Gerçek Şirketlerle 3 Harika SWOT Analizi Örneği

İşletmenizin mevcut durumunu değerlendirmek, yeni pazarlara açılmak veya sadece yeni bir strateji geliştirmek istiyorsanız, SWOT analizi muhtemelen bu yönde atacağınız ilk adımlardan biridir. Ve eğer radarınızda değilse, olmalı! Bugün size ilham verecek en iyi SWOT analizi örneklerinden bazılarını göreceğiz ve optimum sonuçlar için onu nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olacağız.

Konsepte aşina değilseniz, SWOT analizi işinizin en önemli yönlerinden bazılarını değerlendirmek için önemli bir tekniktir. Aslında adı şu yönlerin kısaltmasından gelmektedir:

Güçlü yönler - dahili

Bunlar, diğer endüstri rakiplerine kıyasla şirketinizin güçlü yönleridir. Örneğin, başkalarının yapmadığı, özellikle iyi yaptığınız şey nedir? Benzersiz satış teklifiniz veya işinizin sizi diğerlerinden ayıran hizmeti veya yönü nedir?

En büyük rakiplerinize göre belirli bir rekabet avantajınız var mı? Bu, teknoloji, birincil kaynaklara kolay erişim, daha fazla ürün kişiselleştirme vb. olabilir.

Güçlü yönlerinizi değerlendirmek, piyasadaki mevcut konumunuzu belirlemenize yardımcı olacaktır. Ama aynı zamanda, işiniz için açık bir avantajı temsil eden bu yönler hakkında size fikir verir, böylece bunlardan daha da fazla yararlanabilirsiniz.

Zayıf yönler – dahili

Zayıf yönler, tahmin edebileceğiniz gibi, kuruluşunuzun gücünün tam tersidir. Başka bir deyişle, rakipleriniz sizden daha iyi ne yapıyor? Hangi açıdan size karşı açık bir üstünlükleri var?

Sunduğunuz ama geliştirebileceğiniz bir şey mi yoksa bir hizmet mi yoksa tamamen eksik olduğunuz bir yön mü? Örneğin, müşteri hizmetleriniz tatmin edici olmayabilir. Ya da belki bir rakip, ürününüzün hiç sunmadığı belirli bir teknolojik özelliğe sahiptir.

SWOT Analizi örnekleri bölümümüzde pratik vakalarla bunun daha fazlasını göreceğiz.

Fırsatlar - harici

SWOT analizinin bir sonraki yönü, işletmeniz için yeni bir fırsat açabilecek olumlu eğilimleri değerlendirmektir. Bunlar genellikle sektör değişiklikleri, rakiplerin ortamındaki önemli hareketler ve hatta sektörünüz için geçerli olan yasalardaki bir değişiklik gibi kuruluşunuzun dışından kaynaklanır.

VUCA - oynaklık, belirsizlik, karmaşıklık ve muğlaklık üzerine liderlik teorisi gibi diğer faktörleri analiz etmek, işletmeniz için yeni fırsatları da ortaya çıkarabilir. Onları tanımlamak için etrafınıza dışarıdan bir bakış açısıyla bakmanız gerekecek.

İşletmeniz için bir fırsatı temsil edebilecek mevcut trendleri tespit edebiliyor musunuz? Örneğin, COVID-19 salgını, Nike ve Adidas gibi şirketlerin ürün portföylerinin bir parçası olarak web sitelerinde koruyucu maskeler satmalarına neden oldu. Ve birçok yeni işletme, değişikliklerden kâr elde etmek için açıldı.

Tehditler – harici

Tehditler, işletmenizin dışında olan ancak dikkat etmezseniz sizi olumsuz yönde etkileyebilecek başka bir unsurdur. Bazı örnekler arasında tedarik zinciri sorunları, pazar gereksinimlerindeki değişimler, mevcut yasa ve düzenlemelerdeki değişiklikler vb. sayılabilir.

Elbette, tehditleri tespit etmek her zaman kolay değildir. Onları proaktif olarak aramanız gerekecek - eğer barizlerse, muhtemelen çok geç. Rekabet ne yapıyor? Mevcut teknoloji nasıl gelişiyor?

Belirli ürününüzün tüketimiyle ilgili olarak kullanıcı davranışında bir değişiklik fark ediyor musunuz? Tüm bu sorular , piyasayı ve sizin için potansiyel olarak nelerin zararlı olabileceğini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Ve şimdi hemen SWOT analizi örneklerimize geçelim!

