Daj się znaleźć szybciej: 10 wskazówek dotyczących skutecznego lokalnego SEO

Lokalne SEO to wielki biznes. Według comScore 88% użytkowników smartfonów i 84% posiadaczy tabletów regularnie przeprowadza lokalne wyszukiwania. Dotyczy to około 70% wszystkich użytkowników Internetu, którzy regularnie przeprowadzają wyszukiwania lokalne.

A to coś więcej niż głośność. Wyszukiwania lokalne są również ponad dwukrotnie bardziej prawdopodobne, że zakończą się zakupem. Tak wynika z własnego badania Google z maja 2014 r., Zrozumienie zachowań konsumentów związanych z wyszukiwaniem lokalnym.

Wyszukiwania lokalne mają wysoki współczynnik konwersji. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, jestem pewien, że już o tym wiesz. Chcesz uzyskać jak najwięcej tego lokalnego, ukierunkowanego, wartościowego ruchu. Kłopot w tym, żeby to zdobyć.

Zrozumienie SEO może być w najlepszym razie niejasne, a lokalne SEO może być jeszcze bardziej mętne. Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz być geniuszem SEO, aby uzyskać ruch, którego potrzebujesz. Nie musisz wydawać tysięcy dolarów ani przeprowadzać miesięcy badań. Zrobiliśmy dla ciebie ciężkie podnoszenie. W tym poście opisano najważniejsze rzeczy, które musisz zrobić, aby Twoja witryna znalazła się w rankingu lokalnych wyszukiwań.

To nie jest wyczerpująca lista wszystkiego, co możesz zrobić dla lokalnego SEO, ale ma na celu zapewnienie najlepszego zwrotu z inwestycji w Twój czas. A jeśli jesteś właścicielem małej firmy, wiem, że masz mało czasu. Więc zanurzmy się.

1. Dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych

Bardzo ważne jest, aby witryna była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, cała Twoja inna lokalna praca w zakresie SEO polega tylko na kierowaniu ludzi do witryny, której znienawidzą i opuszczą. To byłoby jak wlewanie wody do wiadra z wielką dziurą.

Według słów Google, z ich raportu Our Mobile Planet Smartphone Research z 2013 r.:

Pojawianie się na smartfonach ma kluczowe znaczenie dla lokalnych firm. 94% użytkowników smartfonów szuka informacji lokalnych na swoim telefonie, a 84% podejmuje działania, takie jak dokonanie zakupu lub kontakt z firmą.

To był dopiero rok 2013. Jak zapewne już wiesz, rok 2014 był rokiem, w którym ruch mobilny przewyższył ruch stacjonarny w Internecie. A rok 2015 nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.

Pomyśl o tym. W zeszłym roku większość ruchu internetowego pochodziła z urządzeń mobilnych, a nie z komputerów stacjonarnych. Wyszukiwania na urządzeniach mobilnych są teraz częstsze niż wyszukiwania na komputerach. A użytkownicy mobilni znacznie częściej szukają lokalnych firm.

Jeśli to takie ważne, jak dostosować witrynę do urządzeń mobilnych? Zacznij od własnego narzędzia Google, aby bezpłatnie ocenić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Po prostu wpisz adres URL swojej witryny i zobacz, co jest napisane. Otrzymasz listę kontrolną tego, co należy poprawić, oraz przewodnik podpowiadający, jak to poprawić.

Szczegółowe informacje na temat tego, jak Google wyświetla witryny mobilne, można znaleźć w ich przewodniku mobilnym. Jest sekcja o tym, jak sprawić, by Twoja witryna mobilna była przyjazna dla SEO. Jeśli masz skonfigurowane konto Google dla webmasterów, będziesz mieć dostęp do niezwykle przydatnego raportu dotyczącego użyteczności na urządzeniach mobilnych na swoim koncie.

2. Wykonaj podstawową lokalną optymalizację SEO w swojej witrynie

Aby upewnić się, że Twoja witryna wyświetla się w lokalnych wyszukiwaniach, najpierw musisz upewnić się, że jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Oto twoja lista uderzeń:

