Jak i dlaczego monitorować rankingi słów kluczowych pod kątem analizy treści

Ponieważ Google i inne wyszukiwarki stale dostosowują sygnały rankingowe, aby dopasować wyniki wyszukiwania do intencji wyszukiwarek, naturalne jest oczekiwanie, że pozycje słów kluczowych będą się stale zmieniać.

I to nie tylko wyszukiwarki się zmieniają. Jeśli stosujesz metodologię przychodzącą lub korzystasz z jakiejkolwiek formy marketingu treści, oznacza to, że Twoja obecność w Internecie jest również dynamiczna .

Za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści, zmieniasz krajobraz.

Ponadto zmiany na rynku, trendy, postęp technologiczny i miliony innych zmiennych przyczyniają się do zmian w zamiarach użytkowników i zachowaniach związanych z wyszukiwaniem .

Z tych wszystkich powodów rankingi słów kluczowych mogą się dramatycznie zmieniać z dnia na dzień.

Ale jeśli Twoja pozycja ciągle się zmienia, jaki jest sens monitorowania rankingu słów kluczowych? I czy istnieje najlepsze podejście do uzyskania praktycznych wniosków z danych?

W tym artykule omówimy kilka ważnych powodów, aby nie ignorować rankingów, a także jak i co śledzić pod kątem pozycji słów kluczowych w witrynie.

Dlaczego pozycja słowa kluczowego jest nadal kluczowym problemem

Monitorowanie pozycji słów kluczowych to znacznie więcej niż tylko pokazanie, gdzie zajmujesz pozycję w SERP . W praktyce może być źródłem kilku ważnych spostrzeżeń, które pomogą ci:

• Zwiększ widoczność swojej witryny
• Odkrywaj spadki ruchu spowodowane aktualizacjami algorytmów, dzięki czemu możesz je rozwiązać, zanim staną się poważnym problemem
• Zidentyfikuj, które strony Twojej witryny pozycjonują się pod kątem najważniejszych słów kluczowych, dzięki czemu możesz jeszcze skuteczniej optymalizować te strony pod kątem konwersji
• Popraw swój wgląd w intencje użytkowników docelowych osób , co może informować o nowych potrzebach dotyczących treści, identyfikować luki i wzmacniać mapy drogowe strategii
• Miej oko na konkurentów i ucz się na ich sukcesach i porażkach
• Demonstrowanie i raportowanie wyników strategii dotyczącej treści i decyzji taktycznych, takich jak efekty kampanii, nowo dodane strony docelowe i odświeżanie treści
• Odkryj możliwości szybkich wygranych dla prostych słów kluczowych, których tracą konkurenci

Jak zacząć monitorować rankingi słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku większości zadań związanych z SEO, masz kilka opcji śledzenia rankingów słów kluczowych w wynikach różnych wyszukiwarek, identyfikowania powiązanych słów kluczowych i fraz z długim ogonem oraz zdobywania informacji o swoich najlepszych konkurentach. Databox wykonuje świetną robotę, przeglądając 24 najlepsze narzędzia do śledzenia słów kluczowych zalecane przez ekspertów SEO. Wśród najbardziej polecanych znajdziesz:

• SEMRush
• Ahrefs
• Konsola wyszukiwania Google
• BuzzSumo
• Sprawdzanie rankingu Moz

W naszym przykładzie użyjemy SEMRush jako narzędzia SEO. Jego funkcja śledzenia pozycji umożliwia śledzenie dziennych rankingów witryny dla wybranych słów kluczowych. Może pokazać, w jaki sposób Twoje treści i działania SEO wpływają na zmiany w rankingu słów kluczowych oraz które strony Twojej witryny generują największy ruch z Twoich docelowych słów kluczowych.

Spostrzeżenia, które czerpiesz z danych śledzenia pozycji, mogą pomóc Ci zidentyfikować strony, które wymagają ulepszeń, a także możesz ich użyć, aby mieć oko na rankingi konkurencji.

Aby utworzyć nowy projekt w SEMRush, kliknij przycisk „Dodaj nowy projekt”.

Zaleca się wpisanie domeny głównej zamiast wersji www witryny (np. weidert.com zamiast www.weidert.com), aby można było zaindeksować całą witrynę, a nie tylko subdomenę www.

Po wejściu do projektu na kafelku Śledzenie pozycji kliknij „Konfiguruj” i wybierz „jako domena główna”, „Google” i „Desktop” lub „Mobile” w zależności od preferencji odbiorców docelowych. Aby filtrować wyniki geograficznie, ustaw lokalizację. (Nie martw się; po zakończeniu wstępnej konfiguracji możesz dodać więcej typów urządzeń i lokalizacji ).