Sorumluluk Reddi: Bu örnekler yalnızca bu şirketler için çevrimiçi olarak halka açık olan bilgilere ilişkin kendi analizim ve yorumumdur. Bu şirketlerin hiçbirinde çalışmıyorum ve hiçbirinin perde arkasında neler olup bittiğini gerçekten bildiğimi iddia etmiyorum. Size bir SWOT analizinin nasıl yapılacağına dair net bir fikir vermek amacıyla gerçek şirketlerle yapılan pratik bir alıştırmadır.

1. Coca Cola Şirketi

SWOT analizi örnekleri listemizde ilk sırada The Coca Cola Company'den bu var.

SWOT Analizi örnekleri #1: The Coca Cola Company

Bunu ayrıntılı olarak tartışalım.

Güçlü

• Ürün çeşitliliği – The Coca Cola Company'nin sahip olduğu en büyük güçlerden biri, farklı kategorilerdeki inanılmaz ürün çeşitliliğidir. Aslında Coca Cola'nın sahip olduğu 200 şirkette 500'den fazla marka var. Bu onlara yalnızca piyasada daha yüksek bir kontrol sağlamakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla çeşitlendirilmiş uzmanlık ve daha az genel rekabet sağlar.
• Pazar payı – meşrubat endüstrisinde %43'lük bir pazar payı ile diğer birçok rakibe kıyasla çok sağlam bir konuma sahiptirler. Bu da Coca Cola ve neredeyse sınırsız kaynaklarıyla rekabet etmenin son derece zor olacağı anlamına geliyor.
• Marka bilinirliği – Coca Cola, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve bu da onlara rakipleri karşısında büyük bir avantaj sağlar. Ayrıca, yatırım yaptıkları herhangi bir yeni ürün veya markanın neredeyse anında görünürlük kazanacağı anlamına gelir.
• Gizli tarifler – ve son olarak, şirket amiral gemisi ürünü Coca Cola için gizli bir tarife sahip olmaktan gurur duyar. Bu, bu ürünün rakipler tarafından kopyalanmasının zor olacağı anlamına gelir.

zayıf yönler

• Sağlık trendleri – şirketin sahip olduğu en büyük zayıflıklardan biri, mevcut sağlık trendlerine uyum sağlayamamasıdır. İnsanlar sağlıksız yiyecekler ve tükettikleri şeker miktarı konusunda giderek daha bilinçli hale geldikçe, alkolsüz ve şekerli içecekler yavaş yavaş daha sağlıklı seçeneklerle değiştiriliyor.
• Şeker ikamesi – şirket için sağlıkla ilgili bir diğer zayıflık, ünlü tadı etkilemeden ürünlerinin kalitesini iyileştirme zorluğudur. Coca Cola, yıllardır aktif olarak sağlıklı şeker ikameleri arıyor ve başarılı olamadı.
• Mevcut konumlandırma – Coca Cola'nın ve meşrubatlarının mevcut konumu hem bir nimet hem de bir lanettir. Bir nimet, çünkü herkes markayı ve sunduğu ürünü biliyor. Bu tür bir marka bilinirliği, her şirketin hayalini kurduğu bir şeydir.

Bununla birlikte, bu zayıflık, Coca Cola'nın kendisi için zaten değişmesi zor olan belirli bir itibara sahip olması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Ve gizemli ve gizli içerikli şekerli içecekleri göz önüne alındığında, kesinlikle en olumlu olanı değil.

Fırsatlar

• Sağlık trendleri – The Coca Cola Company, mevcut sağlık trendlerini yakından takip ederse ve bunlara yeterince yanıt verirse, pazar paylarını artırmak için büyük bir fırsata sahip olurlar. Ve meşrubat endüstrisinden daha da büyük bir pay alın. Özellikle şeker için sağlıklı bir ikame bulmayı başarırlarsa.
• Birkaç büyük rakip – markanın hakimiyeti ve bu belirli ürün türleri için yalnızca birkaç büyük rakip göz önüne alındığında, Coca Cola doğru Pazarlama stratejisiyle yeni ürünleri hızla piyasaya sunabilir.

