Jak Twoja strategia ASO może działać razem z SEO

Wstęp

Optymalizacja App Store (ASO) i Search Engine Optimization (SEO) mogą brzmieć jak dwie strony tego samego medalu, ale nie daj się zwieść.

Chociaż mają pewne podobieństwa, są bardzo różne i działają, aby przyciągnąć zupełnie inny zestaw użytkowników.

Mówiąc prościej, SEO służy do optymalizacji stron internetowych w celu przyciągnięcia nowych użytkowników, podczas gdy ASO jest używane w sklepie z aplikacjami w tym samym celu.

Jednak tylko dlatego, że są różne, nie oznacza, że ​​nie mogą ze sobą współpracować.

Aplikacje mogą tracić oszałamiającą ilość ruchu bez obecności w sieci zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Google pokazuje, że nawet 51% wykrywalności aplikacji pochodzi ze zoptymalizowanej obecności w sieci.

Nie oznacza to jednak zmniejszenia mocy silnej strategii App Store Optimization (ASO).

Rzeczywiście, bez odpowiedniego ASO potencjalni użytkownicy, którzy znajdą aplikację za pomocą wyszukiwania w Internecie, są bardziej skłonni kliknąć bez pobierania.

Dlatego połączenie strategii ASO i SEO jest ważne i doprowadzi do znacznego wzrostu widoczności i pobrań.

Najlepsze praktyki ASO

ASO skłania użytkowników do kliknięcia przycisku instalacji w sklepie z aplikacjami.

Reklama

Dlatego tak ważne są wybrane przez Ciebie metadane i zasoby wizualne.

Kiedy próbujesz osiągnąć wysokie rankingi, słowa kluczowe, których używasz i sposób ich optymalizacji, odgrywają ogromną rolę w widoczności.

W Apple App Store metadane, które można zoptymalizować, obejmują tytuł, podtytuł, bank słów kluczowych i opis.

Każdy z nich odgrywa rolę w procesie konwersji i służy do informowania użytkowników, o czym jest aplikacja i jak ją znaleźć.

Tytuły

Tytuł i podtytuł muszą być krótkie i koncentrować się na podstawowych funkcjach aplikacji.

Jeśli jest więcej miejsca, skradanie się słowa kluczowego to świetny sposób na poinformowanie potencjalnych użytkowników, o czym jest aplikacja.

Dotyczy to zwłaszcza gier, takich jak aplikacje typu „dopasuj 3”.

Opis

Opis ma 4000 znaków, aby przywołać funkcje aplikacji i zagłębić się w to, czego może oczekiwać użytkownik, mimo że większość aplikacji nie zbliża się do wypełnienia tego miejsca.

Powinien być sformatowany w taki sposób, aby był zarówno przekonujący, jak i kuszący, a jednocześnie łatwy do odczytania na pierwszy rzut oka.

Pamiętać:

Ten obszar jest tym, co naprawdę sprzedaje aplikację!

Jeśli nie zostanie odpowiednio sformatowany i brakuje w nim ważnych informacji, potencjalni użytkownicy z pewnością go pominą.

Słowa kluczowe na iOS

Kolejną sekcją metadanych dla Apple App Store jest bank słów kluczowych.

Masz 100 znaków, w tym przecinki, aby kierować reklamy na słowa kluczowe, które Twoim zdaniem najlepiej pasują do Twojej aplikacji.

Powinny one być zarówno trafne, jak i duże, aby pomóc odpowiednim użytkownikom znaleźć Twoją aplikację.

Zastanów się nad swoimi podstawowymi funkcjami i hasłami wyszukiwanymi przez użytkowników podczas wybierania słów kluczowych.

Ikony aplikacji

Pierwszym zasobem wizualnym, który użytkownicy widzą podczas wyszukiwania w sklepie z aplikacjami, jest ikona.

Oznacza to, że mogą dokonać lub przerwać konwersję aplikacji.

Wybierając ikonę, spójrz na inne aplikacje w tej samej kategorii i upewnij się, że ta ikona pokazuje, o czym jest Twoja aplikacja.

Dobrze jest również przetestować A/B swoje ikony, aby znaleźć najlepszą.

Zrzuty ekranu i podgląd filmów

Ostatnie elementy, które zmieniają wizytę w sklepie z aplikacjami w konwersję, to zrzuty ekranu i podgląd wideo.

Są to wizualne aspekty strategii ASO i powinny być używane do pokazania wyglądu aplikacji, a także do wskazywania ważnych funkcji.

Podgląd wideo jest automatycznie odtwarzany podczas przewijania przez użytkownika, więc pierwsze kilka sekund ma kluczowe znaczenie!

Większość z nich dotyczy również Sklepu Google Play, z kilkoma wyjątkami:

Nie ma podglądu filmów, a zamiast napisów masz krótki opis.

Krótki opis jest nieco dłuższy niż podtytuł w Apple, ale nadal powinien być używany w ten sam sposób.

Upewnienie się, że Twoja strategia ASO jest zgodna z tymi najlepszymi praktykami, zapewni wzrost widoczności i więcej pobrań.

Jednak optymalizacja aplikacji w sklepach z aplikacjami nie jest jedynym sposobem na jej sukces.

Pierwsze kroki z SEO

Search Engine Optimization skupia się na Twojej witrynie.

Tworzysz miejsce, w którym zarówno nowi, jak i lojalni użytkownicy mogą znaleźć informacje o Twojej aplikacji i/lub firmie, a także zapewnić wartość dodaną.

Istnieje wiele różnych sposobów optymalizacji obecności w sieci za pomocą SEO, ale pierwszym krokiem powinno być stworzenie strony internetowej ze stronami docelowymi i rozpoczęcie kierowania na określone słowa kluczowe, dla których chcesz pojawiać się w wyszukiwaniu.

Te hasła muszą być zarówno trafne, jak i wyszukiwane przez odbiorców.

Jeśli nie dobierzesz mądrze słów kluczowych, Google nie będzie wiedział, jak wyświetlić Twoją stronę odpowiednim odbiorcom.

Dlatego kluczowe znaczenie ma badanie słów kluczowych i struktury treści.

Będziesz mieć również mniej ograniczeń co do formatu swojej witryny, ponieważ będziesz ją tworzył samodzielnie.

Ranking słów kluczowych

Pytanie, które wielu programistów chce zadać, jeśli chodzi o dodanie SEO do swojej strategii, brzmi: jak rozpocząć ranking w Google.

W tym miejscu w grę wchodzą badania słów kluczowych.

Możesz szukać u konkurencji terminów, dla których możesz chcieć pozycjonować się, sprawdzić wyniki wyszukiwania „również wyszukiwane” w Google i skorzystać z jednego z wielu narzędzi słów kluczowych, które dostarczają informacji o określonych słowach, takich jak SEMrush (30-dniowy bezpłatny okres próbny) lub słowo kluczowe Ahrefs Poszukiwacz.

Jeśli chodzi o określenie, czy słowo kluczowe ma dużą liczbę głosów, istnieje kilka narzędzi, z których możesz skorzystać.

Darmowy Eksplorator słów kluczowych firmy Moz to świetne miejsce do rozpoczęcia, podobnie jak rozszerzenie do Chrome Keywords Everywhere.

Chociaż żadna z nich nie jest idealna, nadal będą świetnym źródłem informacji na początek.

Liczba słów kluczowych, które badasz, naprawdę zależy od Twojej branży, ile czasu i wysiłku planujesz włożyć w witrynę oraz ile ważnych słów kluczowych możesz znaleźć.

Powinieneś znaleźć co najmniej jedno słowo kluczowe o dużym natężeniu dla każdej z podstawowych funkcji, a także wszelkie inne ważne terminy branżowe.

Po znalezieniu opcji, które najbardziej Ci odpowiadają, będziesz chciał utworzyć zoptymalizowaną stronę dla każdego słowa kluczowego z pisemną treścią.

Ta treść powinna pozostać skoncentrowana i używać słowa kluczowego tak często, jak to możliwe, bez poczucia, że ​​jest zbyt „wypchana”.

Reklama

Pamiętać:

Chociaż samo słowo kluczowe jest ważne, Google będzie udostępniać mniej zoptymalizowaną treść, o ile będzie dostarczać przydatnych informacji każdemu, kto może trafić na stronę.

Strony docelowe

Jeśli nie jesteś projektantem stron internetowych lub nie masz pieniędzy, aby go zatrudnić, być może zastanawiasz się, jaka będzie inwestycja w stworzenie witryny przyjaznej SEO.

Stworzenie pełnej strony internetowej zajmie trochę czasu i będzie wymagało ciągłej aktualizacji.

Jednak nie musisz mieć pełnej strony internetowej, aby skorzystać z zalet SEO.

Strona docelowa lub witryna jednostronicowa to dokładnie to, na co wygląda:

Jest to pojedyncza strona, na którą użytkownicy mogą „wylądować”, gdy przechodzą z wyszukiwarki, mediów społecznościowych lub bezpośrednio wpisując w witrynie.

Landing pages zazwyczaj dostarczają użytkownikom informacji na dany temat – w tym przypadku aplikacji – oraz szczegółowych informacji na temat mechaniki.

Jest to również świetne miejsce do pochwalenia się zrzutami ekranu i filmami z aplikacji oraz wszelkimi dodatkami, które Twoim zdaniem mogą przydać się użytkownikom.

Treść na tej stronie powinna być doprecyzowana, aby kierować na jedno główne słowo kluczowe i zwykle na drugie lub trzecie mniej trafne.

Blog

Blog to kolejna świetna opcja do rozpoczęcia indeksowania w Google dla określonych słów kluczowych.

Kilka darmowych opcji na początek to Blogspot i WordPress.

W końcu jednak będziesz chciał zastanowić się nad uzyskaniem własnej domeny.

Powodem, dla którego blog jest tak potężnym narzędziem, jest to, że Google uważa blogi za „przenoszącą treść”, czyli stronę internetową, która jest stale aktualizowana.

Publikując kilka postów na blogu tygodniowo, z których każdy jest kierowany na inne słowa kluczowe, Google zacznie wybierać witrynę i sprawdzać, jakie inne treści możesz mieć, a których jeszcze nie znalazł.

W przypadku bloga ważne jest, aby zachować spójność i zawsze dostarczać wysokiej jakości treści.

Stronie internetowej

Wreszcie, pełna witryna będzie obejmować zarówno blog, jak i strony docelowe, zapewniając najlepsze możliwe wyniki, zakładając, że jesteś w stanie ją zoptymalizować.

Pełna witryna internetowa umożliwia łączenie stron docelowych, stron informacyjnych (takich jak często zadawane pytania, strony z informacjami lub strony kontaktowej) oraz postów na blogu z ważnymi słowami kluczowymi w celu stworzenia silnej obecności w sieci.

Posiadanie pełnej strony internetowej pozwala również kierować reklamy do różnych grup użytkowników, co jest o wiele trudniejsze w przypadku samego bloga lub samodzielnej strony docelowej.

Bez względu na to, jaki rodzaj obecności w sieci uznasz za odpowiedni dla siebie, nie zapominaj, że ważne jest, aby umożliwić użytkownikom interakcję z Tobą i przekazywanie opinii na temat Twojej aplikacji!

Zaawansowane SEO

Chociaż ten artykuł ma na celu wskazanie podstaw SEO i ASO oraz tego, jak one ze sobą współpracują, istnieje kilka zaawansowanych technik SEO, którym powinieneś się przyjrzeć, gdy już zaistniejesz w sieci!

Sprawdź je teraz!

Linkowanie wsteczne

Posiadanie w witrynach linków z powrotem do Twojej strony oznacza, że ​​udostępniane przez Ciebie treści są przydatne.

Jest to szczególnie ważne, jeśli witryna linkująca do Ciebie ma wysoki autorytet domeny lub wpływ online.

Istnieje wiele różnych strategii pozyskiwania linków, dlatego ważne jest zrobienie rozeznania i posiadanie planu.

Metadane SEO

Optymalizacja metadanych Twojej witryny wymaga czasu i odrobiny wiedzy programistycznej.

Dwa główne fragmenty metadanych, od których warto zacząć, to tytuły i opisy Twojej strony.

Gdy już masz te dwa przybite gwoździe, następnym krokiem jest upewnienie się, że masz zoptymalizowane znaczniki alt obrazu.

Bogate wyniki wyszukiwania

Czy kiedykolwiek przeprowadziłeś wyszukiwanie w Google tylko po to, aby stwierdzić, że nie musisz klikać, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie?

Często odbywa się to poprzez implementację Rich Search Results w Twojej witrynie.

Najczęstszym z nich jest podawanie informacji o firmie, takich jak adres, numer telefonu lub strona internetowa, ale nie ogranicza się to tylko do tego.

Google zapewnia również sposoby prezentowania ważnych postów na blogu, bezpośredniej odpowiedzi na pytanie użytkownika, a nawet prezentowania nadchodzących wydarzeń.

Współpraca ASO i SEO

Teraz, gdy znasz już podstawy ASO i SEO, prawdopodobnie zaczniesz rozumieć, jak mogą ze sobą współpracować i dlaczego oba są ważne dla marketingu aplikacji mobilnych.

Każda strategia bez drugiej będzie miała pewien wpływ, ale ograniczysz widoczność swojej aplikacji.

Zwracając szczególną uwagę na treści, słowa kluczowe i zasoby wizualne podczas planowania witryny i metadanych sklepu z aplikacjami, możesz odnieść sukces!

Nie ma znaczenia, czy zdecydujesz się na pełną witrynę, czy po prostu zaczniesz od strony docelowej:

Optymalizując swoją obecność w sieci, możesz zacząć przyciągać dodatkowe 51% użytkowników, którzy nie wyszukują bezpośrednio w sklepie z aplikacjami.

Gdy użytkownik wyląduje na Twojej stronie, zostanie powitany dużą ilością istotnych informacji, dzięki czemu będzie bardziej skłonny kliknąć link do pobrania, w którym otrzyma zoptymalizowane metadane i zasoby wizualne, aby sfinalizować transakcję.

Zobacz też:

• Jak stworzyć sześciocyfrowy biznes blogowy w 2018 roku?
• Jak stworzyć Killer Affiliate Landing Pages w 2018 roku?
• Marketing afiliacyjny SEO: kompleksowy przewodnik
• Jak badać słowa kluczowe, mając na uwadze algorytmy Google
• Jak pisać treści przyjazne SEO w 2018 r. (Przewodnik krok po kroku)