซับซ้อน และความกำกวม สามารถเปิดเผยโอกาสใหม่ๆ สำหรับธุรกิจของคุณได้เช่นกัน เพื่อระบุตัวตน คุณจะต้องมองไปรอบๆ ตัวคุณจากมุมมองภายนอก

คุณมองเห็น แนวโน้มปัจจุบัน ที่อาจแสดงถึงโอกาสสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้บริษัทอย่าง Nike และ Adidas ขายหน้ากากอนามัยบนเว็บไซต์โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ และธุรกิจใหม่ๆ มากมายที่เปิดรับผลกำไรจากการเปลี่ยนแปลง

ภัยคุกคาม – ภายนอก

ภัยคุกคามเป็นอีกแง่มุมหนึ่งที่อยู่นอกธุรกิจของคุณ แต่อาจส่งผลกระทบในทางลบหากคุณไม่ใส่ใจ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ ปัญหาห่วงโซ่อุปทาน การเปลี่ยนแปลงความต้องการของตลาด การเปลี่ยนแปลงกฎหมายและระเบียบข้อบังคับในปัจจุบัน เป็นต้น

แน่นอนว่าภัยคุกคามนั้นไม่ได้ง่ายเสมอไปที่จะระบุได้ คุณจะต้องมองหาพวกเขา ในเชิงรุก – หากชัดเจน แสดงว่าอาจสายเกินไป การแข่งขันกำลังทำอะไร? เทคโนโลยีในปัจจุบันมีการพัฒนาอย่างไร?

คุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้ใช้เกี่ยวกับการบริโภคผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเฉพาะหรือไม่? คำถามทั้งหมดเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณ เข้าใจตลาดได้ดีขึ้น และสิ่งที่อาจเป็นอันตรายต่อคุณ

และตอนนี้ มาดูตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเรากัน!

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ตัวอย่างเหล่านี้เป็นเพียงการวิเคราะห์และตีความข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะทางออนไลน์สำหรับบริษัทเหล่านี้เท่านั้น ฉันไม่ได้ทำงานในบริษัทเหล่านี้ และฉันไม่ได้แสร้งทำเป็นว่าฉันรู้จริงๆ ว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังของบริษัทเหล่านี้ เป็นเพียงการฝึกปฏิบัติกับบริษัทจริงโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการวิเคราะห์ SWOT

1. บริษัทโคคาโคล่า

อันดับแรกในรายการตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเราคือตัวอย่างนี้จาก The Coca Cola Company

ตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT #1: The Coca Cola Company

มาคุยกันในรายละเอียด

จุดแข็ง

• ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ – หนึ่งในจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดที่ The Coca Cola Company มีคือผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อในหมวดหมู่ต่างๆ มีมากกว่า 500 แบรนด์ใน 200 บริษัทที่ Coca Cola เป็นเจ้าของ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขาควบคุมตลาดได้สูงขึ้น แต่ยังรวมถึงความเชี่ยวชาญที่หลากหลายมากขึ้น และการแข่งขันโดยรวมน้อยลง
• ส่วนแบ่งการตลาด – ด้วยส่วนแบ่งตลาด 43% ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม พวกเขามีสถานะที่แข็งแกร่งมากเมื่อเทียบกับคู่แข่งรายอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าจะเป็นการยากมากที่จะแข่งขันกับ Coca Cola และทรัพยากรที่มีอยู่อย่างไม่จำกัด
• การจดจำแบรนด์ – Coca Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก ซึ่งทำให้พวกเขาได้เปรียบอย่างมากต่อหน้าคู่แข่ง นอกจากนี้ยังหมายความว่าผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ที่พวกเขาลงทุนจะได้รับการมองเห็นเกือบจะในทันที
• สูตรลับ – และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด บริษัทมีความภาคภูมิใจในการมีสูตรลับสำหรับผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง Coca Cola ซึ่งหมายความว่าสินค้าชิ้นนี้จะลอกเลียนแบบได้ยากจากคู่แข่ง

