3 großartige Beispiele für SWOT-Analysen mit echten Unternehmen

Ob Sie die aktuelle Position Ihres Unternehmens bewerten, in neue Märkte expandieren oder einfach eine neue Strategie entwickeln möchten, eine SWOT-Analyse ist wahrscheinlich einer der ersten Schritte, die Sie in diese Richtung unternehmen werden. Und wenn es nicht auf Ihrem Radar war, sollte es sein! Heute werden wir einige der besten Beispiele für SWOT-Analysen sehen, um Sie zu inspirieren und Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie Sie sie effektiv für optimale Ergebnisse einsetzen können.

Wenn Sie mit dem Konzept nicht vertraut sind, ist eine SWOT-Analyse eine Schlüsseltechnik zur Bewertung einiger der wichtigsten Aspekte Ihres Unternehmens. Tatsächlich kommt sein Name von der Abkürzung dieser Aspekte:

Stärken – intern

Das sind die Stärken Ihres Unternehmens im Vergleich zu anderen Branchenkonkurrenten. Was können Sie zum Beispiel besonders gut, was andere nicht können? Was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal oder dieser Service oder Aspekt Ihres Unternehmens, der Sie von den anderen unterscheidet?

Haben Sie einen besonderen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren größten Konkurrenten? Dies könnte Technologie sein, ein einfacher Zugriff auf primäre Ressourcen, mehr Produktpersonalisierung und so weiter.

Die Einschätzung Ihrer Stärken hilft Ihnen dabei, Ihre aktuelle Position auf dem Markt zu identifizieren . Geben Sie Ihnen aber auch Einblicke in die Aspekte, die einen klaren Vorteil für Ihr Unternehmen darstellen, damit Sie sie noch stärker nutzen können.

Schwächen – intern

Schwächen sind, wie Sie vielleicht schon erraten haben, das genaue Gegenteil der Stärke Ihres Unternehmens. Mit anderen Worten, was machen Ihre Konkurrenten besser als Sie ? In welcher Hinsicht haben sie einen klaren Vorteil gegenüber Ihnen?

Ist es etwas, das Sie anbieten, aber verbessern können, oder ist es ein Service oder ein Aspekt, der Ihnen überhaupt fehlt? Beispielsweise könnte Ihr Kundenservice unbefriedigend sein. Oder vielleicht hat ein Wettbewerber ein bestimmtes technologisches Feature, das Ihr Produkt überhaupt nicht bietet.

Wir werden mehr davon mit praktischen Fällen in unserem Abschnitt der SWOT-Analyse-Beispiele sehen.

Chancen – extern

Der nächste Aspekt der SWOT-Analyse ist die Bewertung der positiven Trends, die Ihrem Unternehmen eine neue Chance eröffnen können. Sie entstehen normalerweise von außerhalb Ihres Unternehmens , wie z. B. Änderungen in der Branche, wichtige Bewegungen in der Landschaft der Wettbewerber oder sogar eine Änderung der für Ihre Branche geltenden Gesetze.

Die Analyse anderer Faktoren, wie VUCA – die Führungstheorie zu Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Ambiguität, kann auch neue Chancen für Ihr Unternehmen aufzeigen. Um sie zu identifizieren, müssen Sie sich aus einer externen Perspektive umsehen.

Können Sie aktuelle Trends erkennen, die eine Chance für Ihr Unternehmen darstellen könnten? Beispielsweise hat die COVID-19-Pandemie Unternehmen wie Nike und Adidas veranlasst, Schutzmasken als Teil ihres Produktportfolios auf ihrer Website anzubieten. Und viele neue Geschäfte wurden eröffnet, um von den Veränderungen zu profitieren.

Bedrohungen – extern

Bedrohungen sind ein weiterer Aspekt, der außerhalb Ihres Unternehmens liegt, sich aber negativ auf Sie auswirken kann, wenn Sie nicht aufpassen. Einige Beispiele sind Lieferkettenprobleme, veränderte Marktanforderungen, Änderungen der geltenden Gesetze und Vorschriften und so weiter.

Natürlich sind Bedrohungen nicht immer leicht zu identifizieren. Sie müssen proaktiv nach ihnen suchen – wenn sie offensichtlich sind, ist es wahrscheinlich zu spät. Was macht die Konkurrenz? Wie entwickelt sich die aktuelle Technologie?

