Jak używać słów kluczowych w treści, aby uzyskać maksymalny wpływ na SEO?

Stoimy w obliczu rewolucji treści, jakiej nigdy wcześniej nie widzieliśmy.

W sieci na całym świecie istnieje ponad 500 milionów blogów w ponad 1,8 miliarda witryn internetowych. Codziennie publikowanych jest ponad 2 miliony nowych wpisów na blogu. Zgadza się – 2 miliony. Każdy. Pojedynczy. Dzień.

Coraz więcej osób zwraca się do wyszukiwarek w poszukiwaniu informacji, niż widzieliśmy w przeszłości. Przed pandemią ruch w wyszukiwarce Google oscylował wokół 3,6 miliarda wyszukiwań dziennie. Od marca 2020 r. codziennie odnotowuje się ponad 6 miliardów wyszukiwań.

To wystarczy, aby zakręciło Ci się w głowie! Tyle popytu, tyle nowych treści… Jak u licha zamierzasz konkurować, aby Twoje treści znalazły się na szczycie tego zalewu informacji?

Na początek, czy wiesz, jak prawidłowo używać słów kluczowych w swoich treściach?

Jest powód, dla którego niektóre witryny konsekwentnie umieszczają najlepsze miejsca w polecanych fragmentach i pierwszej stronie wyników Google.

Chcesz poznać ich sekretną formułę?

Świetna treść + strategiczne słowa kluczowe + optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Otóż ​​to. Te trzy podstawowe składniki oddzielają treści o dużym natężeniu ruchu od treści zagubionych w dolnej części beczki.

Chociaż absolutnie powinieneś dowiedzieć się jak najwięcej o pisaniu SEO i tworzeniu fenomenalnych treści, ta dyskusja skupi się na aspekcie słów kluczowych równania rankingu, w tym na tym, jak badać i używać słów kluczowych w treści.

Potrzebujesz pomocy przy pisaniu projektów? Nasza specjalistyczna usługa w zakresie treści współpracuje z doświadczonym pisarzem, aby tworzyć dogłębne, autorytatywne treści zoptymalizowane pod kątem wybranych przez Ciebie słów kluczowych, zaczynając od 84 USD.

Co to jest słowo kluczowe?

Zacznijmy od podstaw. Kluczowe słowo kluczowe to wyszukiwane hasło, dla którego chcesz, aby Twoja treść była pozycjonowana w wyszukiwarkach.

Oznacza to, że jeśli na przykład piszesz o tworzeniu godnych kliknięcia treści w mediach społecznościowych, chcesz, aby Twój post był jednym z pierwszych wyświetlanych w Google, gdy ktoś wpisze „jak pisać angażujące posty w mediach społecznościowych” w polu wyszukiwania.

Najskuteczniejsze słowa kluczowe są nazywane słowami kluczowymi z długim ogonem . Są to frazy, które są dłuższe i bardziej szczegółowe niż krótsze, bardziej popularne słowa kluczowe.

W powyższym przykładzie „media społecznościowe” byłyby szerokim, ogólnym terminem wyszukiwania, ale „jak pisać angażujące posty w mediach społecznościowych” jest bardzo specyficzną frazą wyszukiwania.

Kiedy ktoś wpisuje to słowo kluczowe z długim ogonem w Google, jego zamiar wyszukiwania jest jasny. Szukają treści instruktażowych. Nie chcą historii mediów społecznościowych, linku do Facebooka ani instrukcji resetowania hasła do Twittera, z których wszystkie są tematami, które technicznie mogą należeć do ogólnego słowa kluczowego „media społecznościowe”.

Długie słowa kluczowe są oparte na niszach. Mają mniejszą liczbę wyszukiwań, a tym samym mniejszą konkurencję, co oznacza, że ​​masz znacznie większą szansę na pokonanie tuzina witryn o pierwsze miejsce w porównaniu z tysiącami witryn walczących o bardziej ogólne hasło wyszukiwania.

Poniższy wykres popytu na wyszukiwanie pokazuje, jak długie słowa kluczowe zyskały swoją nazwę:

O wiele lepiej jest być na pierwszej stronie dla słowa kluczowego z długim ogonem niż na stronie 397 dla popularnego słowa kluczowego.