จุดอ่อน

• แนวโน้มด้านสุขภาพ – หนึ่งในจุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทคือไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มด้านสุขภาพในปัจจุบันได้ ในขณะที่ผู้คนเริ่มมีสติมากขึ้นเกี่ยวกับอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพและปริมาณน้ำตาลที่พวกเขาบริโภค น้ำอัดลมและน้ำตาลจะถูกแทนที่ด้วยตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพอย่างช้าๆ
• สารทดแทนน้ำตาล – จุดอ่อนด้านสุขภาพอีกประการหนึ่งของบริษัทเกี่ยวข้องกับความยากลำบากในการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ของตนโดยไม่กระทบต่อรสชาติที่มีชื่อเสียง Coca Cola มองหาสารทดแทนน้ำตาลที่ดีต่อสุขภาพมาเป็นเวลาหลายปีแต่ไม่ประสบความสำเร็จ
• ตำแหน่งปัจจุบัน – ตำแหน่งปัจจุบันของโคคาโคล่าและน้ำอัดลมเป็นทั้งพรและคำสาป เป็นพรเพราะทุกคนรู้จักแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ การจดจำแบรนด์แบบนี้เป็นสิ่งที่ทุกบริษัทใฝ่ฝัน

อย่างไรก็ตาม จุดอ่อนนี้มาพร้อมกับข้อเท็จจริงที่ว่า Coca Cola มี ชื่อเสียง อยู่แล้วซึ่งเป็นที่ยอมรับซึ่งยากต่อการเปลี่ยนแปลง และเมื่อพิจารณาจากเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลซึ่งมีส่วนผสมที่ลึกลับและเป็นความลับแล้ว ก็ไม่ใช่เครื่องดื่มที่มีรสชาติดีที่สุดอย่างแน่นอน

โอกาส

• แนวโน้มด้านสุขภาพ – หากบริษัท Coca Cola ติดตามอย่างใกล้ชิดและตอบสนองต่อแนวโน้มด้านสุขภาพในปัจจุบันอย่างเพียงพอ พวกเขามีโอกาสมหาศาลในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด และรับส่วนที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมน้ำอัดลม โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขาสามารถหาสารทดแทนน้ำตาลที่ดีต่อสุขภาพได้
• คู่แข่งรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย – เมื่อพิจารณาถึงการครอบงำของแบรนด์และคู่แข่งสำคัญเพียงไม่กี่รายสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ Coca Cola สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างรวดเร็วด้วยกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม

ภัยคุกคาม

• ทางเลือกเพื่อสุขภาพ ที่ดีกว่า – แม้ว่าบริษัทจะค่อนข้างโดดเด่นในเรื่องของน้ำอัดลม แต่ก็มีทางเลือกอื่นๆ ที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นในตลาด น้ำปรุงแต่ง สมูทตี้ เครื่องดื่มออร์แกนิก น้ำผลไม้สีเขียว และอื่นๆ เป็นเพียงทางเลือกบางส่วนที่ผู้คนเริ่มชอบเมื่อพวกเขาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
• สื่อเชิงลบและการรายงานข่าวจากสื่อ – แม้ว่าบริษัท Coca Cola จะขึ้นชื่อในเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมและการจดจำแบรนด์ที่เหลือเชื่อ แต่ก็ยังได้รับการกล่าวถึงในแง่ลบจากการมีสุขภาพไม่ดีด้วยเช่นกัน การวิจัยเชิงลึก วิดีโอ Youtube และแม้แต่บทความจากแหล่งที่มีชื่อเสียง เช่น The Telegraph อาจทำให้เกิดอันตรายร้ายแรงในระยะยาว

ตอนนี้เราได้เห็นอันแรกแล้ว มาต่อกันที่รายการตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเรากัน!

