3 ottimi esempi di analisi SWOT con aziende reali

Sia che tu voglia valutare la posizione attuale della tua attività, espanderti in nuovi mercati o semplicemente sviluppare una nuova strategia, un'analisi SWOT è probabilmente uno dei primi passi che probabilmente farai in quella direzione. E, se non fosse sul tuo radar, dovrebbe esserlo! Oggi vedremo alcuni dei migliori esempi di analisi SWOT per ispirarti e aiutarti a capire come utilizzarlo in modo efficace per ottenere risultati ottimali.

Se non hai familiarità con il concetto, un'analisi SWOT è una tecnica chiave per valutare alcuni degli aspetti più importanti della tua attività. Il suo nome, infatti, deriva dall'abbreviazione di questi aspetti:

Punti di forza – interni

Questi sono i punti di forza della tua azienda rispetto ad altri concorrenti del settore. Ad esempio, cos'è che fai particolarmente bene che gli altri non fanno? Qual è la tua proposta di vendita unica, o quel servizio o aspetto della tua attività che ti differenzia dagli altri?

Hai un vantaggio competitivo particolare rispetto ai tuoi più grandi concorrenti? Potrebbe trattarsi di tecnologia, un facile accesso alle risorse primarie, una maggiore personalizzazione del prodotto e così via.

Valutare i tuoi punti di forza ti aiuterà a identificare la tua attuale posizione sul mercato. Ma anche fornirti approfondimenti su quegli aspetti che rappresentano un chiaro vantaggio per la tua attività, in modo da poterli sfruttare ancora di più.

Debolezze – interne

Le debolezze, come avrai intuito, sono l'esatto opposto della forza della tua organizzazione. In altre parole, cosa fanno i tuoi concorrenti meglio di te ? In che aspetto hanno un chiaro vantaggio su di te?

È qualcosa che offri ma puoi migliorare, o è un servizio o un aspetto che ti manca del tutto? Ad esempio, il tuo servizio clienti potrebbe non essere soddisfacente. O forse, un concorrente ha una caratteristica tecnologica particolare che il tuo prodotto non offre affatto.

Vedremo di più su questo con casi pratici nella nostra sezione di esempi di analisi SWOT.

Opportunità – esterne

Il prossimo aspetto dell'analisi SWOT è valutare le tendenze positive che possono aprire una nuova opportunità per la tua attività. Di solito derivano dall'esterno della tua organizzazione , come cambiamenti del settore, movimenti importanti nel panorama della concorrenza o persino un cambiamento nelle leggi applicabili al tuo settore.

L'analisi di altri fattori, come VUCA, la teoria della leadership su volatilità, incertezza, complessità e ambiguità, può anche rivelare nuove opportunità per il tuo business. Per identificarli, dovrai guardarti intorno da una prospettiva esterna.

Riesci a individuare le tendenze attuali che potrebbero rappresentare un'opportunità per la tua attività? Ad esempio, la pandemia di COVID-19 ha costretto aziende come Nike e Adidas a vendere maschere protettive sul proprio sito Web come parte del proprio portafoglio di prodotti. E molte nuove attività sono state aperte per trarre profitto dai cambiamenti.

Minacce – esterne

Le minacce sono un altro aspetto esterno alla tua attività, ma possono avere un impatto negativo su di te se non presti attenzione. Alcuni esempi includono problemi della catena di approvvigionamento, cambiamenti nei requisiti del mercato, modifiche alle leggi e ai regolamenti attuali e così via.

Naturalmente, le minacce non sono sempre facili da identificare. Dovrai cercarli in modo proattivo : se sono ovvi, probabilmente è troppo tardi. Cosa sta facendo la concorrenza? Come si sta evolvendo la tecnologia attuale?

Stai notando un cambiamento nel comportamento degli utenti riguardo al consumo del tuo particolare prodotto? Tutte queste domande possono aiutarti a comprendere meglio il mercato e cosa potrebbe essere potenzialmente dannoso per te.