Uwaga dotycząca spoilera: Nawet jeśli to popularne słowo kluczowe ma ogromny potencjał ruchu, nikt nie kliknie aż do strony 397, aby znaleźć Twoją treść.

Długie słowa kluczowe mają również znacznie wyższe konwersje z nimi związane. To wraca do zamiaru wyszukiwania – ludzie szukający długich słów kluczowych mają określony cel, zwłaszcza jeśli zaczynają wyszukiwanie od „jak to zrobić”. Nie ma w tym zgadywania. Wiesz, czego szuka Twój docelowy gość, i możesz to zapewnić.

Skuteczni marketerzy treści nie wyciągają losowych słów kluczowych z długim ogonem z kapelusza jak magicy. Inwestują swój czas w badania słów kluczowych związanych z ich niszą rynkową, aby mogli przyjąć strategiczne podejście, używając tych słów kluczowych w swoich treściach.

Hej, strategia treści może być trudna. Jeśli chcesz sformułować zwycięską strategię content marketingową za pomocą zoptymalizowanych słów kluczowych, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc!

Jak wyszukiwać słowa kluczowe z myślą o SEO

Badanie słów kluczowych jest krytycznym pierwszym krokiem w każdej strategii marketingu treści, zanim napiszesz pierwsze słowo swojego artykułu.

Pominięcie tego kroku gwarantuje, że Twoja zawartość spadnie!

Rozmawialiśmy o znalezieniu słów kluczowych o długim ogonie i niskiej konkurencji. Jednak te słowa kluczowe MUSZĄ być odpowiednie dla Twojej niszy rynkowej, jeśli Twoje treści mają być skuteczne.

Jak więc znaleźć optymalny optymalny punkt między trafnością a niską konkurencją?

Zacznij od sporządzenia listy ogólnych tematów, które:

• Naprawdę Cię interesują
• Dotyczą Twojej branży, rynku i/lub niszy
• są odpowiednie dla Twoich odbiorców

Na tym etapie nie przyglądamy się jeszcze słowom kluczowym z długim ogonem. Jedyne, co robimy, to wymyślanie ogólnych tematów wyszukiwania, a następnie omówimy je bardziej szczegółowo.

Gdy masz już solidną listę pomysłów, zacznij myśleć o podtematach dla każdej kategorii. Zastanów się nad intencją wyszukiwania tych haseł – w jaki sposób Twoi odbiorcy będą prawdopodobnie korzystać z tych informacji? Czego szukają poza ogólnym słowem lub frazą?

Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Semrush, KWFinder i Ahrefs, mogą pomóc w analizie podtematów w celu odkrycia liczby wyszukiwań, prawdopodobieństwa rankingu oraz synonimicznych słów kluczowych i fraz do kierowania.

Kolejną wskazówką jest poleganie na mocy Google. Wpisz słowo kluczowe i przewiń do dołu strony wyników wyszukiwania (SERP).

Tutaj znajdziesz alternatywne frazy w oparciu o to, czego ludzie aktywnie szukają w Google, więc wiesz, że te wyniki będą trafne.

Najlepiej byłoby mieć co najmniej jedno podstawowe słowo kluczowe (główny cel) i jedno lub dwa dodatkowe słowa kluczowe (terminy pokrewne). Jeśli wybierzesz podstawowe słowo kluczowe, które nie jest poprawne gramatycznie, zmodyfikuj je tak, aby można było używać go w treści bez brzmienia jak robot próbujący nauczyć się angielskiego.

Na przykład „strategia treści, jak budować na stronie internetowej” nie zadziała. Po prostu nie ma sposobu, aby odpowiednio dopasować to do zdania. Śmiało, dodaj spójniki, przyimki lub inne „pomocnicze” słowa, aby nieco dopracować. Np. „Strategia treści: jak ją zbudować na swojej stronie internetowej”.

Możesz także dodać kilka dodatkowych pomniejszych słów kluczowych, ale nie przesadzaj i spróbuj wcisnąć 20 z nich do treści. (Upychanie słów kluczowych jest tak samo przestarzałe jak odtwarzacze kasetowe.)

Zróbmy listę słów kluczowych z przykładu strategii treści, który wpisaliśmy wcześniej w Google, aby zobaczyć powiązane wyniki wyszukiwania.