2. แอร์บัส

ต่อไปในการรวบรวมตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเราคือ Airbus ผู้ผลิตเครื่องบินโดยสารรายใหญ่ที่สุดของโลก และผู้ที่ได้รับคำสั่งซื้อมากที่สุดในปี 2019 มาดูกันว่าจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคามสำหรับ Airbus มีอะไรบ้าง:

ตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT #2: Airbus

จุดแข็ง

• ส่วนแบ่งการตลาด – ด้วยส่วนแบ่งการตลาดโดยประมาณเกือบ 63% แอร์บัสเป็นผู้ผลิตเครื่องบินรายใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งทำให้บริษัทมีสถานะที่แข็งแกร่งและมีอำนาจมากในอุตสาหกรรม
• เครือข่ายทั่วโลกและสถานะระหว่างประเทศ – ด้วยการดำเนินธุรกิจในยุโรป อเมริกา แอฟริกาและตะวันออกกลาง และเอเชีย แอร์บัสมีเครือข่ายระหว่างประเทศและการแสดงตนที่น่าทึ่ง
• นวัตกรรมและเทคโนโลยี – นอกจากนี้ แอร์บัสยังให้ความสำคัญกับการลงทุนด้านเทคโนโลยี นวัตกรรม และการผลิตรุ่นต่อไป มากกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรม
• ประสิทธิภาพเชิงนิเวศเศรษฐกิจ – และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด จุดแข็งอีกอย่างที่แอร์บัสให้ความสำคัญคือประสิทธิภาพเชิงนิเวศเศรษฐกิจ บริษัทได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำในการเสนอและพัฒนาโซลูชั่นสำหรับการบินอย่างยั่งยืน

จุดอ่อน

• ความล่าช้าในการส่งมอบ – ในปี 2019 แอร์บัสได้รับคำสั่งซื้อสำหรับการส่งมอบเครื่องบินมากกว่าคู่แข่งรายอื่น รวมถึงโบอิ้งคู่แข่งรายใหญ่ที่สุด อย่างไรก็ตาม ส่งผลให้การส่งมอบคำสั่งซื้อล่าช้า ทำให้บริษัทมีงานค้างจำนวนมาก
• ความ ไร้ประสิทธิภาพในการปฏิบัติงาน - เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างโบอิ้ง แอร์บัสได้รับชื่อเสียงว่าค่อนข้างไม่สอดคล้องกันในการดำเนินการ บริษัทมักชะลอการเปิดตัวรุ่นใหม่ เช่น การเปิดตัวแอร์บัส A380 ล่าช้ากว่าหนึ่งปี จุดอ่อนนี้เป็นสิ่งที่แอร์บัสสามารถทำได้อย่างแน่นอน
• ต้นทุนการผลิตสูง – จุดอ่อนที่สำคัญอีกประการหนึ่งของบริษัทคือความจริงที่ว่า บริษัทมีต้นทุนการผลิตที่สูงกว่าโบอิ้งซึ่งเป็นคู่แข่งหลัก ซึ่งทำให้มีอัตรากำไรที่ต่ำกว่า

โอกาส

• บูมในการเดินทาง – เนื่องจากอุตสาหกรรมการเดินทางกำลังเฟื่องฟูเนื่องจากเปอร์เซ็นต์การเติบโตของชนชั้นกลาง และค่าตั๋วเครื่องบินที่ต่ำลงเมื่อเทียบกับทศวรรษที่ผ่านมา ผู้ผลิตเครื่องบินได้รับคำสั่งซื้อมากกว่าที่เคย ในความเป็นจริง แม้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การจราจรทางอากาศคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4.3% ต่อปี จากข้อมูลของแอร์บัส ความต้องการนี้เพียงอย่างเดียวจะต้องใช้ “เครื่องบินโดยสารใหม่และเครื่องบินขนส่งสินค้าจำนวน 39,200 ลำภายใน 20 ปีข้างหน้า”
• ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมได้ผ่านกระบวนการนวัตกรรมและการปรับปรุงทางเทคโนโลยีมากมาย สิ่งนี้ทำให้แอร์บัสสามารถปรับปรุงจุดอ่อนและนำเสนอประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและเร็วขึ้น นอกจากนี้ ความจริงที่ว่าเครื่องบินมีความปลอดภัยมากขึ้นด้วยเทคโนโลยีใหม่ทำให้ผู้คนต้องการ เดินทางมากขึ้น

