Blog

Twitter z pewnością nie jest pierwszą platformą, która pojawia się w Twojej głowie, gdy myślisz o wideo. W końcu dlaczego nie skupić się na platformach wideo, takich jak YouTube, TikTok czy Instagram?

Kiedy jednak zaczniesz uważać, że Twitter i jego funkcje reklamowe mogą dotrzeć do potencjalnej publiczności 486 milionów użytkowników, platforma zaczyna wyglądać całkiem kusząco.

W tym przewodniku zaczniemy analizować i analizować wszystkie techniczne i kreatywne wyzwania związane z dystrybucją wideo na platformie Twitter.

Zacznijmy!

Rodzaje treści na Twitterze

Promowane reklamy

Promowane reklamy wyglądają prawie tak samo jak zwykłe tweety. Podstawowa różnica polega na tym, że reklamodawca, którego jeszcze nie obserwujesz, płaci za promowanie treści na platformie. Na przykład, jeśli nie śledzę Forda, mogą zapłacić, aby w moim kanale pojawił się tweet.

Promowane reklamy mają taką samą funkcjonalność i formę, jak zwykłe tweety; jedyną różnicą jest to, że w lewym dolnym rogu będą wskazywać „Promowane”.

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe to najbardziej podstawowy tweet, jaki możesz uzyskać. Słowa, słowa i jeszcze więcej słów.

Obrazy

Możesz również przesyłać obrazy, które będą towarzyszyć Twoim tweetom. W przypadku reklam możesz dołączyć jedno zdjęcie.

Wideo

Możesz przesłać film wideo, który będzie częścią reklamy. Twój film może trwać do 60 sekund. Jeśli trwa krócej niż 60 sekund, film będzie zapętlony.

Za chwilę

Chwila to wyselekcjonowany zbiór tweetów, które pozwalają opowiedzieć dłuższą historię. Często nazywa się je wątkami i pozwalają naprawdę wyjaśnić wiele informacji.

Twitter na żywo

Twitter Live umożliwia prowadzenie transmisji na żywo bezpośrednio do odbiorców. Jest to świetne rozwiązanie w przypadku prezentacji produktów i seminariów internetowych.

Karuzele

Dołącz do sześciu obrazów lub filmów, które można przesuwać.

Specyfikacje reklam na Twitterze

Reklamy tekstowe

280 znaków

Reklamy graficzne

Kopia tweeta: 280 znaków

Rozmiar obrazu: 1200 x 1200 pikseli lub 1200 x 628 pikseli, chyba że dodasz funkcje, takie jak przyciski rozmowy, w takim przypadku rozmiar to 800 x 418 pikseli

Proporcje obrazu: 1:1 lub 1,91:1

Dopuszczalne typy plików: PNG lub JPEG

Maksymalny rozmiar pliku: 5 MB

Reklamy wideo

Kopia tweeta: 280 znaków.

Rozmiar wideo: 1200 x 1200 pikseli lub 1920 x 1080 pikseli, chyba że dodasz funkcje, takie jak przyciski rozmowy, w takim przypadku rozmiar to 800 x 450 pikseli

Proporcje obrazu: 1:1 lub 16:9

Długość filmu: maks. 2:20, ale Twitter zaleca 15 sekund lub mniej

Dopuszczalne typy plików: MP4 lub MOV

Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB, ale Twitter zdecydowanie zaleca przechowywanie pliku poniżej 30 MB

Typy plików miniatur: PNG lub JPEG

Maksymalny rozmiar miniatury: 5 MB

Reklamy karuzelowe

Liczba slajdów: 2-6

Rozmiar obrazu: 800 x 418 pikseli lub 800 x 800 pikseli

Rozmiar wideo: 800 x 450 pikseli lub 800 x 800 pikseli

Proporcje obrazu: 1:1 lub 1,91:1 dla obrazów; 1:1 lub 16:9 dla filmów

Dopuszczalne typy plików: PNG, JPEG, MP4, MPV

Ile kosztuje wyświetlanie reklam na Twitterze ?

Wspaniałą wiadomością na temat reklam na Twitterze i tego, dlaczego tak wiele osób decyduje się na korzystanie z platformy, jest to, że nie ma minimalnych wydatków. Na kampanie możesz wydać tyle, ile chcesz.

Jednak, podobnie jak inne platformy, Twitter wyświetla swoje reklamy w systemie aukcyjnym. Dlatego ustalasz stawkę, jaką jesteś w stanie zapłacić za dane działanie, a także budżet dzienny. Ktoś zawsze może wejść i przelicytować Cię na ten termin.

