Powstanie i upadek Peloton: co właściwie się wydarzyło
Opublikowany: 2022-05-03Uznana za Netflix dla fitnessu, firma Peloton zajmująca się rowerami stacjonarnymi odnotowała niesamowity wzrost sprzedaży na początku pandemii w 2020 roku. Wkrótce potem seria wpadek doprowadziła do upadku startupu. Czy firma rowerowa się odbije? A może nadal będzie tarzać się w powolnym upadku? Oto wszystko, co musisz wiedzieć o wzroście i upadku Peloton.
Krótka historia Peletonu

Wszystko zaczęło się od ćpuna fitness Johna Foleya i jego marzenia o wyeliminowaniu czasochłonnych wycieczek na siłownię. W 2012 r. stwierdził, że treningi prowadzone przez instruktora były przyjemniejsze niż wycieczki na siłownię tam i z powrotem. I chciał sprowadzić zajęcia treningowe do domu, gdzie każdy mógł się cieszyć bez kłopotów z prowadzeniem samochodu.
Foley następnie zebrał 400 000 dolarów w pieniądzach z nasion i 3,5 miliona dolarów w lutym i grudniu 2012 roku. Pierwszy w historii rower Peloton został wyprodukowany w 2013 roku i sprzedany na Kickstarterze w cenie 1500 dolarów. Foley stworzył film na Kickstarterze, który przedstawiał pierwszy model, aby zwiększyć świadomość marki i fundusze.
W 2014 roku marka otrzymała ponad 10,5 miliona dolarów dofinansowania z serii B, co pozwoliło firmie na przeprojektowanie pierwszego modelu. Marka zaczęła powoli, ale rowery wywołały falę w domach ludzi po długich terminach produkcji i wysyłki.
„Rower” został pierwotnie sprzedany za 2495 USD po tym, jak zyskał popularność wśród konsumentów z klasy średniej i wyższej. Marka wypuściła nawet bardziej luksusowy i droższy model o nazwie „Tread”, który miał wysoką cenę 2845 USD. A w 2020 roku marka zmodyfikowała Tread do Tread Plus, który miał imponującą cenę 4 295 USD.
W 2018 roku na fali popularności wkroczył Peloton, który ogłosił plany ekspansji w Wielkiej Brytanii i Kanadzie.
Pandemia, która wywołała gwałtowny wzrost sprzedaży

Pandemia nadeszła w 2020 roku, co skłoniło coraz więcej osób do wzmocnienia swojej odporności. Jednak marka widziała złoto w rządowych mandatach zamykających siłownie z powodu ograniczeń. I tak przychody i sprzedaż Peletonu wzrosły do niewiarygodnych wysokości. Na koniec czerwca 2020 r. globalni członkowie Peloton liczyli 3,1 miliona, co przyniosło firmie 607 milionów dolarów przychodów.
Marka obniżyła kilkaset dolarów ze swojego roweru stacjonarnego, aby był bardziej dostępny dla wszystkich. Jednak tej strategii towarzyszyła inna sprytna strategia: projektowanie bardziej luksusowych i droższych modeli.
Liczba abonentów fitness Peletonu, którzy korzystali z treningów poprzez zajęcia online marki, również wzrosła w czerwcu do 1,09 miliona. Był to ogromny wzrost o 113 procent w porównaniu z poprzednim rokiem. Wzrost ten wpłynął na przychody marki i przyniósł je do 89 milionów dolarów.
Ponieważ ludzie decydowali się na treningi w domu w obawie przed zarażeniem się wirusem, konsumenci uznali, że czas Peletonu w opanowaniu rynku jest niezbędny. Połączeni abonenci fitness wykonywali średnio 24 treningi w miesiącu, co oznacza wzrost z 12 treningów miesięcznie w poprzednim roku.
Foley twierdził, że nieprzerwana popularność Peloton nie jest zdana na łaskę pandemii. Prezes powiedział, że nie obawia się spadku popytu po pandemii. Według prognozy liczba abonentów ma podwoić się do ponad dwóch milionów w ciągu 12 miesięcy.