ภัยคุกคาม

• การแข่งขัน – การแข่งขันในอุตสาหกรรมการบินและอวกาศถือเป็นการผูกขาด เหตุผลที่โบอิ้งและแอร์บัสมีส่วนแบ่งตลาดเครื่องบินพาณิชย์ทั่วโลกรวมกันถึง 91% ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่ต้องต่อสู้กับคู่แข่งรายเล็ก แต่การแข่งขันระหว่างทั้งสอง บริษัท นั้น รุนแรงมาก ซึ่งอาจเป็นภัยคุกคามที่สำคัญสำหรับแอร์บัส
• การระบาดใหญ่ทั่วโลก – ในปี 2020 คนทั้งโลกได้รับความเดือดร้อนจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อการเติบโตของตลาดเครื่องบินพาณิชย์ เนื่องจากผู้คนต้องหยุดเดินทางกะทันหัน และแม้ว่าจะเป็นการลดลงชั่วคราวที่เริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ แต่ผู้ผลิตเครื่องบินอย่างแอร์บัสจะได้รับผลกระทบ อย่างน้อยในปีหน้า
• คู่แข่งที่มีศักยภาพ ในตลาดหลัก แน่นอนว่าความจริงที่ว่าแอร์บัสและโบอิ้งกำลังครองตลาดโลกไม่ได้หมายความว่าสิ่งนี้จะคงอยู่ตลอดไป ปัจจุบัน ตลาดที่สำคัญเช่นจีนและรัสเซียกำลังวางแผนที่จะพัฒนาเครื่องบินพาณิชย์ของตนเอง หากเป็นเช่นนั้น ส่วน แบ่งการตลาดของแอร์บัสส่วนใหญ่จะหดตัวลง

3. ซาร่า

ต่อไปในรายการตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเราคือ Zara หนึ่งในบริษัทเสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก Zara เป็นแบรนด์ที่ Inditex เป็นเจ้าของ รวมถึงแบรนด์อื่นๆ เช่น Bershka, Stradivarius และ Oysho

ตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT #3: Zara

จุดแข็ง

• การผลิตและการส่งมอบที่มีประสิทธิภาพ – Zara เป็นหนึ่งในบริษัทเสื้อผ้าที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในโลก เมื่อพูดถึงกระบวนการปฏิบัติงานทั้งหมด – การผลิต การส่งมอบ ห่วงโซ่อุปทาน และโลจิสติกส์ ตามรายงาน บริษัทต้องใช้เวลาเพียง 1 สัปดาห์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และนำ ไปยังร้านค้าทั้งหมด 2,259 แห่ง ทั่วโลก เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ 6 เดือน สิ่งนี้ทำให้ Zara ได้เปรียบอย่างมากเมื่อต้องนำเสนอการออกแบบใหม่ในเวลาที่บันทึก
• ราคาที่แข่งขัน ได้ – นอกจากนี้ บริษัทยังเสนอราคาที่แข่งขันได้มากสำหรับความหลากหลายและปริมาณของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ เสื้อผ้ามุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนชั้นกลาง ถึงแม้ว่า ราคาจะถูกปรับ ให้เข้ากับลักษณะของแต่ละตลาดก็จริง ตัวอย่างเช่น ราคาของ Zara ในเกาหลีใต้สูงกว่าราคาในสเปน 96% โดยพิจารณาจากอัตราแลกเปลี่ยนของการศึกษาวิจัย
• การมีอยู่ทั่วโลกที่แข็งแกร่ง – ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Zara มีร้านค้ามากกว่า 2,200 แห่ง ใน 96 ประเทศ วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ระดับสากลที่แข็งแกร่งพร้อมการสนับสนุนที่แข็งแกร่ง (Inditex มีร้านค้ามากกว่า 7,000 แห่ง)
• ปฏิกิริยาที่รวดเร็วต่อเทรนด์ใหม่ – บริษัทเป็นที่รู้จักจากการเลียนแบบเทรนด์แฟชั่นชั้นสูง และรวดเร็วมากเมื่อต้องระบุและทำซ้ำสำหรับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง

จุดแข็งของบริษัทคือสิ่งที่ทำให้เป็นหนึ่งในตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ที่ฉันโปรดปรานในรายการนี้ พวกมันถูกกำหนดไว้อย่างดี และทำให้ Zara โดดเด่นกว่าคู่แข่งอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีจุดอ่อน:

จุดอ่อน

• การโฆษณาที่ไม่มีนโยบาย – บริษัท มีชื่อเสียงในด้านการโฆษณาที่ไม่มีนโยบาย ซึ่งหมายความว่าแทนที่จะลงทุนในการดำเนินการด้านการตลาดและการสื่อสาร พวกเขาใช้เงินเพื่อเปิดร้านใหม่ แม้ว่านโยบายนี้จะมีประโยชน์ที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันคิดว่ามันเป็นจุดอ่อนที่ใหญ่มากเช่นกัน โฆษณาดิจิทัลจำนวนมากที่ทำโดยคู่แข่งสามารถ บดบัง Zara ได้อย่างสมบูรณ์ในระยะยาว
• สต็อกสินค้าจำกัด – เนื่องจาก Zara จัดส่งชิ้นส่วนแฟชั่นในเวลาบันทึก พวกเขาไม่ได้ผลิตในสต็อกมากเท่ากับบริษัทอื่นๆ ซึ่งไม่ใช่ข่าวดีสำหรับลูกค้าที่รักงานชิ้นนี้อยู่บ่อยๆ และสินค้าหมดสต็อกแล้ว หรือไม่ใช่ขนาดที่ต้องการ
• ข้อโต้แย้ง – นอกจากนี้ บริษัทยังมีส่วนเกี่ยวข้องกับการโต้เถียงหลายครั้งเกี่ยวกับการใช้แรงงานเด็กและการจ่ายเงินภายใต้ค่าจ้างขั้นต่ำ ในขณะที่ผู้คนเริ่มตระหนักในหัวข้อเหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ การโต้เถียงเหล่านี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อ ชื่อเสียงของบริษัท
• การเลียนแบบแฟชั่นชั้นสูง ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่า Zara เป็นที่รู้จักในการเลียนแบบเทรนด์แฟชั่น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ใช่ผู้กำหนดเทรนด์ และพวกเขาไม่ได้นำเสนอชิ้นงานที่มีเอกลักษณ์และสร้างสรรค์มากมายที่ออกแบบโดยพวกเขาโดยเฉพาะ

โอกาส

• ความต้องการเสื้อผ้าแฟชั่นชั้นสูงที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบันมีความต้องการเสื้อผ้าที่ดูเป็นแฟชั่นชั้นสูงเพิ่มขึ้น แต่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายหลายพันเหรียญสำหรับชิ้นเดียว นี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับ Zara ที่ทำในสิ่งที่ผู้คนต้องการได้อย่างแม่นยำ – ขายเสื้อผ้าแฟชั่นชั้นสูงใน ราคาประหยัด
• แฟชั่นที่รวดเร็ว - เนื่องจากพฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไป ผู้คนจะเบื่อกับทุกสิ่งได้เร็วกว่าที่เคย และนี่ก็เป็นความจริงสำหรับแฟชั่นเช่นกัน - เสื้อผ้าที่ผู้คนจะสวมใส่เป็นเวลาหลายเดือนและหลายปีตอนนี้ก็ถูกแทนที่ด้วยเสื้อผ้าใหม่บ่อยขึ้นมาก ซึ่งเป็นอีกโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับซาร่าในฐานะที่เรียกได้ว่า “แฟชั่นเร็วกำลังมาแรง”
• การเติบโตของตลาด – ตามสถิติของ Statista การเติบโตของตลาดเครื่องนุ่งห่มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 5-6% ทุกปี ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับบริษัทเสื้อผ้าอย่าง Zara