Bemerken Sie eine Veränderung im Nutzerverhalten bezüglich des Konsums Ihres speziellen Produkts? All diese Fragen können Ihnen dabei helfen, den Markt besser zu verstehen und herauszufinden, was für Sie möglicherweise schädlich sein könnte.

Und jetzt kommen wir direkt zu unseren SWOT-Analysebeispielen!

Haftungsausschluss: Diese Beispiele sind lediglich meine eigene Analyse und Interpretation der Informationen, die für diese Unternehmen online öffentlich verfügbar sind. Ich arbeite bei keiner dieser Firmen und ich behaupte nicht, wirklich zu wissen, was hinter den Kulissen einer von ihnen vor sich geht. Es handelt sich lediglich um eine praktische Übung mit echten Unternehmen, die Ihnen eine klare Vorstellung davon vermitteln soll, wie eine SWOT-Analyse durchgeführt wird.

1. Das Coca-Cola-Unternehmen

Das erste auf unserer Liste von SWOT-Analysebeispielen ist dieses von The Coca Cola Company.

SWOT-Analysebeispiel Nr. 1: The Coca Cola Company

Lassen Sie es uns im Detail besprechen.

Stärken

• Produktvielfalt – Eine der größten Stärken von The Coca Cola Company ist ihre unglaubliche Produktvielfalt in verschiedenen Kategorien. Tatsächlich gibt es über 500 Marken in 200 Unternehmen im Besitz von Coca Cola. Dies gibt ihnen nicht nur eine höhere Kontrolle auf dem Markt, sondern auch ein breiter gefächertes Know-how und insgesamt weniger Wettbewerb.
• Marktanteil – Mit einem Marktanteil von 43 % in der Erfrischungsgetränkeindustrie haben sie eine sehr solide Position im Vergleich zu vielen anderen Wettbewerbern. Was auch bedeutet, dass es äußerst schwierig wäre, mit Coca Cola und seinen fast unbegrenzten Ressourcen zu konkurrieren.
• Markenbekanntheit – Coca Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt, was ihnen einen großen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten verschafft. Es bedeutet auch, dass jedes neue Produkt oder jede neue Marke, in die sie investieren, fast sofort sichtbar wird.
• Geheimrezepte – und nicht zuletzt ist das Unternehmen stolz darauf, ein Geheimrezept für sein Flaggschiffprodukt – die Coca Cola – zu haben. Dies bedeutet, dass dieses Produkt von Wettbewerbern nur schwer nachgebaut werden kann.

Schwächen

• Gesundheitstrends – eine der größten Schwächen des Unternehmens ist seine Unfähigkeit, sich an aktuelle Gesundheitstrends anzupassen. Da die Menschen sich der ungesunden Lebensmittel und der Menge an Zucker, die sie konsumieren, immer bewusster werden, werden alkoholfreie und zuckerhaltige Getränke langsam durch gesündere Optionen ersetzt.
• Zuckerersatz – eine weitere gesundheitsbezogene Schwäche des Unternehmens betrifft die Schwierigkeit, die Qualität seines Produkts zu verbessern, ohne seinen berühmten Geschmack zu beeinträchtigen. Coca Cola sucht seit Jahren erfolglos nach gesunden Zuckerersatzstoffen.
• Aktuelle Positionierung – Die aktuelle Positionierung von Coca Cola und seinen Softdrinks ist Fluch und Segen zugleich. Ein Segen, denn jeder kennt die Marke und das angebotene Produkt. Diese Art der Markenbekanntheit ist etwas, wovon jedes Unternehmen träumt.

Diese Schwäche kommt jedoch daher, dass Coca Cola bereits einen gewissen Ruf hat, der sich nur schwer ändern lässt. Und angesichts seiner zuckerhaltigen Getränke mit mysteriösen und geheimen Zutaten ist es sicherlich nicht das positivste.

Gelegenheiten

• Gesundheitstrends – Wenn The Coca Cola Company die aktuellen Gesundheitstrends genau beobachtet und angemessen darauf reagiert, hat sie eine große Chance, ihren Marktanteil zu erhöhen. Und erhalten Sie einen noch größeren Anteil an der Erfrischungsgetränkeindustrie. Vor allem, wenn es ihnen gelingt, einen gesunden Ersatz für Zucker zu finden.
• Wenige Hauptkonkurrenten – Angesichts der Dominanz der Marke und nur weniger Hauptkonkurrenten für diese speziellen Produktarten kann Coca Cola mit der richtigen Marketingstrategie schnell neue Produkte einführen.