• Podstawowe słowo kluczowe (wysoki priorytet): Jak zbudować strategię treści
• Dodatkowe słowa kluczowe (średni priorytet): co to jest strategia treści
• Dodatkowe słowa kluczowe (niższy priorytet): przykłady strategii treści, ramy strategii treści, strategia treści witryny

Jak używać słów kluczowych w treści: gdzie umieścić słowa kluczowe dla SEO?

Teraz, gdy przeprowadziliśmy nasze badania słów kluczowych i przygotowaliśmy krótką listę słów kluczowych, w jaki sposób zamierzamy włączyć je do naszych treści?

Pozycjonowanie to trochę więcej niż po prostu wstawianie kluczowego słowa kluczowego w co drugim zdaniu. I w tej notatce – NIE RÓB TEGO! Ciągłe powtarzanie słowa kluczowego to szybki sposób na zirytowanie czytelników i nałożenie kar od Google.

Słowa kluczowe należy umieszczać strategicznie w treści. Najważniejsze miejsca do wstawienia słów kluczowych to:

1. Tytuł artykułu

Jeśli to możliwe, spróbuj użyć dokładnego podstawowego słowa kluczowego. Google rozpozna dopasowanie do oryginalnego wyszukiwanego hasła, a Twoi odbiorcy prawdopodobnie uznają, że Twój artykuł będzie dla nich odpowiedni.

Jeśli jednak pełne słowo kluczowe nie brzmi naturalnie, nie wymuszaj go. Nie chcesz, aby widzowie myśleli, że bot napisał Twoje treści i unikaj klikania ze strachu, że cały artykuł będzie niezręczny i źle napisany.

Możesz użyć odmiany słowa kluczowego. Tak długo, jak reszta treści będzie odpowiednia i zoptymalizowana, Google nadal będzie w stanie z powodzeniem ją zindeksować.

2. Meta opis

Metaopis to krótka notka, zwykle nie większa niż 160 znaków, która pojawia się pod stronami internetowymi i artykułami w SERP.

To doskonałe miejsce na wstawienie słowa kluczowego! Jeśli to możliwe, spróbuj dodać zarówno podstawowe, jak i drugorzędne słowa kluczowe do opisu meta, aby zwiększyć prawdopodobieństwo rankingu.

3. Wprowadzenie (pierwsze 200 słów)

Oto rzecz w Google – gigant wyszukiwarek nie ujawnia wszystkich czynników w swoich algorytmach rankingowych.

Sprzedawcy treści mają dostęp do pewnych informacji, które są otwarcie udostępniane we własnym przewodniku po SEO i innych źródłach, ale w wielu przypadkach pozostawiamy nasze najlepsze przypuszczenia, jeśli chodzi o niektóre wskazówki i najlepsze praktyki SEO.

Kiedyś Google nadawał priorytet „treści powyżej części ekranu”, ale John Mueller z Google stwierdził, że nie jest to już duży czynnik rankingowy. Jednak niektórzy marketerzy treści uważają, że Google nadal preferuje pierwsze 200 słów na stronie.

Niezależnie od tego, czy ma to duże znaczenie dla wyszukiwarek, nadal dobrze jest wspomnieć o kluczowym słowie kluczowym na początku. Dzięki temu zarówno Google, jak i Twoi czytelnicy wiedzą, o czym będzie Twój artykuł.

4. Wniosek (ostatnie 200 słów)

Twoje słowo kluczowe powinno być również używane pod koniec treści, podsumowując główne punkty i łącząc wszystko razem. Jeśli możesz dodać swoje główne słowo kluczowe do wezwania do działania (CTA) na końcu, zrób to!

5. Nagłówki (H1s, H2s, H3s)

Twoja treść powinna ZAWSZE mieć nagłówki. Z organizacyjnego i wizualnego punktu widzenia nagłówki są niezbędne do dzielenia dużych sekcji tekstu akapitu i segmentowania artykułu, aby czytelnicy mogli łatwo przejrzeć główne punkty.