E ora, passiamo subito ai nostri esempi di analisi SWOT!

Dichiarazione di non responsabilità: questi esempi sono semplicemente la mia analisi e interpretazione delle informazioni pubblicamente disponibili online per queste società. Non lavoro in nessuna di queste aziende e non pretendo di sapere cosa sta succedendo dietro le quinte per nessuna di loro. È solo un esercizio pratico con aziende reali con lo scopo di darti un'idea chiara di come eseguire un'analisi SWOT.

1. La Coca Cola Company

Il primo nella nostra lista di esempi di analisi SWOT è questo di The Coca Cola Company.

Esempi di analisi SWOT n. 1: The Coca Cola Company

Discutiamolo in dettaglio.

Punti di forza

• Varietà di prodotti : uno dei maggiori punti di forza di The Coca Cola Company è l'incredibile varietà di prodotti in diverse categorie. In effetti, ci sono oltre 500 marchi in 200 aziende di proprietà di Coca Cola. Questo non solo offre loro un maggiore controllo sul mercato, ma anche competenze più diversificate e una minore concorrenza generale.
• Quota di mercato – con una quota di mercato del 43% nel settore delle bevande analcoliche, hanno un posizionamento molto solido rispetto a molti altri concorrenti. Il che significa anche che sarebbe estremamente difficile competere con la Coca Cola e le sue risorse quasi illimitate.
• Riconoscimento del marchio – Coca Cola è uno dei marchi più riconosciuti al mondo, il che offre loro un enorme vantaggio rispetto ai concorrenti. Significa anche che qualsiasi nuovo prodotto o marchio in cui investono guadagnerà visibilità quasi immediatamente.
• Ricette segrete e, ultimo ma non meno importante, l'azienda è orgogliosa di avere una ricetta segreta per il suo prodotto di punta: la Coca Cola. Ciò significa che questo prodotto sarà difficile da replicare dai concorrenti.

Debolezze

• Tendenze sanitarie : uno dei maggiori punti deboli dell'azienda è la sua incapacità di adattarsi alle attuali tendenze sanitarie. Man mano che le persone stanno diventando sempre più consapevoli del cibo malsano e della quantità di zucchero che stanno consumando, le bevande analcoliche e zuccherate vengono lentamente sostituite da opzioni più salutari.
• Sostituto dello zucchero : un altro punto debole per la salute dell'azienda riguarda la difficoltà di migliorare la qualità del prodotto senza intaccarne il famoso gusto. Coca Cola ha cercato attivamente sostituti dello zucchero sani per anni senza successo.
• Posizionamento attuale : l'attuale posizionamento di Coca Cola e delle sue bevande analcoliche è sia una benedizione che una maledizione. Una benedizione, perché tutti conoscono il marchio e il prodotto che offre. Questo tipo di riconoscimento del marchio è qualcosa che ogni azienda sogna.

Tuttavia, questa debolezza deriva dal fatto che Coca Cola ha già una certa reputazione consolidata che è difficile da cambiare. E, considerando le sue bevande zuccherate dagli ingredienti misteriosi e segreti, non è certo quella più positiva.

Opportunità

• Tendenze sanitarie : se The Coca Cola Company monitora da vicino e risponde adeguatamente alle attuali tendenze sanitarie, ha un'enorme opportunità per aumentare la propria quota di mercato. E ottieni una fetta ancora più grande dell'industria delle bevande analcoliche. Soprattutto se riescono a trovare un sano sostituto dello zucchero.
• Pochi grandi concorrenti : considerando il predominio del marchio e solo pochi grandi concorrenti per questi particolari tipi di prodotti, Coca Cola può introdurre rapidamente nuovi prodotti con la giusta strategia di marketing.