Bedrohungen

• Gesündere Alternativen – Obwohl das Unternehmen bei Erfrischungsgetränken ziemlich dominant ist, kommen viele andere gesündere Alternativen auf den Markt. Aromatisiertes Wasser, Smoothies, Bio-Getränke, grüne Säfte und so weiter sind nur einige der Alternativen, die Menschen zu bevorzugen beginnen, wenn sie bewusster mit ihrer Gesundheit umgehen.
• Negative Presse- und Medienberichterstattung – Obwohl The Coca Cola Company für seine brillanten Marketingstrategien und seine unglaubliche Markenbekanntheit bekannt ist, erhält es auch viele negative Berichterstattungen, weil es ungesund ist. Gründliche Recherchen, Youtube-Videos und sogar Artikel aus seriösen Quellen wie The Telegraph können auf lange Sicht ernsthaften Schaden anrichten.

Nachdem wir nun das erste gesehen haben, gehen wir zum nächsten auf unserer Liste der Beispiele für SWOT-Analysen über!

2. Airbus

Als nächstes in unserer Sammlung von Beispielen für SWOT-Analysen ist Airbus, der weltweit größte Hersteller von Verkehrsflugzeugen und derjenige, der 2019 die meisten Bestellungen entgegennahm. Sehen wir uns also an, was die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken für Airbus sind:

Beispiele für SWOT-Analysen Nr. 2: Airbus

Stärken

• Marktanteil – Mit einem geschätzten Marktanteil von fast 63 % ist Airbus der größte Flugzeughersteller der Welt, was dem Unternehmen eine sehr starke und starke Position in der Branche verleiht.
• Globales Netzwerk und internationale Präsenz – Mit Geschäftsbetrieben in Europa, Amerika, Afrika und dem Nahen Osten sowie Asien verfügt Airbus über ein unglaubliches internationales Netzwerk und eine unglaubliche Präsenz.
• Innovation & Technologie – Darüber hinaus legt Airbus einen großen Fokus auf Investitionen in Technologie, Innovation und Fertigung der nächsten Generation, mehr als jeder andere Wettbewerber in der Branche.
• Ökoeffizienz – und nicht zuletzt eine weitere Stärke, auf die Airbus zählt, ist die Ökoeffizienz. Das Unternehmen gilt als führend im Vorschlagen und Entwickeln von Lösungen für eine nachhaltige Luftfahrt.

Schwächen

• Lieferverzögerung – 2019 nahm Airbus mehr Bestellungen für die Flugzeuglieferung entgegen als jeder andere Wettbewerber, einschließlich seines größten Konkurrenten Boeing. Dies führte jedoch zu einer Verzögerung bei der Lieferung der Bestellungen, was dazu führte, dass das Unternehmen viele Rückstände ansammelte.
• Operative Ineffizienzen – Im Vergleich zu Konkurrenten wie Boeing hat sich Airbus den Ruf erworben, etwas inkonsequent zu sein, wenn es um die Ausführung von Operationen geht. Das Unternehmen verzögert häufig die Markteinführung seiner neuen Modelle – zum Beispiel verzögerte sich die Markteinführung des Airbus A380 um mehr als ein Jahr. An dieser Schwäche könnte Airbus definitiv arbeiten.
• Hohe Produktionskosten – eine weitere wesentliche Schwäche des Unternehmens ist die Tatsache, dass es höhere Produktionskosten hat als sein Hauptkonkurrent Boeing, was zu niedrigeren Gewinnspannen führt.

Gelegenheiten

• Reiseboom – Da die Reisebranche aufgrund des wachsenden Anteils der Mittelschicht und der niedrigeren Kosten für Flugtickets im Vergleich zu vor zehn Jahren boomt, erhalten Flugzeughersteller mehr Aufträge als je zuvor. Tatsächlich wird sogar in den nächsten Jahren ein jährliches Wachstum des Luftverkehrs von 4,3 % erwartet. Laut Airbus werden allein dafür „ 39.200 neue Passagier- und spezielle Frachtflugzeuge in den nächsten 20 Jahren“ benötigt.
• Technologische Fortschritte – In den letzten Jahren hat die Branche viele Innovationsprozesse und technologische Verbesserungen durchlaufen. Dies hat es Airbus ermöglicht, seine Schwächen zu verbessern und eine bessere und schnellere Leistung anzubieten. Auch die Tatsache, dass Flugzeuge mit den neuen Technologien immer sicherer werden, macht die Reiselust noch größer.

