10 przykładów najlepszych kampanii marketingowych Nike w mediach społecznościowych

Niektórzy reklamodawcy zawodzą w marketingu w mediach społecznościowych z powodu braku zrozumienia swoich odbiorców. Internauci angażują się i działają inaczej w różnych kanałach mediów społecznościowych, co powinno być najwyższym priorytetem na liście rzeczy do zrobienia reklamodawcy. Pośród wszystkich niepowodzeń reklam w mediach społecznościowych, jedna marka wydaje się utrzymywać to razem w marketingu w mediach społecznościowych. Reklamodawcy powinni podążać za umiejętnościami Nike w nawiązywaniu kontaktów z internautami podczas przekazywania wiadomości . Oto, co możesz uzyskać dzięki strategii marketingowej Nike w mediach społecznościowych. Pokażemy Ci najpopularniejsze kampanie w mediach społecznościowych marki i dlaczego każda z nich podbija serca odbiorców.

1. Nike+ (innowacja)

Nike nie robi niczego połowicznie. Nie tak się toczą. Marka zawsze poszukuje innowacyjnych sposobów na nawiązanie kontaktu z odbiorcami. I robią to z łatwością i kreatywnością. Dobrym przykładem innowacji Nike jest platforma Nike+. Jest to aplikacja, która zaprasza wszystkich członków Nike do wzajemnej współpracy i dzielenia się swoimi historiami. Jednak ta aplikacja wykracza poza rozmowy społecznościowe. Ale wzmacnia społeczność, która podziela jedną wizję — aktywny styl życia. Platforma Nike+ wyświetla najbardziej aktualne produkty, które są do zdobycia. Ta strategia nie tylko łączy osoby o podobnych poglądach, ale także zwiększa świadomość marki.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

Obraz: Adweek

W tej konkretnej kampanii firma Nike wykorzystała sztuczną inteligencję (AI). Marka połączyła siły z AI Platform Snaps i Facebookiem, aby stworzyć bota, który dostarcza treści na blogu Air Jordan. To kanał, na którym miłośnicy Nike dzielą się konwersacjami i uzyskują dostęp do trzech kategorii: sklep, zegarek i Air Jordan. Chociaż strategia ta jest skierowana do szerszego grona odbiorców, marka twierdzi, że zwiększyła liczbę otwarć Nike nawet o 87 procent. Rady Nike? Nadążaj za trendami, korzystając z dostępnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja.

3. Reactland (Gamifikacja)

Zwiększanie świadomości i zaangażowania marki to jeden z celów marketingowców w mediach społecznościowych. Ta kampania marketingowa Nike w mediach społecznościowych powinna dać Ci pomysł, jak przyciągnąć młodszą publiczność. Reactland firmy Nike skupia się na grywalizacji, aby zapewnić użytkownikom wciągające wrażenia. Zainstalowali ten system w sklepach w całych Chinach, gdzie gracze mogli zanurzyć się w fantastycznej krainie z butami Nike. Choć kampania trwała w Chinach tylko miesiąc, efektem był 48-procentowy wzrost graczy, którzy kupili buty.

4. Margot kontra Lily (Opowiadanie historii)

Jeśli istnieje jeden lider marki, który w dużej mierze opiera się na opowiadaniu historii, to jest nim nic innego jak Nike. Jak widać z poprzednich reklam wideo Nike, zawsze chodzi o walczącego sportowca szukającego rozwiązania i kończy się on lekcją moralną. To jeden ze sposobów na przyciągnięcie grupy docelowej, która również znajduje się na tej samej łodzi. Ale Nike robi swoje historie inaczej i robią to z myślą o trafności, atrakcyjności emocjonalnej i koleżeństwach. Wydali ośmioodcinkową serię o dwóch siostrach walczących o osiągnięcie swoich celów. Margot vs. Lily kręci się wokół międzyrasowych sióstr, które są zupełnie przeciwne. Jedna jest ćpunem uprawiającym lekkoatletykę, a druga to wychodząca dama, która ma sporty wymienione na dole listy.

