Sun Selects — analiza skuteczności treści afiliacyjnych w mediach informacyjnych

Technika marketingu afiliacyjnego stosowana przez Sun Selects nie jest nowa. Amazon prowadzi swoje usługi afiliacyjne od prawie 25 lat, a wykorzystanie marketingu afiliacyjnego w The Sun jest również dobrze ugruntowane. Inne gazety również od lat współpracują z programami partnerskimi i warto spróbować. Jeśli firma ma dobry proces tworzenia treści i wysoką dystrybucję, dlaczego nie?

Sun Select – 7% śladu domen

Historycznie rzecz biorąc, The Sun było silnie obecne w sieci , ale historia domeny jest usiana problemami, co czyni ją zwykłym podejrzanym.

Dziś TheSun.co.uk jest 64. najbardziej widoczną witryną VI w Wielkiej Brytanii.

Ile osób potrzeba, aby stworzyć skuteczny pakiet treści afiliacyjnych?

Artykuł w Digiday ujawnia, że ​​ten nowy projekt dotyczący treści jest prowadzony przez zespół 5 osób wraz z 10-15 freelancerami i wyprodukował 1400 artykułów. Patrząc na dane dla podkatalogu, widzimy, że istnieje nieco poniżej rankingu 2000 adresów URL , a projekt ma około 18 miesięcy.

Indeks widoczności projektu wynosi teraz 7,98, około 7,2% całkowitej widoczności domeny. Jeśli chodzi o wskaźnik widoczności, ta zawartość partnerska ma znacznie większą wartość w przeliczeniu na artykuł niż sekcja z wiadomościami, więc z tej perspektywy odniosła pewien sukces.

Ruch i wartość

Korzystając z naszych danych na temat współczynników klikalności mierzonych dla różnych typów wyników wyszukiwania i funkcji wyszukiwania, możemy oszacować liczbę kliknięć bezpłatnych , które wygenerowałoby to uśrednienie z 12 miesięcy. Nasz algorytm korzysta z wielu źródeł wartości ruchu w sieci wyszukiwania i szacuje potencjalne minimalne i maksymalne wartości ruchu, które w tym przypadku mieszczą się w przedziale od 201 137 do 1 075 901 kliknięć miesięcznie .

Digiday informuje, że 85% ruchu do projektu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, co, jeśli weźmiemy pod uwagę najwyższe oszacowane liczby kliknięć, równa się szacunkowej średniej miesięcznej wynoszącej około 1,26 miliona wyświetleń miesięcznie.

Nie da się oszacować wygenerowanych przychodów , ale może łatwiej jest wziąć pod uwagę, ile według naszych wyliczeń kosztowałoby wygenerowanie kliknięć w Google Ads – 234 296,19 euro miesięcznie.

Oczywiście ruch ma wysoką wartość handlową . Jo Carrigan, szef działu treści komercyjnych w gazecie, powiedział, że to siedmiocyfrowy biznes.

Porównanie projektów afiliacyjnych gazet

Indybest jest oczywistym konkurentem Sun Select i działa od ponad dekady. Jednak nie tylko. Na poniższym wykresie możesz zobaczyć 4 bardzo podobne projekty treści partnerskich hostowane w witrynach gazet oraz sposób, w jaki z czasem rozwinęli swoją widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.

W pewnym momencie historii, w 2018 roku, treści Indybest stanowiły ponad 21% śladu rankingowego całej gazety. Dziś stanowi około 10%, a to ze względu na spadające rankingi w ciągu ostatnich 2 lat.

Standard ma również dłuższą historię treści stowarzyszonych niż Sun Select i to również spadło w ciągu ostatniego roku. The Telegraph Recommends zachował większą widoczność niż inne przykłady, ale zauważalny jest również spadek w 2020 r. Ani jeden projekt dotyczący treści stowarzyszonych w gazecie nie zwiększa widoczności, co jest wskaźnikiem długoterminowych problemów . Więc gdzie się podziała ta widoczność? Kto jest w rankingu porównań produktów konsumenckich?

Analizując straty, stosunkowo łatwo znaleźć odpowiedź.

Od końca grudnia 2019 r. zidentyfikowaliśmy 14 000 słów kluczowych, dla których treści Indybest nie znajdują się już w Top 100. Jeśli spojrzymy na generujące ruch rankingi Top 10 , https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ przegrał rankingi dla ponad 4000 słów kluczowych. Kto jest teraz właścicielem tych rankingów?

Analizując SERP dla 4000 utraconych słów kluczowych, widzimy, że są właścicielami sprzedawców detalicznych . Amazon, zarówno w formie co.uk, jak i .com, ma ponad 20% (200 tysięcznych) udziału w rynku utraconych słów kluczowych. Większość pozostałych to sprzedawcy detaliczni, co może wskazywać, że większość osób wyszukujących może znajdować się dalej w ścieżce zakupowej. Nasze dane intencji to potwierdzają.

Wartość intencji „Do” wynosząca 78,24 (na 100) pokazuje, że Google dostarcza średnio wyniki, które zaspokajają potrzebę zakupu. Dane intencji są kluczowe dla dostawców treści w tej przestrzeni.

Na powyższej liście zobaczysz tylko 5 publikacji, w tym samego Telegraph, które mogły przejąć kontrolę nad swoimi stronami produktów konsumenckich ze stronami z wiadomościami. Pojawia się również Wikipedia i możemy założyć, że jest to wypełnienie intencji „Poznaj”, która jest silna w przypadku niektórych utraconych rankingów.

Wizualnie zmianę dobrze obrazuje wzrost Good Housekeeping i spadek zawartości Indy Extras.

Przyszłość treści afiliacyjnych w gazecie

Myśląc o przyszłości tego typu treści nasuwa się kilka pytań. Pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest wyraźna utrata widoczności każdego przykładu w tej analizie oraz własność wykazana przez domeny, które faktycznie sprzedają produkty.

Good Housekeeping to wiodący przykład publikacji, a nie sprzedawcy, który spełnia potrzeby użytkowników, którzy wyszukują, z uwzględnieniem linków afiliacyjnych.

Czy te projekty można skalować? Biorąc pod uwagę szeroki zakres tematów, które można poruszyć, odpowiedź brzmi: tak. Skalowanie prawdopodobnie nie jest jednak odpowiedzią na spadek widoczności.

Co się dzieje, gdy inne publikacje próbują wykorzystać ten model? Na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google jest tylko 10 pozycji organicznych, więc konkurencja będzie rosła i tylko najlepsze treści – treści, które zadowolą poszukiwacza – będą pokazywane na pierwszych 10 pozycjach.

Wreszcie, czy ta zawartość jest wystarczająco stabilna, aby przetrwać przyszłe aktualizacje rdzenia? Czy aktualizacja podstawowa może zmienić równowagę między „Do” i „Wiedzę”? To pytanie, na które nikt nie może odpowiedzieć.