Dlaczego ustawienie kalendarza treści jest tak ważne

Kalendarz treści jest ważnym sposobem planowania przez firmę działań w mediach społecznościowych, a także marketingu w innych kanałach.

W świecie mediów społecznościowych kalendarz treści określa oś czasu, strategię marketingową i wizję redakcyjną zaplanowanych postów. Dobry plan treści w mediach społecznościowych będzie uwzględniał, w jaki sposób firma chce pozycjonować swoją markę na Facebooku, Twitterze i innych platformach społecznościowych. Planiści mogą również pomyśleć o innych aspektach marketingu w mediach społecznościowych, takich jak:

• Posty tematyczne i sezonowe
• Spersonalizowane lub dostosowane informacje o kliencie
• Wydarzenia związane z zaangażowaniem, takie jak konkursy lub quizy
• Mapa drogowa przyszłej ewolucji marketingu
• Narracja lub historia marki, która trwa i jest budowana z biegiem czasu

Jakie są więc niektóre z głównych korzyści tego rodzaju podejścia? Dlaczego firmy inwestują w wykorzystanie kalendarza treści w mediach społecznościowych w swoich kampaniach marketingowych? Istnieje wiele dobrych powodów, aby w ten sposób usprawnić content marketing, a powiązane podejścia mają duże znaczenie dla budowania marki i optymalizacji lejka sprzedaży oraz wszystkich innych optymalizacji, które zwiększają zaangażowanie i konwersję.

Korzyści z kalendarza treści w mediach społecznościowych

Jedną z bardziej technicznych korzyści płynących z używania kalendarzy treści w mediach społecznościowych jest to, że utrzymuje każdy rodzaj treści (np. posty w mediach społecznościowych) w zaplanowany i spójny sposób.

Wielu ekspertów w cyfrowym świecie powie Ci, że zaangażowanie czytelników i inne wskaźniki reagują na nowe treści i bieżące publikacje. Zostało to ustalone na podstawie wielu badań dotyczących działania marketingu online .

Jednym ze sposobów myślenia o tej koncepcji jest spojrzenie na marketing w mediach społecznościowych oczami widza. Gdy ktoś wchodzi na stronę internetową lub stronę na Facebooku, chce zobaczyć najnowsze treści. Pokazuje im, że za cyfrowym modelem biznesowym stoją ludzie i że firma nadal działa w czasie rzeczywistym. Ponadto, gdy widzą na stronie lub na innym kanale treści powiązane z Facebookiem (lub innymi platformami mediów społecznościowych), widzą, że ktoś zrobił dodatkowy krok, aby dostarczyć im te treści bezpośrednio.

Oto rzeczywistość: Internet może być niczym więcej niż statycznym frontem dla firm, które już nie prowadzą działalności lub stale kontaktują się z klientami. Możesz zobaczyć wiele przykładów w Internecie, gdzie „strony zombie” są nadal dostępne dla odwiedzających, ale nikt ich nie utrzymywał od dłuższego czasu.

Tak więc, zapewniając ciągły przepływ tego typu treści, kalendarz treści w mediach społecznościowych pomaga w weryfikacji czytelnikom, że firma nadal ciężko pracuje (poprzez prawdziwych ludzi!) każdego dnia, aby służyć swoim klientom.

Kolejną zaletą tych kalendarzy w marketingu treści w mediach społecznościowych jest pewien rodzaj spójności redakcyjnej, która jest przydatna (i faktycznie niezbędna) w strategii marketingowej.

Łatwo jest po prostu wyrzucić jednorazowe posty, gdy masz ochotę coś ogłosić.

Ale to nie jest spójny długoterminowy plan content marketingu. Nie zapewnia też takiej spójności czytelnikom ani nie przenosi dobrych treści do mediów społecznościowych zgodnie z harmonogramem.

Z drugiej strony spójny i szczegółowy kalendarz treści przygotowuje grunt pod nie jeden, ale długą sekwencję postów, które będą zgodne z tymi samymi zasadami, stylem i strategią oraz wspierają marketing w wyżej opisany sposób pod kątem spójnego tworzenia treści.

Może to być warte sporo czasu i wysiłku, a także kosztów. Patrząc na zwrot z inwestycji w tego typu strategię dotyczącą treści, osoby, które chcą uzyskać poparcie dla tych narzędzi, mogą pomyśleć o tym, jak wiele ich działalności odbywa się za pośrednictwem kanałów cyfrowych i jak przyciąga ich marka w Internecie i na urządzeniach mobilnych.

Metryki

Dla tych, którzy chcą bardziej technicznego opisu, dlaczego firmy inwestują w kalendarze treści w mediach społecznościowych, pomocny może być wizualny pulpit nawigacyjny.

Załóżmy, że masz serię postów w mediach społecznościowych, które zostały napisane losowo. Możesz porównać tę stronę z zestawem postów w mediach społecznościowych, które zostały zaplanowane przez kalendarz treści.

Prawdopodobnie zobaczysz, że drugi zestaw, planowany zestaw z wykorzystaniem szablonu kalendarza treści lub podobnego narzędzia, będzie miał wyższe wyniki w przypadku wyświetleń strony i współczynnika odrzuceń.

To pokazuje, że ludzie zwracają uwagę.

To trochę jak powyższy problem ze stronami zombie – bez szczegółowego zestawu wskaźników wizualnych aktywność internetowa, którą otrzymujesz w swojej witrynie i kanałach, jest po prostu nieprzejrzysta. Nie ma sposobu, aby naprawdę wiedzieć, chyba że spojrzysz na dane.

Firmy dokonują tego rodzaju porównania side-by-side przez cały czas w procesie, który niektórzy eksperci nazywają testami A/B. Jest często używany w kontekście strategii treści do porównywania dwóch elementów dodatkowych – na przykład elementów z różnymi sformułowaniami, różnymi czcionkami lub innymi charakterystycznymi różnicami – ale może być również przydatny w kontrastowych działaniach marketingu treści w mediach społecznościowych.

W tym kontekście wyniki mogą pokazać, dlaczego kalendarz mediów społecznościowych jest przydatny dla firmy w tworzeniu treści. Widząc, że te liczby rozświetlają tablicę, że tak powiem, można uzmysłowić sobie najważniejsze punkty dotyczące tego, w jaki sposób te systemy faktycznie prowadzą do lepszego zaangażowania i wywierania wpływu na wyniki.

Niektóre firmy używają systemów takich jak wynik promotora netto lub nawet wewnętrzna sztuczna inteligencja, aby dowiedzieć się, co działa w zakresie marketingu cyfrowego. Ale nawet przy podstawowej analizie i ocenie zwykle widzą, że kalendarz treści zapewnia własny wzrost pod względem doświadczenia użytkownika i nie tylko.

Wszystko to wyjaśnia, dlaczego firmy świadomie planują rozesłać każdy fragment treści do sieci, zamiast od czasu do czasu kazać komuś kopiować i wklejać część komunikatu prasowego na Facebooku lub strategicznie umieszczać zdjęcie nowego produktu lub obiektu firmy.

Szablon i narzędzia kalendarza treści w mediach społecznościowych

Jeśli jesteś gotowy, aby wykonać ten krok i użyć szablonu kalendarza treści w mediach społecznościowych, aby pokierować działaniami marketingowymi, ich przykłady są dostępne online w miejscach takich jak Monday.com . Patrząc na te szablony, możesz zacząć wizualizować, jak ta strategia działa w firmie. Oczywiście każda firma ma swój własny przekaz do promowania, przedmioty charakterystyczne dla marki. Ale szablon pokazuje, w jaki sposób potok zawartości ze zdefiniowanym kalendarzem realizuje swoje cele i kieruje każdym elementem zawartości.

Inne narzędzia mogą pomóc w ukierunkowaniu i tworzeniu postów w mediach społecznościowych w sposób, który promuje spójny rozwój kanału.

Aby posunąć cały proces o krok dalej, niektóre firmy mówią o strategii zunifikowanej komunikacji, a nawet o produktach dostawców, które określają je jako zunifikowaną komunikację jako usługę (UCaaS).

Częściowo oznacza to, że firma dostosowuje cały swój branding i cały marketing do określonej strategii i filozofii.

Kalendarz treści może być kluczowym elementem tego typu podejścia. Mówiąc więc o ujednoliconej komunikacji i brandingu kanałów oraz wszystkim innym, co wiąże się z najwyższej klasy marketingiem cyfrowym, rozważ kalendarz treści jako narzędzie administracyjne, aby rozpocząć optymalizację sposobu, w jaki firma wykorzystuje swój ślad online w celu zwiększenia widoczności marki. Użyj skryptowych pisarzy, aby uzyskać treści potrzebne do dobrze zarządzanego biznesowego planu marketingowego.