5. Najlepszy dzień w historii (współpraca z wydarzeniem)

Firma Nike wykorzystała nadchodzące igrzyska olimpijskie i opublikowała reklamę wideo zatytułowaną „Najlepszy dzień w historii”. Uruchomili ten 60-minutowy film pokazujący sportowców, którzy mogą osiągnąć swoje cele w dowolnym momencie, nawet jutro. Jutro jest kolejny dzień triumfu i każdy jest zachęcany do robienia wszystkiego, co w jego mocy. Przesłanie Nike było zawsze takie samo przez lata, a jeśli masz ciało, jesteś sportowcem i możesz zrobić wszystko. Rozpoczęcie tego wraz z wydarzeniem olimpijskim tylko wzmocniło zasięg Nike.

6. Znajdź swoją wielkość (jasne wiadomości)

Zdjęcie: Kako Mendez

Strategia marketingowa Nike w mediach społecznościowych jest albo krótka, albo rozwlekła. Reklamy Nike opierają się na dywersyfikacji w copywritingu. Ta konkretna kampania reklamowa na Facebooku, Find Your Greatness, składa się z jasnego komunikatu od marki. Wielkości nie da się sportowcom na srebrnym talerzu. Za medalami, podium i triumfami sportowcy przechodzą ciężką pracę, treningi i poświęcenia, aby być świetni w tym, co robią. I to właśnie Nike komunikuje w tym projekcie reklamy.

7. Po prostu zrób to (prostota)

Slogan Nike „Just Do It” jest używany tysiące razy w różnych reklamach. To imponujące, jak Nike potrafi przyciągnąć uwagę publiczności zaledwie trzema słowami. I właśnie dlatego Nike jest liderem marketingu ze względu na dbałość o prostotę. Projekty reklam Nike nigdy nie są skomplikowane i mylące. Grafice towarzyszą również zwięzłe i proste komunikaty, takie jak ten przykład.

8. Black Lives Matter (adwokatura)

Jedną z rzeczy, których można się nauczyć ze strategii marketingowej Nike w mediach społecznościowych, jest to, że nie zawodzi ona nawiązywania kontaktu z podobnie myślącymi odbiorcami. Nike nie nazywa się buntownikiem; jednak marka nigdy nie przestaje wspierać swoich orędowników, nawet jeśli oznacza to utratę klientów. Na przykład Nike jest zwolennikiem Black Lives Matter i wyraźnie pokazali to wsparcie na swoim kanale na Twitterze. Chociaż może to nie pasować do niektórych ich odbiorców, prawdziwe poparcie pozostaje prawdziwe, co czyni z nich autentyczną markę.

9. Koszulki NBA (posty sponsorowane)

Posty sponsorowane to jeden z najszybszych sposobów dotarcia do grupy docelowej w mediach społecznościowych. Chociaż Nike jest znaną marką rozpoznawaną na całym świecie, nadal wykorzystuje płatne reklamy, aby uzyskać szeroki i spersonalizowany zasięg. Oto prosta reklama na Facebooku promująca koszulki NBA.

10. Lepiej za to (UGC)

Obraz: BrandBa.se

Aby stworzyć społeczność marki, musisz najpierw zdobyć sympatię użytkowników. I to właśnie zrobił Nike ze swoją kampanią Better For It. Ta kampania ma na celu umożliwienie kobietom bycia lepszymi w swoim życiu. Nike zachęca użytkowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami i używania hashtagu #betterforit, co czyni doskonały wysiłek marketingowy generowany przez użytkowników.

Wniosek

Strategia marketingowa Nike w mediach społecznościowych koncentruje się na atrakcyjnej grafice, marketingu emocjonalnym i jasnym przekazie. Jeśli chcesz uzyskać taką samą jakość i atrakcyjne projekty reklam, zwróć się o pomoc do Penji. Zarejestruj się, aby otrzymać specjalną 15-procentową zniżkę w pierwszym miesiącu lub wypróbuj usługę przez 15 dni bez ryzyka!