Co aktualizacja algorytmu Google może oznaczać dla Twojej witryny

Jeśli byłeś online na początku, kiedy Internet stał się głównym nurtem, prawdopodobnie pamiętasz, jak trudno było znaleźć informacje w sieci. Jasne, istniały wyszukiwarki, takie jak Altavista i witryny, takie jak AOL, które ci pomagały, lub można było tworzyć obszerne listy zakładek odwiedzanych witryn, ale dopiero pod koniec lat 90. wyszukiwanie zaczęło przekształcać się w to, co znamy dzisiaj. Google wszedł na scenę 4 września ¹⁹⁹⁸ roku i narodził się nowy typ wyszukiwania.

Wyszukiwarki używają skomplikowanych programów do indeksowania całej sieci, próbując zrozumieć i skategoryzować, o czym jest każda strona. Robią to, aby wyświetlać najbardziej odpowiednie wyniki wyszukiwania w ich wyszukiwarce. Gdy wyszukujesz za pomocą wyszukiwarki, zasadniczo przeszukujesz całą bazę danych witryn znalezionych w Internecie, a oni wyświetlają wyniki uszeregowane według tego, co uznają za najbardziej odpowiednie dla Twojego zapytania.

Te „skomplikowane programy” to seria algorytmów opracowanych przez inżynierów, aby umożliwić silnikowi znalezienie stron w sieci i przypisanie im znaczenia i wartości. System wyceny to kolejny wpis na inny dzień, ale dzisiaj porozmawiamy o aktualizacjach algorytmów i ich znaczeniu dla Twojej witryny.

Aktualizacje algorytmów: dlaczego?

Jestem pewien, że nie jestem jedynym, który przeprowadził wyszukiwanie w przeszłości i nie znalazł wyników, których szukałem. Wyszukiwarki nie są w żaden sposób doskonałe, ale inżynierowie nieustannie pracują nad aktualizacją algorytmu, aby poprawić wyniki wyszukiwania dla użytkowników końcowych. Wyszukiwarki czerpią dochody z reklam, ale wartość tej reklamy jest nierozerwalnie związana z liczbą użytkowników wyszukiwarki. Ci użytkownicy – ​​osoby wyszukujące, które muszą zadowolić wyszukiwarki – są prawdziwymi klientami wyszukiwarki, więc potrzeba ciągłego ulepszania wyników dla nich wymusza niekończącą się ewolucję algorytmów.

Algorytmy są aktualizowane w celu poprawy wyników, ale są również aktualizowane w celu zwalczania spamu. Jak można sobie wyobrazić, kusząca jest możliwość manipulowania wyszukiwarkami, aby witryny takie jak Google wysyłały więcej ruchu do Twojej witryny. Osiągnięcie pierwszego miejsca dla lukratywnego wyrażenia kluczowego może być dla wielu firm różnicą między sukcesem a porażką. Osoby, które próbują manipulować rankingami wyszukiwarek (stosując tak zwane praktyki „czarnego kapelusza”), nieustannie rozwijają nowe strategie takiej manipulacji. W odpowiedzi wyszukiwarki zwalczają oszustwa, nieustannie rozwijając algorytmy w celu wykrycia manipulacji. Wyszukiwarki chcą udostępniać użytkownikom NAJLEPSZE wyniki; częścią tego jest usuwanie zmanipulowanych witryn ze swoich baz danych.

Jak aktualizacja algorytmu może wpłynąć na Twoją witrynę

Wyszukiwarki pomagają użytkownikom znaleźć Twoją witrynę i zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Jeśli aktualizacja algorytmu wyszukiwania negatywnie wpłynie na Twoją witrynę, prawdopodobnie zauważysz spadek ruchu z bezpłatnych odesłań, co może znaleźć odzwierciedlenie w niższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Czy to oznacza, że ​​jesteś karany? Niekoniecznie. Często spadek w rankingach nie jest wynikiem faktycznej kary za zrobienie czegoś złego, ale jest wynikiem zmiany przez wyszukiwarki sposobu, w jaki oceniają różne kryteria składające się na algorytm. Jeśli zauważysz znaczny spadek ruchu z wyszukiwarek, jedną z pierwszych rzeczy, które chcesz zrobić, jest sprawdzenie konta w Narzędziach dla webmasterów. Jeśli na Twoją witrynę została nałożona rzeczywista kara, pojawi się ona tutaj.