Nagłówki mają również kluczowe znaczenie dla Google. Są to ważne sygnały rankingowe, które pomagają wyszukiwarkom indeksować treść, rozumieć krytyczne punkty i pobierać informacje z polecanych fragmentów w SERP, jak widać tutaj:

Każdy z tych punktów na liście stanowi osobny nagłówek w artykule. Dodanie słów kluczowych do nagłówków H1, H2 i H3 pomaga podkreślić te ważne frazy, dzięki czemu masz większą szansę nie tylko na ranking, ale także na upragnione miejsce w polecanym fragmencie.

6. Obraz alternatywny tekst

Obrazy to kolejna ważna część SEO. Twoi czytelnicy i boty Google uwielbiają oglądać multimedia zamiast niekończących się bloków tekstu.

Głównym celem tekstu alternatywnego (nazywanego również tagami alt lub opisami alt) jest pokazanie pisemnej kopii zamiast obrazu, jeśli grafika nie zostanie załadowana. Pomaga także w czytaniu ekranu dla użytkowników niedowidzących.

Ale tekst alternatywny służy jeszcze jednemu ważnemu celowi – pomaga wyszukiwarkom indeksować, rozumieć, indeksować i oceniać Twoją witrynę.

Dodając tekst alternatywny do swoich obrazów, ułatwiasz Google identyfikowanie Twoich multimediów jako odpowiednich, gdy ludzie wyszukują obrazy. Obrazy – zwłaszcza markowe infografiki – mogą być mniej bezpośrednim, ale wciąż skutecznym sposobem na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny.

7. W całej treści

Nauka naturalnego używania słów kluczowych w treści może być początkowo trudna, ale im więcej ćwiczysz, tym łatwiej będzie znaleźć odpowiednią równowagę między zbyt częstym lub niewystarczającym używaniem słów kluczowych.

Ludzie naturalnie mają tendencję do różnicowania mowy. Nie lubimy w kółko powtarzać tych samych słów.

To dlatego autorzy, którzy nie uwzględniają SEO w swoim procesie, nie otrzymują rankingu treści w Google. Wyszukiwarki potrzebują wystarczającej liczby powtórzeń, aby skutecznie wychwycić słowa kluczowe.

Szukaj okazji, aby włożyć słowa kluczowe w zdania. Twoje pisanie powinno być nadal naturalne – nie wymuszaj słowa kluczowego w treści, jeśli nie działa. Twoje zdania powinny być poprawne gramatycznie i spływać z języka bez niezręcznych fraz zakłócających przepływ.

Niektórym autorom łatwiej jest najpierw naszkicować treść, a potem wrócić i dodać słowa kluczowe później. Nie ma złotej zasady określającej idealną liczbę wstawiania każdego słowa kluczowego, więc kieruj się własnym osądem na podstawie czytelności i długości treści.

8. URL

Dodanie podstawowego słowa kluczowego do adresu URL to wisienka na torcie. To jeszcze jeden sygnał dla Google, że Twoje treści są bardzo trafne w wyszukiwaniu.

Eksperci SEO i marketerzy treści często debatują na temat skuteczności tej praktyki, ale zawsze lepiej jest być bezpiecznym niż żałować. Dodanie słowa kluczowego do adresu URL z pewnością nie zaszkodzi Twojemu rankingowi i istnieje szansa, że ​​może go poprawić.

Łączenie słów kluczowych z treścią SEO

Zapamiętaj formułę: świetna treść + strategiczne słowa kluczowe + optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Każdy aspekt jest ważny indywidualnie, ale magia dzieje się, gdy wszystkie działają razem. Gdy opanujesz wszystkie trzy elementy tej zwycięskiej formuły i zrozumiesz, jak używać słów kluczowych w treści SEO, aby pozycjonować się w Google, Twoja obecność w Internecie z pewnością eksploduje!

Ale aby to wszystko się stało, potrzeba czasu, zaangażowania i wytrwałości. Nie denerwuj się, jeśli nie widzisz natychmiastowych rezultatów.

Uwierz mi, kiedy mówię, że to opłacalna inwestycja!

Gotowy do rozpoczęcia tworzenia wysokiej jakości treści SEO zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych? Przejrzyj nasz Content Shop, aby zobaczyć, jakiego rodzaju eksperckie posty na blogu możemy dla Ciebie stworzyć, już od 125 USD/500 W.