Minacce

• Alternative più sane: sebbene l'azienda sia piuttosto dominante quando si tratta di bevande analcoliche, sul mercato stanno emergendo molte altre alternative più sane. Acque aromatizzate, frullati, bevande biologiche, succhi di frutta e così via, sono solo alcune delle alternative che le persone iniziano a preferire man mano che diventano più consapevoli della propria salute.
• Stampa negativa e copertura mediatica : sebbene The Coca Cola Company sia nota per le sue brillanti strategie di marketing e il suo incredibile riconoscimento del marchio, ottiene anche molta copertura negativa per essere malsana. Ricerche approfondite, video di Youtube e persino articoli da fonti affidabili come The Telegraph potrebbero causare seri danni a lungo termine.

Ora che abbiamo visto il primo, passiamo al successivo nel nostro elenco di esempi di analisi SWOT!

2. Airbus

Il prossimo passo nella nostra raccolta di esempi di analisi SWOT è Airbus, il più grande produttore mondiale di aerei di linea, e quello che ha ricevuto il maggior numero di ordini nel 2019. Vediamo quindi quali sono i punti di forza, di debolezza, le opportunità e le minacce per Airbus:

Esempi di analisi SWOT n. 2: Airbus

Punti di forza

• Quota di mercato: con una quota di mercato stimata di quasi il 63%, Airbus è il più grande produttore di aeromobili al mondo, il che conferisce all'azienda una posizione molto forte e potente nel settore.
• Rete globale e presenza internazionale : con operazioni commerciali situate in Europa, Americhe, Africa e Medio Oriente e Asia, Airbus ha un'incredibile rete e presenza internazionale.
• Innovazione e tecnologia - Inoltre, Airbus si sta concentrando enormemente sugli investimenti in tecnologia, innovazione e produzione di prossima generazione, più di qualsiasi altro concorrente del settore.
• Eco-efficienza – e, ultimo ma non meno importante, un altro punto di forza di cui Airbus conta è l'eco-efficienza. L'azienda è stata riconosciuta come leader nella proposta e nello sviluppo di soluzioni per l'aviazione sostenibile.

Debolezze

• Ritardo nella consegna : nel 2019, Airbus ha ricevuto più ordini per la consegna di aeromobili di qualsiasi altro concorrente, incluso il suo più grande rivale Boeing. Tuttavia, ciò ha causato un ritardo nella consegna degli ordini, facendo accumulare all'azienda molti arretrati.
• Inefficienze operative : rispetto a rivali come Boeing, Airbus si è guadagnato la reputazione di essere alquanto incoerente quando si tratta di eseguire operazioni. L'azienda spesso ritarda il lancio dei suoi nuovi modelli, ad esempio il lancio dell'Airbus A380 è stato ritardato di oltre un anno. Questa debolezza è sicuramente qualcosa su cui Airbus potrebbe lavorare.
• Costi di produzione elevati : un altro punto debole dell'azienda è il fatto che ha costi di produzione più elevati rispetto al suo principale rivale Boeing, il che li lascia con margini di profitto inferiori.

Opportunità

• Boom nei viaggi : poiché l'industria dei viaggi è in piena espansione a causa della crescente percentuale della classe media e dei costi inferiori per i biglietti aerei rispetto a dieci anni fa, i produttori di aeromobili stanno ricevendo più ordini che mai. Infatti, anche nei prossimi anni, il traffico aereo dovrebbe crescere del 4,3% annuo. Secondo Airbus, solo questo richiederà " 39.200 nuovi passeggeri e aerei cargo dedicati nei prossimi 20 anni".
• Progressi tecnologici : negli ultimi anni, l'industria ha attraversato molti processi di innovazione e miglioramenti tecnologici. Ciò ha consentito ad Airbus di migliorare i suoi punti deboli e offrire prestazioni migliori e più veloci. Inoltre, il fatto che gli aerei stiano diventando sempre più sicuri con le nuove tecnologie fa sì che le persone vogliano viaggiare ancora di più.