• Dodaj swój pełny adres, numer telefonu i godziny pracy w stopce swojej witryny.
• Dodaj tag alt do logo swojej witryny. W tagu alt umieść nazwę firmy, miasto, województwo, adres i rodzaj działalności.
• Dodaj co najmniej 300 słów treści do swojej strony głównej. Jest to bardzo ważne, aby ludzie zrozumieli, czym zajmuje się Twoja firma, komu służysz i jakie jest Twoje podejście. Jeśli masz dużo obrazów, to dobrze, ale rozważ dodanie do nich podpisów. Po nagłówkach, podpisy pod zdjęciami są drugim najczęściej czytanym tekstem.
• Nie spamuj ani nie kopiuj słów kluczowych. Spamowanie polegałoby na dodawaniu do witryny kodów pocztowych lub lokalizacji, których nie obsługujesz. Upychanie słów kluczowych polegałoby na trzykrotnym powtórzeniu nazwy firmy i podstawowych słów kluczowych w każdym tagu alt w Twojej witrynie.
• Napisz opisowy, skoncentrowany na słowach kluczowych, unikalny tag tytułu dla każdej strony w Twojej witrynie. Oto przewodnik tworzenia lepszych tagów tytułów i nagłówków.
• Używaj nagłówków H1/H2/H3 w całej witrynie i umieszczaj w nich nazwę swojego miasta. Jeśli ma to sens, podaj nazwę dzielnicy, w której się znajdujesz (na przykład Upper East Side w Nowym Jorku lub Willow Grove w Filadelfii). Twoja witryna powinna być skonfigurowana przy użyciu odpowiednich znaczników CSS, aby te tagi były zarówno atrakcyjne, jak i spójne.

Aby dać wyobrażenie o tym, jakie informacje ludzie chcą widzieć od lokalnych firm, oto wykres sporządzony przez Local Search Association & Burke Inc. Local Media Tracking Study, czerwiec 2014. Pokazuje, z jakich informacji konsumenci chcą się dowiedzieć lista lokalna:

Jak widać, lokalizacja, numer telefonu i godziny otwarcia są kluczowe, więc jeśli którakolwiek z tych informacji ulegnie zmianie, zawsze należy upewnić się, że witryna została zaktualizowana tak szybko, jak to możliwe.

3. Skonfiguruj wizytówkę Google Moja Firma

Jeśli prowadzisz firmę od jakiegoś czasu, na pewno widziałeś, jak wpisy o firmach w Google przechodzą przez serię iteracji. Google Moja Firma to najnowsza wersja. Ogłoszenie jest nadal bezpłatne, a gdybyś mógł mieć tylko jedno ogłoszenie w całym Internecie, byłoby to odpowiednie miejsce.

Wypełnij informacje o swojej firmie tak dokładnie, jak to możliwe w swoim profilu. Wybierz tyle kategorii biznesowych, do ilu kwalifikuje się Twoja firma. Prześlij zdjęcia swojej firmy, dodaj godziny otwarcia – wszystko. Jako numer telefonu podaj lokalny numer telefonu, a nie numer 800 lub numer centrum telefonicznego. Zawsze używaj swojego adresu fizycznego, a nie skrytki pocztowej.

Search Engine Land zawiera szczegółowy przewodnik po tym, jak dokładnie skonfigurować wizytówkę Google Moja Firma. Ten film z Online Marketing Giant zawiera również kilka przydatnych wskazówek.

4. Skonfiguruj swoją podstawową listę Yahoo Local

Istnieją trzy rodzaje wpisów, które lokalne firmy mogą uzyskać w Yahoo: Ulepszone wykazy lokalne (9,95 USD/mies.), Yahoo! Localworks (29,99 USD/miesiąc) i Yahoo! Lokalne wykazy podstawowe. Tylko podstawowy jest darmowy. Musisz przewinąć w dół do dolnej części strony docelowej list Yahoo, aby zobaczyć podstawową opcję.

5. Skonfiguruj wpis Bing Places for Business

Bing nie ma takich odbiorców, jak Google, ale nadal obsługuje prawie jedną trzecią wszystkich wyszukiwań, co oznacza, że ​​warto poświęcić czas na utworzenie tam wpisu. Po prostu przejdź do Bing Places for Business i postępuj zgodnie z instrukcjami. Jest wolne.

6. Skonfiguruj Apple Maps Connect

Pomimo zmagań aplikacja Apple Maps jest nadal szeroko stosowana. Apple próbuje ulepszyć aplikację, umożliwiając właścicielom firm dodawanie własnych wpisów. Lista jest bezpłatna. Aby się zarejestrować, potrzebujesz identyfikatora Apple ID.