tehditler

• Daha sağlıklı alternatifler – Şirket alkolsüz içecekler söz konusu olduğunda oldukça baskın olmasına rağmen, piyasada birçok sağlıklı alternatif ortaya çıkıyor. Aromalı sular, smoothie'ler, organik içecekler, yeşil meyve suları vb., insanların sağlıkları konusunda bilinçlendikçe tercih etmeye başladıkları alternatiflerden sadece birkaçı.
• Basında ve medyada olumsuz haberler - The Coca Cola Company, parlak Pazarlama stratejileri ve inanılmaz marka bilinirliği ile bilinmesine rağmen, sağlıksız olduğu için çok fazla olumsuz haber alıyor. Derinlemesine araştırma, Youtube videoları ve hatta The Telegraph gibi saygın kaynaklardan gelen makaleler uzun vadede ciddi zararlara neden olabilir.

Şimdi ilkini gördüğümüze göre, SWOT Analizi örnekleri listemizdeki bir sonrakine geçelim!

2. Airbus

SWOT analizi örnekleri koleksiyonumuzun devamında, dünyanın en büyük uçak üreticisi ve 2019'da en çok sipariş alan Airbus yer alıyor. Öyleyse, Airbus için güçlü, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditlerin neler olduğunu görelim:

SWOT Analizi örnekleri #2: Airbus

Güçlü

• Pazar payı – yaklaşık %63'lük tahmini pazar payı ile Airbus, şirkete sektörde çok güçlü ve güçlü bir konum sağlayan dünyanın en büyük uçak üreticisidir.
• Küresel ağ ve uluslararası mevcudiyet - Avrupa, Amerika, Afrika ve Orta Doğu ve Asya'da bulunan ticari operasyonları ile Airbus, inanılmaz bir uluslararası ağa ve mevcudiyete sahiptir.
• İnovasyon ve teknoloji – ayrıca Airbus, teknolojiye, inovasyona ve yeni nesil üretime yatırım yapmaya sektördeki diğer tüm rakiplerinden daha fazla odaklanıyor.
• Eko-verimlilik – ve son olarak, Airbus'ın önem verdiği bir diğer güç de eko-verimliliktir. Şirket, sürdürülebilir havacılık için çözümler önerme ve geliştirme konusunda lider olarak kabul edilmiştir.

zayıf yönler

• Teslimatta gecikme – 2019'da Airbus, en büyük rakibi Boeing de dahil olmak üzere diğer tüm rakiplerinden daha fazla uçak teslimatı siparişi aldı. Ancak bu, siparişlerin teslimatında gecikmeye neden olarak şirketin çok fazla birikim yapmasına neden oldu.
• Operasyonel verimsizlikler – Boeing gibi rakipleriyle karşılaştırıldığında, Airbus, operasyonları yürütme konusunda biraz tutarsız olma ününü kazanmıştır. Şirket, yeni modellerinin piyasaya sürülmesini sık sık erteliyor - örneğin, Airbus A380'in piyasaya sürülmesi bir yıldan fazla ertelendi. Bu zayıflıklar kesinlikle Airbus'ın üzerinde çalışabileceği bir şey.
• Yüksek üretim maliyetleri - Şirketin bir diğer önemli zayıflığı, ana rakibi Boeing'den daha yüksek üretim maliyetlerine sahip olması ve bu da onları daha düşük kar marjlarıyla bırakmasıdır.

Fırsatlar

• Seyahatte Patlama – Orta sınıfın artan yüzdesi ve uçak biletlerinin on yıl öncesine kıyasla daha düşük maliyetleri nedeniyle seyahat endüstrisi patlama yaşarken, uçak üreticileri her zamankinden daha fazla sipariş alıyor. Hatta önümüzdeki birkaç yıl içinde bile hava trafiğinin yıllık %4,3 oranında büyümesi bekleniyor. Airbus'a göre, bu tek başına “önümüzdeki 20 yıl içinde 39.200 yeni yolcu ve özel kargo uçağı” gerektirecek.
• Teknolojik gelişmeler – son birkaç yılda endüstri birçok yenilik sürecinden ve teknolojik gelişmeden geçti. Bu, Airbus'ın zayıf yönlerini iyileştirmesine ve daha iyi ve daha hızlı performans sunmasına izin verdi. Ayrıca uçakların yeni teknolojilerle daha güvenli hale gelmesi, insanların seyahat etme isteğini daha da artırıyor.