Dodatkowo, jeśli ktoś nie wykona określonej akcji, o którą licytujesz, nie musisz płacić.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię obserwujących, której celem jest zdobycie obserwujących dla Twojego konta, a ktoś zdecyduje się skomentować Twój tweet, ale nie będzie go obserwować, nie płacisz za tę interakcję.

Ogólnie rzecz biorąc, im wyższa oferta, tym lepsze szanse na rynku aukcyjnym. Jednak Twitter weźmie również pod uwagę inne czynniki, takie jak rodzaj odbiorców, do których kierujesz reklamy. Dotarcie do odbiorców o większym zaangażowaniu będzie bardziej kosztowne. A ponieważ Twitter oczywiście chce dostarczać tym odbiorcom wysokiej jakości reklamy o wysokim zaangażowaniu na swojej platformie, będą przyznawać swoje stawki w przeważającej mierze kreacjom, które mają udokumentowane wskaźniki wysokiego zaangażowania.

Jeśli chodzi o wydatki na reklamę, według raportów, reklamy na Twitterze będą kosztować od 0,50 do 3,00 USD za akcję.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam na Twitterze

Trzymaj to krótko

Chociaż Twitter z pewnością pozwala na użycie do 280 znaków, nie oznacza to, że powinieneś. Badania przeprowadzone przez Twittera sugerują, że najskuteczniejsze reklamy na Twitterze wykorzystują tylko od 50 do 100 znaków. Bądź zwięzły. Bądź zwięzły.

Dołącz wezwanie do działania

Upewnij się, że dokładnie mówisz swoim odbiorcom, czego oczekujesz od nich. Twitter ma wiele różnych kroków, które można wykonać po reklamie. Możesz kogoś obserwować, np. reklamę, komentarz lub kliknąć link. Jasne i zwięzłe wezwanie do działania poinformuje ich, jakie kroki chcesz, aby podjęli w przypadku konkretnej reklamy.

Użyj wideo w swoich reklamach

Wideo wzbudza ogromne zainteresowanie, więc używaj go w swoich kampaniach. Badania na Twitterze zalecają jednak, aby reklamy nie przekraczały 15 sekund.

Pamiętaj, aby przyciągnąć uwagę wszystkich w ciągu pierwszych kilku sekund, w tym wyraźną wzmiankę o marce w ciągu pierwszych trzech do pięciu sekund. Badania na Twitterze wykazały, że reklamy wideo z wyraźnym umieszczeniem logo prowadzą do trzydziestu procent większej rozpoznawalności marki niż inne reklamy, które nie mają wyeksponowanego logo.

Nie kieruj reklam zbyt wąsko

Zawsze dobrze jest rozpoczynać kampanie stosunkowo szeroko, a następnie kierować się do bardziej wyrafinowanych odbiorców. Możesz być zaskoczony, gdy znajdziesz odbiorców, którzy pozytywnie zaangażują się w twoją kreację.

Jeśli prowadzisz wiele kampanii jednocześnie, urozmaicaj kierowanie, aby wszystkie kreacje docierały do ​​różnych odbiorców, aby nie kanibalizować własnej kreacji i budżetów.

Twórz różne kampanie na komputery i urządzenia mobilne

Podobnie jak inne aplikacje internetowe, ludzie używają Twittera inaczej na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych. Mobilni użytkownicy Twittera są bardziej sporadyczni i koncentrują się na szybkich sesjach przewijania.

W związku z tym Twitter sugeruje, że kampanie reklamowe skierowane do użytkowników mobilnych skupiają się na nagłych skokach w zamiarze zakupu.

Dlatego tak ważne jest prowadzenie oddzielnych kampanii. Kreacje zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych nastawione na mniejsze ekrany i zwykłe scrollery mogą działać w niektórych kampaniach, ale nie w innych. Podobnie treści przeznaczone na komputery, które mają być przetrawione, przeczytane i zrozumiane, prawdopodobnie nie są najlepsze na urządzeniach mobilnych.

Wspaniałą rzeczą w Twitterze jest to, że możesz segmentować wszystkie te kreacje i ich odbiorców i rozpowszechniać je w sposób, który ma sens dla Ciebie, Twojej marki i odbiorców.

Wniosek

Twitter może nie być oczywistym wyborem, jeśli chodzi o dystrybucję treści wideo Twojej marki. Jednak ze względu na wielkość swoich odbiorców, a także elastyczność swojej platformy reklamowej, Twitter stał się graczem w cyfrowej przestrzeni reklamowej.

Zapewniając, że treść wideo jest zoptymalizowana pod kątem zaangażowania, a strategia reklamowa jest zróżnicowana wśród docelowych odbiorców, możesz mieć pewność, że Twój budżet reklamowy zostanie dobrze wykorzystany.