7. Zacznij budować stały, powolny strumień recenzji klientów

Recenzje są ważną częścią prowadzenia biznesu. Jak widać z badania śledzenia mediów lokalnych, szuka ich 38 procent osób wyszukujących. Uzyskaj recenzje od:

• Facebook
• Skowyt
• Google
• Wieśniak
• Bing
• Siła popytu
• Tablica rozdzielcza
• czworokąt

Zdobywanie recenzji to cała sztuka. To jeden z największych tematów lokalnego SEO. Dwie najważniejsze rzeczy, które należy wiedzieć o recenzjach, to:

• Nie płać za recenzje
• Nie pozwól, aby ktoś inny kupował recenzje za Ciebie

Uzyskanie recenzji pomoże ci, zwłaszcza w Google. Wykazano, że posiadanie 25 lub więcej pozytywnych recenzji od użytkowników Google poprawia rankingi SEO. Yelp jednak zniechęca firmy do proszenia o recenzje.

Pomimo sprzecznych zasad, większość ekspertów SEO zaleca proszenie o recenzje. Możesz zachęcić ludzi do pozostawienia recenzji, umieszczając ładny znak w pobliżu kasy. Możesz oferować drobne zachęty, takie jak jedno bezpłatne uzupełnienie kawy. Możesz dodać plakat i kod QR z tyłu kabin łazienkowych. Search Engine Land opublikował artykuł na temat uzyskiwania recenzji. To nie jest wyczerpujące, ale to dobry punkt wyjścia.

Staraj się nie koncentrować zbytnio wyłącznie na zbieraniu recenzji. To, czego naprawdę szukasz, to zadowoleni klienci. Skoncentruj się na zadowoleniu klientów, a recenzje będą się pojawiać, zwłaszcza jeśli zostawisz subtelne przypomnienia o tym, jak bardzo dobra recenzja może pomóc Twojej firmie.

8. Sprawdź listę swojej firmy w głównych katalogach i witrynach

Te strony internetowe zasilają wyszukiwarki i inne źródła lokalnych danych:

• Ekspresowa aktualizacja
• Faktyczny
• Lokalizacja
• Aksjomat
• Yellowpages.com
• Wyszukiwanie miasta
• Superpages.com

Umieszczenie ich na liście może bardzo pomóc. Przepływ informacji dla lokalnych list SEO może być naprawdę oszałamiający, jak pokazuje ten wykres z Moz Local:

Te wykazy przywołują bardzo ważny akronim, który często słyszysz w wyszukiwaniu lokalnym: NAP. Oznacza imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Bardzo ważne jest, aby informacje NAP były spójne na różnych platformach i bazach danych. Nawet coś tak drobnego jak źle umieszczony apostrof może powodować problemy. Czasami zamiast tego używany jest protokół WAP. W tym przypadku odnosi się to do strony internetowej, adresu i numeru telefonu.

9. Dodaj listę lokalnych katalogów

Jeśli możesz sobie na to pozwolić, lista z lokalnej Izby Handlowej jest jedną z najlepszych ofert, jakie otrzymasz. Ale to nie jest ostatnie słowo. To, które lokalne katalogi są odpowiednie dla Twojej firmy, będzie się zmieniać w zależności od tego, gdzie jesteś w hrabstwie i jaki rodzaj działalności prowadzisz. To powiedziawszy, ta lista 50 najlepszych lokalnych katalogów z Digital Sherpa jest dobra, aktualna i zdecydowanie wszechstronna. Skoncentruj swój czas na największych witrynach.

Podobnie jak w przypadku wszystkich innych wpisów, miej 100% pewność, że informacje o Twojej firmie są spójne. Na przykład, jeśli we wpisach o innych firmach wpisujesz „Avenue”, nie zmieniaj nazwy na „Ave”. dla tych zestawień.

10. Zbuduj swoją społeczność

Oczywiście są całe książki na ten temat. I chociaż „zbuduj swoją społeczność” brzmi jak coś, do czego możesz zatrudnić osobę na pełny etat, nie musisz iść tak daleko. Po prostu rób, co możesz, w mediach społecznościowych. Nie musisz codziennie aktualizować swojej strony na Facebooku – wystarczy raz w tygodniu. Nie musisz tweetować codziennie. Spróbuj użyć narzędzia takiego jak Buffer, aby zaoszczędzić trochę czasu.

Uzupełnij tę listę, a będziesz na dobrej drodze do zwiększenia ruchu lokalnego. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że wykonasz znacznie więcej lokalnych działań SEO niż konkurencja.

Oczywiście zawsze można dowiedzieć się więcej o SEO i zawsze szybko się to zmienia. Lokalne najlepsze praktyki SEO zmieniają się szczególnie szybko. Jeśli coś tu zostawiłem lub jeśli jedna z twoich lokalnych taktyk SEO zadziałała szczególnie dobrze, powiedz nam o tym w komentarzach.