Dlaczego Peloton traci popularność?

Upadek Peloton rozpoczął się, gdy w marcu 2021 r. zgłoszono śmierć dziecka w wyniku wciągnięcia pod bieżnię. Z powodu tej niefortunnej katastrofy Komisja ds. Bezpieczeństwa Produktów Konsumenckich wezwała konsumentów do zaprzestania korzystania z bieżni ze względów bezpieczeństwa. Organizacja nakłoniła również Peloton do wycofania wszystkich swoich rowerów stacjonarnych.
Peloton odmówił ugięcia się pod apelem organizacji o wycofanie swoich produktów. Jednak ostatecznie marka wycofała swoje dwa najdroższe produkty, Tread i Tread Plus. I chociaż Peloton obniżył o 400 USD za pierwszy model, Bike, przychody firmy nadal były słabe. Akcje Peletonu były znaczne, zamykając się na poziomie 167,42 USD 13 stycznia 2021 r. Ale sierpień odnotował krach w akcjach marki, który popadł w spiralę spadkową i zamknął się na poziomie 37,80 USD. Był to 35-procentowy spadek, jeden z największych w historii Peletonu.
Po śmiertelnym wypadku Foley twierdził, że marka zmaga się ze zdobyciem dobrego rozgłosu. Foley powiedział również, że miało miejsce kilka „kilku incydentów”, w których dzieci zostały zranione przy użyciu modelu Tread Plus. Marka zachęciła konsumentów do przestrzegania ostrzeżeń dotyczących bezpieczeństwa i trzymania dzieci z dala od bieżni. Po śmierci dziecka marka miała również doniesienia o urazach klientów, takich jak skaleczenia, otarcia i złamania kości.
Foley rezygnuje ze stanowiska CEO

W 2021 roku Peloton tworzył iteracje swoich produktów. Chociaż Peloton wciąż otrzymuje zamówienia, produkcja i dostawy marki odniosły ogromny sukces. Konsumenci doświadczali długiej produkcji i dostaw oraz obserwowali znaczny spadek cen akcji.
Nagły ruch Peletonu w celu zwiększenia produkcji w celu zaspokojenia wysokich wymagań w 2020 roku był jednym z powodów, dla których marka jest na skraju porażki. Foley powiedział, że marka przeinwestowała w inne obszary biznesowe i zbyt szybko skalowała działalność.
Status korekty Peletonu oznacza, że firma była na minusie, ze stratą netto w wysokości 439,4 miliona dolarów na dzień 31 grudnia 2021 r. Foley ogłosił, że firma tnie koszty, w tym zwalnia 2800 pracowników. Prezes obiecał jednak, że to posunięcie nie wpłynie na jakość jego produktów.
Jednak najważniejsza wiadomość nadeszła, gdy John Foley ogłosił, że rezygnuje ze stanowiska dyrektora generalnego, aby zostać zastąpiony przez dyrektora finansowego Spotify Barry'ego McCarthy'ego. Inwestor Peloton, Blackwells Capital, twierdzi, że Peloton byłby znacznie bardziej atrakcyjną marką dla ewentualnych przejęć, gdyby Foley ustąpił. Inwestorzy twierdzą, że marka „stała się zbyt duża, zbyt skomplikowana i zbyt uszkodzona, aby pan Foley mógł nią kierować”.
Więc co dalej z Pelotonem?
W miarę jak firma restrukturyzuje i wstrzymuje plan nowej fabryki, użytkownicy Peloton powinni kontynuować swoją podróż fitness – z bieżnią Peloton lub bez niej. Kiedy czekamy i zobaczymy, jak Peloton odbije się od tych przeciwności, miejmy nadzieję, że marka w przyszłości zaskoczy nas lepszymi i bezpieczniejszymi produktami.