Minacce

• Concorrenza : la concorrenza nell'industria aerospaziale è praticamente considerata un duopolio. Il motivo è perché Boeing e Airbus hanno una quota combinata del 91% per l'intero mercato degli aeromobili commerciali a livello globale. Ciò significa che non dovranno combattere i piccoli concorrenti, ma anche che la concorrenza tra le due società è estremamente agguerrita. Che può essere una minaccia significativa per Airbus.
• Pandemia globale : nel 2020, il mondo intero ha sofferto della pandemia di COVID-19. Questo da solo ha avuto un forte impatto sulla crescita del mercato degli aerei commerciali, poiché le persone hanno dovuto interrompere improvvisamente i viaggi. E sebbene questa sia stata una diminuzione temporanea che sta lentamente iniziando a riprendersi, i produttori di aeromobili come Airbus saranno interessati almeno per il prossimo anno.
• Potenziali concorrenti nei mercati chiave – ovviamente, il fatto che Airbus e Boeing stiano attualmente dominando il mercato globale non significa che questo durerà per sempre. Attualmente, anche mercati importanti come Cina e Russia stanno pianificando di sviluppare i propri aerei commerciali. Se ciò accade, molto probabilmente ridurrà la quota di mercato di Airbus.

3. Zara

Il prossimo nella nostra lista di esempi di analisi SWOT è Zara, una delle più grandi aziende di abbigliamento al mondo. Zara è un marchio di proprietà di Inditex, tra cui molti altri come Bershka, Stradivarius e Oysho.

Esempi di analisi SWOT n. 3: Zara

Punti di forza

• Produzione e consegna efficienti : Zara è una delle aziende di abbigliamento più efficienti al mondo quando si tratta di tutti i processi operativi: produzione, consegna, catena di approvvigionamento e logistica. Secondo quanto riferito, l'azienda ha bisogno solo di 1 settimana per sviluppare un nuovo prodotto e portarlo in tutti i 2.259 negozi che ha in tutto il mondo, rispetto a una media del settore di 6 mesi. Questo offre a Zara un enorme vantaggio quando si tratta di fornire nuovi design in tempi record.
• Prezzi competitivi - inoltre, l'azienda offre anche prezzi molto competitivi per la varietà e la quantità di prodotti che offre. Il suo abbigliamento è rivolto a un pubblico della classe media, anche se è anche vero che il prezzo è adattato alle caratteristiche di ogni mercato. Ad esempio, i prezzi di Zara in Corea del Sud sono superiori del 96% rispetto ai prezzi in Spagna, tenendo conto del tasso di cambio dello studio.
• Forte presenza globale – Come già accennato, Zara conta oltre 2.200 negozi in 96 paesi, posizionandosi come un forte marchio internazionale con un solido supporto (Inditex, con oltre 7.000 negozi).
• Reazione rapida alle nuove tendenze : l'azienda è nota per imitare le tendenze dell'alta moda ed è estremamente veloce quando si tratta di individuarle e replicarle per i propri prodotti.

I punti di forza dell'azienda sono ciò che lo rende uno dei miei esempi di analisi SWOT preferiti in questo elenco. Sono molto ben definiti e fanno sicuramente distinguere Zara dalla concorrenza. Tuttavia, questo non significa che non ci siano punti deboli:

Debolezze

• Zero policy advertising : l'azienda è famosa per la sua zero policy advertising. Ciò significa che, invece di investire in azioni di Marketing e Comunicazione, usano i soldi per aprire nuovi negozi. Sebbene questa politica abbia dei vantaggi straordinari, penso che sia anche una grande debolezza. La pesante pubblicità digitale fatta dai concorrenti può oscurare completamente Zara a lungo termine.
• Stock di prodotti limitati : poiché Zara consegna capi di moda in tempi record, non producono tanto stock quanto farebbero altre aziende. Il che non è un'ottima notizia per i clienti che amano spesso un capo, ed è già esaurito o semplicemente non nella misura di cui hanno bisogno.
• Polemiche - inoltre, l'azienda è anche coinvolta in molteplici controversie che ruotano sul lavoro minorile e sul pagamento del salario minimo. Poiché le persone stanno diventando sempre più consapevoli di questi argomenti, queste controversie stanno danneggiando molto la reputazione dell'azienda.
• Imitazione dell'alta moda : come abbiamo già detto, Zara è nota per imitare le tendenze della moda. Ciò significa che non sono trend setter e non offrono molti pezzi unici e creativi progettati esclusivamente da loro.