และตอนนี้ มาดูการเปลี่ยนแปลงภายนอกที่เป็นภัยคุกคามต่อหนึ่งในตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ของเรา:

ภัยคุกคาม

• การแข่งขัน ที่เพิ่มขึ้น – ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับแฟชั่นและเครื่องแต่งกายก็หมายความว่าการแข่งขันก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ด้วยผู้ให้บริการออนไลน์รายใหญ่ที่เข้ายึดครองอินเทอร์เน็ต เช่น ASOS, Fashion Nova, Shein และอื่นๆ ความนิยมของ Zaras กำลังถูกคุกคามโดยบริษัทอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ให้บริการเหล่านี้นำเสนอ ผลิตภัณฑ์จากหลายแบรนด์ในที่เดียวกัน
• ต้นทุนที่เพิ่มขึ้น – อีกแนวโน้มหนึ่งที่อาจก่อให้เกิดภัยคุกคามที่สำคัญสำหรับ Zara ก็คือต้นทุนการผลิตและวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะทำให้รายได้และส่วนต่างกำไรลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าราคาค่อนข้างต่ำอยู่แล้ว! สำหรับตอนนี้ Zara ได้พัฒนา ห่วงโซ่อุปทานที่บูรณาการอย่างดีและมีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ต้นทุนวัตถุดิบต่ำ แต่สิ่งนี้อาจไม่คงอยู่ตลอดไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ
• ภัยคุกคามด้านกฎระเบียบ – อุตสาหกรรมธุรกิจค่อยๆ ได้รับการควบคุมมากขึ้นเรื่อยๆ ในระดับโลก รัฐบาลและหน่วยงานด้านกฎหมายกำลังควบคุมภาคส่วนและธุรกิจทุกประเภท และตลาดแฟชั่นก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ซึ่งรวมถึงแรงงาน คุณภาพ การบริการลูกค้า และด้านอื่นๆ ของอุตสาหกรรม ข้อบังคับทั้งหมดเหล่านี้อาจ ส่งผลเสียต่อ Zara ได้ในที่สุด

คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์ SWOT หรือไม่? คุณอาจต้องการตรวจสอบบทความเหล่านี้:

• 9 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการระบุโอกาสในการวิเคราะห์ SWOT
• 10 ข้อผิดพลาดในการวิเคราะห์ SWOT ทั่วไปในปี 2022 & วิธีแก้ไข

สร้างขึ้นด้วย Easelly เครื่องมือสร้างอินโฟกราฟิกฟรี

นั่นคือทั้งหมดจากฉัน! ฉันหวังว่าคุณจะชอบตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT เชิงลึกของฉัน ฉันคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้แนวคิดคือการดูว่ามีการนำแนวคิดนี้ไปประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติอย่างไร ด้วยเหตุผลนี้ ฉันจึงต้องการเน้นบทความนี้จากเชิงปฏิบัติมากกว่ามุมมองเชิงทฤษฎี อย่างไรก็ตาม หากคุณมีคำถามใดๆ อย่าลังเลที่จะส่งอีเมลมาที่ [email protected] หรือแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!

ขอขอบคุณที่สละเวลาอ่านบทความของฉัน 3 ตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT ที่ยอดเยี่ยมกับบริษัทจริง และฉันหวังว่าจะได้พบคุณในฉบับหน้า!