Jak wykorzystać narrację wideo w swojej strategii marketingowej

W świecie zdominowanym przez Internet zapotrzebowanie na treści cyfrowe i wizualne gwałtownie wzrosło. Marketing stał się bardziej konkurencyjny, a wiele firm zawsze szuka nowych technik, aby się wyróżnić. Z tego powodu fascynująca historia jest idealnym sposobem na nawiązanie kontaktu z klientami, przekazanie swoich wartości i misji oraz zaprezentowanie swoich produktów. A opowiadanie wideo to doskonały sposób na zrobienie tego wszystkiego!

Co to jest opowiadanie wideo?

Opowiadanie wideo opiera się na idei narracji, która łączy się z odbiorcami i odwołuje się do ich uczuć. Wideo tego rodzaju może służyć do edukacji, inspirowania, informowania lub rozrywki. Tworząc film o swojej firmie lub produktach, informujesz ludzi, co możesz dla nich zrobić, w sposób, z którym mogą się odnieść.

W większości przypadków opowiadanie wideo przedstawia konflikt wspólny dla ludzkiego doświadczenia, jego rozwój i potężne zakończenie, które rozwiązuje konflikt. Ponownie, nie chodzi o agresywną promocję produktu lub marki, ale raczej o opowiadanie fascynującej historii.

Jak zrobić film, który opowiada historię

Jak wspomniano, pomysł polega na stworzeniu angażującego filmu, który pokazuje Twoje podstawowe wartości, wizję lub cele. Historia może wahać się od zabawnej animacji po bardziej złożoną narrację z ludzkimi aktorami i skomplikowaną edycją wideo. W rzeczywistości jest tak wiele możliwości, że może to być przytłaczające. Ale możesz to uprościć, podążając za strukturą narracji w taki sam sposób, jak powieść lub sztuka. Pomyśl o następujących kwestiach:

• Fabuła : jaka jest ogólna fabuła?
• Otoczenie : gdzie toczy się akcja?
• Konflikt : jaki problem należy rozwiązać?
• Rozwiązanie : w jaki sposób problem zostanie rozwiązany i jaki będzie wniosek?

Gdy już to zrozumiesz, możesz zacząć kształtować historię. Jak to robisz? Nie martw się! Jesteśmy z Tobą.

Wskazówki dotyczące narracji wideo

Pomyśl o swojej grupie docelowej

Ważne jest, aby mieć jasny obraz grupy docelowej. Celujesz w młodych profesjonalistów? Wiek dojrzewania? Nowi rodzice? Jakie mają zainteresowania i jak możesz się z nimi połączyć? Jednym z czynników, o których należy pomyśleć, jest ton. Używaj języka, którego używają Twoi klienci, i unikaj technicznego żargonu. Ludzie odnoszą więcej relacji, gdy widzą coś, co odzwierciedla ich otoczenie, ich poczucie humoru, ich wartości itp.

Bądź sobą

Nie twórz bardzo długiej, rozbudowanej narracji, która odbiega od głównej idei. Tworzenie zawiłej historii może być rozpraszające, a także może spowodować znaczne zużycie budżetu. Istnieją popularne wątki, które zawsze sprawdzają się bardzo dobrze, jak podróż bohatera, w której główny bohater musi pokonać różne trudności, nauczyć się nowych rzeczy, by w końcu dojść do satysfakcjonującego zakończenia.

Pamiętaj, że musisz łączyć się z ludźmi, więc stawianie czoła problemom i przezwyciężanie ich jest prawdopodobnie najczęstszym ludzkim doświadczeniem. Empatia jest kluczem.

Mniej może być więcej

Najlepiej byłoby, gdyby długość filmu wynosiła około 1 do 3 minut i nigdy nie była dłuższa niż 5. Żyjemy w erze szybkiej konsumpcji. Domagamy się coraz więcej, coraz szybciej, więc musisz wywrzeć wpływ w jak najkrótszym czasie. Weź TikTok jako przykład udanych treści wideo. Ta platforma działa bardzo dobrze, ponieważ filmy muszą być krótkie i trafiać do sedna. Mniej czasu oznacza mniej informacji do przyswojenia, dlatego publiczność skupia się na treści.

Zrób dobry użytek z emocji

Reklamy, które działają najlepiej, to te, które odwołują się do uczuć. Nazywa się to marketingiem emocjonalnym. Skorzystanie z ludzkich emocji, takich jak smutek, radość, zwątpienie, szczęście, zawsze daje poczucie powiązania i dlatego wywołuje reakcję publiczności. Rozważ użycie humoru jako głównego elementu animacji lub rozdzielenie punktów bólu, aby uzyskać dodatkowy efekt. Kluczowe jest również użycie światła, kątów kamery, muzyki i palety kolorów. Zimniejsze kolory przedstawiają smutek; powolny fortepian może przekazać samotność; zbliżenie może sugerować bliskość postaci. Bądź kreatywny dzięki emocjom: mały gest może powiedzieć wiele.

Zatrudnij profesjonalistów

Jeśli nie możesz wymyślić dobrej fabuły lub nie masz do dyspozycji odpowiednich zasobów, zatrudnij profesjonalistę. Inwestowanie w dobrych specjalistów od marketingu może pomóc w urzeczywistnieniu Twojej wizji. Mogą zdjąć pracę z talerza i doradzić, co działa najlepiej, a co nie. Chcesz przejść trasę animacji? Zainwestuj w dobrych animatorów. Czy chcesz, aby Twoi klienci się rozpłakali? Zadzwoń do najlepszego kompozytora, jakiego możesz znaleźć. Budżet jest ważny, ale jeśli masz środki, to zrobienie dodatkowej mili się opłaci.

Przykłady narracji wideo

Adidas

Ta reklama pokazuje, że czasami nie potrzebujesz nawet słów, aby opowiedzieć poruszającą historię. Na filmie widzimy emerytowanego sportowca, który czuje się zamknięty w domu opieki i chce znowu pobiegać, ale personel mu na to nie pozwala. Muzyka i grafika w reklamie prowadzą akcję do bardzo emocjonalnego zakończenia, w którym wszyscy przyjaciele mężczyzny z domu opieki pomagają mu wyjść i zrobić to, co kocha jeszcze raz.

Chevrolet

Innym udanym przykładem jest reklama Chevroleta z 2014 roku, w której ojciec i syn wyprowadzają się z domu. To znowu dobry przykład prostego, ale skutecznego opowiadania wideo. Zaczyna się gitarą grającą smutne akordy w pochmurny dzień, ale kończy się nutą nadziei, z czerwonymi różami przedstawiającymi odnowioną radość i siłę, by ruszyć dalej i odjechać.

Opowiadanie wideo to świetny sposób na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z klientami i nie wymaga specjalistycznej wiedzy, aby odnieść sukces. Gdy już określisz swój cel i odbiorców, posiadanie emocjonalnego łuku i okazywanie empatii to wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć przekonującą i udaną historię.