Opportunità

• Crescente domanda di alta moda : attualmente, c'è una crescente domanda di abbigliamento che sembra di alta moda, ma non costa migliaia di dollari per un singolo capo. Questa è una grande opportunità per Zara, che fa esattamente quello che la gente vuole: vendere capi di alta moda a prezzi accessibili.
• Fast fashion : poiché il comportamento dei clienti sta cambiando, le persone si annoiano di tutto più velocemente che mai. E questo vale anche per la moda: i vestiti che le persone indosseranno per mesi e anni ora vengono sostituiti con pezzi nuovi molto più spesso. Che è un'altra ottima opportunità per Zara visto che il cosiddetto “fast fashion è in aumento”.
• Crescita del mercato : secondo Statista, la crescita del mercato dell'abbigliamento è in costante aumento del 5-6% ogni anno, un'ottima notizia per aziende di abbigliamento come Zara.

E ora, diamo un'occhiata ai cambiamenti esterni che stanno mettendo a rischio questo uno dei nostri esempi di analisi SWOT:

Minacce

• Crescente concorrenza : la crescente domanda di moda e abbigliamento significa anche che cresce anche la concorrenza. Con gli enormi fornitori online che prendono il controllo di Internet come ASOS, Fashion Nova, Shein e altri, la popolarità di Zaras viene minacciata da altre società. Soprattutto considerando il fatto che questi fornitori offrono effettivamente prodotti di più marchi nello stesso posto.
• Aumento dei costi : un'altra tendenza che potrebbe rappresentare una minaccia significativa per Zara sono i costi crescenti per la produzione e le materie prime. Che, di conseguenza, ridurrà probabilmente i suoi ricavi e margini di profitto. Soprattutto considerando il fatto che i prezzi sono già relativamente bassi! Per ora, Zara è riuscita a sviluppare una filiera ben integrata ed efficiente che mantiene basso il costo delle materie prime. Ma questo potrebbe non durare per sempre, soprattutto se i prezzi continuano a salire.
• Minacce normative : il settore aziendale sta gradualmente diventando sempre più regolamentato. Su scala globale, governi e agenzie legali stanno regolamentando tutti i tipi di settori e attività e il mercato della moda non fa eccezione. Ciò include manodopera, qualità, servizi ai clienti e molti altri aspetti del settore. Tutti questi regolamenti potrebbero eventualmente avere un impatto negativo su Zara.

Vuoi saperne di più sull'analisi SWOT? Potresti voler controllare questi articoli:

• 9 modi efficaci per identificare le opportunità nell'analisi SWOT
• 10 errori comuni di analisi SWOT nel 2022 e come risolverli

Realizzato con Easelly, creatore di infografiche gratuito

E questo è stato tutto da parte mia, gente! Spero che i miei esempi di analisi SWOT approfonditi ti siano piaciuti. Penso che il modo migliore per imparare un concetto sia vedere come viene applicato nella pratica. Per questo motivo, ho voluto focalizzare questo articolo da una prospettiva pratica piuttosto che teorica. Tuttavia, se hai domande, non esitare a inviarmi un'e-mail a [email protected], o fammelo sapere nei commenti qui sotto!

Grazie per aver dedicato del tempo a leggere il mio articolo 3 Grandi esempi di analisi SWOT con aziende reali e spero di vederti nel prossimo!