tehditler

• Rekabet - havacılık endüstrisindeki rekabet, pratikte bir ikili olarak kabul edilir. Bunun nedeni, Boeing ve Airbus'ın küresel olarak tüm ticari uçak pazarında toplam %91'lik bir paya sahip olmasıdır. Bu, küçük rakiplerle savaşmak zorunda kalmayacakları, aynı zamanda her iki şirket arasındaki rekabetin son derece şiddetli olduğu anlamına geliyor. Bu, Airbus için önemli bir tehdit olabilir.
• Küresel salgın - 2020'de tüm dünya COVID-19 salgınından acı çekti. İnsanlar birdenbire seyahat etmeyi bırakmak zorunda kaldığından, bu tek başına ticari uçak pazarının büyümesi üzerinde ciddi bir etkiye sahipti. Bu, yavaş yavaş toparlanmaya başlayan geçici bir düşüş olsa da, Airbus gibi uçak üreticileri en azından önümüzdeki bir yıl boyunca etkilenecek.
• Önemli pazarlardaki potansiyel rakipler - elbette, Airbus ve Boeing'in şu anda küresel pazara hakim olması, bunun sonsuza kadar süreceği anlamına gelmiyor. Şu anda Çin ve Rusya gibi önemli pazarlar da kendi ticari uçaklarını geliştirmeyi planlıyor. Bu olursa, büyük olasılıkla Airbus'ın pazar payını küçültecektir .

3. Zara

SWOT Analizi örnekleri listemizde, dünyanın en büyük giyim şirketlerinden biri olan Zara yer alıyor. Zara, Bershka, Stradivarius ve Oysho gibi birçok markanın yanı sıra Inditex'e ait bir markadır.

SWOT Analizi örnekleri #3: Zara

Güçlü

• Verimli üretim ve teslimat – Zara, tüm operasyonel süreçler – üretim, teslimat, tedarik zinciri ve lojistik – söz konusu olduğunda dünyanın en verimli giyim şirketlerinden biridir. Bildirildiğine göre, şirketin yeni bir ürün geliştirmek ve dünya çapındaki 2.259 mağazasının tamamına ulaştırmak için sadece 1 haftaya ihtiyacı var, bu da sektör ortalaması olan 6 aylık. Bu, yeni tasarımları rekor sürede teslim etme konusunda Zara'ya büyük bir avantaj sağlıyor.
• Rekabetçi fiyatlandırma – ayrıca şirket, sunduğu ürünlerin çeşitliliği ve miktarı için de oldukça rekabetçi bir fiyatlandırma sunar. Giyimi orta sınıf bir kitleyi hedefliyor, ancak fiyatlandırmanın her pazarın özelliklerine göre uyarlandığı da doğru. Örneğin, Güney Kore'deki Zara fiyatları, çalışmanın döviz kuru dikkate alındığında İspanya'daki fiyatlardan %96 daha yüksek.
• Güçlü küresel varlık – Daha önce de belirttiğimiz gibi, Zara'nın 96 ülkede 2.200'den fazla mağazası var ve kendisini sağlam bir desteğe sahip güçlü bir uluslararası marka olarak konumlandırıyor (Inditex, 7.000'den fazla mağaza ile).
• Yeni trendlere hızlı tepki – şirket, yüksek moda trendlerini taklit etmesiyle tanınır ve kendi ürünleri için onları tespit etme ve kopyalama konusunda son derece hızlıdır.

Şirketin güçlü yönleri, onu bu listedeki en sevdiğim SWOT analizi örneklerinden biri yapan şeydir. Çok iyi tanımlanmışlar ve kesinlikle Zara'yı rakiplerinden farklı kılıyor. Ancak bu, hiçbir zayıflık olmadığı anlamına gelmez:

zayıf yönler

• Sıfır politika reklamcılığı – şirket sıfır politika reklamcılığıyla ünlüdür. Bu, Pazarlama ve İletişim faaliyetlerine yatırım yapmak yerine parayı yeni mağazalar açmak için kullandıkları anlamına gelir. Bu politikanın bazı harika faydaları olmasına rağmen, bence aynı zamanda çok büyük bir zayıflık. Rakiplerin yaptığı yoğun dijital reklamlar, uzun vadede Zara'yı tamamen gölgede bırakabilir.
• Sınırlı ürün stoğu – Zara moda parçalarını rekor sürede teslim ettiğinden, diğer şirketler kadar stok üretmiyorlar. Bu, genellikle bir parçayı seven müşteriler için harika bir haber değil ve zaten stokta yok - ya da ihtiyaç duydukları boyutta değil.
• Tartışmalar – ayrıca, şirket ayrıca çocuk işçiliği ve asgari ücretin altında ödeme konusunda çok sayıda tartışmaya dahil olmuştur. İnsanlar bu konular hakkında giderek daha fazla bilinçlendikçe, bu tartışmalar şirketin itibarına çok fazla zarar veriyor.
• Yüksek moda taklidi – daha önce de belirttiğimiz gibi Zara'nın moda trendlerini taklit ettiği biliniyor. Bu da onların bir trend belirleyici olmadığı ve sadece kendileri tarafından tasarlanan çok sayıda benzersiz ve yaratıcı parça sunmadıkları anlamına geliyor.