Następnie wpisz w Google swoją firmę i skopiuj nazwę firmy i wklej ją w polu „Nazwa firmy dla lokalnego pakietu map”, dokładnie tak, jak jest wyświetlana w lokalnym pakiecie map Google lub na wykresie wiedzy .

Jak wybrać słowa kluczowe do śledzenia

Śledź słowa kluczowe, które są ważne dla Twojej firmy. Na przykład:

• Główne słowa kluczowe klastrów tematycznych
• Najpopularniejsze słowa kluczowe według ruchu
• Najlepsze słowa kluczowe według konwersji
• Główne (zwłaszcza związane z zakupem ) słowa kluczowe dla najważniejszych stron innych niż blogi
• Podstawowe markowe słowa kluczowe
• Długie słowa kluczowe w klastrze tematów
• Tematyczne słowa kluczowe głównych konkurentów

Jeśli zabraknie Ci miejsca, pamiętaj, że zawsze możesz zamieniać słowa kluczowe i usuwać je według potrzeb.

POWIĄZANE: Badanie słów kluczowych: budowanie lepszego kalendarza bloga

Tagowanie słów kluczowych i dodawanie notatek

Jeśli wybrane narzędzie umożliwia tagowanie słów kluczowych , organizując je w grupy, możesz monitorować i śledzić ich metryki jako jednostkę roboczą .

Możesz otagować słowa kluczowe według grupy tematów, wieku (zeszłoroczne w porównaniu z bieżącym), według intencji, ilości lub trudności albo według lokalizacji dla słów kluczowych o określonej lokalizacji geograficznej.

Tagowanie pomaga uzyskać bardziej kontekstowy wgląd w dane dotyczące udziału głosu, procentu widoczności, szacowanego ruchu i średniej pozycji , aby zapewnić pełniejsze zrozumienie skuteczności słów kluczowych. Taka segmentacja słów kluczowych jest szczególnie pomocna w ujawnianiu informacji o skuteczności kampanii i innych konkretnych inicjatyw.

Dodanie notatek o datach i szczegółach kampanii, konserwacji witryny lub nowo dodanych stron lub treści może pomóc w skorelowaniu skoków lub spadków z działaniami .

Śledzenie i raportowanie zmian w rankingu słów kluczowych

Aby efektywniej korzystać z narzędzi do rankingu i monitorowania, ważne jest skonfigurowanie alertów i raportów , aby skupić się na najbardziej znaczących informacjach o zmianach w rankingach słów kluczowych i nie ugrzęznąć w chwastach, śledząc ruchy każdej osoby słowo kluczowe. Nie masz na to czasu, a duża ilość szczegółowych informacji jest trudna do działania.

Jednocześnie śledzenie ruchu określonych, ważnych słów kluczowych w Twojej domenie jest niezbędne do zdiagnozowania czynników przyczyniających się do spadków ruchu organicznego w Twojej witrynie .

Ustaw powiadomienia informujące o znaczących zmianach na pozycjach organicznych (niepłatnych). Są one wywoływane przez wybrany ruch dowolnego śledzonego słowa kluczowego. Możesz również skonfigurować alerty o zmianach w rankingu konkurencji. Możesz na przykład ustawić alerty, jeśli słowo kluczowe:

• Wchodzi do pierwszej dziesiątki
• Opuszcza górną 10
• Zmienia rangę o więcej niż 10

Jeśli chodzi o konfigurowanie alertów, zastanów się, jakie informacje chcesz poznać i ewentualnie podjąć działania , między regularnymi comiesięcznymi raportami dotyczącymi danych.

Używaj danych o słowach kluczowych do wprowadzania ulepszeń strategicznych

Pamiętaj, że nowo opublikowane i odświeżone treści nie gwarantują pozytywnych wyników pod względem rankingu słów kluczowych. Krajobraz podlega ciągłym zmianom, a zmiennych jest zbyt wiele, by je policzyć. Ty i Twoi konkurenci stale aktualizujecie i zmieniacie zawartość. Wyszukiwane hasła i zachowania również ewoluują.

Ale pozytywny wpływ na rankingi słów kluczowych, wśród innych wskaźników SEO, powinien być celem i kluczowym wskaźnikiem wydajności dla wszelkich inicjatyw, które obejmują tworzenie, odświeżanie lub ulepszanie treści witryny. Dowiedz się więcej o narzędziach, metodach i wielu czynnikach, które przyczyniają się do ruchu w Twojej witrynie — oraz konwersji tych odwiedzających na potencjalnych klientów — dzięki naszemu przewodnikowi po SEO . Kliknij poniższy link, aby zajrzeć do środka i pobrać kopię, którą możesz zabrać ze sobą lub udostępnić.