Jeśli nie masz faktycznej kary na swoją witrynę, a mimo to obserwujesz znaczny spadek ruchu związanego z wyszukiwaniem, jest kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę:

Samookaleczenie

Czasami ogromny spadek ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania jest rzeczywiście twoją zasługą. Jeśli w przeszłości korzystałeś z usług dostawcy SEO, który obiecał ci tysiące linków, jeśli dostałeś się za modą i skorzystałeś z usługi przesyłania do stu katalogów lub zdecydowałeś się na marketing artykułów, ponieważ wydawało się to łatwiejsze niż pisanie unikalnych treści – to jest prawdopodobnie przyczyna.

Seria aktualizacji algorytmu Google Penguin koncentruje się na jakości linków i zmusza SEO, którzy zostali przyłapani na stosowaniu spamerskich praktyk budowania linków, do przyznania się do błędów w budowaniu linków w przeszłości i wymaga od nich usunięcia tych błędów. Ten zestaw do odzyskiwania pingwina opracowany przez moich kolegów jest dobrym narzędziem, które pomoże ci wejść na ścieżkę powrotu do zdrowia.

Kiedy Twoja witryna jest przypadkową ofiarą

Wyszukiwarki to po prostu skomplikowane programy komputerowe, które przeszukują sieć. Aby poprawić jakość wyników, inżynierowie stale aktualizują algorytmy identyfikujące i izolujące spam. Jednak te algorytmy nie są doskonałe lub zawsze w 100% dokładne. Możliwe, że algorytm uzna Twoją witrynę za spam, chociaż w rzeczywistości wcale nią nie jest. Każda runda aktualizacji dotyczy niewielkiego procenta witryn, które nie powinny. Jeśli podejrzewasz, że taka zmiana nieumyślnie wpłynęła na Twoją witrynę, możesz opublikować wiadomość na Forum dla webmasterów, wyjaśniając problem i prosząc o pomoc. Jednak zanim to zrobisz, zdecydowanie zalecam upewnienie się, że Twoja witryna jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO i że nie kupowałeś linków ani nie stosowałeś innych taktyk czarnego kapelusza.

Negatywne SEO: gdy Twoja witryna jest złośliwie atakowana

Chociaż nie jest to powszechne, w sieci są osoby, konkurenci lub po prostu złośliwi ludzie, którzy po prostu chcą, aby Twoja witryna upadła. W niektórych przypadkach osoby te mogą wykorzystać tworzenie linków przeciwko Tobie w nadziei, że Google to zauważy i nałoży na Ciebie karę. Jednym ze sposobów, w jaki mogliby to zrobić, jest wskazywanie złych, spamerskich linków do strony w Twojej witrynie; to tylko jedna z taktyk tak zwanego negatywnego SEO. Zawsze ważne jest, aby mieć oko na swój profil linków zwrotnych, aby mieć pewność, że wszyscy konkurenci wysyłają złośliwe linki do twoich drzwi wejściowych. Takie linki mogą bardzo dobrze wpłynąć na twoje rankingi i ruch odsyłający z wyszukiwarek, uruchamiając karę algorytmiczną. Ważne jest, aby od razu podjąć działania w sprawie negatywnego SEO.

Pozytywne skutki aktualizacji algorytmów

Jeśli podążasz ścieżką właściwego marketingu treści, niesamowitej automatyzacji marketingu, angażowania klientów w mediach społecznościowych i ogólnie stosowania najlepszych praktyk branżowych we wszystkim, co robisz – aktualizacje algorytmów nie powinny mieć na Ciebie wpływu. W rzeczywistości możesz zauważyć wzrost ruchu dzięki wspaniałej pracy, którą wykonujesz. Jeśli jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, autorytetem w swojej branży i wyszukujesz użytkowników takich jak Ty, aktualizacja algorytmu może oznaczać więcej biznesu dla Twojej witryny!

Następne kroki, jeśli zostałeś dotknięty negatywnym wpływem

Dla marketera lub właściciela firmy ważne jest dokładne zrozumienie algorytmów wyszukiwania i ich znaczenia dla Twojej witryny. Witryny są obecnie karane z lewej i prawej strony z powodu aktualizacji algorytmów. Jeśli zauważysz, że problem dotyczy Twojej witryny, rozpocznij poszukiwania najnowszych aktualizacji algorytmów i skorzystaj z pomocy zaufanego partnera SEO. Nie wszystko stracone, gdy algorytmy są aktualizowane, ale jasny plan działania jest koniecznością.

Czy kiedykolwiek dotknęła Cię aktualizacja algorytmu?Co to oznaczało dla Twojej witryny?