Fırsatlar

• Yüksek modaya yönelik artan talep – şu anda, yüksek moda görünen ancak tek bir parça için binlerce dolara mal olmayan giysilere yönelik artan bir talep var. Bu, insanların tam olarak istediğini yapan - yüksek moda stilini uygun fiyatlara satan Zara için harika bir fırsat.
• Hızlı moda – müşteri davranışı değiştikçe, insanlar her şeyden her zamankinden daha hızlı sıkılıyor. Ve bu moda için de geçerli – insanların aylarca ve yıllarca giydiği giysiler artık çok daha sık yeni parçalarla değiştiriliyor. Bu, sözde “hızlı moda yükselişte” olarak Zara için bir başka mükemmel fırsat.
• Pazar büyümesi – Statista'ya göre, hazır giyim pazarının büyümesi her yıl % 5-6 oranında istikrarlı bir şekilde artıyor, bu Zara gibi giyim şirketleri için harika bir haber.

Şimdi, SWOT analizi örneklerimizden biri için tehdit oluşturan dış değişikliklere bir göz atalım:

tehditler

• Artan rekabet – moda ve giyime yönelik artan talep aynı zamanda rekabetin de büyüdüğü anlamına geliyor. ASOS, Fashion Nova, Shein ve diğerleri gibi büyük çevrimiçi sağlayıcıların interneti ele geçirmesiyle, Zaras'ın popülaritesi diğer şirketler tarafından tehdit ediliyor. Özellikle bu sağlayıcıların aslında aynı yerde birden fazla markanın ürünlerini sunduğu gerçeği göz önüne alındığında.
• Artan maliyetler – Zara için önemli bir tehdit oluşturabilecek bir diğer eğilim, artan üretim ve hammadde maliyetleridir. Sonuç olarak, muhtemelen gelirini ve kar marjlarını azaltacaktır. Özellikle fiyatların zaten nispeten düşük olduğu gerçeği göz önüne alındığında! Şimdilik Zara, hammadde maliyetini düşük tutan iyi entegre edilmiş ve verimli bir tedarik zinciri geliştirmeyi başardı. Ancak bu, özellikle fiyatlar yükselmeye devam ederse, sonsuza kadar sürmeyebilir.
• Düzenleyici tehditler – iş sektörü giderek daha fazla düzenleniyor. Küresel ölçekte, hükümetler ve yasal kurumlar her türlü sektör ve işletmeyi düzenlemektedir ve moda piyasası da bir istisna değildir. Buna işgücü, kalite, müşteri hizmetleri ve endüstrinin diğer birçok yönü dahildir. Tüm bu düzenlemelerin sonunda Zara üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir.

SWOT analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bu makaleleri kontrol etmek isteyebilirsiniz:

• SWOT Analizinde Fırsatları Belirlemenin 9 Etkili Yolu
• 2022'de Sık Yapılan 10 SWOT Analizi Hatası ve Nasıl Düzeltilir

Easelly ile yapılmıştır, ücretsiz bilgi grafiği oluşturucu

Ve hepsi benden, millet! Umarım derinlemesine SWOT analizi örneklerimi beğenmişsinizdir. Bir kavramı öğrenmenin en iyi yolunun pratikte nasıl uygulandığını görmek olduğunu düşünüyorum. Bu nedenle, bu makaleyi teorik bir perspektiften ziyade pratik bir perspektiften odaklamak istedim. Ancak, herhangi bir sorunuz varsa, bana [email protected] adresinden bir e-posta göndermekten çekinmeyin veya aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!

Gerçek Şirketlerle 3 Büyük SWOT Analizi Örnekleri makalemi okumaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederim ve bir sonrakinde görüşmek dileğiyle!