Bedrohungen

• Wettbewerb – Der Wettbewerb in der Luft- und Raumfahrtindustrie gilt praktisch als Duopol. Der Grund dafür ist, dass Boeing und Airbus einen gemeinsamen Anteil von 91 % am gesamten Verkehrsflugzeugmarkt weltweit haben. Das bedeutet, dass sie nicht gegen kleine Konkurrenten ankämpfen müssen, aber auch, dass der Wettbewerb zwischen beiden Unternehmen extrem hart ist. Was für Airbus eine erhebliche Bedrohung darstellen kann.
• Globale Pandemie – 2020 litt die ganze Welt unter der COVID-19-Pandemie. Allein dies hatte schwerwiegende Auswirkungen auf das Wachstum des Marktes für Verkehrsflugzeuge, da die Menschen plötzlich aufhören mussten zu reisen. Und obwohl dies ein vorübergehender Rückgang war, der sich langsam wieder erholt, werden Flugzeughersteller wie Airbus mindestens für das nächste Jahr betroffen sein.
• Potenzielle Wettbewerber in Schlüsselmärkten – die Tatsache, dass Airbus und Boeing derzeit den Weltmarkt dominieren, bedeutet natürlich nicht, dass dies für immer so bleiben wird. Aktuell planen auch wichtige Märkte wie China und Russland die Entwicklung eigener Verkehrsflugzeuge. Wenn das passiert, wird es höchstwahrscheinlich den Marktanteil von Airbus schrumpfen lassen.

3. Zara

Als nächstes auf unserer Liste der Beispiele für SWOT-Analysen steht Zara, eines der größten Bekleidungsunternehmen der Welt. Zara ist eine Marke von Inditex, neben mehreren anderen wie Bershka, Stradivarius und Oysho.

Beispiele für SWOT-Analysen Nr. 3: Zara

Stärken

• Effiziente Herstellung und Lieferung – Zara ist eines der effizientesten Bekleidungsunternehmen der Welt, wenn es um alle betrieblichen Prozesse geht – Herstellung, Lieferung, Lieferkette und Logistik. Berichten zufolge benötigt das Unternehmen nur 1 Woche, um ein neues Produkt zu entwickeln und es in alle 2.259 Filialen weltweit zu bringen, verglichen mit einem Branchendurchschnitt von 6 Monaten. Dies verschafft Zara einen großen Vorteil, wenn es darum geht, neue Designs in Rekordzeit zu liefern.
• Wettbewerbsfähige Preise – Darüber hinaus bietet das Unternehmen auch sehr wettbewerbsfähige Preise für die Vielfalt und Menge der angebotenen Produkte. Seine Kleidung richtet sich an ein mittelständisches Publikum, obwohl es auch stimmt, dass die Preisgestaltung an die Merkmale jedes Marktes angepasst ist . Beispielsweise sind die Preise für Zara in Südkorea unter Berücksichtigung des Wechselkurses der Studie um 96 % höher als die Preise in Spanien.
• Starke globale Präsenz – Wie bereits erwähnt, hat Zara über 2.200 Geschäfte in 96 Ländern und positioniert sich als starke internationale Marke mit solider Unterstützung (Inditex mit über 7.000 Geschäften).
• Schnelle Reaktion auf neue Trends – das Unternehmen ist dafür bekannt, High-Fashion-Trends zu imitieren, und es ist extrem schnell, wenn es darum geht, diese zu erkennen und für seine eigenen Produkte zu replizieren.

Die Stärken des Unternehmens machen es zu einem meiner Lieblingsbeispiele für SWOT-Analysen auf dieser Liste. Sie sind sehr gut definiert und heben Zara definitiv von der Konkurrenz ab. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es keine Schwächen gibt:

Schwächen

• Zero-Policy-Werbung – das Unternehmen ist berühmt für seine Zero-Policy-Werbung. Das bedeutet, dass sie das Geld für die Eröffnung neuer Geschäfte verwenden, anstatt in Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu investieren. Obwohl diese Richtlinie einige großartige Vorteile hat, denke ich, dass sie auch eine sehr große Schwäche ist. Die starke digitale Werbung der Konkurrenz kann Zara auf lange Sicht komplett in den Schatten stellen.
• Begrenzter Produktbestand – da Zara Modestücke in Rekordzeit liefert, produzieren sie nicht so viele Lagerbestände wie andere Unternehmen. Keine gute Nachricht für Kunden, die oft ein Stück lieben und es bereits vergriffen ist – oder einfach nicht in der Größe, die sie benötigen.
• Kontroversen – Darüber hinaus ist das Unternehmen auch in mehrere Kontroversen verwickelt, in denen es um Kinderarbeit und die Zahlung unter dem Mindestlohn geht. Da die Menschen sich dieser Themen immer bewusster werden, schaden diese Kontroversen dem Ruf des Unternehmens erheblich.
• High-Fashion-Imitation – wie bereits erwähnt, ist Zara dafür bekannt, Modetrends zu imitieren. Das bedeutet, dass sie kein Trendsetter sind und nicht viele einzigartige und kreative Stücke anbieten, die ausschließlich von ihnen entworfen wurden.

Gelegenheiten

• Wachsende Nachfrage nach High Fashion – derzeit gibt es eine wachsende Nachfrage nach Kleidung, die High Fashion aussieht, aber nicht Tausende von Dollar für ein einzelnes Stück kostet. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Zara, das genau das tut, was die Menschen wollen – High-Fashion-Stil zu erschwinglichen Preisen zu verkaufen.
• Fast Fashion – Da sich das Kundenverhalten ändert, wird den Menschen alles schneller langweilig als je zuvor. Und das gilt auch für die Mode – Kleidung, die Menschen Monate und Jahre getragen haben, wird jetzt viel häufiger durch neue Teile ersetzt. Das ist eine weitere hervorragende Gelegenheit für Zara, da die sogenannte „Fast Fashion“ auf dem Vormarsch ist.
• Marktwachstum – Laut Statista wächst das Wachstum des Bekleidungsmarktes jedes Jahr stetig um 5-6 %, was für Bekleidungsunternehmen wie Zara eine großartige Nachricht ist.

Und nun werfen wir einen Blick auf die externen Veränderungen, die eine Bedrohung für dieses eine unserer SWOT-Analysebeispiele darstellen:

Bedrohungen

• Wachsender Wettbewerb – Mit der steigenden Nachfrage nach Mode und Bekleidung wächst auch der Wettbewerb. Mit der Übernahme des Internets durch riesige Online-Anbieter wie ASOS, Fashion Nova, Shein und andere wird Zaras Popularität durch andere Unternehmen bedroht. Vor allem wenn man bedenkt, dass diese Anbieter tatsächlich Produkte mehrerer Marken am selben Ort anbieten.
• Steigende Kosten – eine weitere Tendenz, die Zara erheblich gefährden könnte, sind die steigenden Produktions- und Rohstoffkosten. Was in der Folge wahrscheinlich seine Einnahmen und Gewinnmargen reduzieren wird. Vor allem wenn man bedenkt, dass die Preise bereits relativ niedrig sind! Vorerst ist es Zara gelungen, eine gut integrierte und effiziente Lieferkette zu entwickeln, die die Rohstoffkosten niedrig hält. Aber das wird vielleicht nicht ewig dauern, besonders wenn die Preise weiter steigen.
• Regulatorische Bedrohungen – die Geschäftsbranche wird nach und nach immer stärker reguliert. Auf globaler Ebene regulieren Regierungen und Justizbehörden alle Arten von Sektoren und Unternehmen, und der Modemarkt ist keine Ausnahme. Dazu gehören Arbeit, Qualität, Kundenservice und viele andere Aspekte der Branche. All diese Vorschriften könnten sich letztendlich negativ auf Zara auswirken.

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Und das war alles von mir, Leute! Ich hoffe, Ihnen haben meine ausführlichen SWOT-Analysebeispiele gefallen. Ich denke, der beste Weg, ein Konzept zu lernen, besteht darin, zu sehen, wie es in der Praxis angewendet wird. Aus diesem Grund wollte ich diesen Artikel aus einer praktischen und nicht aus einer theoretischen Perspektive fokussieren. Wenn Sie jedoch Fragen haben, zögern Sie nicht, mir eine E-Mail an [email protected] zu senden, oder lassen Sie es mich einfach in den Kommentaren unten wissen!

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel 3 großartige SWOT-Analysebeispiele mit echten Unternehmen zu lesen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen!