15 wskazówek dotyczących marketingu treści, które pomogą Ci osiągnąć maksymalną personalizację

Jeśli zajmujesz się content marketingiem, wiesz, jak trudno jest wyróżnić się z tłumu. Czasami może się wydawać, że wszystko już zostało zrobione.

Wiemy jednak, że personalizacja marketingowa jest niezbędna do uzyskania wyników. Twoje treści powinny odzwierciedlać wyjątkową istotę Twojej marki i umożliwiać łączenie się w osobisty sposób z odwiedzającymi Twoją witrynę. Brzmi skomplikowanie? Zwróć uwagę na te 15 wskazówek, dzięki którym Twój content marketing będzie bardziej spersonalizowany niż kiedykolwiek!

15 wskazówek, jak spersonalizować swój content marketing

1. Miej coś innego do powiedzenia

Trudno jest nadać treści osobowości, jeśli mówisz to samo, co wszyscy inni. Zastanów się, jak możesz wykorzystać historię swojej marki i swoje doświadczenie, aby powiedzieć ludziom coś nowego lub innego. Posiadanie unikalnej perspektywy znacznie szybciej przyciąga uwagę. Nie musisz za każdym razem wymyślać koła na nowo, ale zastanów się, co możesz zrobić, aby Twoje treści się wyróżniały.

2. Oferuj różne treści każdemu odwiedzającemu

Jednym z najnowszych trendów w personalizacji i marketingu treści jest dostosowywanie obsługi witryny do interakcji użytkowników. Na przykład możesz sprawić, że odwiedzający zobaczą treść wprowadzającą przy pierwszym wejściu na Twoją witrynę, a od drugiej wizyty zaoferują im coś innego. Możesz także dostosować wyświetlane treści do swoich zainteresowań. Na przykład możesz wyświetlać produkty z kategorii, z którymi wcześniej wchodzili w interakcję. Możliwości stworzenia wyjątkowego doświadczenia jest mnóstwo!

3. Interesuj się tematem, o którym mówisz

Aby Twoje treści nie były „bardziej takie same”, pierwszą osobą, która musi się nią zainteresować, jesteś Ty. Jeśli nie wkładasz pasji w to, co robisz, nie będziesz w stanie jej przekazać.

To prawda, że ​​nie wszystkie tematy są fascynujące na pierwszy rzut oka, ale jeśli Ci na nich zależy, możesz je przedstawić w sposób, który pokaże, co w nich szczególne. Poszukaj inspiracji w internetowych społecznościach fanów tematu, w którym zamierzasz tworzyć treści. Na pewno będą w stanie przekazać swój entuzjazm!

4. Przeczytaj oryginalną treść

Mówiąc o inspiracji, jeśli chcesz uzyskać pomysły na unikalne treści, nie czytaj tylko tych samych starych blogów. Poszukaj treści na interesujące Cię tematy, które mają unikalny styl i zastanów się, jak możesz zdobyć pomysły na własne treści. Jeszcze lepiej, kiedy czytasz coś, co cię inspiruje (artykuł, powieść, cokolwiek), zastanów się, dlaczego ci się to podoba i jak możesz odtworzyć ten efekt we własnych treściach.

5. Wywołaj reakcje emocjonalne

Już starożytni Grecy rozumieli, że emocje przekonują bardziej niż rozum. Treści o silnym wpływie emocjonalnym mają większe szanse na zapamiętanie i wywołanie reakcji ze strony osób, które je konsumują.

W rzeczywistości badanie, w którym przeanalizowano 7000 artykułów z The New York Times, wykazało, że historie, które wywołują reakcję emocjonalną, są udostępniane częściej niż te neutralne, nawet jeśli chodzi o emocje negatywne, takie jak gniew, frustracja lub niepokój. Teraz, gdy już to wiesz, upewnij się, że Twoje treści nie pozostawiają nikogo obojętnym.

6. Napisz sposób, w jaki mówisz

Naturalność to bardzo ważny element personalizacji. Czasami, gdy ludzie siadają do pisania, zmieniają swoją osobowość, by brzmiały poważniej lub profesjonalnie. Ale jeśli chcesz nawiązać kontakt z ludźmi, spróbuj pisać w tym samym tonie, jakbyś opowiadał historię przyjacielowi.

To prawda, że ​​niektóre tematy i marki nie nadają się do potocznego tonu, ale zawsze możesz pomyśleć o tym, jak dostosować swoje teksty, aby brzmiały bardziej zrelaksowane i naturalne. W ten sposób będziesz mógł nadać swoim tekstom osobowość i sprawić, że trafią do Twojej grupy docelowej.

7. Opowiadaj historie

Jedną z ponadczasowych cech istot ludzkich jest to, że uwielbiamy historie, od mitów o plemiennym pochodzeniu po najnowszy odcinek naszego ulubionego serialu Netflix.

Z tego powodu jedną z najbardziej przydatnych wskazówek, jak spersonalizować swój content marketing, jest opowiadanie historii. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, możesz użyć przykładów, anegdot i studiów przypadków, aby nadać swoim treściom bardziej ludzki charakter i sprawić, by czytelnicy się z nimi identyfikowali.

8. Ewoluuj od opowiadania historii do tworzenia historii

Opowiadanie historii to jedna z najstarszych technik marketingowych, ale w ostatnim czasie nastąpiło kilka interesujących zmian. Jednym z nich jest tworzenie historii.

Storydoing to ewolucja opowiadania historii dostosowana do mediów internetowych. Nie chcesz już tylko opowiadać historii, ale angażować ludzi i mieć doświadczenia ze swoją marką. Konsument nie jest już biernym słuchaczem, ale staje się bohaterem akcji.

9. Postaw na doświadczenie historii

Storyexperience to kolejny zwrot w narracyjnym aspekcie content marketingu. W storyexperience celem jest opowiedzenie historii stojącej za Twoją filozofią, produktami i usługami w sposób, który wywołuje emocje i buduje więź z klientami. Jedną z najważniejszych cech historii jest to, że musi ona składać klientowi obietnicę, ponieważ obiecanie czegoś i realizacja tego jest bardzo skutecznym sposobem na zdobycie jego zaufania.

10. Poszerz swoje słownictwo

Nie musisz brzmieć jak tezaurus, ale prawda jest taka, że ​​próba wyjścia poza bardziej konwencjonalne terminy może w znacznym stopniu przyczynić się do personalizacji Twojej marki.

Jak zawsze, wszystko sprowadza się do znalezienia odpowiedniego tonu dla Twojej marki. Niektórzy mogą sobie pozwolić na bardziej pedantyczne brzmienie, niektórzy będą uciekać się do terminów nowych i technologicznych, inni chcą odzwierciedlać język konkretnego regionu. Bez względu na osobowość Twojej marki, słownictwo jest świetnym sposobem na to, by została zauważona.

11. Przemyśl format!

Dziś content marketing może wykraczać poza artykuły, filmy i infografiki. Nowe interaktywne formaty lub rozszerzona rzeczywistość otwierają świat możliwości przekazywania wiadomości Twojej marce.

Nie musisz zużywać zbyt wielu zasobów, aby osiągnąć pozytywny efekt. Prosty wpis na blogu może się radykalnie zmienić dzięki formatowi. Oto kilka pomysłów:

• Podziel tekst na różne sekcje i podtytuły, aby ułatwić czytanie.
• Używaj list, kiedy to konieczne.
• Użyj pogrubienia lub kursywy, aby wyróżnić słowa i pojęcia.
• Używaj emotikonów i emotikonów, aby nadać swoim treściom zabawny, oryginalny wygląd. Czasami dobrze dobrana ikona jest warta tysiąca słów.

12. Zadawaj pytania retoryczne

Pytanie retoryczne to dobry sposób na zatrzymanie czytelnika na chwilę i zastanowienie się nad tym, co czyta, a nie tylko prześlizgiwanie się po treści.

Pisząc, staraj się nawiązać rozmowę z publicznością. Zadawanie im pytań, czy to retorycznych, czy z zamiarem skłonienia ich do odpowiedzi (na przykład w komentarzach), przerywa ten monolog i sprawia, że ​​treść staje się bardziej interaktywna.

13. Stwórz napięcie

Scenarzyści seriali wiedzą o tym: cliffhanger to bardzo skuteczny sposób na przykucie uwagi widzów.

Ale twoja treść nie musi być fikcyjna, aby generować napięcie. Ta funkcja polega na zadawaniu pytania i zmuszaniu czytelnika lub widza do czekania na odpowiedź. Ujawniaj szczegóły krok po kroku, aby publiczność była wciągnięta do końca. Technika ta bardzo dobrze łączy się z techniką zadawania pytań, ponieważ od momentu ich zadawania użytkownik będzie chciał poznać odpowiedź.

14. Dołącz ciekawe fakty

Istnieją dwie główne motywacje, które skłaniają użytkowników do konsumowania treści: uczenie się czegoś i bycie rozrywką. W najlepszym przypadku możesz osiągnąć oba jednocześnie.

Zasobem, który bardzo dobrze przyciągnie uwagę do tematu, jest dzielenie się ciekawostkami, takimi jak „Czy wiesz, że…”. Tego typu treści potrafią wzbudzić zainteresowanie, zaskoczyć ludzi i zachęcić ich do dalszej lektury.

15. Porozmawiaj ze swoją publicznością

Podstawą personalizacji marketingowej jest identyfikacja odbiorców i bezpośrednie zwracanie się do nich. Aby osiągnąć ten efekt, musisz dowiedzieć się, jak wypowiadają się Twoi idealni klienci i zwracać się do nich w podobnym tonie.

Kiedy tworzysz treści, które mówią językiem Twoich odbiorców, identyfikują się z Twoją marką i mogą wywoływać znacznie silniejsze reakcje. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, dowiedz się, kim naprawdę jest Twoja grupa docelowa. Możesz nawet przeprowadzić wywiad z niektórymi z nich i zadać im pytania związane z Twoimi przyszłymi treściami, aby zobaczyć, jak zareagują.